□王麗（大理日?qǐng)?bào)社，云南　大理　671000）

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民族地區(qū)傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展之我見(jiàn)

□王麗
（大理日?qǐng)?bào)社，云南大理671000）

當(dāng)前，傳統(tǒng)主流媒體——特別是紙質(zhì)傳媒面臨前所未有的挑戰(zhàn)，發(fā)行量大幅萎縮，受眾大量流失，傳統(tǒng)主流媒體是否就此衰落?筆者認(rèn)為如轉(zhuǎn)變思路、改革創(chuàng)新，充分發(fā)掘地方新聞資源，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，創(chuàng)造新聞品牌，發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體自身的優(yōu)勢(shì)，仍然可以在傳媒市場(chǎng)中占有一席之地，創(chuàng)造屬于自己的輝煌。

傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)

報(bào)紙仍然是黨的宣傳鼓動(dòng)工作最有力的工具。它的主要任務(wù)就是宣傳黨的政策，貫徹黨的政策，反映黨的工作，反映群眾生活。民族地區(qū)的報(bào)紙，作為地方黨委、政府的喉舌，仍是本地區(qū)各族人民群眾了解國(guó)家大政方針和政策如何落實(shí)到本地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展中的主要渠道之一，具有其它媒體不可取代的作用。

報(bào)紙是傳播正能量的重要載體。任何社會(huì)都有它的主流價(jià)值觀，媒體傳播正能量是經(jīng)濟(jì)社會(huì)安全穩(wěn)定的重要保障。而傳播社會(huì)主流價(jià)值觀是傳統(tǒng)主流媒體的重要任務(wù)。人民群眾了解國(guó)家大政方針與時(shí)事要點(diǎn)一般都通過(guò)新聞報(bào)道，新聞報(bào)道內(nèi)容是否具有積極作用，是一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容良莠不齊，其真實(shí)性、準(zhǔn)確性常常遭人質(zhì)疑，而傳統(tǒng)主流媒體的報(bào)道更具有專業(yè)性和針對(duì)性，也更加嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范，所以更容易形成高質(zhì)量的輿論監(jiān)督效果。受眾通過(guò)各種媒體了解國(guó)家大政方針和重大事件后，仍然會(huì)通過(guò)報(bào)紙“找依據(jù)”，以證實(shí)信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。

報(bào)紙有自己的深度。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提升了新聞傳播的速度，這是傳統(tǒng)媒體的短板。但是，紙媒能做到字斟句酌、嚴(yán)謹(jǐn)有加，具有深刻性，有很強(qiáng)的權(quán)威性和可信度。

報(bào)紙能為社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期意識(shí)形態(tài)和輿論監(jiān)督積極導(dǎo)向。多元化的社會(huì)，人們的思想觀點(diǎn)也是多元的。網(wǎng)絡(luò)等新媒體在輿論監(jiān)督中的情緒性言論較為突出。而傳統(tǒng)主流媒體憑借其權(quán)威性和影響力，以及新聞報(bào)道的深刻性和延續(xù)性，更有利于把握輿論監(jiān)督的正確方向，使得輿論監(jiān)督朝著嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的方向良性發(fā)展，起到更加積極的作用。傳統(tǒng)主流媒體新聞?wù)芰康膫鞑ゾ褪菫榱舜罅霌P(yáng)時(shí)代主旋律，奏響時(shí)代最強(qiáng)音，為國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福提供強(qiáng)大輿論支持。

傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展前景探析

始終堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的新聞理想，通過(guò)不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，發(fā)出清晰、權(quán)威的聲音，使其具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向能力，不斷鞏固、提升影響力。應(yīng)提高傳統(tǒng)主流媒體的公信力和說(shuō)服力，堅(jiān)持傳統(tǒng)主流媒體自身的社會(huì)責(zé)任感和正義感。要提高傳統(tǒng)主流媒體的社會(huì)公信力，必須充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體輿論監(jiān)督的主導(dǎo)作用，堅(jiān)守傳統(tǒng)主流媒體理應(yīng)具備的社會(huì)責(zé)任感，確保受眾所接受的信息絕對(duì)正確，不能把盲目追求“噱頭”的報(bào)道和失實(shí)報(bào)道作為營(yíng)銷手段，否則，損害最大的還是新聞媒體賴以生存的公信力。

傳媒形式多樣化，受眾市場(chǎng)細(xì)分化。報(bào)紙作為民族地區(qū)的傳統(tǒng)主流媒體，要有自身的辦報(bào)特點(diǎn)，在具體任務(wù)和服務(wù)對(duì)象上都有不同的側(cè)重點(diǎn)，考慮擁有相對(duì)穩(wěn)定的讀者群，解決好“給誰(shuí)看”的問(wèn)題，以滿足特定的閱讀對(duì)象的需求。2015年1月，習(xí)近平總書(shū)記到大理考察，他到了什么地方？看了什么？說(shuō)了什么？都是讀者想要知道的。《大理日?qǐng)?bào)》迅速跟進(jìn)，連續(xù)作了大篇幅的報(bào)道，《“總書(shū)記來(lái)到我家”》《“總書(shū)記鼓勵(lì)我們通過(guò)創(chuàng)新贏得市場(chǎng)”》等引起社會(huì)的強(qiáng)烈反響。2016年1月，《大理日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)“回響總書(shū)記考察大理一周年”專欄，刊文30多篇，圖文并茂，對(duì)總書(shū)記考察大理后大理發(fā)生的巨大變化進(jìn)行深度報(bào)道。

想方設(shè)法增強(qiáng)公開(kāi)意識(shí)，提高傳統(tǒng)主流媒體傳播的透明度。輿論監(jiān)督是新聞媒體擁有運(yùn)用輿論的獨(dú)特力量，幫助公眾了解政府事務(wù)、社會(huì)事務(wù)等，并促使其沿著法制和社會(huì)生活公共準(zhǔn)則方向運(yùn)作的一種社會(huì)行為。開(kāi)展輿論監(jiān)督是媒體的責(zé)任和使命，對(duì)于本地區(qū)發(fā)生的重要事件，應(yīng)以傳播正能量為主，客觀地報(bào)道事件的來(lái)龍去脈，多數(shù)情況下，受眾仍會(huì)以主流媒體的觀點(diǎn)作為對(duì)事件是非的判斷標(biāo)準(zhǔn)。在進(jìn)行輿論監(jiān)督的時(shí)候，受眾有權(quán)知道事件的發(fā)展過(guò)程和結(jié)果，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)積極向受眾公布受眾想了解的事項(xiàng)。

增強(qiáng)參與意識(shí)，為受眾提供更廣泛的對(duì)話空間。受眾對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的參與度往往低于網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，加強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體的輿論監(jiān)督，提升受眾參與度是必不可少的手段。傳統(tǒng)媒體應(yīng)以更多的內(nèi)容，采取更為廣泛的形式吸引受眾參與事件發(fā)展，讓大眾的聲音更好地表達(dá)出來(lái)。這樣，傳統(tǒng)主流媒體不但成為廣大受眾心目中真正的輿論監(jiān)督平臺(tái)和渠道，同時(shí)也能夠真正承擔(dān)起主流媒體理應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)角色。

要發(fā)揮好傳統(tǒng)主流媒體的輿論監(jiān)督作用，還需要傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。比如傳統(tǒng)主流媒體可以引用一些網(wǎng)絡(luò)等新媒體曝光的事實(shí)清楚的案例進(jìn)行深度剖析、評(píng)論甚至辯論來(lái)更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，讓網(wǎng)絡(luò)熱炒事件也能在傳統(tǒng)主流媒體的大眾平臺(tái)上傳播，形成傳統(tǒng)主流媒體和新媒體的良性互動(dòng)，形成互相協(xié)作的滾動(dòng)報(bào)道、深入報(bào)道模式，共同促進(jìn)輿論監(jiān)督的發(fā)展進(jìn)步。2015年4月，大理州云龍小伙賈檳琿不幸患“急性原幼顆粒白血病”四處求醫(yī)問(wèn)藥、與病魔抗?fàn)幍氖乱鹆松鐣?huì)各界的高度關(guān)注，一時(shí)成為網(wǎng)上熱點(diǎn)，《大理日?qǐng)?bào)》及時(shí)派出記者采寫(xiě)《云龍各界期盼賈檳琿手術(shù)成功健康歸來(lái)》一稿，對(duì)事件進(jìn)行客觀、理性的報(bào)道，科學(xué)地引導(dǎo)了社會(huì)輿論。

傳統(tǒng)主流媒體也要開(kāi)辦一些微博、微信平臺(tái)甚至網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，在新媒體平臺(tái)上，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，讓受眾更好地參與到輿論監(jiān)督中去，并提出意見(jiàn)、建議?！洞罄砣?qǐng)?bào)》等許多民族地區(qū)的報(bào)紙建立新聞客戶端、微信公眾號(hào)、官方微博，在報(bào)紙與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間搭建起橋梁，收到較好效果，“回響總書(shū)記考察大理一周年”專欄內(nèi)刊發(fā)的文章《游客紛至沓來(lái)到古生村“立此存照”》《楊秀蘭：總書(shū)記夸我的包包好看》等文章受到網(wǎng)友追捧，紛紛點(diǎn)贊。同時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體對(duì)可能出現(xiàn)的輿論監(jiān)督方面的熱點(diǎn)問(wèn)題，要積極制定應(yīng)對(duì)預(yù)案，不要等網(wǎng)絡(luò)炒得很熱后才被動(dòng)跟進(jìn)。僵硬、呆板、程序化的新聞報(bào)道形式應(yīng)盡量摒棄，代之以形式多樣、豐富多彩、人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳報(bào)道形式。