周宏燕

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文化產(chǎn)業(yè)集聚異質(zhì)性分析與對(duì)策建議

周宏燕

文章從集聚形態(tài)、區(qū)位選擇、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、生產(chǎn)模式四個(gè)層面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進(jìn)行了對(duì)比分析；從培育學(xué)習(xí)型區(qū)域、建立集聚區(qū)文化生態(tài)，突破產(chǎn)業(yè)邊界限定、推進(jìn)集聚區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，培育文化社群、建立健全集聚區(qū)多功能服務(wù)體系三個(gè)方面提出了對(duì)策建議。

文化產(chǎn)業(yè)集聚 異質(zhì)性 多功能聚集 產(chǎn)業(yè)融合 文化社群

從2004年至今，文化部先后命名了六批340家國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、五批10家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和三批12家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)；各級(jí)地方政府也設(shè)立了省級(jí)、市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化示范基地或集聚區(qū)。*我國(guó)在概念表述方面存在“基地”“園區(qū)”和“集聚區(qū)”混用的狀況，本文統(tǒng)稱為“集聚區(qū)”。在此背景下，研究文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的異質(zhì)性特點(diǎn)，繼而采取有針對(duì)性的政策措施，對(duì)促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)具有重要意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)集聚異質(zhì)性分析

(一)集聚形態(tài)異質(zhì)

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)主要由相關(guān)企業(yè)組成，有些集聚區(qū)還包括由此延伸而涉及的銷售渠道、顧客、輔助產(chǎn)品制造商、專業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商等，基本特點(diǎn)是程序性和標(biāo)準(zhǔn)化，更注重生產(chǎn)、研發(fā)與營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)鏈的縱向一體化。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，往往會(huì)對(duì)核心區(qū)、配套區(qū)、外圍區(qū)進(jìn)行預(yù)先規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)區(qū)、孵化區(qū)、生活區(qū)分開，形成不同的功能區(qū)，這一特點(diǎn)在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)表現(xiàn)得尤為顯著。

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為一個(gè)多功能聚集區(qū)，集生產(chǎn)、交易、消費(fèi)、休閑、居住為一體，具有鮮明的文化特點(diǎn)從而對(duì)外界產(chǎn)生一定吸引力，在內(nèi)部形成了一個(gè)包括“生產(chǎn)—發(fā)行—消費(fèi)”產(chǎn)供銷一體的文化產(chǎn)業(yè)鏈。區(qū)內(nèi)組成成分相對(duì)較復(fù)雜，不僅有文化企業(yè)，還有文化機(jī)構(gòu)、展示空間、交流空間、交易空間等，尤其是存在大量以咖啡館、酒吧街、藝術(shù)家俱樂部、文化集市、文化活動(dòng)等為主要形態(tài)的公共空間。

西方學(xué)者為了強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)集聚與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚的差別及其獨(dú)特性，提出了一個(gè)新的概念，即“創(chuàng)意群落”(creative cluster)*http：//creativeclusters.com/?page_id=1599，檢索時(shí)間：2014年8月20日。。這一概念強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集聚了非營(yíng)利公司、文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)集合點(diǎn)、獨(dú)立藝術(shù)家，臨近科學(xué)園和媒體中心，生活和工作一體化、文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)結(jié)合，是一個(gè)有著濃厚本地色彩同時(shí)又與全球各地建立密切聯(lián)系的多元文化城市區(qū)?！皠?chuàng)意群落”的概念表明其具有獨(dú)特的城市語(yǔ)境，因此有時(shí)又被稱為文化園區(qū)。如Drake(2003)認(rèn)為，文化園區(qū)聯(lián)結(jié)著文化生產(chǎn)與消費(fèi)，結(jié)合工作、休閑、居住等多項(xiàng)使用功能，其特色是將一城市的文化與娛樂設(shè)施以最集中的方式布局在某一特定地理區(qū)域中。*Drake G.，“This Place Gives me Space”：Place and Creativity in the Creative Industries，Geoforum，2003， 34 (4)：pp.511-524.這些表述都深刻揭示了文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在集聚形態(tài)上的顯著不同。

(二)區(qū)位選擇異質(zhì)

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)以制造業(yè)為主，其資本構(gòu)成主要包括土地、廠房、設(shè)備、金融資本等有形資產(chǎn)，原材料、能源、勞動(dòng)力是其生產(chǎn)的主要消耗物，制造業(yè)產(chǎn)能的增加常常要以廢水、廢氣、廢渣排放、環(huán)境惡化為代價(jià)。所以，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在進(jìn)行區(qū)位選擇時(shí)，通常會(huì)從交易成本、運(yùn)輸成本的角度考量，更多地選擇租金相對(duì)便宜、勞動(dòng)力價(jià)格較為低廉的城郊區(qū)域。

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)不同，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)一般緣起于本區(qū)域獨(dú)特的文化稟賦和濃厚的文化氛圍、不過多依賴原材料和低成本勞動(dòng)力，所以，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)更著重于文化稟賦、文化人才，其資產(chǎn)形態(tài)更多地表現(xiàn)為以文化資源、人的創(chuàng)造力、品牌價(jià)值、科技資源為主的無(wú)形資產(chǎn)。

研究顯示，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)呈現(xiàn)顯著的都市區(qū)位指向特征，即更多地向高開放度、高容忍度、低進(jìn)入障礙、文化多樣化、公共服務(wù)完善的城市，尤其是大城市聚集，并且特定文化稟賦的大城市往往形成特定的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。*Scott A.J.，The Cultural Economy of Cities，International Journal of Urban and Regional Research， 1997， 21(2)：pp.323-339.

一部分學(xué)者注意到文化產(chǎn)業(yè)往往趨向于在大城市的內(nèi)城和CBD邊緣地區(qū)聚集，且多集中在歷史建筑中。*Hutton T.，The New Economy of Inner City，Cities，2004， 21(2)：pp.89-108.利用中心城區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種普遍趨勢(shì)，西方國(guó)家不少文化產(chǎn)業(yè)園的打造與舊廠房的改造、工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)和再利用、都市再生與城市轉(zhuǎn)型等密切相關(guān)。*Montgomery J.，Cultural Quarters as Mechanisms for Urban Regeneration，Planning Practice & Research， 2004，19(1)：pp.3-31.一些著名文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正是在工業(yè)下滑繼而引發(fā)城市功能空間萎縮的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，加快在城市“已拋棄”空間發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的步伐所取得的積極成果。中心城區(qū)老工業(yè)企業(yè)向郊區(qū)轉(zhuǎn)移后出現(xiàn)的空置老工業(yè)建筑，經(jīng)過文化工作者，特別是極具個(gè)性的文化群體的一番改造，都轉(zhuǎn)變成生機(jī)勃勃的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。如美國(guó)的“SOHO”、英國(guó)的“泰德現(xiàn)代藝術(shù)館”、我國(guó)上海的“四行倉(cāng)庫(kù)”“田子坊”“M50”等都屬于這種情況。

(三)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)異質(zhì)

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)縱向關(guān)聯(lián)的專業(yè)化特征明顯，即集聚區(qū)內(nèi)單個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)常常具有專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)，整個(gè)集聚區(qū)基本圍繞某一專業(yè)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)展開生產(chǎn)與服務(wù)。區(qū)域內(nèi)大部分行為主體的活動(dòng)往往圍繞著一個(gè)核心產(chǎn)業(yè)或者主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)展開，或者專注于產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個(gè)或某幾個(gè)專業(yè)環(huán)節(jié)；集聚區(qū)內(nèi)各企業(yè)之間通過價(jià)值鏈產(chǎn)生關(guān)聯(lián)并建立配套關(guān)系。如美國(guó)底特律汽車產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是福特、通用、克萊斯勒三大汽車巨頭所在地，全城約90%的人靠汽車工業(yè)為生，汽車年產(chǎn)量約占全美的27%，區(qū)內(nèi)企業(yè)基本處在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部。

文化產(chǎn)業(yè)則是一個(gè)跨界融合產(chǎn)業(yè)，是利用文化資源或知識(shí)創(chuàng)新、運(yùn)用科學(xué)技術(shù)加工對(duì)其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透、融合、提升，依照產(chǎn)業(yè)規(guī)律運(yùn)行并創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)的一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。*秦楓：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分析及運(yùn)行機(jī)制》，《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論》2013年第2期。它以文化產(chǎn)品和服務(wù)為主體，其價(jià)值實(shí)現(xiàn)卻更多以相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，能夠利用快速發(fā)展的數(shù)碼技術(shù)、信息通信科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)如傳媒、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、廣告、文化等文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)行業(yè)類別的數(shù)字融合，也可以借此與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界相融，從而促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增加值提升。這種跨界融合突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分工的限制，使得產(chǎn)業(yè)邊界糅化甚至逐漸消融，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)一步凸顯文化要素，使得資源在更大范圍內(nèi)得以合理配置，同時(shí)為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)無(wú)限的潛在市場(chǎng)空間。如藝術(shù)與廣告的強(qiáng)烈聯(lián)系，促使廣告業(yè)有持續(xù)不斷的創(chuàng)新，而廣告業(yè)又可用于傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的提升；當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)得到價(jià)值升級(jí)時(shí)，對(duì)于新的文化創(chuàng)新又有了更強(qiáng)烈的需求。這一自增強(qiáng)、良性循環(huán)效應(yīng)又加速文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的滲透，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展是有積極推動(dòng)作用的。

所以，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)部不但可能存在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚的縱向關(guān)聯(lián)(即強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)之間的上下游銜接)，還可能存在與信息產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、農(nóng)業(yè)等之間較強(qiáng)的跨界橫向融合。這種“縱橫聯(lián)合”的產(chǎn)業(yè)特性正是文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)異于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的顯著特點(diǎn)。

(四)生產(chǎn)模式異質(zhì)

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)迥異的一點(diǎn)在于其表現(xiàn)的“項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)模式”，這種模式與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)研究中以企業(yè)為中心展開的“柔性生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)模式”存在較大差異。

“柔性生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)模式”是針對(duì)大規(guī)模生產(chǎn)的弊端而產(chǎn)生的。隨著技術(shù)創(chuàng)新日新月異、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、需求日趨個(gè)性化和多樣化，產(chǎn)業(yè)模式從福特制(Fordism，以標(biāo)準(zhǔn)化、大批量生產(chǎn)和功能齊全的超大企業(yè)為特征)向后福特制(post-Fordism，其特征是柔性技術(shù)和組織以及復(fù)雜的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò))轉(zhuǎn)變。在這種生產(chǎn)模式下，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)部企業(yè)之間有著較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系，存在多種形式的分工與合作關(guān)系(如轉(zhuǎn)包、分包、動(dòng)態(tài)聯(lián)盟等)，彼此之間的相互依賴性較強(qiáng)，其內(nèi)部形成的是以生產(chǎn)者為主導(dǎo)、單向的垂直線性價(jià)值鏈。

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的“項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)模式”則著重強(qiáng)調(diào)個(gè)人及其勞動(dòng)和文化技能，主要是圍繞單個(gè)的、單次的、不同的、任務(wù)型的、臨時(shí)性的項(xiàng)目，對(duì)生產(chǎn)要素進(jìn)行組織、管理、運(yùn)作并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)價(jià)值。每個(gè)文化“項(xiàng)目”，不管是一冊(cè)書、一個(gè)軟件、一次廣告運(yùn)動(dòng)還是一部電影，都需要通過組織各種文化人才并充分利用其所擁有的特殊文化技能與知識(shí)，形成特定的文化項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)而運(yùn)行；并且，伴隨著長(zhǎng)期的、重復(fù)的、多次的項(xiàng)目生產(chǎn)與合作，項(xiàng)目參與各方之間會(huì)逐步形成某種相對(duì)穩(wěn)固的“項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)”(project network)，進(jìn)而形成一個(gè)消費(fèi)者、合作者(網(wǎng)絡(luò))和生產(chǎn)者(企業(yè))之間相互連接、動(dòng)態(tài)發(fā)展、多向反饋的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，三者共同參與價(jià)值創(chuàng)造、一起成為價(jià)值實(shí)現(xiàn)的行為主體?！绊?xiàng)目網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)模式”中形成的價(jià)值鏈起點(diǎn)和終點(diǎn)都是消費(fèi)者，是一個(gè)多方互動(dòng)、產(chǎn)生大量反饋信息的環(huán)狀價(jià)值鏈，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的線性、垂直、靜態(tài)的單向價(jià)值鏈(生產(chǎn)—消費(fèi))不同。據(jù)此，有學(xué)者提出非正統(tǒng)的集聚概念，即強(qiáng)調(diào)從文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性而不是從文化集聚區(qū)或文化園區(qū)的視角來(lái)理解文化產(chǎn)業(yè)集聚，并進(jìn)一步提出了“文化產(chǎn)業(yè)體系”這一概念。*Pratt A.C.，Creative and Outside Clusters：Production and Peer Respect Networks， Paper Resubmitted to Media International Australian Incorporation Culture and Policy，2004/06/21.這種集聚概念顯然與“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”或“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)實(shí)相符。

二、文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)路徑探索

近年來(lái)，我國(guó)各地紛紛建立不同形式的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)(園區(qū))，各級(jí)政府試圖通過創(chuàng)建統(tǒng)一市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的集聚，以增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。但是，在建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)(園區(qū))時(shí)，無(wú)論是地方政府還是社會(huì)各界對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的特征、建設(shè)路徑等方面的認(rèn)識(shí)都有偏差，在建設(shè)與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)時(shí)，往往簡(jiǎn)單而先驗(yàn)地套用制造業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展模式，忽視了文化產(chǎn)業(yè)集聚迥異于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚的特征。所以，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)該遵循其發(fā)展規(guī)律，采取異于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的政策措施。

(一)培育學(xué)習(xí)型區(qū)域，建立集聚區(qū)文化生態(tài)

如前文所述，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)選擇區(qū)位時(shí)呈現(xiàn)顯著的都市區(qū)位指向特征。

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的根本區(qū)別在于，集聚區(qū)的形成和創(chuàng)建追求的不是成本的節(jié)約，而是對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕鷳B(tài)的利用和再創(chuàng)造；在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)培育和創(chuàng)新情境的氛圍營(yíng)造才是重點(diǎn)，要強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”和“特色”，要培育學(xué)習(xí)型區(qū)域，即Florida所謂的“發(fā)揮文化和創(chuàng)新的收集者和儲(chǔ)存者功能，提供有利于學(xué)習(xí)、創(chuàng)意和知識(shí)流動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施或者基礎(chǔ)性環(huán)境的區(qū)域”*Florida R.，Toward the Learning Region，F(xiàn)uture，1995， 27(5)：527.。所以，空間集聚形態(tài)是基礎(chǔ)，文化生態(tài)才是保證，才能真正實(shí)現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化化”。

(二)突破產(chǎn)業(yè)邊界限定，推進(jìn)集聚區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合

作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的產(chǎn)業(yè)融合，是指產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失，目的是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。*Greenstein S.， Khanna T.，What does Industry Convergence Mean? Competing in the Age of Digital Convergence，Boston：Harvard Business School Press.1997：pp.201-226.產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，在市場(chǎng)上如果能夠激發(fā)新的激勵(lì)和機(jī)會(huì)，產(chǎn)業(yè)融合就可以被視作是持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種資源。*Michael L.Katz.，Glenn A.Woroch.，Convergence，Competition and Regulation：Introduction to ICC，Issue 6：4，1997，Working Paper of CRTP：Consortium for Research on Telecommunications Policy，1998.

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)涉及文化藝術(shù)、旅游休閑、廣告會(huì)展、新聞出版等諸多領(lǐng)域，具有多業(yè)態(tài)融合共生的天然特性。在文化產(chǎn)業(yè)的空間集聚與產(chǎn)業(yè)融合中，如何借助集聚區(qū)的滲透力和輻射力突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界限定、構(gòu)建具有全產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的創(chuàng)新集聚，是提升文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵；同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)融合還必須避免不符合文化邏輯或毫無(wú)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的“拉郎配”行為，應(yīng)該遵循文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，進(jìn)行廣泛的產(chǎn)業(yè)融合與互動(dòng)，最終形成集聚區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)之間緊密關(guān)聯(lián)、互相支撐與共生發(fā)展的有機(jī)體，形成文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，并最終成為彰顯區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力與文化軟實(shí)力最核心、最重要的空間載體。

(三)培育文化社群，建立健全集聚區(qū)多功能服務(wù)體系

文化產(chǎn)業(yè)遵循的是由消費(fèi)者多元化需求驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式，文化企業(yè)的視線已經(jīng)從供方轉(zhuǎn)向需求方，不僅僅是生產(chǎn)與銷售要緊緊圍繞消費(fèi)需求開展，更要充分開發(fā)消費(fèi)者自身的資源并使之成為產(chǎn)業(yè)資本，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)和提升文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值。數(shù)字互動(dòng)技術(shù)的普及與發(fā)展，給老百姓和非專業(yè)人員直接參與文化活動(dòng)提供了更多便利；但是，消費(fèi)者與品牌或產(chǎn)品之間的關(guān)系往往不取決于消費(fèi)者的參與度和忠誠(chéng)度，在更大程度上依賴消費(fèi)者以及生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的相互關(guān)系、取決于他們共同的認(rèn)同感、歸屬感和參與感。

文化社群作為文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)至關(guān)重要的組織細(xì)胞，所指的就是這種在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的各種“群落”及其社會(huì)關(guān)系。建設(shè)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)一個(gè)重要的任務(wù)就是建立健全集聚區(qū)多功能的服務(wù)體系，進(jìn)行社群重組，以配合全新的文化經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。在此過程中，要注意以下三點(diǎn)：第一是體系創(chuàng)新。建立更多適合科技文化發(fā)展的新體系，如文化產(chǎn)業(yè)投融資體系、文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新體系、研發(fā)費(fèi)用長(zhǎng)期持續(xù)投入等。第二是模式創(chuàng)新。建立更加新穎、更為有效的商品與服務(wù)生產(chǎn)模式，如提供鼓勵(lì)創(chuàng)新的工作環(huán)境、創(chuàng)造柔性生產(chǎn)氛圍、創(chuàng)建便利的交流展示平臺(tái)等。第三是氛圍創(chuàng)新。構(gòu)建有利于創(chuàng)新的文化、社會(huì)與地理氛圍，如富于藝術(shù)氣息的生活風(fēng)格，柔性寬容的社會(huì)氛圍，或是鼓勵(lì)創(chuàng)新的文化制度等。

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是一個(gè)集生產(chǎn)、交易、消費(fèi)、休閑、居住為一體的多功能聚集區(qū)，在區(qū)位選擇上呈現(xiàn)顯著的都市區(qū)位指向特征，其內(nèi)部既存在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚的縱向關(guān)聯(lián)，又存在與信息產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)之間較強(qiáng)的跨界橫向融合。這些異質(zhì)性特點(diǎn)要求文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)與發(fā)展應(yīng)遵循自身規(guī)律，應(yīng)注重培育學(xué)習(xí)型區(qū)域，建立集聚區(qū)文化生態(tài)；逐步突破產(chǎn)業(yè)邊界限定，推進(jìn)集聚區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合；加強(qiáng)文化社群培育，建立健全集聚區(qū)多功能服務(wù)體系。

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責(zé)任編輯：劉 欣

*本文系山東省社科基金青年項(xiàng)目“山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略研究”(12DJJJ11)的階段性研究成果，同時(shí)感謝山東大學(xué)(威海)商學(xué)院青年團(tuán)隊(duì)建設(shè)項(xiàng)目的資助。

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周宏燕，山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士生、山東大學(xué)(威海)商學(xué)院講師(山東威海 264209)