傅華

習(xí)近平總書記視察解放軍報社發(fā)表重要講話，洞悉傳媒發(fā)展大勢，闡明現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，對黨報發(fā)展具有極其重要的指導(dǎo)意義。我們必須深入學(xué)習(xí)貫徹落實總書記講話精神，堅持黨報姓黨，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，推動融合創(chuàng)新，讓黨的主張成為時代最強(qiáng)音。

亮明黨報的政治底色

黨報姓黨，為黨而生。我們始終堅持正確政治方向，夯實理想信念，恪守黨性原則；堅持政治家辦報，保持政治定力，自覺服從大局，堅定不移傳播黨中央聲音；增強(qiáng)黨報自信，不跟風(fēng)，不搖擺，聚焦黨報核心功能，推動黨報與黨的事業(yè)共成長。在辦報實踐中，我們著力把握好三個關(guān)系：

處理好新聞敏感與政權(quán)意識、陣地意識的關(guān)系。從服務(wù)黨治國理政的高度，強(qiáng)化辦報的政治意識、陣地意識，胸懷大局，把握大勢，把黨性和人民性統(tǒng)一起來。以愛黨護(hù)黨為黨為宗旨，以利黨利國利民為標(biāo)準(zhǔn)，以正面正確正能量為追求，站在理論前沿，把握發(fā)展脈搏，關(guān)注現(xiàn)實問題，不斷夯實黨執(zhí)政的思想輿論基礎(chǔ)。

處理好滿足需求與引導(dǎo)輿論的關(guān)系。黨報強(qiáng)在哪里？強(qiáng)在正氣，強(qiáng)在導(dǎo)向。黨報須有黨報氣象和格局，須有對馬克思主義信仰、中國特色社會主義信念的執(zhí)著和虔誠，堅守黨報品位、格調(diào)、情懷、境界，把握新聞宣傳的時、度、效，在眾聲喧嘩中定基調(diào)，在思想激蕩中立主腦，在人流涌動中樹標(biāo)桿，在滿足人民群眾一般信息需求的同時，堅持科學(xué)理論、核心價值、先進(jìn)文化的剛性供給、主動供給，宣傳發(fā)動、教育引導(dǎo)群眾，唱響黨的事業(yè)發(fā)展的主旋律。

處理好開拓市場與影響關(guān)鍵少數(shù)的關(guān)系。黨報不僅要擴(kuò)大發(fā)行量，讓黨的聲音全覆蓋，更要有的放矢地影響黨員領(lǐng)導(dǎo)干部這個關(guān)鍵少數(shù)、重點(diǎn)人群。通過讀黨報、用黨報，帶動他們在思想上、行動上與理論創(chuàng)新同步，與社會變革同步，與人民需求同步，成為黨的事業(yè)忠誠的組織者、推動者、落實者。只有吸引住黨員，黨報才能喚起群眾；只有實現(xiàn)“兩個鞏固”根本任務(wù)，黨報才能深度引領(lǐng)、切實促進(jìn)各項事業(yè)的改革發(fā)展。

厚植黨報內(nèi)容優(yōu)勢

習(xí)近平總書記指出，對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。這就要求我們撲下身子，貼近群眾，深入基層，擁抱實踐，緊跟偉大時代的步伐，采寫出讓黨和人民滿意的精品力作。

北京日報過去63年共生產(chǎn)138萬條信息，9.8765億字符，而當(dāng)今全國網(wǎng)絡(luò)每天產(chǎn)生的信息達(dá)300億條。但是，社交網(wǎng)上誕生的字符信息事實上更多時候只是“輿情”，而不構(gòu)成具有公信力、權(quán)威性的新聞產(chǎn)品。在泥沙俱下、魚龍混雜的海量信息傳播中，黨報應(yīng)當(dāng)堅定地做一個踏實、嚴(yán)謹(jǐn)、正統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者，勇敢地承擔(dān)起媒體的社會責(zé)任。

物理學(xué)上有個著名的概念，叫“能量密度”。新聞產(chǎn)品同樣面臨“能量密度”的拷問。如果新聞的能量密度不足以點(diǎn)燃受眾的好奇心、求知欲、想象力，支撐他們讀下去、看下去、聽下去，那它的生產(chǎn)者就會“熄火停車”。能量密度是指新聞作品的信息密度、思想深度和影響力度。生產(chǎn)獨(dú)家新聞，拼的是眼光、思想和智慧。一方面，我們要緊扣“理論、政策、舉措、成就、經(jīng)驗、典型”六大關(guān)鍵詞做文章；另一方面，又必須沉下心來，由表入里，由淺入深，由術(shù)而道，抓取本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)規(guī)律，提煉共識，增強(qiáng)新聞作品的能量密度。

互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)技術(shù)為內(nèi)容表達(dá)帶來新的可能性?；谌孔C據(jù)、素材而非記者有限見聞，基于盡可能廣闊的參照系而非手頭局部材料，基于全景數(shù)據(jù)所提示的傾向、趨勢和必然性，而不是媒體人的固有觀點(diǎn)、一己之見，新聞生產(chǎn)必定會變得更為科學(xué)、精確，新聞產(chǎn)品也就因之更加可靠、對路、有用。北京日報既鼓勵“短平快”、一招鮮，歡迎帶著露珠的新消息，又提倡數(shù)據(jù)新聞、“全景”新聞、深度新聞，凸顯黨報的扎實、厚重與嚴(yán)謹(jǐn)。

為黨報插上新媒體之翼

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。黨報必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，積極推動傳統(tǒng)媒體和新媒體兩翼齊飛、融合發(fā)展，讓黨的聲音傳播得更遠(yuǎn)更響亮。

看得見的陣地不能丟，但媒體融合是不可逆轉(zhuǎn)的大方向。兩微一端已經(jīng)改寫了當(dāng)今的傳播格局，探索新媒體發(fā)展是黨報持續(xù)增強(qiáng)傳播力影響力的必由之路。只有掌握網(wǎng)上話語權(quán)，黨報才能更好地實現(xiàn)自身的核心功能。北京日報制定了媒體融合三年行動計劃，把建設(shè)“手段先進(jìn)、形態(tài)多樣、具有競爭力的新型主流媒體”作為奮斗目標(biāo)；瞄準(zhǔn)特定讀者群推出微信公眾號、APP，長安街知事、理論周刊、藝綻、京呈、北京最新鮮等一批優(yōu)秀產(chǎn)品脫穎而出；按照移動化、立體化、獨(dú)特性思路重塑京報網(wǎng)，努力使其成為首都當(dāng)日新聞的第一平臺和地方新聞數(shù)據(jù)的百科全書。鼓勵采編部門一支隊伍兩線作戰(zhàn)，對積極投身新媒體的記者委以重任，強(qiáng)化責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，促進(jìn)新聞內(nèi)容、平臺終端、人才隊伍的共享融通。

新媒體利用自身優(yōu)勢替代了一部分傳統(tǒng)媒體功能，比如突發(fā)事件及時報道、輕松話題的傳遞。但是深度的、需要精耕細(xì)作的、讀者要反復(fù)品讀的內(nèi)容還是要看黨報。北京日報理論周刊、七日談、深讀周刊等得到中央領(lǐng)導(dǎo)同志多次肯定，讀者也給予廣泛好評，訣竅就在于能夠抓取表象背后的本質(zhì)。在辦報實踐中，我們必須把握媒體融合的本質(zhì)內(nèi)涵，把傳統(tǒng)媒體辦得更精致，把新媒體辦得更鮮活，共同構(gòu)成一個產(chǎn)品組合、發(fā)聲體系，讓黨報聲音擁有更高的到達(dá)率、作用面、影響力。

黨報辦新媒體是黨報宣傳事業(yè)的延伸和放大。我們?nèi)魏螘r候都不能忘記，辦好黨報是增強(qiáng)傳播力影響力的邏輯起點(diǎn)，黨報是一切輿論的定音哨、校準(zhǔn)器。必須堅持黨報標(biāo)準(zhǔn)，在夯實政治定力、堅守黨報價值觀的前提下去辦網(wǎng)站、辦兩微一端，始終不偏離黨報核心功能，始終不放棄黨報核心優(yōu)勢，在把握傳播規(guī)律、促進(jìn)媒體融合過程中更好地履行黨報的神圣使命。● （責(zé)任編輯：郭慧）