■文/李宏偉

“網(wǎng)紅”的迅速走紅對傳統(tǒng)媒體主持人的幾點啟發(fā)

■文/李宏偉

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾獲得信息的速度更快、更新、更具選擇性，“主播”不再局限于電視、廣播這些傳統(tǒng)媒體，而是更多地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的各類即時聊天視頻軟件和游戲平臺上。利用網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，很多網(wǎng)絡(luò)主播，即“網(wǎng)紅”不斷涌現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，獲得受眾的追捧，甚至有蓋過傳統(tǒng)主播的勢頭，“網(wǎng)紅”的迅速走紅與熱捧給傳統(tǒng)媒體主持人也帶來很多啟發(fā)。

“網(wǎng)紅”；主持人；主持定位

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播信息化的不斷發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)平臺傳播越來越受到廣大傳播受眾的喜歡，在2016 年5月30日的“網(wǎng)紅節(jié)”上，各路“網(wǎng)紅”如明星般享受著廣大媒體、觀眾、追捧者的崇拜。其中不乏一部分“網(wǎng)紅”進入到傳統(tǒng)媒體行業(yè)之中，成為了當(dāng)家主播?！熬W(wǎng)紅”狂熱的背后，“網(wǎng)紅”的迅速走紅有哪些利與弊，和傳統(tǒng)媒體主持人相比又有哪些優(yōu)勢與劣勢，本文將進行探索性的闡述與分析。

1.“網(wǎng)紅”模式與傳統(tǒng)媒體的傳播區(qū)別

1.1在傳播平臺上

“網(wǎng)紅”的媒體傳播模式可以歸類于新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的一種，也就是我們常說的第四媒體。這是一般媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播平臺上的區(qū)別［1］。

1.2在信息發(fā)布的內(nèi)容和速度上

首先，相較于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息內(nèi)容、“網(wǎng)紅”的主持風(fēng)格、傳播內(nèi)容都缺乏有效的監(jiān)督與認證。傳統(tǒng)媒體主持人對于信息的傳播都是經(jīng)過采集、選擇、加工這一系列流程過后，才開始傳播，這就意味著在信息形成的最初過程，就滯后于網(wǎng)絡(luò)。但是，信息傳播中“慢”也有慢的好處：傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，從信息傳播源頭開始就有很多監(jiān)督機構(gòu)層層把關(guān)，新聞的真實性、深刻性、品味性都高于網(wǎng)絡(luò)媒體，并且都符合當(dāng)前社會的價值觀與審美觀。

1.3“網(wǎng)紅”獲得追捧的方式

“網(wǎng)紅”的成名一般分為三類：第一類是在某個領(lǐng)域有所專長，比如在歌唱、表演、脫口秀等，雖然可能缺少正規(guī)的學(xué)習(xí)，但是憑借自己的領(lǐng)悟形成自己的風(fēng)格，獲得追捧。比如最近備受熱捧的papi醬［2］；還有一類是通過搞笑和作秀成名，這一類往往是通過嘩眾取寵為博受眾一笑而用力地自我展示。比如前段時間的“辣根引領(lǐng)時尚”“電鉆機吃玉米”“直播吃昆蟲”等，或者利用名人搏上位；三是背后推手型成名，這需要一個精良的制作團隊，通過貼吧、微博營造一個強大的粉絲團體，通過某個特定的事件進行傳播推廣。

2.“網(wǎng)紅”流行背后存在的問題

“網(wǎng)紅”具有與網(wǎng)友在平臺及時互動的優(yōu)勢。這就意味著他們必須時刻以“客戶的喜歡”的方式博大眾關(guān)注。這種獲得關(guān)注的方式是建立在經(jīng)濟前提下的，對于“網(wǎng)紅”來說，得到的關(guān)注越多，影響力越大，獲得的經(jīng)濟利潤就越多。在豐厚利潤的激發(fā)下，“網(wǎng)紅”們通過自己的關(guān)注與服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺展示自己、銷售自己。很多“網(wǎng)紅”為了利潤，紛紛滿足大眾的獵奇心理、發(fā)泄心理、甚至是低俗的偷窺心理等，在大眾面前扮丑，用媚俗、低俗的內(nèi)容去獲取人氣，這種急功近利、不考慮大眾審美情緒與主流價值觀的文化傳播是不健康的，是對受眾價值觀與道德觀的一種扭曲，是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播利益化的一種精神“毒瘤”。

對于那些有真才實學(xué)、有才華的“網(wǎng)紅”，傳統(tǒng)媒體人要學(xué)會借鑒與學(xué)習(xí)。但是對與低級趣味和艷俗化的走紅方式，應(yīng)當(dāng)進行抵制。為了遏制不良“網(wǎng)紅”的不良傳播，4月18日起，所有主播必須實名認證；網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識水??；內(nèi)容存儲時間不少于15天備查；播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進行24小時實時監(jiān)管。

3.“網(wǎng)紅”對傳統(tǒng)媒體主持人的啟發(fā)

3.1媒體主持人應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺加強與受眾交流

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展以及手機移動客戶端的應(yīng)用，帶給廣大受眾一種全新的接受信息的方式，同樣也給我們傳統(tǒng)媒體主持人開辟了一種全新的互動模式，從2015年央視春晚利用播出時間的微信搶紅包，再到很多電視臺搭建微信平臺與觀眾及時互動交流等都是運用新媒體進行創(chuàng)新的例子。

不得不說網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展在一定程度上影響著傳統(tǒng)媒體在受眾中的接受方式，但是傳統(tǒng)媒體依然是弘揚價值觀與世界觀的主流。很多電視臺與網(wǎng)絡(luò)公司合作，搭建自己的APP，還有自己網(wǎng)站。同時很多電臺主播、電視主持人利用微信、微博與粉絲在節(jié)目中與節(jié)目外進行互動，增強了節(jié)目的延展性，同時也給受眾看到不一樣的主持人。以遼寧衛(wèi)視《新聞?wù)胺健分鞒秩藙傋訛槔?，在新聞播出的過程中，會與觀眾通過微信互動，討論對新聞的看法，當(dāng)天的節(jié)目第二天面向全體微信好友進行點播，既保持了新聞持久性，也提升了電視主持人的人氣。2016年6月13日，湖北荊州電視臺美女主播唐添棲更是在《互動播吧》APP直播里和網(wǎng)友分享DIY西點的活動，受到廣大受眾的喜愛。

3.2媒體主持人應(yīng)該“走出去”貼近生活

藝術(shù)來源生活，最終也要回饋于生活。區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)中的“網(wǎng)紅”，傳統(tǒng)廣播電視媒體主持人應(yīng)該貼近受眾的生活，與受眾進行線下交流，使之融入生活中。不同于網(wǎng)絡(luò)紅利的驅(qū)使，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)當(dāng)更多去走惠民路線、親民路線。很多電視主持人在節(jié)目之余也會走進大街小巷，走進人們的生活。比如主持人走進社區(qū)與民警合作開展普法宣傳、一些主持人也會攜手名人做一些公益活動，在CBA期間，遼寧衛(wèi)視主持人剛子與遼籃楊鳴組織籃球賽，參與者就是電視臺微信平臺的粉絲。主持人也可以以問題或者圖片的形式進行分享互動，讓受眾看到生活里的主持人。

3.3應(yīng)提升傳統(tǒng)媒體節(jié)目的觀賞和娛樂性

克服問題的前提是要清楚劣勢與短板。傳統(tǒng)媒體主持人不僅是受眾的主持人，還需更多承擔(dān)弘揚社會價值觀和道德觀的義務(wù)責(zé)任。相比網(wǎng)絡(luò)媒體，主持人消息傳播的準(zhǔn)確性、是非觀對社會影響都是極為重大的，這就意味著我們的新聞報道的角度、傳播的方式方法都必須是嚴謹?shù)?、合乎要求的，?jīng)過嚴格的審查方可播出，這就有別于網(wǎng)絡(luò)主播傳播信息的娛樂性、觀賞性、靈活性，甚至是重口味。但這并不代表傳統(tǒng)媒體的傳播就是無趣刻板的，也應(yīng)多從受眾的角度去遴選、策劃、編排傳播的內(nèi)容，使之故事化、生動化、趣味化。那么，如何增加趣味性和吸引力就是傳統(tǒng)媒體主持人需要學(xué)習(xí)研究的。不要像“網(wǎng)紅”那樣無所不用其極，但也須學(xué)會在信息量巨大的網(wǎng)絡(luò)信息中取其精華，做到價值性與趣味性并存。

3.4傳統(tǒng)媒體要強化受眾思維，關(guān)注受眾需求

網(wǎng)絡(luò)平臺的信息量是巨大的，“網(wǎng)紅”要傳播的受眾可以根據(jù)自己的喜好進行選擇與關(guān)注。但是傳統(tǒng)媒體面向的是所有受眾，是不能被選擇的。這種方式就會造成受眾的自主選擇性下降，如何能夠做到吸引受眾的同時又滿足大部分受眾的需求，這是一個值得研究的問題。

傳統(tǒng)媒體要緊隨時代需要開始轉(zhuǎn)變，不同類型的節(jié)目主持人，要根據(jù)其主流受眾進行節(jié)目選擇，要根據(jù)不同的受眾，調(diào)整節(jié)目風(fēng)格。值得一提的是，目前熱捧“網(wǎng)紅”的主力軍是80后90后這些年輕群體，這兩個年齡段的受眾本身就是網(wǎng)絡(luò)的愛好者與追隨者，如何吸引這一部分的受眾對傳統(tǒng)媒體來說至關(guān)重要。湖南衛(wèi)視《快樂大本營》《天天向上》等品牌欄目正是牢牢抓住了這批年輕的受眾，在輕松歡樂的節(jié)目氛圍中實現(xiàn)著社會和經(jīng)濟價值的最大化。

3.5以主流價值觀為基準(zhǔn)追求個性化傳播

區(qū)別于“網(wǎng)紅”，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)當(dāng)在弘揚主流價值觀的過程中追求個性化的傳播，這樣才能吸引更多的受眾去傾聽、去接受。個性化的傳播是指有獨特的語言風(fēng)格、表達風(fēng)格、語言魅力、獨特的視角。需要注意的是，個性化不是簡單的個人化，主持人在節(jié)目內(nèi)容選擇上，要符合節(jié)目自身的特點和受眾心理需求，要用獨特的視角，讓觀眾喜歡、接受、認可；主持人在追求個性化的過程中，很容易陷入自我、孤芳自賞、自以為是的怪圈中，這就需要主持人自身的價值觀與道德觀和社會主流價值觀一致，否則追求的個性化毫無意義，很容易走向嘩眾取寵、低俗無趣的泥潭［3］。

4.結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)主播迅速走紅的現(xiàn)象讓傳統(tǒng)媒體主持人在如何以受眾為中心，提升節(jié)目的吸引力、創(chuàng)新力上獲得新的啟發(fā)。但在“網(wǎng)紅”走紅現(xiàn)象的背后，存在利潤刺激下價值觀的缺失以及道德觀的扭曲等諸多問題，這就更加需要傳統(tǒng)媒體主持人弘揚與傳播社會主流價值觀和主旋律，傳統(tǒng)媒體主持人不僅要做有個性化的主持人，更要做健康的媒體傳播者。

［1］朱良志.淺析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點與利弊［J］.新聞世界，2010（05）.

［2］周星.網(wǎng)絡(luò)吐槽現(xiàn)象的正反觀——觀察papi醬的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象［J］.人民論壇，2016（13） .

［3］李明潔.網(wǎng)絡(luò)媒體改變了我們的語言嗎——與劉云教授對談網(wǎng)絡(luò)情境下的語言規(guī)范［J］.編輯學(xué)刊，2014（02）.

（作者單位：襄陽廣播電視臺）

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李宏偉（1970-），男，湖北襄陽人，本科，襄陽廣播電視臺新聞中心，主任播音員，研究方向：新媒體主持。