張瓊,郭劍橋

(江西科技師范大學，江西 南昌 330013)

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“扁平化”在包裝設計中的運用研究

張瓊,郭劍橋

(江西科技師范大學，江西 南昌 330013)

郭劍橋(1989-)，男，江蘇宿遷人，江西科技師范大學在讀研究生。

摘要：當今市場上包裝設計可謂風格迥異，例如某些包裝所選圖形復雜、色彩絢爛、卻使得消費者難于識別產品的屬性和特征。出現(xiàn)這種狀況的原因在于同類產品的包裝設計元素在應用上幾乎趨于一致、導致所屬品牌很難在消費者心中留下深刻印象。

關鍵詞：扁平化；包裝設計；符號化；極簡主義

隨著網(wǎng)絡科技的發(fā)展及人們對高端物質生活的追求，作為眾多同類商品架上的產品，包裝必須能吸引消費者的眼球，最大程度地體現(xiàn)自身的個。扁平化的包裝設計能帶來獨特的視覺享受和良好的體驗，是一種功能高于形式的設計理念。包裝整體通過圖形簡明化、信息秩序化和顏色純粹化的方法來實現(xiàn)扁平化設計風格。

1關于“扁平化”設計

扁平化設計是當今極為流行的一種設計方式，它最核心的理念就是放棄一切裝飾效果，如陰影、透視、紋理、漸變亦或者3D效果的使用。所有元素的邊界都干凈利落，通過抽象、簡化、符號化的設計元素來表現(xiàn)。

在當今的設計環(huán)境，平面廣告、包裝設計、產品設計、UI設計中幾乎無處不體現(xiàn)了扁平化的設計，在復雜多樣化的市場競爭中，很多時候越簡單反而越能夠吸引人們的目光，越單純越能夠受到大眾的推崇和喜愛。對于設計來說，不管是擬物化還是扁平化，重點是設計師在做設計的時候，要考慮消費者的心理感受和產品本身的特征。讓外觀充分表現(xiàn)產品的內容才是關鍵。

在20世紀初期的現(xiàn)代主義建筑中米斯·凡徳洛就已經提出了“少則多”以及美國現(xiàn)代主義先驅弗蘭克·賴特提出的“形式追隨功能”。這些偉大設計理念一直沿用至今。這也表明在設計中要常常去掉復雜繁瑣和過剩的元素，更加關注產品功能。

2如何在設計中實現(xiàn)扁平化

2.1拒絕特效。扁平化這一概念主要是說設計所使用的樣式和形狀，完全平面化的視覺語言，放棄一切裝飾效果，諸如陰影、透視、紋理、漸變等，需要設計人員不斷地做減法。平面廣告、網(wǎng)頁設計、手機UI設計、包裝設計、產品設計、服裝設計等扁平化概念都有所體現(xiàn)，尤其在手機和平板電腦上。更少的按鈕和選項，簡潔和整齊的界面都很好的體現(xiàn)了視覺扁平化。

2.2字體選擇。由于扁平化使用特別簡單的元素，排版就成了很重要的一步，直接影響了視覺效果。字體是排版設計中很重要的一部分，它需要和其它元素相輔相成，花哨復雜的很少用在此種設計界面里，它通常采用造型簡單沒有復雜裝飾的字體。很多時候字體可以成為設計的主要環(huán)節(jié)，文字圖形通過各種表現(xiàn)手法，以此來美化界面。

2.3色彩搭配。扁平化除了簡單的形狀之外，還包括大膽的配色，扁平化設計并非簡單的設計、簡單的形狀、簡單色彩相搭配，而是通常采用更明亮更絢麗的顏色來實現(xiàn)扁平化設計，更傾向于使用單色純色。

2.4界面元素。扁平化設計通常采用許多簡單的界面元素，像符號或圖標之類的，設計師通常使用簡單的幾何外形對觀者進行視覺傳播，很好的縮短了用戶與信息之間的交互時間。在選擇字體和色彩的同時，通過版式的排列使整個畫面簡潔而不空洞。

3“扁平化”在包裝設計中的體現(xiàn)

當下越來越多的包裝把設計方向從傳統(tǒng)的擬物化轉向扁平化，從作用上來說扁平化設計是幫助設計者用一種引人注目卻又簡單的方式，讓消費者準確把握產品屬性和包裝信息的有效手段。扁平化的包裝設計強調效率，沒有多余裝飾，將用戶的視線集中在主要信息的位置，可以達到迅速引起關注的作用。

3.1蘋果公司電子產品。蘋果公司電子產品近些年受到年輕人狂熱喜愛，從iphone手機、ipad平板電腦、iMac臺式電腦等，從產品設計、UI設計到包裝設計都非常完美的體現(xiàn)了扁平化設計的特征與優(yōu)勢。手機界面的不斷升級，體現(xiàn)了微軟扁平化設計理念的更新；手機外包裝造型的簡潔化及色彩的系列化使產品更加高端大氣上檔次。

3.2國產電子產品?，F(xiàn)代市場上手機品牌眾多，就火爆的國內品牌小米、oppo、vivo所有的設計幾乎完全摒棄了市場上以往國產手機繁瑣的花哨包裝，也走進了年輕人所追求的簡約時尚中。設計中的極簡之美不僅在手機外觀上體現(xiàn)的淋漓盡致，在其包裝盒上也表現(xiàn)很出色。牛皮紙外殼既環(huán)保有抗壓，logo簡約時尚，簡單的圖形和單色構成了扁平化的特征。oppo、vivo表面的啞白使整體外觀簡約干凈，時尚優(yōu)雅，外包裝盒與手機風格一致，整體相協(xié)調。

3.3家居行業(yè)品牌包裝。上海的熱風品牌，從店面的外觀到店內的裝飾，整體風格簡潔大方，將所有視覺元素符號化、圖形化，商品的包裝紙袋采用單色扁平化設計，環(huán)保時尚，很適合年輕潮流一族。宜家的設計也是采用了扁平化的設計風格，簡潔，一目了然，沒有多余的裝飾和累贅，在眾多產品中讓消費者更快的獲取產品信息，簡單大方的文字充當了主角。所有包裝都采用瓦楞紙包裝及硬紙板的平板式包裝，方便運輸，環(huán)保和儲存，完美的體現(xiàn)了扁平化的設計理念。

3.4日本無印良品。日本雜貨品牌，產品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等觀念，所提倡的自然簡約質樸的生活方式也受到高端人士的推崇。在過分包裝的年代，無印良品不僅給日本也給世界帶來了一陣沖擊，產品一切都充滿了回歸和禪意感，店面和產品包裝都趨向于簡潔化，文字占據(jù)大部分比重，少了復雜形象的元素，能讓消費者在最短時間內獲得產品信息。

4結語

無論是產品設計、包裝設計、平面設計，扁平化和極簡風格都將成為人們所追求的新趨勢。它所提倡的簡潔明了、簡潔大方已被人們所認可，其重點不在于追趕潮流，而是抓住消費者的心理和產品自身的特征，去除一切無關的裝飾細節(jié)，做到“簡潔而不簡單”、“平而不平”的藝術效果。使包裝效果最可能的傳遞產品信息，突出品牌形象，喚起消費者的興趣和美好聯(lián)想，進而激發(fā)購買欲，提高產品的銷量。

參考文獻:

[1]任冬巧.《扁平化設計在網(wǎng)頁設計中的運用研究》大眾科技，2003.

[2]原研哉.《設計中的設計》山東人民出版社，2006

中圖分類號:TP311.56

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)02-0040-01

作者簡介：張瓊(1992-)，女，河南許昌人，江西科技師范大學在讀研究生。