梁亞鵬

（西藏民族大學(xué)，陜西 咸陽 712082）

西藏自治區(qū)成立50周年大慶涉藏網(wǎng)站報(bào)道的對比分析
——以“中國西藏網(wǎng)-人民網(wǎng)”“新華網(wǎng)西藏頻道”“中國西藏網(wǎng)”為例

梁亞鵬

（西藏民族大學(xué)，陜西 咸陽 712082）

在西藏對外傳播中，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)重要途徑。本文主要以人民網(wǎng)創(chuàng)辦的“中國西藏網(wǎng)-人民網(wǎng)”、新華通訊社創(chuàng)辦的“新華網(wǎng)西藏頻道”以及中央統(tǒng)戰(zhàn)部創(chuàng)辦的“中國西藏網(wǎng)”為代表，從欄目設(shè)置、內(nèi)容、報(bào)道頻率這幾方面對這三大網(wǎng)站在西藏成立50周年大慶時(shí)的報(bào)道進(jìn)行對比分析。

西藏50大慶；“中國西藏網(wǎng)-人民網(wǎng)”；“新華網(wǎng)西藏頻道”；“中國西藏網(wǎng)”

一、三大網(wǎng)站簡介

“中國西藏網(wǎng)-人民網(wǎng)”“新華網(wǎng)西藏頻道”“中國西藏網(wǎng)”這三個(gè)網(wǎng)站非常類似，均是從各自母網(wǎng)站衍生出來的子網(wǎng)站?！爸袊鞑鼐W(wǎng)”是以中國西藏信息中心網(wǎng)發(fā)展而來的，“中國西藏網(wǎng)-人民網(wǎng)”是以人民網(wǎng)為母媒體衍生的子網(wǎng)站，“新華網(wǎng)西藏頻道”是以新華通訊社為母媒體衍生的。［1］由于其均從母體衍生而來，所以具有獨(dú)特的先天性優(yōu)勢和相似性，擁有自己獨(dú)立的域名，以促進(jìn)國際社會(huì)增進(jìn)對西藏的了解為宗旨，整合涉藏信息資源，向世界客觀、全面地展示西藏的歷史和現(xiàn)實(shí)。在建站技術(shù)和信息的來源上都得到中央新聞媒體或新聞網(wǎng)站的支持，信息來源廣泛、新聞時(shí)效性強(qiáng)，對西藏事務(wù)的報(bào)道有著不可替代的作用。

“中國西藏網(wǎng)-人民網(wǎng)”主要以市政要聞、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、宗教新聞、娛樂資訊、體育新聞等為重點(diǎn)報(bào)道；“新華網(wǎng)西藏頻道”以西藏自治區(qū)新聞、經(jīng)濟(jì)、法規(guī)為主要報(bào)道欄目；“中國西藏網(wǎng)”目前以新聞、觀察、專題為主要報(bào)道內(nèi)容，是向海內(nèi)外網(wǎng)友介紹西藏為主要職能的國家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，是中國最大的涉藏專題綜合性網(wǎng)站。

二、三大網(wǎng)站欄目設(shè)置對比分析

第一，在網(wǎng)站頁面所占比重不同，但基調(diào)一致。對西藏50大慶系列報(bào)道在各網(wǎng)頁主頁所占圖幅比例進(jìn)行比較分析，清晰可見“中國西藏網(wǎng)-人民網(wǎng)”在首頁以占當(dāng)前頁面7.5%的圖片鏈接展示“熱烈慶祝西藏自治區(qū)成立50周年”，并配以黃色底色和紅色字體凸顯這一事件的重要性以及熱烈、奔放、喜慶的基調(diào)；“新華網(wǎng)西藏頻道”將“輝煌50年，大美新西藏”的專題系列報(bào)道圖片鏈接放置于主頁“西藏頭條”之下，占當(dāng)前頁面4.6%，并以紅色字體凸顯；而“中國西藏網(wǎng)”在主頁左下角以0.4%比例的圖片鏈接“輝煌50年，大美新西藏”系列專題報(bào)道，同時(shí)使用國旗背景圖和黃色字體。整體來看雖然這三大網(wǎng)站對西藏50大慶報(bào)道在頁面所占比重不同，但其基本基調(diào)是一致的以熱烈、奔放、喜慶的姿態(tài)進(jìn)行報(bào)道。

第二，在鏈接子頁面中三大網(wǎng)站均開辟專欄對西藏自治區(qū)成立50周年大慶做了專題系列性報(bào)道，各有特色?！爸袊鞑鼐W(wǎng)-人民網(wǎng)”在子頁面頂部，由人民網(wǎng)-中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)制作的“輝煌50年大美新西藏——熱烈慶祝西藏自治區(qū)成立50周年（1965-2015年）”為大幅圖標(biāo)展示在頁面頂部。同時(shí)，下設(shè)有中央精神、輝煌50年、聚焦慶典、人物故事、圖說西藏、影像西藏、評(píng)論觀點(diǎn)、人民日報(bào)藏文版等15個(gè)版塊供網(wǎng)民選擇閱覽?！靶氯A網(wǎng)西藏頻道”在子頁面亦是采用大幅圖標(biāo)“輝煌50年·大美新西藏——西藏自治區(qū)成立50周年（1965-2015年）”放置于頁面重要版位。同時(shí)下設(shè)專題首頁、最新播報(bào)、西藏50年、大美西藏、中央關(guān)懷等10個(gè)主要版塊。“中國西藏網(wǎng)”子頁面與前兩者相同之處是均在網(wǎng)站重要版位以巨幅展示這一專題報(bào)道主題，標(biāo)題是“跨越歷史 熠熠生輝 熱烈慶祝西藏自治區(qū)成立50周年（1965-2015年）”。不同在于，“中國西藏網(wǎng)”并沒有設(shè)置關(guān)于西藏成立50大慶清晰直觀的欄目分類選項(xiàng)，而是在整個(gè)頁面下拉過程中逐步看清其欄目設(shè)置有本網(wǎng)專稿、今日關(guān)注、時(shí)代西藏等7個(gè)版塊專欄。

三、三大網(wǎng)站內(nèi)容報(bào)道對比分析

第一，“中國西藏網(wǎng)-人民網(wǎng)”以中央重要指示精神為主，兼顧西藏歷史發(fā)展成就?！爸袊鞑鼐W(wǎng)-人民網(wǎng)”對50大慶報(bào)道的內(nèi)容方面，以中央領(lǐng)導(dǎo)人對西藏的建設(shè)期望以及領(lǐng)導(dǎo)人重要講話放在了網(wǎng)站的重點(diǎn)版位。例如，以紅色大標(biāo)題報(bào)道習(xí)近平關(guān)于加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，建設(shè)美麗西藏的重要講話；將中央賀電（全文）《從俞正聲講話看中央對西藏的期望》《俞正聲在慶祝大會(huì)上的講話全文》《俞正聲：實(shí)現(xiàn)西藏長治久安》編排在網(wǎng)站較顯眼的位置，以展現(xiàn)中央對西藏的重視和期望；《雪域國門 血性守護(hù)》等積極向上的勵(lì)志人物報(bào)道。從這些新聞報(bào)道的內(nèi)容可以看出，在西藏成立50周年這一歡慶的時(shí)刻，中央媒體是以積極向上的內(nèi)容來引導(dǎo)網(wǎng)民對這一事件的輿論導(dǎo)向的。

第二，“新華網(wǎng)西藏頻道”以援藏、關(guān)懷為主，展現(xiàn)西藏特色。“新華網(wǎng)西藏頻道”對50大慶報(bào)道的內(nèi)容方面，多以國家中央對西藏的援助和關(guān)懷報(bào)道為主，并且展示了西藏成立50年來的豐碩果實(shí)。例如，將《以習(xí)近平同志為總書記的黨中央關(guān)心西藏發(fā)展紀(jì)實(shí)》《北京口腔診療“組團(tuán)式”援藏紀(jì)實(shí)》等報(bào)道置于重要版位，并獨(dú)設(shè)“中央關(guān)懷”與“援藏成果”欄目版塊。其中“中央關(guān)懷”下有《孟建柱：把黨的治藏方略落實(shí)到各項(xiàng)檢察工作中》等23篇報(bào)道，“援藏成果”版塊下有《全國援藏20年六千余名專業(yè)人才投身西藏建設(shè)》等40篇報(bào)道?！靶氯A獨(dú)家”版塊中的《藏人看藏—達(dá)瓦眼中的西藏50年》以活潑動(dòng)感的動(dòng)圖方式展示出西藏50年來的發(fā)展變化和成果、“［新華微視評(píng)］一個(gè)西藏人眼中的西藏”用3分鐘的微視頻來對前一篇報(bào)道進(jìn)行分析和評(píng)論，更進(jìn)一步地展現(xiàn)出西藏自治區(qū)成立50年來在黨的領(lǐng)導(dǎo)下的發(fā)展碩果。并且“新華網(wǎng)西藏頻道”將有關(guān)西藏宗教文化與西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨(dú)辟版塊“宗教文化”“西藏物語”，進(jìn)行頗具特色性的報(bào)道，對西藏的宣傳可謂獨(dú)具匠心。

第三，以普通而又獨(dú)特的內(nèi)容報(bào)道西藏50大慶，注重網(wǎng)民互動(dòng)。“中國西藏網(wǎng)”對50大慶的報(bào)道，其標(biāo)題大都非常樸實(shí)，貼近群眾，在這一重大的歷史時(shí)刻使用這樣普通的詞語似乎更“接地氣”。其首先在“本網(wǎng)專稿”版塊下以《西藏在辦“50周年”大慶 達(dá)賴?yán)镌诟缮丁贰锻饷娇隙ㄎ鞑?0年 分析未來怎么走》這一系列分析報(bào)道，拋棄了一板一眼的傳統(tǒng)的、嚴(yán)肅的報(bào)道方式，以達(dá)賴?yán)?、普通民眾、外媒這幾個(gè)普通而又獨(dú)特視角來寫出不一樣的50大慶，頗具新意。而后在“今日關(guān)注”版塊下報(bào)道《俞正聲西藏50年發(fā)展成就舉世矚目》等中央領(lǐng)導(dǎo)人對西藏50大慶的祝賀和期望?！皶r(shí)代西藏”版塊是以西藏人民身邊的名人來報(bào)道西藏50大慶的，是對學(xué)者、教育者、收藏家等為西藏50年來發(fā)展作出貢獻(xiàn)的人物報(bào)道。

四、三大網(wǎng)站報(bào)道頻率對比分析

第一，“中國西藏網(wǎng)-人民網(wǎng)”在“中央精神”版塊下（2015年8月17日～2015年9月13日）共報(bào)道61篇、“輝煌50年”版塊下（2015年8月21日～2015年9月16日）共報(bào)道100篇、“人物故事”版塊下（2015年7月22日～2015年9月25日）共報(bào)道36篇、“影像西藏”版塊下（2015年8月10日～2015年9月8日）共報(bào)道26篇。

第二，“新華網(wǎng)西藏頻道”在“本網(wǎng)特稿”版塊下共9篇報(bào)道、“最新播報(bào)”版塊下（2015年9月6日～2015年9月24日）共報(bào)道90篇、“中央關(guān)懷”版塊下（2015年8月11日～2015年9月11日）共報(bào)道20篇、“援藏成果”版塊下歸納近年來援藏報(bào)道40余篇。

第三，“中國西藏網(wǎng)”在“本網(wǎng)專稿”版塊下（2015年7月31日至2015年9月10日）共報(bào)道59篇、“今日關(guān)注”版塊下（2015年7月31日～2015年9月11日）共報(bào)道100余篇、“時(shí)代西藏”版塊下（2015年7月31日～2015年9月6日）共報(bào)道15篇、“圖說50年”版塊下（2015年8月3日～2015年9月8日）共報(bào)道20篇。

總體來看，“中國西藏網(wǎng)”自7月底開始，陸續(xù)對西藏50大慶進(jìn)行預(yù)熱報(bào)道，直至9月初，歷時(shí)最長，發(fā)稿量也較多；“中國西藏網(wǎng)-人民網(wǎng)”對西藏50大慶的報(bào)道前后時(shí)間長，發(fā)稿量在這三個(gè)網(wǎng)站中最多；“新華網(wǎng)西藏頻道”此次報(bào)道前后歷時(shí)最短，稿件則多在9月初進(jìn)行集中報(bào)道。

五、結(jié)語

“中國西藏網(wǎng)-人民網(wǎng)”“新華網(wǎng)西藏頻道”“中國西藏網(wǎng)”，這三個(gè)網(wǎng)站在報(bào)道西藏自治區(qū)成立50周年大慶時(shí)各有特色和優(yōu)點(diǎn)，但筆者認(rèn)為中央媒體下的西藏網(wǎng)站仍有幾點(diǎn)需要加強(qiáng)和改進(jìn)的地方。首先，作為中國西藏的重要宣傳窗口，在對涉藏大事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)注重藏、漢、英等多語種的設(shè)置，不僅要重視對語種設(shè)置的選擇，還要重視網(wǎng)站語種專欄的成熟度，將樣子變?yōu)槔镒?。其次，在進(jìn)行專題系列報(bào)道時(shí)要注意欄目版塊設(shè)置的清晰明了，以便人們方便快捷地獲取自己所需要的信息。再次，在進(jìn)行對外傳播時(shí)也要注意貼近區(qū)內(nèi)人民的閱讀習(xí)慣，讓西藏的老百姓們將中央精神了解透徹，將中央與區(qū)內(nèi)人民聯(lián)結(jié)起來，共同發(fā)展、共同繁榮。然后，要多注重西藏風(fēng)情與習(xí)俗的對外傳播，幫助人們揭開西藏的神秘面紗，了解西藏、接受西藏，從而建立良好的形象。最后，在新媒體發(fā)展如此迅猛的今天，新聞網(wǎng)站也應(yīng)注意運(yùn)用新媒體積極與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，解答疑惑，互相溝通，以此構(gòu)建更加完善的西藏對外傳播平臺(tái)，為西藏和國家在世界形象上的構(gòu)建盡應(yīng)有之義。

［1］ 李煒.中國西藏（涉藏）網(wǎng)絡(luò)媒體格局與現(xiàn)狀探析［J］.西藏民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（03）：36-39+139.

G212

A

1674-8883（2016）24-0072-02

梁亞鵬（1993—），女，陜西寶雞人，西藏民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院2015級(jí)研究生。