□黃舒

（大足日?qǐng)?bào)社，重慶　大足　402360）

微信不能用“獨(dú)孤九劍”式標(biāo)題吸晴

□黃舒

（大足日?qǐng)?bào)社，重慶大足402360）

不少媒體當(dāng)前都開辦了微信公眾號(hào)，為讀者隨時(shí)隨地獲取信息提供了便利。然而部分微信公眾號(hào)為爭(zhēng)得更多讀者，在微信標(biāo)題上下了不少功夫，也可說是創(chuàng)造了一門新的標(biāo)題傳播技巧——“獨(dú)孤九劍”?！蔼?dú)孤九劍”式標(biāo)題非常吸引人，通常不將整事件說穿、說明，讓讀者有一看的沖動(dòng)，可點(diǎn)進(jìn)去再看，正文卻并非是自己想要的信息。這種看了卻不明真相的標(biāo)題似乎與傳統(tǒng)的“一刀見血”式新聞標(biāo)題相背，能讓人愉快的閱讀嗎？

“一刀見血”式標(biāo)題讓人一目了然

新聞標(biāo)題是一篇文章的核心，往往是用最簡短的幾個(gè)字來提煉整個(gè)新聞內(nèi)容，讓人看了標(biāo)題就知道了整篇文章的內(nèi)容。這種標(biāo)題寫法是新聞學(xué)理論中的定理，從誕生到至今都被新聞工作者所采用。在“讀題時(shí)代”，這種“一刀見血”式的標(biāo)題，讓讀者看一下標(biāo)題就知道了事件的大致內(nèi)容，至于正文還續(xù)續(xù)看否已不再重要了。

微信時(shí)代催生“獨(dú)孤九劍”式標(biāo)題

微信公眾號(hào)的文章可謂是千奇百怪，有正規(guī)的新聞，也有帶有廣告性質(zhì)的軟文，還有綜合一些百科全書、生活知識(shí)等內(nèi)容的文章，刊發(fā)目的只有一個(gè)，就是爭(zhēng)取更多的讀者。微信公眾號(hào)在制作這些內(nèi)容的標(biāo)題上也是下了不少功夫，為了吸引讀者，微信標(biāo)題常常寫得事不講明、條件被打破等，也就是現(xiàn)在流行的“獨(dú)孤九劍”式標(biāo)題。那么什么這九劍具體是什么招式呢？下面讓我們來簡略認(rèn)識(shí)一下…

第一式【提問反問式】：標(biāo)題是問句，可以引發(fā)粉絲的共鳴，如果恰好粉絲也想要知道答案，他就會(huì)點(diǎn)擊閱讀。

第二式【名人式】：名人效應(yīng)，微信標(biāo)題內(nèi)提到的名人越出名吸引力越大，這種以名人為背景的文章，在微信上轉(zhuǎn)發(fā)率較高。

第三式【干貨式】：總結(jié)某個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，要發(fā)對(duì)用戶有幫助并且需要的內(nèi)容，越有價(jià)值的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)越高。

第四式【強(qiáng)吸引式】：標(biāo)題中，通常都會(huì)包含“最”、“必去”之類的詞匯，這些字眼一看就讓人忍不住點(diǎn)擊，先轉(zhuǎn)了再說。

第五式【懸念式】：激動(dòng)、刺激的語言講完，最后留下省略號(hào)，引發(fā)用戶一系列遐想，讓人必須點(diǎn)擊了才知道后文。

第六式【熱點(diǎn)式】：結(jié)合最新的熱點(diǎn)事件、節(jié)日、季節(jié)內(nèi)容，標(biāo)題直接說出主題，及時(shí)將內(nèi)容發(fā)出。

第七式【反常理式】：這種標(biāo)題通常內(nèi)容是反人們的常理，毋庸置疑，這種標(biāo)題一定會(huì)吸引人的眼球。

第八式【數(shù)字式】：數(shù)字概括型，讓人首先反應(yīng)知識(shí)含量高，而且想要迫切知道到底是哪幾點(diǎn)，這種類型簡單明了，也非常有利于手機(jī)閱讀。

第九式【標(biāo)題式】：主標(biāo)題兩個(gè)字，點(diǎn)題之筆，引人注目，然后副標(biāo)題詳細(xì)說明主要內(nèi)容。

兩種標(biāo)題方式運(yùn)用效果對(duì)比

介紹完兩種標(biāo)題的寫法后，可能還是不能清楚理解兩者的傳播效果，再看看兩者在實(shí)際中的運(yùn)用。

2016年5月9日，重慶市大足區(qū)某微信公眾號(hào)發(fā)布文章《在大足有4位姑娘是你無法甩掉的》。這標(biāo)題吸引你嗎？會(huì)不會(huì)忍不住點(diǎn)進(jìn)去看一看呢？如果看了你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)這4位姑娘是白酒、香煙、手機(jī)還有流量。如果使用“一刀見血”式的標(biāo)題，可能會(huì)是《白酒、香煙、手機(jī)、流量這4個(gè)你能遠(yuǎn)離幾個(gè)》，這個(gè)標(biāo)題一看就知道寫的是什么了，讀完標(biāo)題能立即給出答案，無需繼續(xù)閱讀正文，可以為讀者節(jié)約不少時(shí)間。

再如：2016年5月12日，重慶市某報(bào)紙刊發(fā)的新聞《21歲小伙因持續(xù)上網(wǎng)時(shí)間過久累死在家中》。這個(gè)新聞出來后被當(dāng)?shù)匾晃⑿殴娞?hào)轉(zhuǎn)發(fā)，而這個(gè)公眾號(hào)采取微信標(biāo)題“獨(dú)孤九劍”第五式【懸念式】的制作方法，將標(biāo)題改成《21歲小伙死于家中，真相竟是……》，在關(guān)鍵時(shí)刻隱藏了關(guān)鍵信息，讓人不接著往下看無法獲得閱讀滿足感。

又如：2016年4月26日，重慶市某微信公眾號(hào)在五一節(jié)前發(fā)布消息《五一節(jié)不放假》，這個(gè)標(biāo)題可謂一發(fā)出就刺激到讀者的大腦，好不容易盼來的五一節(jié)為什么不放假了？為了弄清真相你會(huì)不看這個(gè)消息？然而正文內(nèi)容卻是講五一期間堅(jiān)守崗位的環(huán)衛(wèi)工人不放假。這篇微信文章閱讀量肯定是上去了，但讀者會(huì)不會(huì)覺得有種被騙的感覺呢？

不能為爭(zhēng)搶注意力而不擇手段

面對(duì)海量新聞，受眾往往是掃一眼標(biāo)題，感興趣的讀下去，沒興趣的一翻而過。一些媒體為了掙搶讀者，采用“獨(dú)孤九劍”式來制作新聞標(biāo)題，標(biāo)題吸引力雖強(qiáng)，但有時(shí)存在斷章取義、歪曲事實(shí)、聳人聽聞等錯(cuò)誤。

雖然時(shí)代在變，人們閱讀和獲得信息的方式也在變，為爭(zhēng)搶讀者、增加點(diǎn)擊量而喪失職業(yè)道德這是損害媒體公信力的行為。新聞工作者要想及時(shí)識(shí)別新聞、準(zhǔn)確判斷新聞、真實(shí)描述新聞、深刻分析新聞，在標(biāo)題制作的過程中，必須慎之又慎，既要有瞻前顧后的目光，又要有敢說敢當(dāng)?shù)墓麛?；既要有很?qiáng)的新聞敏感和大局意識(shí)，又要有審時(shí)度勢(shì)勇于負(fù)責(zé)的膽識(shí)和魄力，應(yīng)堅(jiān)決克服以偏概全、言過其實(shí)、無中生有、有意造假、以題害文、題文不符等標(biāo)題制作手法。

深信用認(rèn)真、準(zhǔn)確、簡潔的語言精雕細(xì)刻的標(biāo)題一定是好的標(biāo)題，這樣的標(biāo)題傳播同樣深遠(yuǎn)、廣泛?！?/p>