·毛予菲

91歲老太，為自家品牌代言

·毛予菲

一位脾氣暴躁、胳膊上還有文身的老太太，駕駛著吉普車在冰天雪地里飛馳。這是哥倫比亞運動服飾公司董事長格特·博伊爾，為自家沖鋒衣拍攝的廣告。

從1984年起，博伊爾開始為自己的品牌代言。30多年來，這個強悍老太太的形象深入人心。平日里，博伊爾也很強勢，她常穿著男士燕尾服出席各種場合。不過，美國人都親切地稱她為“博伊爾母親”——她不僅獨自養(yǎng)活了3個孩子，還將垂死掙扎的小廠打造成全球第一大戶外品牌。

博伊爾是猶太人，原本和父母生活在德國。父親蘭弗姆開著一家規(guī)模不小的襯衣制造廠，一家人生活很富裕。二戰(zhàn)期間，為了躲避災難，全家逃往美國。

在美國西北部的波特蘭安頓下來后，蘭弗姆買下一家帽子店，繼續(xù)做起了生意。因為這家店緊鄰哥倫比亞河，所以起名叫“哥倫比亞”。后來，博伊爾與大學同學尼爾結了婚，專心做起了家庭主婦。尼爾則幫著岳父一起經(jīng)營著帽子店。

然而天有不測風云，1964年和1970年，博伊爾的父親和丈夫相繼去世。親人去世后，留給博伊爾的不僅是傷痛，還有公司的“爛攤子”。她曾動了賣掉公司的念頭，但幾個買家只開出14OO美元的價格。博伊爾不忍心將父親和丈夫苦心經(jīng)營的公司這么賤賣，她一拍桌子說：“公司我留定了！”

20世紀70年代，美國人的穿衣理念發(fā)生改變，他們不愿再穿修身的套裝，更喜歡沒有束縛感的戶外休閑服飾。于是，博伊爾將公司產(chǎn)品擴展到戶外運動服裝領域。

隨著品牌知名度的提高，博伊爾逐漸被人們所知曉。讓博伊爾成為美國偶像的，是她擔任女主角的一系列廣告片播出后。當時，為了展示衣服的堅韌、耐磨，藝術總監(jiān)建議博伊爾為品牌代言，并將她塑造成一個嚴厲、古怪的母親。沒想到，廣告播出后效果很好，公司銷售額也大幅提升。

博伊爾如今91歲了，她說自己還“像活在50歲”。之前，她曾遇到一次入室搶劫。當歹徒舉著槍闖進屋子時，博伊爾伺機按下無聲報警按鈕，警察趕到解救了她。第二天，她就像什么都沒發(fā)生過，照常去公司上班。

博伊爾最喜歡的一句話是：“如果有人問我，能不能在大海里游一英里，我會說不能；如果他帶我出海，把我推下船，我肯定能游回來。”博伊爾說，她不喜歡被伏擊，不過這正是她一直前進的動力。

（司志政摘自北京晨報網(wǎng)）