面子工程，茲事體大。何以勝出？品牌說話！

王星晨經(jīng)營著一家外人聽起來非常炫酷的公司——民用雷達(dá)生產(chǎn)制造公司！具體說來，就是諸如監(jiān)獄系統(tǒng)、豪宅的安保系統(tǒng)等保證領(lǐng)地不被侵犯的高精尖雷達(dá)。星晨向我們介紹說，例如給一幢豪宅配備雷達(dá)安全系統(tǒng)，花費(fèi)動(dòng)輒可達(dá)500萬元以上，絕對(duì)是大買賣有木有！星晨現(xiàn)今的座駕是一部福特?？怂?，幾年使用下來星晨對(duì)其很是滿意，質(zhì)量過硬、駕控隨心，只是對(duì)油耗略有微辭。隨著事業(yè)蒸蒸日上，愈發(fā)迫在眉睫的面子需求與?？怂辜矣媒?jīng)濟(jì)兩廂車形象之間的“矛盾”漸漸凸顯，星晨決定購買一部新車。

盤算了一下2015年的利潤，星晨決定花費(fèi)三四十萬元購置一部SUV，品牌美譽(yù)度高、駕乘皆有面兒是首要的訴求。作為一位典型理工科技男，星晨平日里對(duì)時(shí)尚和新款不太感冒，選車也基本不跳脫自己熟知的范圍，目前比較看好奧迪Q5、路虎極光、福特銳界和沃爾沃XC60。聽眾們也根據(jù)需求向他推薦了凱迪拉克SRX和路虎神行等車，但星晨對(duì)它們不了解，也就沒太上心。

通過比較大家不難察覺，福特品牌與其他大咖相比實(shí)屬有些“屌絲”，怎會(huì)入了星晨的眼呢？星晨向我們解釋道，因?yàn)樽约壕褪且晃桓Ｌ剀囍鳎@幾年使用和在4S店保養(yǎng)下來，覺得不論是產(chǎn)品還是服務(wù)，福特都給自己留下了很暖心的印象，所以很期待銳界的表現(xiàn)。作為上市不久的7座SUV，憑借著豐富的配置、夠用的動(dòng)力和寬舒的空間，銳界在市場上一路高歌猛進(jìn)，與豐田漢蘭達(dá)也是競爭得難解難分。但正因市場火爆如此，銳界終端環(huán)節(jié)的讓利非常少，而且提車周期略長，在性價(jià)比方面星晨說服不了自己。同時(shí)在品牌價(jià)值方面，福特也無法和星晨最終的選擇相提并論。

說到品牌價(jià)值，在星晨心中具有英倫血統(tǒng)的捷豹居首，奧迪次之，沃爾沃相對(duì)來說屬于低調(diào)奢華有內(nèi)涵的類型。星晨本十分中意極光，但極光的設(shè)計(jì)偏向陰柔，從氣質(zhì)上更適合女性駕駛；同時(shí)不少數(shù)據(jù)反映在車輛的可靠性方面，路虎產(chǎn)品不太能被消費(fèi)者完全信賴。奧迪雖是性價(jià)比、品牌、舒適性方面的三好學(xué)生，但淪為街車的保有量讓星晨覺得沒有存在感。相比之下沃爾沃算是“蕙質(zhì)蘭心”的選擇，首先XC60經(jīng)銷商層面的優(yōu)惠幅度巨大，甚至成交價(jià)格比銳界還要便宜；其次在設(shè)計(jì)和用料上，沃爾沃有著自己的見解與處理。最重要的是，沃爾沃周身的安全系統(tǒng)齊備，這讓同樣熱衷于毫米雷達(dá)波的星晨覺得“高山流水，覓得知音”。有了面子還得了實(shí)惠與安全，何樂而不為呢？