周秋含 楊光志

（華龍網(wǎng)，重慶 400000）

穿越直播 贏在理念和手段創(chuàng)新
——華龍網(wǎng)獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)

周秋含 楊光志

（華龍網(wǎng)，重慶 400000）

總的原則：開拓創(chuàng)新、深入淺出、匠心獨(dú)運(yùn)，注重用戶體驗(yàn)，讓新聞與歷史對(duì)話，給人以正能量的審美愉悅。思路框架：摒棄老套路、吸引年輕人、借鑒綜藝元素。閃光亮點(diǎn)：文字嚴(yán)謹(jǐn)、畫風(fēng)懷舊、色隨調(diào)轉(zhuǎn)、小游戲、放飛和平鴿等過程把控：平衡活潑與嚴(yán)謹(jǐn)，在政治與時(shí)尚的規(guī)則框架下求最大公約數(shù)。

華龍網(wǎng)；創(chuàng)新；傳播

恒久追求終圓夢(mèng)，華龍網(wǎng)以榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的殊榮，迎來了2016年的記者節(jié)。

2016年11月2日，由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的第二十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品正式揭曉。華龍網(wǎng)專題作品《穿越直播 重返70年前英雄之城》獲得網(wǎng)頁設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)。這是重慶媒體第一次獨(dú)立獲得網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了零的突破。

一、理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新：突破傳統(tǒng)傳播體系，讓新聞與歷史對(duì)話

抗戰(zhàn)勝利70周年是重大時(shí)政題材，如何能在傳統(tǒng)重大紀(jì)念日?qǐng)?bào)道上有所創(chuàng)新？華龍網(wǎng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)前后開了大小十幾次策劃會(huì)，最終作出大膽的假設(shè)：假如70年前有新媒體，假如70年前有華龍網(wǎng)，假如讓我們穿越回去，我們會(huì)如何把抗戰(zhàn)勝利前后發(fā)生的新聞呈現(xiàn)給大家？

經(jīng)過反復(fù)推敲，團(tuán)隊(duì)確定了一個(gè)總的原則：在新媒體時(shí)代，要探索媒體融合傳播路徑，以創(chuàng)新手段弘揚(yáng)主旋律、講好中國(guó)故事。要以開拓創(chuàng)新的勇氣和深入淺出的特質(zhì)，來做出匠心獨(dú)運(yùn)的作品，要注重用戶體驗(yàn)，給人以正能量的審美愉悅。

無論是立意還是形式，均要體現(xiàn)創(chuàng)新，團(tuán)隊(duì)確定了三點(diǎn)思路框架：

（一）摒棄老套路

抗戰(zhàn)題材傳統(tǒng)的老套路，有“重走”“尋訪”“幸存者說”“專家評(píng)說”等，當(dāng)下再按這種套路，效果堪憂。為了更驚艷地尋找到可以代言“抗戰(zhàn)”這兩個(gè)字的主旨圭臬、精神氣質(zhì)的傳播學(xué)符號(hào)，為了梳理出抗戰(zhàn)之于今天的價(jià)值脈絡(luò)，華龍網(wǎng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)突破了傳統(tǒng)傳播體系的話語禁忌，“無中生有”地制造了一個(gè)“穿越”的概念，讓新聞與歷史“對(duì)話”。

（二）吸引年輕人

創(chuàng)新探索，尤其對(duì)爭(zhēng)取年輕人有利，讓新聞表達(dá)擁抱80后、90后甚至00后小鮮肉，他們是一塊最值得“鎖定”的目標(biāo)人群，因?yàn)樗麄兪蔷W(wǎng)絡(luò)最集中、最活躍的核心用戶，最能代表未來，擁抱了他們，就穩(wěn)住了網(wǎng)絡(luò)生存環(huán)境，就主導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論，就搶到了流量紅利，就壯大了網(wǎng)絡(luò)盟軍，就占領(lǐng)了意識(shí)形態(tài)話語權(quán)。

（三）借鑒綜藝元素

在“穿越直播”這個(gè)概念和扎實(shí)的歷史素材基礎(chǔ)之上，該專題網(wǎng)頁設(shè)計(jì)思路開出了創(chuàng)新的花朵，通過多媒體手段報(bào)道還原當(dāng)時(shí)的歷史場(chǎng)景，讓宏大的歷史與網(wǎng)友零距離互動(dòng)。

讓專題通過內(nèi)容與技術(shù)、文字與圖像視頻、PC端與移動(dòng)端的貫通，真正讓融媒體的報(bào)道手段還原了當(dāng)時(shí)的歷史場(chǎng)景。

另辟蹊徑，披瀝墾拓，改直接的硬宣傳為間接形象的客觀演示，將網(wǎng)民被動(dòng)接受改為主動(dòng)參與，愉悅體驗(yàn)中加深對(duì)中國(guó)抗戰(zhàn)歷史深刻內(nèi)涵的理解，在分享與互動(dòng)中將歷史題材的傳播，升華為公共情感的審美。

二、閃光亮點(diǎn)：文字嚴(yán)謹(jǐn)、畫風(fēng)懷舊、色隨調(diào)轉(zhuǎn)、小游戲、放飛和平鴿等

（一）文字

記者運(yùn)用歷史文獻(xiàn)，考證和回望過去，并通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)科技來傳播70年前的新聞，這是網(wǎng)友與歷史的互動(dòng)，帶來的不只是歷史的重新演繹，更是催生了抗戰(zhàn)熱血在當(dāng)代中國(guó)人身體中的沸騰。

為了嚴(yán)謹(jǐn)，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)文字的記者，先后在重慶圖書館、重慶市檔案館等機(jī)構(gòu)和單位查閱了數(shù)十萬字的史料。還去重慶圖書館復(fù)印了1945年8月至9月的《新華日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙，從當(dāng)年的新聞報(bào)道中獲取素材。這是一個(gè)非常巨大的工程，當(dāng)時(shí)的報(bào)紙都是繁體字，句子大都還是半文半白，排版是從右往左，從上往下看，而且因?yàn)槟甏眠h(yuǎn)，很多報(bào)紙都模糊不清，需要一個(gè)字一個(gè)字地認(rèn)真去校準(zhǔn)，最后摘取核心內(nèi)容，就這個(gè)工作，三個(gè)人都花了兩周多的時(shí)間。

為了嚴(yán)謹(jǐn)，負(fù)責(zé)文字的記者無數(shù)次地向重慶市檔案館、重慶圖書館的抗戰(zhàn)史專家請(qǐng)教，為稿件內(nèi)容和史料把關(guān)。還要考慮如何明白通俗地轉(zhuǎn)述給現(xiàn)在的讀者，包括諸多細(xì)節(jié)印證、提法銜接（譬如“復(fù)員”一詞，就與現(xiàn)在的意思大相徑庭）等，查資料查到眼睛腫脹是常有的事情，有團(tuán)隊(duì)成員自嘲稱：幾回回，夢(mèng)中神游到1945年，醒來后，不知今夕是何夕？

（二）畫風(fēng)色調(diào)

為了讓畫面實(shí)現(xiàn)Yesterday Once More（昨日重現(xiàn)），為了讓整個(gè)頁面又好看又好玩，為了在弘揚(yáng)主旋律的同時(shí)兼顧各個(gè)層次的用戶體驗(yàn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在畫風(fēng)色調(diào)上，用緩緩移動(dòng)的云層來體現(xiàn)那個(gè)風(fēng)云際會(huì)的時(shí)代，云朵分層，漸漸散開，很有代入感；按時(shí)間軸從灰色調(diào)懷舊逐步過渡到彩色，突出新舊對(duì)比的同時(shí)也體現(xiàn)了取得勝利過程的艱辛；用卷軸式的打開方式展現(xiàn)珍貴的獨(dú)家漫畫史料……卡通漫畫作為當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)元素，被大量運(yùn)用在專題設(shè)計(jì)里面，穿插懷舊風(fēng)，讓“穿越”風(fēng)無處不在。

風(fēng)格上既要統(tǒng)一，又要突出重點(diǎn)，力求條塊化，具象化，清晰明了，給網(wǎng)友不一樣的視覺體驗(yàn)，能實(shí)現(xiàn)速讀和悅讀，從中盡可能實(shí)現(xiàn)定制化、故事化、可視化的特色。

有網(wǎng)友反饋說，作品有蒙太奇手法，有好萊塢大片的感覺……

（三）游戲互動(dòng)

團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了互動(dòng)的“小游戲”，幫助網(wǎng)友回顧知識(shí)；采用FLASH方式“放飛和平鴿”，展望美好愿望，增強(qiáng)互動(dòng)效果。

在頁面上與網(wǎng)友建立起即時(shí)互動(dòng)渠道，這是對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道話語體系的延伸和拓展，力圖以此帶來注意力，蘊(yùn)含草根氣息，提升受眾面，增強(qiáng)時(shí)政新聞的親和力、影響力。

網(wǎng)頁上，那逼真的場(chǎng)景感讓3萬多名網(wǎng)友參與到了頁面游戲之中，虛擬和平鴿也被廣大網(wǎng)友放飛了52萬多只。

如此互動(dòng)，可以讓時(shí)政新聞里的主要信息點(diǎn)“跳”出來擊中網(wǎng)友穴位，實(shí)現(xiàn)感性化、故事化、小角度、貼近性，讓普通百姓聽得懂，能理解，會(huì)判斷，甚至?xí)蛏磉吶宿D(zhuǎn)達(dá)，實(shí)現(xiàn)資訊再轉(zhuǎn)播。

三、過程把控：平衡活潑與嚴(yán)謹(jǐn)，在政治與時(shí)尚的規(guī)則框架下求最大公約數(shù)

當(dāng)下，新聞早已不是賣方市場(chǎng)，而是受眾主導(dǎo)、用眼投票的傳播格局。在媒體融合這樣一個(gè)大時(shí)代，新聞人都面臨著“期望值上升的挑戰(zhàn)”。這既源于上級(jí)與受眾的更高期待，也來自傳播的生態(tài)格局變化中，主流媒體對(duì)使命的體察與擔(dān)當(dāng)。這個(gè)過程中，責(zé)任來自堅(jiān)守，堅(jiān)守的過程必然會(huì)遭受不解與寂寞。

《穿越直播 重返70年前英雄之城》這一作品，運(yùn)用“新聞+歷史+穿越+直播+視覺+科技+受眾”的復(fù)合傳播形態(tài)，以文字、圖像、聲音和視頻等多種形式，通過“兩微一端”等多平臺(tái)多終端全媒體方式報(bào)道，具象對(duì)按宏觀，多元化混搭，形象化展示，成功地留住了一些胃口刁鉆、眼界高遠(yuǎn)的網(wǎng)友，玩了一場(chǎng)出人意料的革新，給了受眾更豐富的層次和更多元的養(yǎng)料。

華龍網(wǎng)深知，做優(yōu)內(nèi)容，吸晴才是王道，技術(shù)創(chuàng)新，倒逼流程再造。只有受眾喜聞樂見，才有新聞入腦入心，否則就會(huì)“傳而不通，通而不受”，碎片化時(shí)代需要一些出其不意。

尤其時(shí)政題材，要避免曲高和寡地端著，避免正襟危坐甚至居高臨下，要降低身份權(quán)威性，對(duì)接這個(gè)讀圖時(shí)代、速讀時(shí)代和景觀時(shí)代，公眾偏好時(shí)尚、獵奇的視覺元素的特點(diǎn)，注重以更萌更軟管、更卡通更跳躍的元素來波普式（pop）表達(dá)，實(shí)施柔性傳播，拉近與網(wǎng)友的距離，增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)友的親和力。

同時(shí)，華龍網(wǎng)不忘初心，不弄小機(jī)靈而損害了高大上的主流價(jià)值觀。團(tuán)隊(duì)依照應(yīng)景借力原則，什么流行我們趕什么，這一可趕上搜索熱詞增點(diǎn)擊，二可體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，不落伍，三是借勢(shì)搭車更讓人印象深刻。

過程中，團(tuán)隊(duì)兼顧了新聞的嚴(yán)肅性、歷史的厚重感、穿越的驚悚奇幻、互動(dòng)的代入感、歷史悲情的緊繃感、政治題材的儀式感，成功地做透了懸念，建立起了和受眾的持續(xù)性勾連。

在質(zhì)量把控上，團(tuán)隊(duì)注意到了在活潑與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌芽厣嫌眯?，在政治與時(shí)尚的規(guī)則框架下求最大公約數(shù)。讓抽象問題形象化，平面問題立體化，從而使“抗戰(zhàn)”宣傳因互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的特色而更加內(nèi)涵豐富，在多重闡釋空間和豐富問題含量的復(fù)雜信息元素里，提綱挈領(lǐng)地進(jìn)行立體化傳播。

事實(shí)證明，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，致力于深化媒體融合，以優(yōu)秀的新聞作品、強(qiáng)烈的用戶意識(shí)、前沿的傳播方式，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，傳遞社會(huì)正能量，才能不斷提高新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的傳播力、影響力、公信力，才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞作品。當(dāng)然，這個(gè)過程也是非常艱苦的，那種錙銖必較的嚴(yán)苛，好幾次讓實(shí)際操作的記者幾欲“罷工”。

而這恰恰就體現(xiàn)了華龍網(wǎng)大開腦洞，實(shí)現(xiàn)零的突破背后的“洪荒之力”。

“真正吸引受眾的并非規(guī)則，而是例外?！边@是法國(guó)著名電影導(dǎo)演弗朗索瓦?特呂弗的一句話?！洞┰街辈?重返70年前英雄之城》成功地創(chuàng)造了一場(chǎng)“例外”。形式新穎，構(gòu)思精巧，高端大氣，寓意深遠(yuǎn)，互動(dòng)性強(qiáng)，加之全媒體、立體化傳播，促成了華龍網(wǎng)在這個(gè)全媒體時(shí)代尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有了一次驚艷的綻放！

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1674-8883（2016）24-0001-01