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淺談報紙版面的色彩運(yùn)用

2016-02-14 12:38張宇鵬普洱日報社云南普洱665000
中國地市報人 2016年3期
關(guān)鍵詞:版面設(shè)計版面報紙

□張宇鵬(普洱日報社,云南 普洱 665000)

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淺談報紙版面的色彩運(yùn)用

□張宇鵬
(普洱日報社,云南普洱665000)

摘要:在報紙版面不斷革新的今天,色彩作為一種重要的版面設(shè)計元素,能夠給人以較強(qiáng)的視覺沖擊力,很好地提升報紙的藝術(shù)效果。在報紙版面設(shè)計中,要正確合理地運(yùn)用色彩,讓它不但是版面的調(diào)色板,而且還能說話、傳情,成為新聞傳播的手段之一。

隨著印刷技術(shù)的發(fā)展,彩色印刷逐漸取代了黑白印刷,為色彩在報紙版面中的廣泛應(yīng)用和更豐富的表現(xiàn)力提供了可能。因此,在文字、圖片、色彩等這些版面設(shè)計要素中,色彩在報紙版面設(shè)計中的運(yùn)用日益突出,它作為大眾視覺語言較之文字和圖片對人的心理影響更為直接,能夠很好地提升一份報紙的藝術(shù)效果,吸引讀者眼球,成為版面設(shè)計表現(xiàn)成功與否的重要因素。

版面色彩的功能和作用

色彩有助于塑造報紙形象——版面設(shè)計風(fēng)格直接影響著報紙的形象與風(fēng)格,在版面諸多設(shè)計元素中,色彩對報紙形象有著重要的影響,或清新自然,或濃墨重彩,或絢麗醒目,無不體現(xiàn)著自己的特色和風(fēng)格,讓讀者一看到報紙版式和顏色就能知道是哪家報紙。

色彩有助于傳遞版面情感——色彩所具有的感情作用是人們在接觸色彩時發(fā)生的一種心理感應(yīng),不同的顏色會使人產(chǎn)生不同的心理體驗。比如看到綠色我們會聯(lián)想到生命,看到藍(lán)色我們會感到清爽,所以在版面色彩運(yùn)用上,要把色彩當(dāng)作一種版面語言,使它能夠很好的表達(dá)所報道內(nèi)容的感情色彩,以引起讀者內(nèi)心共鳴。比如報道嚴(yán)肅、悲痛、憤怒的內(nèi)容時,一般會使用藍(lán)、黑、綠等冷色調(diào);報道節(jié)日或喜慶活動內(nèi)容的版面,一般運(yùn)用的是紅、橙、黃等暖色調(diào)。

色彩有助于烘托版面氣氛——人們在長期的生活實踐中對某些色彩形成了固定的認(rèn)識并賦予了它們特殊的意義,比如紅色象征著活力、喜慶、吉祥;黃色象征著地位、權(quán)威、尊嚴(yán);綠色象征著自然、和平、希望等,所以在版面色彩運(yùn)用上,要善于運(yùn)用色彩的寓意進(jìn)行版面氣氛的烘托和渲染。一般來說,刊登女性和情感方面內(nèi)容的版面可以選用粉紅和淺紫這些比較柔和的顏色;刊登房產(chǎn)、裝修、家具等內(nèi)容的版面可以選用土黃、橘黃、熟褐等暖黃色,給人以家居休閑的感覺;體育版面可以設(shè)置與綠蔭場相近的綠色系列等等,通過這些顏色的設(shè)置,可以更好地烘托氣氛,豐富畫面,使版面更加鮮艷生動而富有生命力。

色彩有助于引導(dǎo)讀者視線——色彩具有使人的目光向相同顏色移動的心理影響作用,在一個版面中,當(dāng)同一種顏色分散存在時,讀者視線會自動沿著相同顏色移動。因此,在版面色彩運(yùn)用中應(yīng)充分利用這一特性,通過色彩的設(shè)置來引導(dǎo)讀者視線移動,使色彩成為一個指揮棒,引導(dǎo)讀者的閱讀順序。

色彩可以制造強(qiáng)勢——色彩能夠給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊,讓讀者輕易地被它吸引,從而形成版面強(qiáng)勢。因此在版面設(shè)計中可以用色彩來突出重要版面和中心稿件的強(qiáng)勢地位,比如黑白版面與彩色版面放在一起,讀者首先關(guān)注的是彩色版面,一個版面中鋪有彩色底紋的稿件也更能抓住讀者眼球。

版面色彩運(yùn)用的基本原則

版面色彩運(yùn)用的最終目標(biāo)是讓讀者感到舒服,增加報紙可讀性,而要能使色彩產(chǎn)生良好的視覺效果,更好地表達(dá)思想感情,在色彩運(yùn)用時我們必須遵循以下基本原則。

色彩運(yùn)用要把握好“度”——色彩運(yùn)用的基本原則是用色恰當(dāng),簡約和諧,版面運(yùn)用色彩的目的是為了增加版面活力,吸引讀者閱讀,更好地幫助讀者理解新聞,但這并不取決于色彩運(yùn)用得多或少,而在于是否運(yùn)用得恰到好處。一般來說,一個版面的用色最多不能超過三種,而且要忌大紅大綠過于花哨,避免多種顏色的簡單堆積,要善于利用對比表現(xiàn)層次,使版面節(jié)奏有跳動之感。如果版面上過多的色彩運(yùn)用,不但會破壞版面秩序,引起視覺混亂,使讀者無所適從,而且還會失去顏色重心,淡化想要強(qiáng)調(diào)的重點。但是版面上顏色也不能過少,如果整個版面只有一種顏色,或者是整個版面除了彩色圖片外一律不使用色彩,又會使版面顯得單調(diào)、平淡,缺少立體感和層次感,給人枯燥乏味的感覺。

色彩運(yùn)用要和諧——色彩運(yùn)用的和諧主要是報紙運(yùn)用色彩關(guān)系的協(xié)調(diào),它可以是在確定主色調(diào)的基礎(chǔ)上,充分考慮色彩與色彩之間的對應(yīng)關(guān)系,配以相近色系的顏色;還可以是在報紙版面選用色彩時,標(biāo)題和文字、色塊的顏色從版面圖片中抽取比較搶眼的顏色;或者是報紙版面選用色彩以圖片的色調(diào)為主,如果圖片是綠色調(diào),整個版面就采用綠色調(diào);如圖片是藍(lán)色調(diào),整個版面就采用藍(lán)色調(diào)。這樣設(shè)置色彩,可以使版面色彩顯得統(tǒng)一和諧,讀者的視覺能夠產(chǎn)生舒適感,激起讀者的閱讀興趣。

色彩對比要適當(dāng)——在報紙版面中,如果整個版面只有一個色系,如深藍(lán)與淺藍(lán),深黃與淺黃,雖然整體效果統(tǒng)一、穩(wěn)重,但因色彩缺少對比而顯得平淡乏味。如果版面選用對比強(qiáng)烈的色彩組合,如藍(lán)色和黃色,紅色和藍(lán)色,這種反差很大的顏色雖然能夠使版面醒目有力,活潑亮麗,但也會出現(xiàn)色彩生硬刺眼和過分突出色彩而忽視內(nèi)容的問題。而版面色彩如果選用相似色進(jìn)行搭配,如黃色與綠色、紅色與橙色、橙色與黃色等,使色彩在統(tǒng)一中有變化,在變化中又不失和諧,色彩設(shè)置柔和明快,能夠營造一種協(xié)調(diào)、平和的氛圍,給人留下深刻印象。

值得一提的是,色彩雖然對一份報紙來說具有畫龍點睛的作用,但是報紙版面中如果能夠用好黑白灰三色,卻也能使版面增添許多藝術(shù)光彩。一般來說,黑色被認(rèn)為是報紙版面的主色調(diào),具有最強(qiáng)的視覺效果,所以主要文章大標(biāo)題盡量用黑色,而不同明度的灰色與任何色彩搭配都比較雅致,白色主要是版面的留白,制作版面時適當(dāng)?shù)卦O(shè)置一點留白,讓它形成空白美,可以減少版面沉悶,使版面看起來疏朗大氣,開闊通透,讓讀者能夠在輕松的狀態(tài)下閱讀并獲得愉悅的視覺享受。

不論采用哪種色彩,只要我們能夠合理恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用,它對版面的作用是顯而易見的。這就要求版式設(shè)計者時刻遵循色彩運(yùn)用基本原則,對色彩具有細(xì)致敏銳的洞察力,通過對色彩的有效應(yīng)用,進(jìn)一步提升版面設(shè)計的美感,實現(xiàn)傳播效果的最佳化。

參考書目:

1、王鈞.《報紙版面設(shè)計中色彩元素的深度運(yùn)用》

2、王革生.《試論報紙版面色彩運(yùn)用應(yīng)遵循的基本原則》

3、張永平.《對色彩在報紙版面設(shè)計中的技巧運(yùn)用探討》

4、舒蕾.《版式設(shè)計中如何利用視覺心理引導(dǎo)讀者視線》

5、高建定.《讓色彩說話、傳情》

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