小舒
電視指南&廣電影視聯(lián)盟
中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)委員會(huì)
2015年對(duì)于電視臺(tái)而言,是充滿挑戰(zhàn)而又不乏機(jī)遇的一年。國(guó)家政策推陳出新,市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變,各大電視臺(tái)在大環(huán)境推動(dòng)下不斷適應(yīng)與調(diào)整,轉(zhuǎn)變策略,重整內(nèi)容,夯實(shí)優(yōu)勢(shì),實(shí)踐創(chuàng)新。在這一年,強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視持續(xù)領(lǐng)引跑收視率,為觀眾推出大批好節(jié)目和好劇,同時(shí)收獲好的口碑和熱議話題。
《電視指南》聯(lián)合中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)委員會(huì)、廣電影視聯(lián)盟,梳理了2015年最具影響力的電視劇播出平臺(tái),盤點(diǎn)過(guò)去一年里成績(jī)突出的電視劇播出平臺(tái)。
中央電視臺(tái)
影響力點(diǎn)評(píng):行業(yè)“老大哥”,以社會(huì)影響力為先導(dǎo),突出央視品牌特色。
上榜理由:2015年,面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境和日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),央視繼續(xù)以得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)捍衛(wèi)著自己的“老大哥”地位,匯聚天下好劇,努力“抓取”品質(zhì)精良、真實(shí)感人、貼近生活的好戲大戲。
這一年,《好大一個(gè)家》以家長(zhǎng)里短的輕喜劇,溫情不煽情、嬉戲不嘲弄的風(fēng)格,作為開(kāi)年大戲拉開(kāi)央視黃金檔劇場(chǎng)大幕。隨后,《怒放》《東北抗日聯(lián)軍》《歷史永遠(yuǎn)銘記》等紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的電視劇題材的播出,響應(yīng)時(shí)代召喚,解讀歷史重義,詮釋了央視作為“老大哥”的社會(huì)責(zé)任和文化擔(dān)當(dāng)。《溫州兩家人》《空巢老人》等現(xiàn)實(shí)題材電視劇,關(guān)注社會(huì)問(wèn)題,引發(fā)觀眾思考。除此之外,央視人文歷史紀(jì)錄片《長(zhǎng)城:中國(guó)的故事》、抗戰(zhàn)勝利紀(jì)錄片《東方主戰(zhàn)場(chǎng)》、歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片《筑夢(mèng)中國(guó)——中華民族復(fù)興之路》等一系列優(yōu)秀紀(jì)錄片,獲得社會(huì)一致好評(píng)。
江蘇衛(wèi)視
影響力點(diǎn)評(píng):《幸福劇場(chǎng)》收視一直穩(wěn)居同時(shí)段衛(wèi)視前二,劇場(chǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯無(wú)疑。
上榜理由:在衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下,江蘇衛(wèi)視2015黃金時(shí)段全國(guó)收視排名無(wú)緣前三,然而江蘇衛(wèi)視《幸福劇場(chǎng)》收視一直穩(wěn)居同時(shí)段衛(wèi)視前二,劇場(chǎng)方面平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯無(wú)疑。
2015年,江蘇衛(wèi)視全力打造晚間“幸福劇場(chǎng)”,全年17部電視劇中,除了《了無(wú)聲處》,全部實(shí)現(xiàn)首輪播出,《何以笙簫默》《刑警隊(duì)長(zhǎng)》《大秧歌》《我老婆大人是80后》等多部大劇多次占據(jù)社交平臺(tái)話題榜,沖擊現(xiàn)象級(jí)大劇?!懂厴I(yè)歌》《天使的城》《實(shí)習(xí)生》等飽含青春偶像氣息的電視劇,深受年輕人喜愛(ài)。除此之外,江蘇衛(wèi)視還設(shè)置早間版、午間版的“情感劇場(chǎng)”,回顧播出經(jīng)典電視劇,和“幸福劇場(chǎng)”互為補(bǔ)充,從不同的時(shí)間段,吸引不同的受眾人群,為觀眾提供優(yōu)質(zhì)電視劇。
湖南衛(wèi)視
影響力點(diǎn)評(píng):優(yōu)質(zhì)的獨(dú)播劇資源,奠觀眾基礎(chǔ),定收視神針。
上榜理由:省級(jí)衛(wèi)視播出的電視劇中,湖南衛(wèi)視播出的《武媚娘傳奇》《美麗的秘密》收視率破3,《花千骨》則成為第一部收視破2的周播劇。憑借優(yōu)質(zhì)的獨(dú)播劇和偶像資源、強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和平臺(tái)實(shí)力,繼續(xù)穩(wěn)住衛(wèi)視旗艦品牌的地位,已然成為“中國(guó)最具活力的電視娛樂(lè)品牌”。
2015年,湖南衛(wèi)視所有電視劇均采取獨(dú)播制,以“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”“鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)”“青春進(jìn)行時(shí)”三大劇場(chǎng),分時(shí)段、分類型針對(duì)不同受眾安排獨(dú)播電視劇,成就了《花千骨》《偽裝者》等現(xiàn)象級(jí)大??;《妻子的謊言》《大漢情緣之云中歌》等多部電視劇占據(jù)同時(shí)段收視第一的好成績(jī);《只因單身在一起》《旋風(fēng)少女》《相愛(ài)穿梭千年》等青春劇主打“偶像牌”,保持對(duì)年輕觀眾的吸引力,并且勇于創(chuàng)新,出品了國(guó)內(nèi)第一部真人劇《三里屯的朋友圈》,獲得業(yè)內(nèi)好評(píng)。
浙江衛(wèi)視
影響力點(diǎn)評(píng):以年輕觀眾為基礎(chǔ),劇目安排上也逐漸顯現(xiàn)出“年輕化”的趨勢(shì)。
上榜理由:2015年,在提出“中國(guó)藍(lán)”概念七周年之際,浙江衛(wèi)視黃金段全國(guó)收視在衛(wèi)視江湖中排名成功躋身第二,是一個(gè)值得銘記的坐標(biāo)。
浙江衛(wèi)視近幾年的發(fā)展軌跡,很容易讓人貼上“大制作”“好節(jié)目”的標(biāo)簽,隨著一系列綜藝節(jié)目的成功輸出,浙江衛(wèi)視這幾年凝聚了大量年輕的觀眾群,在劇目安排上,也逐漸顯現(xiàn)出“年輕化”的趨勢(shì)。2015年,浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”開(kāi)年大戲《武媚娘傳奇》便獲得很好的口碑,成為2015年第一部現(xiàn)象級(jí)大劇,開(kāi)年告捷,積攢了一定的關(guān)注度和收視率。此后,浙江衛(wèi)視喊出“春暖花開(kāi),談情說(shuō)愛(ài)”的響亮口號(hào),《如果愛(ài)可以重來(lái)》作為浙江衛(wèi)視“春季戀歌三部曲”的序曲在“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”首發(fā),緊隨著這部劇之后是“變奏曲”《天使的城》和“奏鳴曲”《想明白再結(jié)婚》,全部是都市戀愛(ài)題材。除此之外,《克拉戀人》《北上廣不相信眼淚》《三個(gè)奶爸》等多部青春偶像,也深受年輕觀眾的喜愛(ài)。
東方衛(wèi)視
影響力點(diǎn)評(píng):大劇、好劇有序順承,劇場(chǎng)定位強(qiáng)調(diào)新鮮多元。
上榜理由:2015年是東方衛(wèi)視體制機(jī)制改革后的第一年,也是強(qiáng)勢(shì)崛起的一年。根據(jù)CSM34城市收視數(shù)據(jù)顯示,2015年黃金時(shí)段東方衛(wèi)視在全國(guó)收視排名中位居第三,這也是2003年?yáng)|方衛(wèi)視開(kāi)播以來(lái)的最好成績(jī)。
在助力東方衛(wèi)視進(jìn)步的幾何式增長(zhǎng)因素中,電視劇無(wú)疑是重要利器。東方衛(wèi)視在王牌劇場(chǎng)“夢(mèng)想劇場(chǎng)”的基礎(chǔ)上,在周播劇日益流行的市場(chǎng)行情下,于2015年10月,全新開(kāi)設(shè)周播劇場(chǎng)《心跳80分》。電視劇方面,從上半年的《平凡的世界》《何以笙簫默》《虎媽貓爸》,至下半年的《瑯琊榜》《大好時(shí)光》《他來(lái)了,請(qǐng)閉眼》,再至年底《羋月傳》,將收視曲線推向峰值,大劇、好劇有序順承,每個(gè)季度都不乏亮點(diǎn)。并且,東方衛(wèi)視的劇場(chǎng)定位強(qiáng)調(diào)新鮮多元,特別關(guān)注以混搭為特色的新劇型,包括“刑偵英模+都市情感”的《后海不是?!罚约啊澳甏鷤髌?純愛(ài)唯美”的《抓住彩虹的男人》。
北京衛(wèi)視
影響力點(diǎn)評(píng):堅(jiān)持有品質(zhì)的電視劇,持續(xù)“大戲”優(yōu)勢(shì)。
上榜理由:一直以來(lái),北京衛(wèi)視都被業(yè)界稱道為“有價(jià)值的收視率”和“傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守”,在電視劇方面也始終堅(jiān)持有品質(zhì)的電視劇,精心挑選制作精良的電視劇首輪播出,收獲多部現(xiàn)象級(jí)大劇,成為北京衛(wèi)視的品質(zhì)保證。
北京衛(wèi)視以晚間黃金檔“紅星劇場(chǎng)”、午夜“好夢(mèng)劇場(chǎng)”、上午“紅星劇場(chǎng)”、下午“午茶劇場(chǎng)”四大劇場(chǎng),以電視劇全天候陪伴電視觀眾。2015年,北京衛(wèi)視繼續(xù)“大戲”優(yōu)勢(shì)傳承,開(kāi)年大劇《老農(nóng)民》立于歷史,基于農(nóng)民根本,被評(píng)價(jià)為新中國(guó)建立后首次用全景式視角為農(nóng)民樹(shù)碑立傳的作品,收獲極好的口碑,以開(kāi)門紅的姿態(tài)拉開(kāi)了電視劇大戲的序幕。此后,《平凡的世界》《瑯琊榜》《羋月傳》《北上廣不相信眼淚》等現(xiàn)象級(jí)大劇的首播,更是獲得收視和口碑的雙豐收。除此之外,大型電視劇紀(jì)錄片《羋月傳奇》的首播,為北京衛(wèi)視在電視劇紀(jì)錄片行業(yè)贏得一席之地。
安徽衛(wèi)視
影響力點(diǎn)評(píng):鞏固忠實(shí)觀眾群,保持電視劇領(lǐng)域的一貫優(yōu)勢(shì)。
上榜理由: 近年來(lái),安徽衛(wèi)視在電視劇領(lǐng)域一直引領(lǐng)潮流,在向來(lái)具有口碑的電視劇方面,安徽衛(wèi)視保持著一貫的好劇貢獻(xiàn)率,拿捏主流觀眾的收視喜好,逐漸獲得觀眾的品牌認(rèn)同。
“海豚萬(wàn)家劇場(chǎng)”“海豚真情劇場(chǎng)”“海豚第一劇場(chǎng)”“海豚雄風(fēng)劇場(chǎng)”四大劇場(chǎng)全天候播出,《何以笙簫默》《克拉戀人》《大好時(shí)光》等優(yōu)秀首播大劇全力沖擊現(xiàn)象級(jí),《你是我的姐妹》《醫(yī)館笑傳》《淑女澀男》等青春喜劇,獲得年輕觀眾的青睞,加上《甄嬛傳》《紅高粱》《大宅門》等劇的重播,讓觀眾在懷舊中重溫經(jīng)典大劇。
2015年安徽衛(wèi)視和騰訊視頻對(duì)多部大劇進(jìn)行聯(lián)合購(gòu)買、聯(lián)合推廣、聯(lián)合銷售的深度合作。它將融合多平臺(tái)、多層次、多形式的傳播方式,緊密結(jié)合電視端+PC端+移動(dòng)端,實(shí)現(xiàn)雙屏互動(dòng)價(jià)值,在真正意義上實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。
湖北衛(wèi)視
影響力點(diǎn)評(píng):保持特色,鎖定消費(fèi)力人群,積聚粉絲力量。
上榜理由:經(jīng)過(guò)幾年的沉淀和發(fā)展,湖北衛(wèi)視整個(gè)平臺(tái)調(diào)性越來(lái)越青春時(shí)尚,2015年,湖北衛(wèi)視借勢(shì)而為,保持特色,推出創(chuàng)新,在日趨激烈的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中,博得自己的一席之地。
2015年是湖北衛(wèi)視面貌換新的一面,湖北衛(wèi)視進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng),與國(guó)內(nèi)多家優(yōu)秀制作公司的合作,使他們力道逐漸強(qiáng)勁。湖北衛(wèi)視打造三大金牌劇場(chǎng)“早間劇場(chǎng)”“午后劇場(chǎng)”“長(zhǎng)江劇場(chǎng)”,黃金檔“長(zhǎng)江劇場(chǎng)”鎖定全國(guó)25~50歲最具消費(fèi)力群體,滿足觀眾對(duì)電視劇的需求。然而在大劇好劇的首播陣營(yíng)中,湖北衛(wèi)視并沒(méi)有占據(jù)太多份額。玄幻劇《古劍奇譚》、懸疑劇《奪寶傳奇》、都市劇《待嫁老爸》《虎媽貓爸》、年代戲《刀客家族的女人》《亂世書(shū)香》等多種類型電視劇的播出,滿足了不同觀眾的口味類型。除此之外,適逢中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界人民反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年,大型近代革命題材電視劇《鐵血紅安》播出,傳遞真善美,弘揚(yáng)主旋律。
山東衛(wèi)視
影響力點(diǎn)評(píng):自制劇強(qiáng)臺(tái),呈現(xiàn)出多樣化和包融性。
上榜理由:山東衛(wèi)視作為中國(guó)老牌衛(wèi)視之一,一直保持著不錯(cuò)的收視成績(jī),2015年,山東衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段劇場(chǎng)平均收視率比去年同期增長(zhǎng)21.43%,劇題材涉及年代情感、古裝神話、紅色經(jīng)典、都市情感,呈現(xiàn)出多樣化和包融性。
為獻(xiàn)禮抗戰(zhàn)勝利70周年,山東衛(wèi)視推出三部紅色經(jīng)典自制電視劇《地雷戰(zhàn)》《飛虎隊(duì)》和《漁島怒潮》,紅色題材選擇也為當(dāng)下魚(yú)龍混雜的電視劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一股清流,三部富有地域文化色彩和較高文化品位的影視劇作品是紅色經(jīng)典自制劇在改編和創(chuàng)新上的又一次飛躍。除此之外,正能量劇《石敢當(dāng)之雄峙天東》、抗戰(zhàn)劇《大刀記》、言情劇《你是我的姐妹》、勵(lì)志劇《媽媽向前沖》、古裝劇《神探包青天》等也都獲得不錯(cuò)收視率。12月21日起,山東衛(wèi)視再發(fā)力,開(kāi)啟“溫情暖冬季”,特別推出三部草根勵(lì)志劇《繼父回家》《搭錯(cuò)車》《女人不容易》,陪觀眾一起溫暖跨年。
江西衛(wèi)視
影響力點(diǎn)評(píng):深化“女性”定位,強(qiáng)化受眾黏著度。
上榜理由:一直以來(lái),江西衛(wèi)視堅(jiān)持定位家庭、女性,不論是家庭類的品牌欄目,還是女性獨(dú)播劇場(chǎng),都實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)定位下的規(guī)?;瘋鞑?。2015 年,江西衛(wèi)視主打溫情牌,推出“情暖中國(guó),愛(ài)贏天下”的全新定位,收獲受眾品牌和受眾黏度。
以家庭、女性為目標(biāo)立臺(tái)的江西衛(wèi)視最主打的劇場(chǎng)無(wú)疑是“女性獨(dú)播劇場(chǎng)”了,2015年,江西衛(wèi)視圍繞“女性”、“感情”、“家庭”三個(gè)關(guān)鍵字推出更多大劇,力圖將該劇場(chǎng)的影響力再次擴(kuò)大?!动偪窕榧s》《第三種幸福》《愛(ài)情不打烊》《大貓兒追愛(ài)記》《裸嫁時(shí)代》《幸福歸來(lái)》《等你愛(ài)我》等現(xiàn)代都市劇或家庭倫理劇的播出,贏得不少女性觀眾的青睞。除此之外,為進(jìn)一步吸引和鎖定女性觀眾的注意力,江西衛(wèi)視還開(kāi)辟“韓劇專場(chǎng)”(后改為“韓風(fēng)劇場(chǎng)”),引進(jìn)多部火熱韓劇,如《繼承者們》《最佳愛(ài)情》等,形成一批忠實(shí)的收視觀眾。