王維娜，張怡，周曉蓉，吳賢廣，仵紅

（南充職業(yè)技術學院印刷包裝系，四川南充637131）

標簽在商品包裝中的應用實例分析

王維娜，張怡，周曉蓉，吳賢廣，仵紅

（南充職業(yè)技術學院印刷包裝系，四川南充637131）

通過對南充地區(qū)家樂福超市內(nèi)商品的包裝進行研究，分析了不同種類的標簽在市場中應用的特點。

標簽；商品包裝；應用

引言

標簽是用來標志產(chǎn)品目標和分類或內(nèi)容的說明物，印刷業(yè)所稱的標簽，大部分是用來標識自己產(chǎn)品的相關說明的印刷品，并且大部分都是以背面自帶膠的；但也有一些印刷時不帶膠的，也可稱為標簽。早在1700年，歐洲印制出了用在藥品和布匹上作為商品識別的第一批標簽。標簽在我國也具有悠久的歷史，春秋戰(zhàn)國至秦晉時期，封泥形式的“標簽”就在商品的封存和流通中得到廣泛的應用，它不禁具有我們常說的“封條”作用，更具有防偽與產(chǎn)品品牌宣傳的“標識”功能。

現(xiàn)代意義上的標簽，其最重要的意義在于貨柜效應——強力、充分、完美的秀出產(chǎn)品獨特的外表，激起消費者的購買欲［1］。特別是在商品包裝上面，比如超市里，各式各樣擺放的商品對消費者而言，真是琳瑯滿目，而新穎獨特的商品標簽往往最容易打動人心，使其品牌效果提升。本文以南充家樂福超市商品為研究對象，簡單分析了不同種類標簽在市場應用中的特點，有助于商品標簽在商品包裝中的進一步發(fā)展。

1 標簽的市場應用

常見的商品標簽如藥品標簽、化妝品標簽、食品飲料標簽及電子電器標簽等，通過對家樂福中商品的觀察研究，可以大致的將標簽分為一下幾類：

1）價格標簽。價格標簽簡稱價簽，是商家向顧客公布價格的一種形式。格標簽的主要內(nèi)容一般包括：商品編號、品名、產(chǎn)地、規(guī)格、等級、計價單位、價格等內(nèi)容。要求有價有簽，貨簽相連，同位陳列，不錯不亂，方便顧客，便于檢查和監(jiān)督。一般白底藍字，而在商品促銷時，一般采用白底紅字，可以使其在眾多價格標簽中更醒目一些，方便消費者快速讀取相關優(yōu)惠信息。此類標簽，一般采用柔印等印刷方式印刷好底版［2］，使用時，根據(jù)商品信息，補充打印上后續(xù)內(nèi)容即可。

2）日化類標簽。日化類產(chǎn)品大多直接在柜臺銷售，沒有其他形式的外包裝，所以標簽成為其主要的產(chǎn)品表現(xiàn)形式。這些自動罐裝產(chǎn)品在包裝形式上一般采用不干膠標簽粘在瓶體上。不干膠標簽也叫自粘標簽、即時貼等；是以紙張、薄膜或特種材料為面料，背面涂有膠粘劑，以涂硅保護紙為底紋的一種復合材料，經(jīng)印刷、模切等加工后成為標簽，應用時只需從底紙上剝離，經(jīng)壓力轉(zhuǎn)印即可。紙張類不干膠標簽一般用于低中檔商品，塑料類不干膠標簽一般應用于中高檔產(chǎn)品，但也有些進口產(chǎn)品在銷售時，重新貼上中文商品標簽，方便消費者了解商品內(nèi)容，一般用的卻是紙質(zhì)不干膠標簽。日化類產(chǎn)品為了創(chuàng)造最佳的貨架效應，超透明不干膠材料在瓶體表面的“無標簽感”一直被眾多企業(yè)實踐和創(chuàng)新。此類標簽在選材時，盡量減少承印介質(zhì)的厚度，力求更薄，以求標簽在無圖文部分的管體或瓶體上有良好的透明度，以減少標簽的“存在感”，使消費者在選擇時更好地看到產(chǎn)品的內(nèi)在形式，向消費者傳達出一種干凈、安全的感覺，加快消費者選擇的信心。日化類產(chǎn)品使用的不干膠標簽印刷，從理論上四大傳統(tǒng)印刷方式均可實現(xiàn)，但從環(huán)保、成本、印刷質(zhì)量要求等綜合考慮，大多還是選擇柔性版印刷。

3）條碼打印不干膠標簽。對于超市中的散裝食品，比如現(xiàn)做面包、休閑零食、各種面食、水果、肉類、魚類等，都是顧客根據(jù)自身需要，挑選商品，然后去相應稱重處稱重并打印條碼價格標簽，方便結(jié)賬時掃描識別商品價格［3］。

4）服裝類標簽。在超市中，除了吃的，還有我們穿的衣服。服裝上的標簽有縫制在衣服上的（標識了服裝品牌、大小碼、材質(zhì)、洗滌說明）和服裝吊牌（包含一些服裝材質(zhì)，洗滌注意事項等信息）。從質(zhì)地上看，縫制在衣服上的標簽一般是布的，采用絲網(wǎng)印刷；而服裝吊牌有紙質(zhì)的、塑料的，而且造型較多，比如：條形、對折行、圓形、三角形、異形等，此類可選用膠印、凸印、凹印、絲網(wǎng)均可，但從成本及產(chǎn)品要求來選擇，采用柔性版印刷較多。

5）封口類標簽。此類標簽應用與容器、紙盒的包裝封口處，對商品起到質(zhì)量保證、防偽和啟封的作用，比如香煙上的包裝標簽，它是通過特種印刷技術在啟封小條上印制非常精美的文字。有的啟封標簽已由具有高科技含量的激光全息印刷技術實現(xiàn)的圖形所代替。

6）貼瓶類標簽。瓶貼類標簽，在玻璃、陶瓷等包裝容器上應用比較廣泛。比如葡萄酒瓶、醬油瓶等。由于玻璃、陶瓷等材料的特殊性，在其容器主體與封蓋、木塞的銜接部位缺乏有機的粘合，所以一般都需要用塑料、紙、布等材料進行二次包封，而這種二次包封就需要必要的文字圖形裝飾設計。

7）置放類標簽。此類標簽主要是對商品質(zhì)量的保證或使用便捷的一種說明。最常見的有“合格證”、“質(zhì)量檢測證”之類的標簽，有一些置放類標簽是隨著商品放入容器中；也有一些是用繩子之類的輔助物栓掛在容器之外。比如手表、鞋類、毛巾等。

8）家電類標簽。家電類產(chǎn)品上的能效標識、注意事項等一般使用的是不干膠標簽，標簽的表現(xiàn)形式以文字和簡單圖形為主。

總之，標簽的形式各種各樣，不管是何種形式的標簽，它的作用和目的都是一樣的，標簽是廠商和消費者“面對面接觸”的地方，除了吸引消費者以外，消費者對產(chǎn)品品牌、性能、使用說明等都是通過標簽獲取的，所以標簽在設計時，既要傳達出產(chǎn)品的相關信息，更要考慮標簽的感觀性和個性化，它是產(chǎn)品形象的外在表現(xiàn)，在產(chǎn)品的包裝裝潢中起著重要的作用。

2 結(jié)語

社會發(fā)展和人民生活水平的提高，使消費者對商品的包裝要求越來越高，而且廠家也越來越注重商品的外包裝，因此推動了標簽印刷業(yè)的發(fā)展，隨著新技術新材料在標簽上的應用，鐳射標簽、熱敏標簽、易碎紙不干膠標簽、防偽標簽等的出現(xiàn)，無疑是為商品的包裝錦上添花。今后的標簽設計、印刷將向著適度包裝、環(huán)保、無公害的方向發(fā)展。

［1］張敏.標簽在包裝設計中的應用研究［D］.西安：西安理工大學，2008.

［2］賈燕.標簽和標簽印刷［J］.廣東印刷，2012（5）：36-39.

［3］宋曉明，高珊珊.不干膠標簽在日化行業(yè)的應用［J］.今日印刷，2008（11）：46-48.

［3］羅敏.日化不干膠材料發(fā)展新看點［J］.標簽技術，2012（6）：12-15.

（編輯：苗運平）

Tags in the Application of Commodity Packaging Case

Wang Weina，Zhang yi，Zhou Xiaorong，Wu Xianguang，Wu Hong
（Institute of Technology of Profession of Nanchong Printing and Packaging Department，Nanchong Sichuan 637131）

This article，through analysis on Nanchong region in the carrefour supermarket goods packaging，analyzes the application of different kinds of labels in the market characteristics.

the tag；commodity packaging；application

10.16525/j.cnki.14-1362/n.2016.14.23

J524

A

2095-0748（2016）14-0051-02

2016-06-12

王維娜（1984—），女，陜西咸陽人，本科，畢業(yè)于西安理工大學，助教，研究方向為印刷設計。