□梁曉峰

（漯河日?qǐng)?bào)社，河南　漯河　462000）

做好融合大文章提升黨報(bào)影響力

□梁曉峰

（漯河日?qǐng)?bào)社，河南漯河462000）

新興媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，傳統(tǒng)媒體究竟該何去何從？“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”，“推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”，習(xí)近平總書記的重要講話，為我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展指明了方向和路徑。

理清思路，理性務(wù)實(shí)推進(jìn)融合

媒體融合，不是要新不要老，也不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡(jiǎn)單相加，而是二者融合互補(bǔ)，互相發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。具體說，傳統(tǒng)媒體要借助新媒體的快速傳播手段，新媒體要吸收傳統(tǒng)媒體的公信力，既要做到最快傳播，讓群眾第一時(shí)間接受到信息，又要做到傳統(tǒng)媒體的深度和廣度。正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，河南省漯河日?qǐng)?bào)社在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過程中，始終堅(jiān)持了兩點(diǎn)：一是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展只能加強(qiáng)不能削弱，二是新媒體發(fā)展必須以傳統(tǒng)紙媒為依托，互為補(bǔ)充。根據(jù)報(bào)社實(shí)際，我們把日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等充分融合，整合現(xiàn)有媒體資源，打造“兩報(bào)兩微一端一網(wǎng)”新媒體運(yùn)行平臺(tái)。具體操作上，我們學(xué)習(xí)河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造“新聞中央廚房”，建立了中央控制室，全面上線了“漯河發(fā)布”客戶端。多形式的新媒體發(fā)布平臺(tái)，使信息的發(fā)布更加快速、及時(shí)，更加適應(yīng)新形勢(shì)下輿論宣傳的特點(diǎn)。以新媒體平臺(tái)建設(shè)為契機(jī)，報(bào)社迎來了快速發(fā)展期。

守牢導(dǎo)向，做好輿論引導(dǎo)者

“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”。習(xí)近平總書記指出，“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向”。作為地方黨報(bào)所辦的新媒體，當(dāng)然更應(yīng)該堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，勇于承擔(dān)責(zé)任，對(duì)于正確的觀點(diǎn)要敢發(fā)聲，敢堅(jiān)持；對(duì)于錯(cuò)誤的觀點(diǎn)要敢揭露、敢回?fù)?；不能為討好網(wǎng)民而鉗口結(jié)舌、噤若寒蟬，更不能跟風(fēng)趨勢(shì)，同流合污。如果一味追求點(diǎn)擊率、粉絲量，偏離正確的政治導(dǎo)向，就會(huì)失去主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，最終偏離媒體融合的初衷。

今年3月底，漯河市相繼發(fā)生“救護(hù)車車禍”及“地下停車場(chǎng)遇劫”事件，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道和一些自媒體轉(zhuǎn)發(fā)后，一時(shí)間弄得人心惶惶，甚至有人造謠是救護(hù)車撞死了人，停車場(chǎng)遇劫?zèng)]人管等。真相究竟如何？我們及時(shí)派出記者深入現(xiàn)場(chǎng)采訪，和事件當(dāng)事人面對(duì)面，通過“漯河發(fā)布”客戶端用圖片、聲音和視頻，還原了事件真相：是救護(hù)車和越野車相撞發(fā)生了車禍，救護(hù)車并沒有撞死人，而是救護(hù)車?yán)锏牟√?hào)和護(hù)士被撞后不幸去世了；女事主地下停車場(chǎng)遇劫也不是沒人管，公安部門已經(jīng)立案開始調(diào)查取證。這兩起事件經(jīng)“漯河發(fā)布”客戶端第一時(shí)間發(fā)布后，有力平息了輿論。今年2月，晚報(bào)記者在采訪中偶然得知：市區(qū)五一路和嵩山路分別建起了“愛心墻”“友善墻”，市民可以把家中閑置衣物或其他物品掛在墻上，有需要的人無需登記，隨時(shí)可以免費(fèi)將其取走。記者意識(shí)到這是一則很溫暖的社會(huì)新聞，第一時(shí)間在“漯河發(fā)布”客戶端后，大家爭(zhēng)相把家里閑置的衣服送到“愛心墻”“友善墻”，以幫助他人。市長(zhǎng)看到消息后，在全市大會(huì)上為“漯河發(fā)布”客戶端點(diǎn)贊：這是件多好的事啊，看了讓人倍感溫暖，傳遞了社會(huì)正能量。這樣的新聞就應(yīng)該多發(fā)！

內(nèi)容為王，用原創(chuàng)提升公信力

無論媒體怎么發(fā)展，內(nèi)容建設(shè)始終是根本。正如電影制作一樣，再先進(jìn)的技術(shù)、再豪華的陣容，如果思想貧乏、內(nèi)容粗糙，純屬感官刺激，觀眾還是不會(huì)買賬。在電視十分發(fā)達(dá)的情況下，電影沒有像原來預(yù)料的那樣消亡，并且大量觀眾重新回歸電影院，為什么？主要是因?yàn)殡娪皟?nèi)容好看了?？梢姡夹g(shù)和渠道不是根本問題，內(nèi)容才是根本。在融合發(fā)展過程中，我們注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的人力資源優(yōu)勢(shì)，變?cè)瓉砣請(qǐng)?bào)、晚報(bào)編輯記者為全媒體采編人員，引導(dǎo)大家轉(zhuǎn)變思想、更新觀念，全面樹立全媒體意識(shí)，在發(fā)布紙質(zhì)信息的同時(shí)，要更加注重在新媒體平臺(tái)及時(shí)快速發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)一體策劃一次采訪多渠道發(fā)布。

精心策劃設(shè)計(jì)“漯河發(fā)布”客戶端的欄目?jī)?nèi)容，開辟新聞、政務(wù)、便民、直播、互動(dòng)等多個(gè)頻道，力求打造新聞快速更新、掌上問政、服務(wù)社會(huì)的漯河新聞?wù)?wù)移動(dòng)平臺(tái)。目前，“漯河發(fā)布”客戶端僅是在新聞?lì)l道下就設(shè)置了“本地”“實(shí)事”等欄目，既保證了新聞發(fā)布的高質(zhì)量、原創(chuàng)性，對(duì)于重大突發(fā)事件還可以通過現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者進(jìn)行直播，讓市民能在第一時(shí)間了解到現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的實(shí)際情況，徹底改變了過去微信、微博、客戶端等新媒體終端坐等報(bào)紙發(fā)布后簡(jiǎn)單抓取的做法，使新媒體終端不但能夠在第一時(shí)間發(fā)布，而且還做到了特色發(fā)布、優(yōu)質(zhì)發(fā)布。今年2月，漯河市路邊多處太陽能垃圾箱被毀，廣大市民對(duì)此意見很大，我們及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，堅(jiān)持新老媒體互動(dòng)，接連在《漯河晚報(bào)》、“漯河發(fā)布”客戶端上推出多篇追蹤報(bào)道，引起有關(guān)部門關(guān)注，最終查到了肇事者，并推動(dòng)建立健全了長(zhǎng)效監(jiān)管制度。

一體發(fā)展，各展其長(zhǎng)相得益彰

傳統(tǒng)媒體與新媒體各有特質(zhì)，傳統(tǒng)媒體強(qiáng)在內(nèi)容，新媒體強(qiáng)在渠道，將兩者緊密結(jié)合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，這才是媒體融合最應(yīng)該做的事情。在創(chuàng)辦新媒體的過程中，我們始終牢牢把握“一體化”這一總體要求，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)新老媒體在資源、生產(chǎn)要素等方面的有效整合，使彼此在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段等方面的共融互通，從而激發(fā)傳統(tǒng)媒體的活力和創(chuàng)造力，提升新媒體的集成服務(wù)能力。

一是以新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的服務(wù)功能?！颁鸷影l(fā)布”專門開辟了政務(wù)頻道。市民可以通過手機(jī)直接向有關(guān)部門進(jìn)行咨詢，實(shí)現(xiàn)一些政務(wù)的手機(jī)辦理、回復(fù)，各行政部門還可以直接在“漯河發(fā)布”上及時(shí)發(fā)布最新的政策和決議，架起了黨委政府與用戶之間溝通交流的紐帶和橋梁。二是優(yōu)化業(yè)務(wù)管理、采編流程，實(shí)現(xiàn)新老媒體共享共用。報(bào)社內(nèi)部形成共識(shí)，新老媒體一體辦、共同做。在選題策劃上，傳統(tǒng)媒體和新聞客戶端等新媒體“一個(gè)策劃部”，編委會(huì)的重大策劃既有傳統(tǒng)媒體的任務(wù)，也有新媒體的任務(wù)，彼此配合，各展其長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)真正意義的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在內(nèi)容發(fā)布上，新老媒體互為補(bǔ)充、相互促進(jìn)，報(bào)紙上刊登的內(nèi)容，根據(jù)需要在客戶端方面上進(jìn)行補(bǔ)充、延伸、拓展；同樣，在客戶端上刊登的內(nèi)容，報(bào)紙上既可以提示、導(dǎo)讀，也可以深加工、再解讀。要求傳統(tǒng)媒體各部門在新媒體平臺(tái)上都開辦自己的窗口或園地，并指定專門的采編人員負(fù)責(zé)欄目的承辦、內(nèi)容的采集發(fā)布等工作。目前，“漯河發(fā)布”客戶端除新聞欄目外，還設(shè)置了“教育”“健康”“汽車”等行業(yè)欄目，讓市民掌上了解相關(guān)行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了新聞與民生服務(wù)相結(jié)合。四是完善考核體系，從源頭上保證新媒體平臺(tái)的稿件質(zhì)量。考核是導(dǎo)向，媒體融合要使記者往新媒體上用力，就要利用考核機(jī)制進(jìn)行有效引導(dǎo)。要求記者在第一時(shí)間發(fā)布信息，供新媒體使用，每月要為新媒體提供一定數(shù)量的稿件，納入日常工作量考核，稿件的質(zhì)量考核則依據(jù)點(diǎn)擊量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等硬性指標(biāo)來評(píng)判。五是全案營(yíng)銷，多平臺(tái)使用。堅(jiān)持多元發(fā)展，成立出版社、書畫院、商貿(mào)公司、教育文化公司等；加大形象宣傳的力度，細(xì)分部門，努力拓展增收空間?！?/p>

（本欄編輯：高秉喜）