羅東

對于2016，李黎期待，忐忑。

由她擔(dān)綱監(jiān)制、知名主持人陶晶瑩主持的互聯(lián)網(wǎng)明星美食生活秀《你看起來很好吃》已經(jīng)于1月9日在樂視網(wǎng)全平臺與廣大觀眾見面，開播后24小時播放量突破1800萬。這不但是有“互聯(lián)網(wǎng)自制女王”稱號的李黎的又一次探索，也是她自2015年10月加盟樂視，擔(dān)任樂視網(wǎng)內(nèi)容高級副總裁兼內(nèi)容總編輯后，給內(nèi)部和外界的一份重要答卷。

在接受《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》記者專訪時，李黎并沒有對這檔節(jié)目大造聲勢，她只是帶著些俏皮地說：“王不王之類的稱號不重要，重要的還是自己做了什么。先做后說，要不然說了沒做成，那多丟人。”但還是談到一些做新節(jié)目的理念——希望帶著真誠和尊重，同屏幕前每一個用戶，輸出節(jié)目，收獲反饋，溝通與交流。

這是李黎從電視臺、光線傳媒到優(yōu)酷土豆，再到樂視，從傳統(tǒng)媒體的精英文化圈到生態(tài)型科技公司的互聯(lián)網(wǎng)思維過程里最大的收獲。

沒有“牛人”的牛人盛典

入職優(yōu)酷土豆前，李黎是標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者：曾參與過《晉察冀文藝兵》、《麋鹿王》等項目，并榮獲金鷹獎最佳紀(jì)錄片和華表、歐洲電影節(jié)最佳3D動畫等20多個獎項，也參與過《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》、《命運呼叫轉(zhuǎn)移》等著名影視劇的工作，可以說有特別豐富的傳統(tǒng)影視節(jié)目經(jīng)驗。至于晚會制作這種“基本功”更不在話下，但入職優(yōu)酷土豆時，李黎面對的第一個坎兒就是“晚會”。

李黎回憶，剛?cè)肼殨r，就接到一個籌備“優(yōu)酷牛人盛典”的任務(wù)，時間非常緊急。但讓她痛苦的還不是籌備時間短，而是這個盛典的主角并不是所謂的名人、大V，是那些有一技之長的普通人，甚至一些人在身體上還有殘疾。李黎熟悉的現(xiàn)場舞美、追光等體系其實都是針對明星的，而面對這些彩排時甚至跑調(diào)的普通人，李黎對于這個牛人盛典，心里其實并沒有底。

但是盛典現(xiàn)場，李黎卻被震撼到：表演者是真正抱著熱情和對舞臺的敬意、觀眾的感激在演出，甚至在演出結(jié)束一小時了，都不愿意離開舞臺，而臺下的掌聲經(jīng)久不息。

李黎說，這讓她第一次深刻領(lǐng)略了什么是互聯(lián)網(wǎng)文化。傳統(tǒng)媒體人面對內(nèi)容輸出方不可避免地會有一些高高在上的感覺，但是在互聯(lián)網(wǎng)世界里，當(dāng)自己真正面對那些人群時，才會發(fā)現(xiàn)自己以為的并不重要，用戶認(rèn)為有用的，才有用。簡單來說，就是三個字：你別裝。

這個認(rèn)識讓李黎在做《曉說》的過程里受益匪淺?！稌哉f》是2012年3月上線的網(wǎng)絡(luò)脫口秀，但是主持人高曉松在網(wǎng)友里的形象卻存在爭議，因此一開始負(fù)面聲音很多，但是高曉松隨后在用戶面前表現(xiàn)出了姿態(tài)和誠意，比如對網(wǎng)友說：“不好意思，我太丑，對不住大家?！焙芸欤W(wǎng)友的態(tài)度開始轉(zhuǎn)變?！稌哉f》成為李黎互聯(lián)網(wǎng)自制生涯的一個重要產(chǎn)品，其名氣甚至可能超過她在傳統(tǒng)媒體時的作品。

李黎得到的經(jīng)驗就是：真誠到底，盡管有時會遭受一些委屈。就像她后來做《男神女神》時，一位女選手被淘汰后復(fù)活，不喜歡她的網(wǎng)友就用“制片人一定是男的，有潛規(guī)則”來表達不滿。但李黎還是堅持用真誠的態(tài)度來做這檔節(jié)目，慢慢的，李黎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們開始分化，支持自己的聲音越來越多。

用《侶行》的例子也可以解釋李黎所說的真誠。李黎在做《侶行》時已經(jīng)有了“去導(dǎo)演化”感覺，她堅持節(jié)目不要事先安排和劇本，反映行程中的真實事件，可能唯一需要“編排”的就是希望傳遞給網(wǎng)友一些有價值的東西，比如如何感受旅行和世界地理。相比如今屏幕上已經(jīng)泛濫、和電視劇差不多的真人秀節(jié)目比，這大概就是真誠的意思。

變化的和堅持的

離開優(yōu)酷土豆到樂視，李黎再一次給了自己挑戰(zhàn)。

李黎直言不諱地說，剛到樂視時，看到有這么多的子公司、業(yè)務(wù)線，再聽董事長賈躍亭講生態(tài)、講化反，“真的有點暈”。尤其是當(dāng)《羋月傳》開運營工作會議的時候，李黎看到網(wǎng)酒網(wǎng)推出的羋酒、羋月傳版樂視超級電視、超級手機，她的第一個反應(yīng)是：這得內(nèi)耗成啥樣?。?/p>

但隨著《羋月傳》項目的大獲成功，李黎發(fā)現(xiàn)每一個工作其實都在有條不紊地進行著：電視推出了羋月定制版，周邊產(chǎn)品也紛紛上線，而自己主導(dǎo)的運營工作推進非常通暢。這歸功于樂視內(nèi)部特有的企業(yè)文化和機制，讓如此紛繁復(fù)雜的業(yè)務(wù)線得到非常好的協(xié)調(diào)和執(zhí)行，同時李黎自己也逐漸領(lǐng)悟了樂視生態(tài)化反的精髓：“過去我們傳統(tǒng)媒體人做事有點像放二踢腳，嗖的一下，聲音很大，但一下子就是一下子，樂視推進一個事情有點像放炮仗，一個接一個響聲四起，四處開花?！?/p>

李黎說，你自己完成一件事和許多人一起為同一個目標(biāo)奮斗，感覺完全不同。

借此，到樂視的工作經(jīng)歷對李黎來說是又一個“洗腦”的過程，盡管工作內(nèi)容和過去差不多，李黎想要的“打破邊界”和樂視生態(tài)化反的文化理念也相同，但她面對的畢竟是這個時代前所未有的組織和商業(yè)模式，賈躍亭正領(lǐng)導(dǎo)樂視嘗試一條別人沒走過的道路，樂視的打破邊界在內(nèi)涵和外延上都要比李黎基于內(nèi)容生產(chǎn)出發(fā)的“打破邊界”要復(fù)雜得多。每一個人都在摸索中前進，而李黎一直在尋求變化，尋求接觸和嘗試新的東西，無論多少次“洗腦”都不會變。

另外一個不變的是：盡管生產(chǎn)方式變了，但看得出李黎初心沒變。她不喜歡自己只是做一些流量為王但沒有任何價值甚至底線的節(jié)目，她還是希望自己制作的節(jié)目能真正啟發(fā)觀眾，比如《你看起來很好吃》，李黎希望節(jié)目生產(chǎn)和制作接地氣的同時，能夠?qū)鴥?nèi)消費者的生活方式有所關(guān)注，不但要吃得好，還應(yīng)該了解如何既吃得好又能減肥，既吃得好又能有禮儀……

李黎并不急于給自己貼上標(biāo)簽，“互聯(lián)網(wǎng)每天都在迭代，每天都在產(chǎn)生新的東西，且行，且學(xué)。”