□顏家兵

（中共合川區(qū)委宣傳部，重慶　合川　401520）

黨報(bào)小言論如何引導(dǎo)大輿論
——以《西藏日報(bào)》“雪域熱評”專欄為例

□顏家兵

（中共合川區(qū)委宣傳部，重慶合川401520）

言論作為黨報(bào)的旗幟，極具思想性、引導(dǎo)性，很容易和讀者產(chǎn)生共鳴，是新聞輿引導(dǎo)的有力武器。上至中央黨報(bào)下至區(qū)縣黨報(bào)，我們都能在各個版面看到言論的身影。不言而喻，言論就像是黨報(bào)的靈魂，讓黨報(bào)在輿論陣地中煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。2007年10月底，《西藏日報(bào)》在“動態(tài)西藏”版開辟了“雪域熱評”言論專欄。多年來，數(shù)百字的“小言論”在宣傳黨的路線方針政策、正確引導(dǎo)新聞輿論等方面發(fā)揮了重要作用，現(xiàn)在已經(jīng)成為了《西藏日報(bào)》的一大言論品牌。

專欄言論的特點(diǎn)分析

從《西藏日報(bào)》“雪域熱評”專欄刊發(fā)過的言論看，黨報(bào)小言論具有緊扣熱點(diǎn)、注重時效、語言接地氣、具有地域民族色彩等一些共性特征。

緊扣當(dāng)前熱點(diǎn)。在新聞報(bào)道中，社會熱點(diǎn)往往是最受人們關(guān)注的對象。因此，及時回應(yīng)社會關(guān)切，敢于建真言、發(fā)先聲，成為黨報(bào)鞏固主流輿論陣地的有力途徑?！段鞑厝請?bào)》雪域熱評專欄，始終關(guān)注當(dāng)前社會的熱點(diǎn)問題，真正把黨的聲音和人民的心聲體現(xiàn)出來，不失聲、不妄語。比如2013年中央出臺了《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對浪費(fèi)條例》，全國上下掀起了一股節(jié)儉之風(fēng)，一時間全國人民積極參與到“光盤行動”之中。“雪域熱評”專欄緊扣當(dāng)前熱點(diǎn)，早在《條例》出臺前已經(jīng)刊發(fā)了《勤儉節(jié)約，貴在持之以恒》《向“吃飯打包”者致敬》等評論做預(yù)熱宣傳，收到了良好的效果。接著又陸續(xù)的推出了《為節(jié)約辦會不再是新聞叫好》《春節(jié)將“光盤”進(jìn)行到底》等評論，引導(dǎo)機(jī)關(guān)干部和群眾厲行節(jié)儉，學(xué)習(xí)貫徹黨中央的各項(xiàng)規(guī)定。

注重評論時效。新聞評論的實(shí)效非常重要，但新聞評論又不同于一般的新聞消息和通訊，并不是越快越好、越早越好。一般來講，新聞消息或者通訊都要在當(dāng)天或者兩三天之內(nèi)刊發(fā)，否則就過時了。然而，外化的時間標(biāo)識并不是新聞評論時效的本質(zhì)含義，新聞評論時效的最本質(zhì)含義是要把握一個度，評論得恰到時機(jī)、恰到好處，真正對社會產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。每到春耕備耕之時，“雪域熱評”專欄會結(jié)合當(dāng)下群眾生產(chǎn)生活實(shí)際，推出一系列春耕備耕的新聞評論。比如，2014年3月，專欄刊發(fā)了題為《春耕生產(chǎn)須念好“三字經(jīng)”》的新聞評論，對全區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重點(diǎn)工作進(jìn)行了解讀，讓廣大的農(nóng)業(yè)工作者和群眾有了方向，知道當(dāng)下最迫切的事。

語言親和接地氣。消息和通訊往往需要優(yōu)美的詞句來提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。言論一般比較忌諱文風(fēng)生硬、老套刻板的方式，只需要用樸實(shí)的語言把道理講清楚即可。因此，用老百姓都能聽懂的話來發(fā)表評論才能達(dá)到最佳效果，才更容易拉近與群眾之間的距離。該專欄一貫以親和的語言和通俗易懂的話語來向讀者闡明觀點(diǎn)，讓讀者一看就明白。如《莫讓“升學(xué)宴”成“斂財(cái)宴”》的評論，讓老百姓一看就懂，一看就明白。

帶有地域和民族色彩。一般而言，黨報(bào)言論的選題都與本地區(qū)和民族息息相關(guān)，這樣才能滿足本地受眾的信息需求，增強(qiáng)新聞服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的動力?！把┯驘嵩u”專欄的受眾是西藏300多萬各族人民群眾，其中百分之九十以上都是藏族?！把┯驘嵩u”從開欄至今，都以本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的熱點(diǎn)題材展開。近年來，西藏自治區(qū)深入開展“創(chuàng)先爭優(yōu)強(qiáng)基惠民”活動，向全區(qū)行政村派駐駐村工作隊(duì)5000余個，駐村干部2萬余名。《西藏日報(bào)》結(jié)合該項(xiàng)活動，在“雪域熱評”專欄刊發(fā)了題為《如何留下一支“不走的工作隊(duì)”》的評論，文章從為基層農(nóng)牧民群眾辦實(shí)事出發(fā)，討論了項(xiàng)目資金扶持，既要“給票子”，又要“給路子”。最終得出結(jié)論，駐村工作一定要在農(nóng)牧民群眾更新觀念、開闊眼界、尋找可持續(xù)發(fā)展的好路子上下功夫。該評論值得全區(qū)駐村干部學(xué)習(xí)借鑒。

用言論搶占輿論制高點(diǎn)

言論是黨報(bào)宣傳的制高點(diǎn)，是黨報(bào)的旗幟和靈魂，寫好黨報(bào)的言論意義尤其重要。那么，黨報(bào)言論用什么方式引導(dǎo)新聞輿論，搶占新聞宣傳的制高點(diǎn)。

傳遞黨的聲音。黨報(bào)言論具有很強(qiáng)的導(dǎo)向型，通過言論向廣大群眾傳遞黨的聲音不僅是新聞輿論引導(dǎo)的重要方式，更是黨報(bào)的肩負(fù)的使命和責(zé)任。在中央重要會議召開或者重大政策出臺時，“雪域熱評”專欄都會及時發(fā)聲，緊扣主題向全區(qū)各族群眾傳遞黨的聲音。2013年，黨的十八屆三中全會提出了全面深化改革，該專欄在大會召開后，推出了題為《勇于創(chuàng)新就能開辟發(fā)展新天地》的新聞評論，以勇于創(chuàng)新為切入點(diǎn)，闡述了要進(jìn)一步解放思想、更新觀念、全面深化改革、提升對內(nèi)對外開放水平等契合十八屆三中全會主題的觀點(diǎn)，向外傳遞了黨的聲音。

表達(dá)百姓心聲。黨報(bào)作為黨的耳目喉舌，不但要傳遞黨的聲音和主張，而且要表達(dá)老百姓的心聲。將百姓的聲音和訴求反映給黨，新聞媒體才能架起黨和百姓溝通的橋梁，才能始終保持黨同人民群眾的血肉聯(lián)系。2013年11月，很多群眾反映拉薩的流浪狗多，希望政府想辦法解決。專欄刊發(fā)了題為《收容流浪狗體現(xiàn)文明進(jìn)步》的新聞評論，及時表達(dá)百姓心聲。

指導(dǎo)當(dāng)下工作。運(yùn)用黨報(bào)指導(dǎo)當(dāng)下工作，是我們黨歷來的優(yōu)良傳統(tǒng)。黨報(bào)言論不同于其他新聞體裁，直接對新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，指導(dǎo)當(dāng)下的工作。一般而言，黨報(bào)言論往往通過工作評論、經(jīng)驗(yàn)交流的方式從側(cè)面來對當(dāng)前的工作進(jìn)行指導(dǎo)。旅游對于西藏經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要性，2015年3月，專欄刊發(fā)評論——《放大旅游品牌效應(yīng)》，從文化包裝、品牌宣傳等方面，探討了如何放大品牌效應(yīng)帶動西藏旅游產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展。

形成引導(dǎo)合力。消息和通訊都是比較直接的向讀者傳遞信息，輿論引導(dǎo)方式顯得生硬。評論的語言相對親和、樸實(shí)、接地氣，用“講道理”的方式來進(jìn)行輿論引導(dǎo)，很容易和廣大群眾產(chǎn)生共鳴，得到群眾的認(rèn)可。2016年4月，《西藏日報(bào)》推出了“脫貧攻堅(jiān)在行動”專欄，該欄以新聞通訊的形式，全方位聚焦西藏自治區(qū)脫貧攻堅(jiān)實(shí)效。開欄不久“雪域熱評”專欄及時推出了評論——《讓群眾成為脫貧主力軍》，與“脫貧攻堅(jiān)在行動”專欄同時發(fā)力，形成了強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)合力。

黨報(bào)中這些分散在各個角落、不起眼的小言論，不但是新聞版面的點(diǎn)綴，更是新聞輿論引導(dǎo)的重要載體。言論篇幅短小、筆鋒銳利、快言快語，既能活躍版面，又能畫龍點(diǎn)睛發(fā)揮出專版這塊陣地潛移默化的引導(dǎo)作用。因此，在這個“眾聲喧嘩”的互聯(lián)網(wǎng)時代，更要強(qiáng)化言論的輿論引導(dǎo)功能，讓言論成為地方輿論的“風(fēng)向標(biāo)”。■