倪方六

漢代玩自媒體靠“打賞”

早在先秦時(shí)，中國的文化消費(fèi)已初露端倪。到了秦漢時(shí)，能寫的人在漢代很好混，“漢賦”的出現(xiàn)和興起便是一個(gè)證明。

在漢代，宮廷文學(xué)侍從官得到重視，朝廷往往向民間征招“筆桿子”，優(yōu)秀的還給官當(dāng)。古代既沒有稿費(fèi)制，更無廣告分成一說，玩自媒體靠什么獲取報(bào)酬？可以靠“打賞”獲得酬勞，成語“一字千金”便因打賞而來。

之后，打賞模式便流行開來，并成為古代創(chuàng)作者重要的收入來源。南北朝時(shí)打賞更成為一種文人雅趣，愛好文學(xué)的南朝梁簡文帝蕭綱最愛打賞。到唐代，打賞數(shù)額越來越大，成為原創(chuàng)的一大動(dòng)力。被打賞不僅可以獲得報(bào)酬，還是一種榮譽(yù)。

稿費(fèi)在古代通稱“潤筆”，潤筆隋唐時(shí)已有。“潤筆”一詞最早即出現(xiàn)在隋代，《隋書·鄭譯傳》記載：隋文帝楊堅(jiān)令內(nèi)史令李德林立作詔書，名臣高頒與一旁的鄭譯開玩笑說“筆干”。鄭譯答道：“出為方岳，杖策言歸，不得一錢，何以潤筆。”從此，“潤筆”成了創(chuàng)作者應(yīng)得報(bào)酬的專用語。

在唐朝，不少文人已能獲得很高的潤筆。但一直到宋代才成為一種定制，出現(xiàn)類似于現(xiàn)代稿費(fèi)制的“潤筆制”。這一定制首先從宮廷開始，即便公務(wù)員寫作文書，都有相應(yīng)的潤筆。所得潤筆不一定就是現(xiàn)金，有的可能是實(shí)物。

潤筆制流行后，在古代玩自媒體就有了一個(gè)相對穩(wěn)定的收入來源，到明清時(shí)，寫稿取酬方式已與現(xiàn)代差別不大，并成為文人收入的重要來源。

“寫軟文”被一些現(xiàn)代媒體人視為一種心照不宣的創(chuàng)收手段，殊不知古代文人早就開始玩這一套了，到明清時(shí)手法已頗老到。

古代最早最出名的一篇“軟文”，大概是出自漢代才子司馬相如之手的《長門賦》。司馬相如本人也沒有回避此事，他在序中如實(shí)交代：“孝武皇帝陳皇后，時(shí)得幸，頗妒。別在長門宮，愁悶悲思。聞蜀郡成都司馬相如天下工為文，奉黃金百斤，為相如、文君取酒，因于解悲愁之辭。而相如為文以悟主上，陳皇后復(fù)得親幸。”

這序所寫的大概意思是，漢武帝劉徹的陳皇后失寵，被貶入長門宮。聽說司馬相如文章寫得好，便用一百斤黃金，請司馬相如為她作辭賦一篇，司馬相如答應(yīng)了，這就是著名的《長門賦》。劉徹看到《長門賦》后醒悟過來，陳皇后重新受寵。這即是后世文人津津樂道的“千金買賦”故事。有學(xué)者認(rèn)為，陳皇后的“黃金百斤”是中國最早一筆潤筆費(fèi)。

明清時(shí)，“寫軟文”者越發(fā)多了起來，有的人還有意揣摩對方的心思，主動(dòng)尋找金主，作文示之，不愁搞不到錢。

古代文人創(chuàng)收的花樣還有很多。除了傳統(tǒng)的打賞、稿費(fèi)，還可以直接“賣文”、代人“捉刀”、“賣版權(quán)”等等。

（摘自《北京晚報(bào)》）