【摘 要】讀圖時代，包裝作為產(chǎn)品的傳播媒介受到廣泛關(guān)注。傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝相結(jié)合，是中外競爭下民族藝術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，不僅豐富了包裝的表現(xiàn)形式，更提升了中國文化的國際地位。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)元素；現(xiàn)代；包裝；藝術(shù)表現(xiàn)

中圖分類號：J524.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）01-0150-01

中國傳統(tǒng)元素有著深厚的文化底蘊和豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。新石器時期的彩陶、春秋戰(zhàn)國的青銅器、秦漢的畫像石、隋唐的唐三彩、宋代的瓷器、明清的刺繡，每一個特殊歷史背景下的文化藝術(shù)都具有強烈的歷史印記。常言道，“民族的就是世界的”，傳統(tǒng)藝術(shù)不但沒有隨著時代的發(fā)展而消失，反而受到青年一代的追捧和喜愛，越來越多的設計者在作品中有意無意地透露出中國情結(jié)。這種傳統(tǒng)美與現(xiàn)代美的高度結(jié)合，是民族藝術(shù)在特定時代的延伸。

一、漢字書法在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

漢字書法于08年入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，更被冠以“無言的詩、無形的舞、無圖的畫、無聲的樂”的封號。漢字書法或古樸蒼勁、或俊美秀麗，為現(xiàn)代設計展現(xiàn)多元的基調(diào)。其起、承、轉(zhuǎn)、合、收的運筆；濃、淡、破、潑、漬、焦、宿的水墨特性在包裝上顯得尤有情趣。

二、傳統(tǒng)繪畫在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

傳統(tǒng)繪畫在包裝中應用廣泛，最具有代表的是水墨畫，其“以形寫神、形神兼?zhèn)洹钡谋磉_方式符合中華民族的哲學觀念、道德情感和審美意識。

剪紙是吉祥寓意的民俗藝術(shù)，是包裝不可缺少的吉祥物。信封（圖1）設計的亮點是：大紅的剪紙、白的鏤空相互映襯，凸顯中國情結(jié)；橫構(gòu)圖的信封正面，左半圓剪紙和右部的字體，構(gòu)成版面均衡的美。木版畫在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)是利用軟件繪制出木刻“筆觸”，從而傳達古樸的藝術(shù)美。

三、傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

中國的傳統(tǒng)圖形繁多，植物紋樣有竹、梅、蓮等；動物紋樣有龍、風、麒麟等；人物紋樣有壽星、八仙、門神等。傳統(tǒng)圖形大多傳達著美好、積極的愿望，可適用于各類包裝設計。

四、傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

傳統(tǒng)色彩主要有中國紅、琉璃黃（圖2）、國槐綠、青花藍（圖3）、富貴紫、煙煤色、長城灰、黃金貴、雪花銀等。好的色彩包裝，能讓人迅速感知商品并記憶，激發(fā)消費者的購買欲望。餐飲類包裝主推暖色調(diào)，科技、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)、工業(yè)類包裝主推冷色調(diào)、中性色調(diào)。

五、傳統(tǒng)形態(tài)在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

傳統(tǒng)元素在包裝的應用不只停留在二維平面上，在三維立體上也得到更好的延伸。獨特的傳統(tǒng)造型藝術(shù)應用在包裝設計上常給人過目不忘的視覺震撼。

白酒消費者以男性居多，陽剛、厚實、飽滿的酒瓶設計能給受眾好印象。水井坊的容器（圖4）設計采用傳統(tǒng)的“玉璽”形態(tài)，透明的磨砂玻璃與結(jié)實的金屬扣件相結(jié)合，霸氣的外型設計展現(xiàn)水井坊酒的高貴感；刻有古文字的扣件與炭黑色實木底座凸顯珍藏酒的歷史感；立體的金獅酒蓋采用燙金工藝加工，為品牌更添傳奇色彩。漢字書法、傳統(tǒng)繪畫、傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)外形在現(xiàn)代包裝上廣泛應用并取得較高的藝術(shù)價值，這種民族化的設計不僅完美地詮釋了傳統(tǒng)藝術(shù)，更將中國藝術(shù)推向了世界。

參考文獻：

[1]和克智.包裝分類設計[M].印刷工業(yè)出版社，2009.

[2]山峰.包裝設計[M].清華大學，2014.

[3]朱國勤.包裝設計[M].上海人美，2012.

[4]王家民.包裝裝潢與造型設計[M].中國輕工業(yè)出版社，2013.

作者簡介：

劉菲菲（1985-），女，湖北，江漢大學文理學院，助教，碩士研究生，研究方向：裝飾設計。