文/張熙 中國技術(shù)市場報社 天津 300100

工作研究 Work Research

傳統(tǒng)媒體在新媒體興起后的機遇探討

文/張熙 中國技術(shù)市場報社 天津 300100

隨著新媒體的興起，對傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了沖擊，但這是挑戰(zhàn)與機遇并存的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體要精心打造自身品牌，通過自身的努力打造受眾歡迎、有影響力、有吸引力、知名度高的品牌欄目或節(jié)目，保持隨時進(jìn)行品牌再造、提升自身的品牌價值的熱情和能力。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；傳播渠道；自身品牌

引言

自人類進(jìn)入21世紀(jì)起，新媒體就帶給人們大量的新事物，使各個區(qū)域之間的聯(lián)系逐漸加強。從近些年我國的媒體發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起也使得新聞信息的傳播速度愈來愈迅速，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的傳播影響是巨大的，民眾的參與程度也可以用“空前”二字形容了，將民眾和媒體間的聯(lián)系變得更加緊密。新聞的傳播在媒介間的競爭力也得到了進(jìn)一步增強，傳播的內(nèi)容及形式也逐漸的符合民眾對于新聞關(guān)注的要求，通過對新媒體下的傳統(tǒng)新聞學(xué)的發(fā)展進(jìn)行理論研究，能夠?qū)ζ淦鸬綄嵸|(zhì)性意義。

一、傳統(tǒng)媒體的傳播特征及新媒體優(yōu)勢

1.傳統(tǒng)新聞媒體具有權(quán)威性、時效性、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

第一，我國的傳統(tǒng)新聞媒體對我國的新聞發(fā)展起到了重要推動作用，其自身的特征也比較顯著，傳統(tǒng)媒體在傳播的方式上，對于民眾的引導(dǎo)更具有權(quán)威性。對隨著新媒體的興起，對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的要求就有了相應(yīng)的提升，對新聞媒體發(fā)展的順應(yīng)基礎(chǔ)上，輿論的導(dǎo)向還是媒體新聞傳播職能。媒體信息引導(dǎo)上權(quán)威信息來源能將媒體的引導(dǎo)性質(zhì)得到充分發(fā)揮，而對于網(wǎng)絡(luò)的媒體信息的引導(dǎo)來說，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播在權(quán)威性上更大[1］。這主要就是意見領(lǐng)袖主觀價值常常伴隨，所以在權(quán)威性層面就比較容易引發(fā)爭議，而傳統(tǒng)的新聞媒體是在媒介角度對信息進(jìn)行的客觀引導(dǎo)，故此在權(quán)威性上更強。

第二，再者就是傳統(tǒng)新聞媒體在新聞的傳播過程中能實施直接傳播滿足民眾需求，有的新聞報道是在第一時間進(jìn)行的，真實的現(xiàn)場場景展現(xiàn)對民眾的廣泛關(guān)注有著重要影響。在人們對新聞信息的真實性有著更高要求的發(fā)展下，直播新聞在民眾的關(guān)注層面就相對比較廣泛，并且在影響上也是比較廣泛的，有著顯著的時效性等特征[2］。

2.新媒體優(yōu)勢分析

新媒體完全依賴于技術(shù)，不是人類先天自然擁有的技能。沒有數(shù)字化等技術(shù)，新媒體完全不可能。因此，隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體對新聞信息的傳播上也發(fā)生了變化。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。這決定了新媒體的傳播速度相對較快，有著更強的時效性。民眾對于新聞內(nèi)容的時效性要求愈來愈高，通過新媒體的傳播就比傳統(tǒng)方式獲取新聞更具有時效性。尤其是在微信以及微博的流行下，對新聞傳播的便捷性也有了突出展現(xiàn)，人們通過微信以及微博能夠隨時的將突發(fā)新聞第一時間得到傳播，人人都能夠成為第一新聞傳播源。

再有，信息大爆炸時代的來臨，新媒體對新聞信息的傳播是通過故事化、碎片化的形式傳播，新聞信息的發(fā)布者能夠通過簡短的形式來進(jìn)行傳遞，這樣就能夠使得新聞信息的接收者在短時間內(nèi)接收到大量的信息，并且新聞還能夠轉(zhuǎn)發(fā)。還可以將新聞信息通過故事化的形式進(jìn)行傳播，在曲折生動的故事帶入下更能夠具有吸引力。雖在這一層面占有優(yōu)勢，但在社會價值層面由于過于重視形式，就在社會價值上沒有得到充分體現(xiàn)。

還有，新媒體對信息的傳播成本相對比較低，從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息基本都是免費的，而傳統(tǒng)的新聞媒體需要專業(yè)的攝像攝影以及采編工作者進(jìn)行整理，在成本上就相對較高，通過新媒體就能節(jié)約這些成本[3］。不僅如此，在對新媒體的實際選擇上的空間也相對較大，對不想瀏覽的新聞能夠進(jìn)行屏蔽，這一人性化選擇也對傳統(tǒng)的新聞媒體帶來了很大壓力。

二、新老媒體的差異和傳統(tǒng)新聞學(xué)的機遇

1.新老媒體之間的差異

每一次信息技術(shù)的革命，都會為媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生帶來顛覆性改變。不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)正在一步步被新媒體所蠶食。這也迫使傳統(tǒng)的新聞媒體主動的進(jìn)行變革，在新聞傳播的內(nèi)容上以及形式上等都需要進(jìn)行深化改革。新媒體雖然具有諸多優(yōu)勢但和傳統(tǒng)的新聞媒體也有著異同，其中從相同的方面來說主要就是對新聞事件的深度剖析以及引導(dǎo)作用上都有發(fā)揮積極作用的一面。

不僅如此，新媒體的及時互動性也是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的，這也是最大的不同點。通過新媒體對新聞信息發(fā)布后網(wǎng)友能夠?qū)π侣勈录挠^點進(jìn)行評論。并對新聞的內(nèi)容進(jìn)行交流，這樣在新聞傳播的社會價值層面也就得到了提升。

2.傳統(tǒng)新聞學(xué)在新環(huán)境下的挑戰(zhàn)與機遇

新媒體的興起對傳統(tǒng)新聞學(xué)也帶來了諸多的挑戰(zhàn)與機遇，其中對傳媒人的社會角色的挑戰(zhàn)比較顯著，從傳統(tǒng)的新聞學(xué)傳播者來看主要是編輯和記者。而在新媒體時代發(fā)展下，人人都是傳播者，人們都能夠利用更多的傳播渠道發(fā)布新聞信息，讓新聞傳播的更為迅速，所以這就對傳統(tǒng)的新聞傳媒人的角色帶來了很大影響。

再者，對新聞學(xué)的性質(zhì)層面也造成影響，新聞學(xué)中新聞傳播事業(yè)主要是新聞手段為一定社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)的新聞輿論機構(gòu)，其是通過新聞傳播以及輿論引導(dǎo)作為經(jīng)常性社會活動的，從階級社會過程中是階級新聞輿論工具。人新媒體的出現(xiàn)在經(jīng)營權(quán)以及所有權(quán)層面都是分離的，有的媒體是不具有政治化的商業(yè)媒體，所以在價值取向上也比較多樣化的存在，故此這就不能夠以傳統(tǒng)新聞學(xué)的性質(zhì)進(jìn)行定性。

結(jié)語：

總而言之，現(xiàn)階段我國的新聞傳播事業(yè)有了快速的發(fā)展，其中最為重要的就是在新媒體的支持下以新的方式促進(jìn)了新聞業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要致力于打造自身品牌，實際上就是通過自身努力打造受眾歡迎、有影響力、有吸引力、知名度高的品牌欄目或節(jié)目并亦保持隨時進(jìn)行品牌再造、提升自身的品牌價值的熱情和能力。打造自身品牌首先就要了解自身的核心資源在哪里、是什么；其次，傳統(tǒng)媒體要打造自身品牌，就要做到堅持獨創(chuàng)和個性，只有這樣才有“品牌”可言；其三，還要最大化的發(fā)揮人才的作用。人才是傳統(tǒng)媒體各類要素中最重要的“活資源”，是傳統(tǒng)媒體打造品牌增強核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展的保證。

[1］余小喬.分析新媒體傳播對傳統(tǒng)新聞學(xué)的挑戰(zhàn)[J］.赤子（上中旬）.2015（12）

[2］蔣小麗，謝太平.變與不變：媒介裂變環(huán)境下的新聞業(yè)、新聞人才及新聞教育[J］

[3］陳摯.大數(shù)據(jù)背景下的新媒體傳播語境[J］.新聞世界.2014（05）