陳 成

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體的融合研究

陳 成

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院）

近一年來(lái)，隨著信息傳輸技術(shù)的日益完善和智能移動(dòng)終端的日益普及，網(wǎng)絡(luò)視頻直播以迅雷不及掩耳之勢(shì)快速發(fā)展為時(shí)下最為流行，也最受年輕人喜愛(ài)的全新互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方式.在這個(gè)人人可以隨手直播的時(shí)代，傳統(tǒng)的視頻媒體將面臨怎樣的挑戰(zhàn)，又將被迫做出怎樣的改變，網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)媒體之間正在或?qū)⒁l(fā)生怎樣的碰撞與融合，本文從新聞傳播學(xué)的視角出發(fā)，對(duì)目前最常見(jiàn)的幾種融合方式進(jìn)行了分析與研究，在尋找答案的同時(shí)，也希望為視頻類(lèi)媒體與直播的發(fā)展提供一些參考。

直播；電視媒體；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)視頻；傳播效果

1 直播內(nèi)容的融合研究

1.1 新聞現(xiàn)場(chǎng)類(lèi)的直播

早在幾十年前隨著衛(wèi)星通訊技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播及電視媒體已經(jīng)可以通過(guò)衛(wèi)星數(shù)字信號(hào)等方式實(shí)時(shí)對(duì)重大新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全程的現(xiàn)場(chǎng)直播，盡管代價(jià)相對(duì)高昂，但內(nèi)容的核心與時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)直播并無(wú)二致。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于這種直播形式進(jìn)行了很好的補(bǔ)充和拓展，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員有了更加多樣的信息傳遞手段，而原本電視畫(huà)面中相對(duì)單一的直播視角被網(wǎng)絡(luò)的多元視角所取代，人們可以根據(jù)自己的不同需求選擇自己更加感興趣的視角進(jìn)行觀看，傳統(tǒng)媒體也樂(lè)于將電視直播中無(wú)法完全表現(xiàn)的更多細(xì)節(jié)，通過(guò)獲得成本相對(duì)較低的網(wǎng)絡(luò)通道進(jìn)行集中展示，這一模式在重大新聞事件中的應(yīng)用尤其廣泛，如節(jié)日倒計(jì)時(shí)、火箭飛船發(fā)射、辯論發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、重大公共突發(fā)事件等，電視直播可被看作眾多網(wǎng)絡(luò)直播中較為宏觀而全面的一路，同時(shí)又與其他網(wǎng)絡(luò)信號(hào)形成互補(bǔ)，為觀眾傳遞不同層次、不同細(xì)節(jié)的新聞現(xiàn)場(chǎng)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)綜藝類(lèi)的直播

與新聞現(xiàn)場(chǎng)類(lèi)直播中傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容播出時(shí)間大致平行不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝類(lèi)直播在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代后在電視上的表現(xiàn)形式與之前發(fā)生了完全不同的變化，以往傳統(tǒng)電視媒體常常在某檔熱門(mén)現(xiàn)象級(jí)綜藝的決賽現(xiàn)場(chǎng)采用直播或短信投票直播的形式以增強(qiáng)節(jié)目的懸念感和參與性，而進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代后，電視制作方有了更加便捷的渠道將原本單期的錄制節(jié)目“網(wǎng)絡(luò)直播化”，即每一期節(jié)目都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)原本只有少數(shù)重要節(jié)點(diǎn)才有的直播互動(dòng)體驗(yàn)，鑒于網(wǎng)絡(luò)近乎無(wú)限的空間，節(jié)目制作者有條件展示更多原本被電視直播忽略的細(xì)節(jié)。與此同時(shí)，鑒于電視媒體的線性而有限的播出時(shí)長(zhǎng)，電視制作者改為將原本的大篇幅內(nèi)容移至網(wǎng)絡(luò)播出，同時(shí)專(zhuān)門(mén)為電視播出制作內(nèi)容審核更加嚴(yán)格、且時(shí)長(zhǎng)更加準(zhǔn)確而精簡(jiǎn)的電視精編版，電視節(jié)目成為了無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播的提煉與濃縮。與新聞現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)直播不同，這使電視與網(wǎng)絡(luò)直播形成了差異化的共存格局，網(wǎng)絡(luò)主要針對(duì)肯投入大量時(shí)間精力的節(jié)目忠實(shí)粉絲，而電視則主要針對(duì)時(shí)間較少的普通收視人群。

2 直播樣態(tài)的融合研究

2.1 事件主體類(lèi)的直播

對(duì)于任何形式的直播而言，以事件為主體的直播都是通常意義上最有價(jià)值也是關(guān)注度最高的直播樣態(tài)，每個(gè)觀看直播的受眾可以有機(jī)會(huì)和在現(xiàn)場(chǎng)的直播者以相同的視角感受事件發(fā)生的全過(guò)程，這一類(lèi)型的直播最早起源于廣播及電視媒體，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代后，提供直播的平臺(tái)更加多樣，觀眾關(guān)注事件發(fā)生、發(fā)展的角度也更加豐富，人們時(shí)?？吹酵皇录煌闹辈テ脚_(tái)從不同的角度和方位同時(shí)進(jìn)行直播，盡管受眾關(guān)注的重點(diǎn)往往聚焦在事件的本身，不同的直播平臺(tái)依然可以找出不同的表現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)。

2.2 個(gè)人主體類(lèi)的直播

與過(guò)去幾十年間傳統(tǒng)主流電視媒體主導(dǎo)內(nèi)容與話語(yǔ)權(quán)不同，網(wǎng)絡(luò)視頻直播提供給了普通人更加直接和便捷展示自己的全新方式，“網(wǎng)紅時(shí)代”也由此進(jìn)入白熱化階段，一場(chǎng)熱門(mén)的直播甚至可以吸引高達(dá)百萬(wàn)計(jì)的人群同時(shí)在線進(jìn)行觀看，對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)造者而言更是可能因此而獲得極高的曝光度和不菲的收益。這也由此催生出了以個(gè)人為主體的直播樣態(tài)，一些明星或網(wǎng)紅甚至不出門(mén)在攝像頭前講講故事、跳支舞就可以進(jìn)行直播，因其成本的低廉這類(lèi)直播更像是個(gè)人的秀場(chǎng)。與此同時(shí)，這類(lèi)直播也催生了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，即所謂的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，受眾或網(wǎng)友在觀看直播的同時(shí)可以實(shí)時(shí)為直播者點(diǎn)贊，留言與其互動(dòng)，更可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)設(shè)置的相關(guān)道具對(duì)直播者進(jìn)行實(shí)時(shí)的物質(zhì)“打賞”，甚至直接決定直播內(nèi)容下一步的走向，由此也催生了一大批所謂的“網(wǎng)絡(luò)主播”及其鐵桿粉絲。

3 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最火的內(nèi)容傳播形式，可看作是當(dāng)今信息化時(shí)代大眾媒介傳播的發(fā)展巔峰，它在借鑒了傳統(tǒng)電視媒體直播內(nèi)容與樣態(tài)的同時(shí)，根據(jù)其自身的技術(shù)和傳播特點(diǎn)也形成了一套全新的運(yùn)作模式，被不少投資者看好的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也由此應(yīng)運(yùn)而生。不過(guò)，盡管直播的形態(tài)和內(nèi)容千變?nèi)f化，但受眾對(duì)于直播內(nèi)容的關(guān)注程度依然是決定某一直播平臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展的決定性因素。如何利用好直播將自身所要表現(xiàn)的內(nèi)容更好地傳遞出去，是擺在每一位“播者”面前共同的課題，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還是傳統(tǒng)電視媒體，只有不斷結(jié)合自身原有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，同時(shí)吸取對(duì)方已知的成功經(jīng)驗(yàn)，才能相互協(xié)同補(bǔ)充，發(fā)揮出更大的傳播效應(yīng)。

[1]馮英華.網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播[J].記者搖籃,2006(8).

[2]王靜,余家鋒.挑戰(zhàn)電視:網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢(shì)初現(xiàn)[J].新聞實(shí)踐,2004(8).