王南

幾年前，電子書(shū)的熱風(fēng)開(kāi)始刮遍全球，掀起一股電子閱讀熱潮。人們都說(shuō)，書(shū)店必死，出版商必死。然而5年過(guò)去了，紙質(zhì)書(shū)并沒(méi)有像預(yù)測(cè)的那樣倒下；相反，它的銷量竟然呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。而被更多人看好的電子書(shū)市場(chǎng)也沒(méi)有想象中的泰山壓頂，反而有銷量下降的趨勢(shì)。

紙質(zhì)書(shū)逆勢(shì)上揚(yáng)

前不久，由北京師范大學(xué)、光明日?qǐng)?bào)、韜奮基金會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)民閱讀偏好2015年度報(bào)告》顯示，“紙質(zhì)書(shū)”位列網(wǎng)民圖書(shū)載體偏愛(ài)度排行榜首位，之后依次是“手機(jī)閱讀”“電腦屏幕閱讀”和“Kindle閱讀器”。

報(bào)告表明，“內(nèi)容”是網(wǎng)民最關(guān)注的圖書(shū)元素，被調(diào)查者中認(rèn)同該項(xiàng)的比例高達(dá)76.7%。報(bào)告顯示，在網(wǎng)民圖書(shū)信息獲取渠道方面，微信公眾號(hào)的影響力已超過(guò)“周圍人”、“報(bào)紙、電視、廣播”等傳統(tǒng)推薦形式，而出版社等自建網(wǎng)站、當(dāng)當(dāng)?shù)葓D書(shū)銷售網(wǎng)、微博等也為網(wǎng)民提供了有效的信息獲取平臺(tái)。

5年前，整個(gè)圖書(shū)出版行業(yè)普遍認(rèn)為，紙質(zhì)書(shū)未來(lái)前景黯淡。電子書(shū)和實(shí)體書(shū)的關(guān)系，一直都是出版界討論的話題。在傳統(tǒng)出版商的印象里，電子書(shū)的發(fā)展壯大會(huì)分流實(shí)體書(shū)的銷量，還容易滋生盜版，對(duì)實(shí)體書(shū)市場(chǎng)的收入造成影響，二者水火不容。

曾幾何時(shí)，許多出版機(jī)構(gòu)都會(huì)選擇在實(shí)體書(shū)上市后才在一些電子書(shū)平臺(tái)推出電子版，間隔時(shí)間有可能是三個(gè)月，也有可能是半年。甚至有些出版機(jī)構(gòu)為了避免盜版遍地的窘境，干脆放棄了電子書(shū)。

隨著讀者轉(zhuǎn)向新的數(shù)字閱讀器，電子書(shū)的銷售呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。從2008年至2010年，這一增長(zhǎng)率高達(dá)1260%。以往，讀者會(huì)通過(guò)書(shū)店去尋找新書(shū)，而目前則更多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道。紙質(zhì)書(shū)銷售開(kāi)始滑坡，書(shū)店紛紛陷入困境，而發(fā)行商和作者則擔(dān)心，廉價(jià)的電子書(shū)將會(huì)毀掉整個(gè)行業(yè)。

然而，電子書(shū)的末日并未到來(lái)。此前有分析師預(yù)言，到2015年電子書(shū)將會(huì)取代紙質(zhì)書(shū)，但近年來(lái)電子書(shū)的銷售反而出現(xiàn)了明顯滑坡。

有跡象表明，電子書(shū)的早期接受者正在重新回歸紙質(zhì)書(shū)，或是同時(shí)閱讀兩種形式的圖書(shū)。根據(jù)美國(guó)發(fā)行商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2015年前5個(gè)月，電子書(shū)銷售同比下降了10%。這一數(shù)據(jù)來(lái)自美國(guó)近1200家發(fā)行商。2014年，電子書(shū)銷售占整個(gè)市場(chǎng)的約20%，與幾年前持平。

電子書(shū)的降溫意味著，盡管出版業(yè)也會(huì)受到科技創(chuàng)新的沖擊，但相對(duì)于音樂(lè)和電視等其他媒體形式，圖書(shū)業(yè)對(duì)于科技帶來(lái)的變革更具抵抗力。

對(duì)于正在經(jīng)歷變革的紙質(zhì)書(shū)出版業(yè)，臺(tái)灣文學(xué)和政治評(píng)論家楊釗認(rèn)為，“出版商最應(yīng)該關(guān)注的不應(yīng)該是書(shū)的量，畢竟紙質(zhì)書(shū)是無(wú)法在數(shù)量上和電子書(shū)比較的。他們應(yīng)該通過(guò)精致的書(shū)本裝訂和設(shè)計(jì)來(lái)增加書(shū)本的價(jià)值?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/22/jrzg201602jrzg20160227-1-l.jpg" style="">

科技與情懷

近日，由著名作家馬伯庸創(chuàng)作的小說(shuō)《古董局中局4：大結(jié)局》以電子書(shū)的形式先行于紙質(zhì)書(shū)上市，該電子書(shū)在短短12小時(shí)內(nèi)瘋狂賣出1萬(wàn)多冊(cè)，在亞馬遜、多看、掌閱、豆瓣等電子書(shū)平臺(tái)上，均高居暢銷排行榜榜首。

《古董局中局》系列是關(guān)于古董鑒定、收藏、造假的百科全書(shū)式小說(shuō)。作品自2012年推出第一部以來(lái)，人氣居高不下且口碑爆棚，整個(gè)系列目前已暢銷超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，被譽(yù)為近5年來(lái)最好看的類型小說(shuō)之一。第四部選擇以電子版先于實(shí)體書(shū)發(fā)售的形式面市，令不少讀者感到意外?！豆哦种芯?》電子書(shū)的熱銷，只是國(guó)內(nèi)數(shù)字出版大爆發(fā)的一個(gè)縮影。

一位名叫“盡情歌唱”的網(wǎng)友概括了電子閱讀器的兩大好處，一是容量大，相當(dāng)于一個(gè)小型圖書(shū)館；二是重量輕，便于攜帶，無(wú)論是出差，還是等車，可以隨時(shí)隨地閱讀。

紙質(zhì)書(shū)價(jià)格偏高是很多人轉(zhuǎn)向電子閱讀的原因。“每月收入幾千元，對(duì)四五十元甚至上百元的圖書(shū)還是有點(diǎn)望而卻步，網(wǎng)上閱讀比較劃算。”這是很多工薪階層的普遍想法。

如今，當(dāng)當(dāng)、中文在線、閱文集團(tuán)均開(kāi)始培養(yǎng)自己的作者團(tuán)隊(duì)，以付費(fèi)閱讀的模式經(jīng)營(yíng)電子書(shū)，玄幻、懸疑類的章回體小說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上都有讓人咋舌的銷路。

上海讀客圖書(shū)公司副總經(jīng)理程峰認(rèn)為，“電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)兩者是相輔相成的關(guān)系，實(shí)體書(shū)讀者和電子書(shū)讀者重合度并不高，而且國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)有一批習(xí)慣閱讀電子書(shū)的人群出現(xiàn)。另外很多讀者看了電子書(shū)還會(huì)去買一本實(shí)體書(shū)收藏，電子書(shū)已經(jīng)變成了一個(gè)口碑傳播的渠道，對(duì)實(shí)體書(shū)的銷量有直接帶動(dòng)作用?！?/p>

隨著科技的發(fā)展，很多數(shù)碼設(shè)備已經(jīng)更新?lián)Q代。承載電子書(shū)的設(shè)備也早已從最初的LCD屏幕升級(jí)成為了更環(huán)保健康的Eink電子墨水屏幕，給人們帶來(lái)一種像看紙質(zhì)書(shū)籍一樣的體驗(yàn)感。

對(duì)于一派欣欣向榮景象的國(guó)內(nèi)數(shù)字出版，有人預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年將是井噴期。在讀客圖書(shū)數(shù)字出版總監(jiān)辛玲玲看來(lái)，電子書(shū)先行、紙電同步已經(jīng)不是新鮮玩法。包括電子書(shū)預(yù)售已經(jīng)成為讀客電子書(shū)的標(biāo)配，以新近出版的超級(jí)暢銷書(shū)《余罪：我的刑偵筆記》為例，在紙質(zhì)書(shū)上市之前，就啟動(dòng)了電子書(shū)預(yù)售，銷量非常不錯(cuò)。

在電子書(shū)收入方面，辛玲玲表示，幾年前，一本普通書(shū)的電子書(shū)幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元的收入相當(dāng)罕見(jiàn)，但現(xiàn)在這一金額已成常態(tài)?！扒皫讉€(gè)月，讀客數(shù)字出版公司剛購(gòu)買的一本引進(jìn)版圖書(shū)，電子書(shū)預(yù)付金已達(dá)3000美元，這一金額甚至驚動(dòng)了版權(quán)代理方和國(guó)外權(quán)利人。因?yàn)槠胀ǖ囊M(jìn)版圖書(shū)紙質(zhì)版預(yù)付金一般也就在3000美元左右，這本書(shū)的電子書(shū)預(yù)付金已經(jīng)和紙質(zhì)書(shū)一致，讓國(guó)外出版界對(duì)中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)有了全新認(rèn)識(shí)。 ”

短讀看“屏”，長(zhǎng)讀看“紙”

“60秒之內(nèi)，世界上任何地方以任何語(yǔ)言出版、印制過(guò)的圖書(shū)，都能在Kindle上瞬間可得”。懷抱這樣的愿景，Kindle團(tuán)隊(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)近幾年的耕耘，他們收獲頗豐。前不久，25個(gè)國(guó)家的讀者共同推薦的《島上書(shū)店》以電子書(shū)和實(shí)體書(shū)“紙電同步”上市，目前實(shí)體書(shū)銷量已超100萬(wàn)冊(cè)，電子版權(quán)的收入也超過(guò)50萬(wàn)。而地產(chǎn)界大佬馮侖的新書(shū)《行在寬處》也是紙電同步，一時(shí)成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。

業(yè)界認(rèn)為，電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)的關(guān)系并不互斥，國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，紙電同步對(duì)于新書(shū)發(fā)布具有“疊加效應(yīng)”。

2015年10月30日，《2014-2015年度北京市全民閱讀指數(shù)綜合報(bào)告》在京發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，北京市綜合閱讀率為91.16%，其中紙質(zhì)閱讀率為81.7%，數(shù)字閱讀率為78.18%。紙質(zhì)閱讀依舊是人們閱讀的主要方式，年人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為9.49本。紙質(zhì)閱讀依然是人們的一大愛(ài)好。

智能數(shù)碼設(shè)備時(shí)代是人類智能化的延伸，數(shù)字化是大勢(shì)所趨。如今手機(jī)、平板及其他移動(dòng)設(shè)備娛樂(lè)或看小說(shuō)也已成為人們工作生活、出行之余較創(chuàng)意便捷的休閑趨勢(shì)和潮流。短讀看“屏”，長(zhǎng)讀看“紙”，休閑看“屏”，思考看“紙”。既享受電子書(shū)帶來(lái)的便捷，又放不下實(shí)體書(shū)的擁有感，這是很多中國(guó)閱讀愛(ài)好者的共同體會(huì)。

亞馬遜中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人姜峰認(rèn)為，看紙書(shū)還是電子書(shū)只是讀者的不同閱讀習(xí)慣。在閱讀渠道多樣化、閱讀市場(chǎng)分化的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該做的是滿足不同讀者的閱讀需求，而不是患得患失。在他看來(lái)，市場(chǎng)分化就在那里，一家企業(yè)不跟進(jìn)總有其他企業(yè)跟進(jìn)，只是誰(shuí)先進(jìn)入已經(jīng)變化了的市場(chǎng)而已。

2014年，“百年老店”商務(wù)印書(shū)館與亞馬遜達(dá)成紙電同步戰(zhàn)略合作，紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)將同時(shí)上市，商務(wù)印書(shū)館的標(biāo)志性品牌“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書(shū)”首期在kindle電子書(shū)上線近200本精選版本。

商務(wù)印書(shū)館總經(jīng)理于殿利表示，紙電同步不同于一般數(shù)字出版之處在于，它全面顛覆了傳統(tǒng)出版的編、印、發(fā)流程，改變了數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版相對(duì)立或者兩張皮的尷尬甚至不正常局面。

在談到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)書(shū)存亡問(wèn)題時(shí)，著名兒童文學(xué)作家、北京大學(xué)教授曹文軒認(rèn)為，電子書(shū)籍對(duì)紙質(zhì)閱讀和紙質(zhì)書(shū)籍的沖擊這個(gè)問(wèn)題被夸大了。

他表示，不必過(guò)于擔(dān)心電子書(shū)籍對(duì)紙質(zhì)閱讀和紙質(zhì)書(shū)籍的沖擊。“當(dāng)年眾多出版社惶惶不可終日，都以為自己的事業(yè)已經(jīng)走到了盡頭。然而這么多年過(guò)去了，只看到紙張價(jià)格每年在漲，這就意味著紙質(zhì)圖書(shū)依然在發(fā)行。說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)對(duì)于紙質(zhì)閱讀的沖擊根本不像我們想象的那么夸張。”

臺(tái)灣最大的零售連鎖書(shū)店之一的創(chuàng)辦者廖美麗認(rèn)為，傳統(tǒng)書(shū)店應(yīng)該擁抱新技術(shù)。未來(lái)的書(shū)店可以使用新的電子書(shū)載體來(lái)展示他們的產(chǎn)品。書(shū)架上可以擺放智能手機(jī)、平板電腦、液晶屏，而不僅僅是紙質(zhì)書(shū)本。