■文/施建華

新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析

■文/施建華

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)今的新媒體技術(shù)也在不斷地更新中。人們的生活也逐漸融入了新媒體技術(shù)。部分傳統(tǒng)傳媒環(huán)境的陣地，逐漸遭到新媒體蠶食。新媒體環(huán)境也不斷地影響著報(bào)社新聞傳播工作，并且在新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能也在不斷改變。本篇文章就對(duì)新媒體環(huán)境報(bào)社新聞傳播中存在的問題進(jìn)行分析，根據(jù)發(fā)展方向提出良好的策略，發(fā)揮其報(bào)社新聞傳播主要功能。

新媒體；報(bào)社；新聞傳播

在新媒體的不斷進(jìn)步與更新中，我國(guó)新聞傳播主體也在不斷地改變著。新媒體打破傳統(tǒng)媒體主流局面的格局，并且能夠給受眾提供良好的活動(dòng)內(nèi)容。而報(bào)社新聞傳播形式也在社會(huì)科技發(fā)展的推動(dòng)下不斷進(jìn)步。下面就對(duì)報(bào)社新聞傳播存在的問題進(jìn)行分析，并根據(jù)相關(guān)問題提出適合于新媒體環(huán)境的報(bào)社新聞傳播形式。

1.報(bào)社新聞傳播的現(xiàn)狀

1.1只注重獨(dú)家新聞報(bào)道，欠缺新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

我國(guó)傳統(tǒng)媒體的承載部門多數(shù)是以報(bào)社為主。但是在新媒體的不斷發(fā)展中，報(bào)社也受到了不小的壓力。我國(guó)報(bào)社部門要不斷地分析自身問題，將自身的傳播效率提升上去，保持良好的主流媒體話語(yǔ)權(quán)。

但是，我國(guó)有些報(bào)社新聞傳播中還是存在一定的問題。很多報(bào)社只注重獨(dú)家報(bào)道內(nèi)容，卻欠缺對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新工作。在現(xiàn)今信息社會(huì)的不斷發(fā)展中，信息的來(lái)源大致都是相同的，并且很多消息內(nèi)容也是有很大的相似度。報(bào)社如果想要自己的新聞內(nèi)容擁有良好的關(guān)注度，除了獨(dú)家，一定要進(jìn)行良好的策劃，并結(jié)合實(shí)際內(nèi)容設(shè)計(jì)可以吸引人的新聞內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注度。

1.2報(bào)社欠缺與受眾的互動(dòng)和溝通

在新聞報(bào)社中，報(bào)紙是主要的傳播媒介，運(yùn)用報(bào)紙將文章和圖片進(jìn)行傳播，受眾也通過對(duì)報(bào)紙進(jìn)行閱讀了解相關(guān)新聞。但是報(bào)紙傳播的過程只是單方面的，受眾也只是被動(dòng)地接受相關(guān)新聞信息內(nèi)容。這樣會(huì)導(dǎo)致報(bào)社新聞傳播過度欠缺與受眾的互動(dòng)和溝通等工作，讓受眾更加被動(dòng)地接受新聞信息，并因此影響受眾對(duì)新聞的反饋。

報(bào)社無(wú)法得到受眾的反饋，甚至?xí)鰣?bào)社關(guān)注度下降等現(xiàn)象。因此，報(bào)社要選擇良好的方式，有效地與受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，提升報(bào)社新聞的關(guān)注度。

1.3報(bào)社新聞傳播渠道比較單一

對(duì)于現(xiàn)今新媒體傳播渠道來(lái)說，報(bào)社新聞的傳播形式是比較單一的。長(zhǎng)期運(yùn)用單一的傳播，其實(shí)是影響報(bào)社新聞傳播作用的。由于報(bào)紙的數(shù)量過多，很多新聞很容易沒有被看到就被湮沒。單一的新聞傳播途徑會(huì)影響現(xiàn)今報(bào)社環(huán)境的發(fā)展，并且也無(wú)法很好地滿足現(xiàn)今人們獲取信息的需求。報(bào)社新聞傳播選取的渠道一定要符合現(xiàn)今社會(huì)的要求，并且要滿足人們獲得信息的需求。

1.4報(bào)社出版?zhèn)鞑ナ苤芷谟绊懀瑐鞑ニ俣认鄬?duì)較慢

報(bào)社中的報(bào)紙新聞傳播很容易受到出版周期的影響，并且會(huì)導(dǎo)致傳播速度逐漸下降?，F(xiàn)今社會(huì)的信息技術(shù)在不斷發(fā)展，新聞信息通過不同的方式讓人們得知，但是報(bào)社報(bào)紙由于受出版周期的影響，很容易會(huì)導(dǎo)致所報(bào)道的新聞是過時(shí)內(nèi)容，受眾可能早已得知此類新聞，這樣就會(huì)無(wú)法提起受眾的關(guān)注度，無(wú)法吸引受眾進(jìn)行訂閱，這樣很容易導(dǎo)致報(bào)社報(bào)紙新聞傳播過程受到嚴(yán)重阻礙，也會(huì)整體影響新聞傳播速度。所以報(bào)社要根據(jù)新媒體時(shí)代良好地改進(jìn)其問題，增強(qiáng)受眾的關(guān)注度，提升報(bào)社新聞傳播速度，讓受眾更容易接受報(bào)社新聞內(nèi)容。

2.加強(qiáng)報(bào)社新聞內(nèi)容的創(chuàng)意策劃，提升受眾對(duì)報(bào)社新聞的關(guān)注度

信息化技術(shù)不斷發(fā)達(dá)的今天，每日都有不同的新聞內(nèi)容圍繞著人們的生活。這樣的環(huán)境給很多報(bào)社媒體都帶來(lái)了很大的壓力和挑戰(zhàn)。報(bào)社新聞相關(guān)編寫者一定要將新聞的時(shí)效性、獨(dú)家性和獨(dú)特性特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，并且在編寫過程要將策劃的力度良好地重視起來(lái)。

對(duì)于現(xiàn)今的報(bào)社來(lái)說獲取信息的途徑大致是相同的。報(bào)社如果想要在新媒體環(huán)境下更好地發(fā)展與進(jìn)步，就必須將策劃內(nèi)容編寫得更加精細(xì)，吸引更多受眾的關(guān)注，讓報(bào)社可以更好地發(fā)展。

報(bào)社新聞報(bào)道水平和價(jià)值的高低，取決于報(bào)道的策劃能力是否良好。所以報(bào)社新聞一定要尊重新聞內(nèi)容的本體，也要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的分析和評(píng)論，通過不同的角度和觀念對(duì)內(nèi)容進(jìn)行良好的編寫，進(jìn)而進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道。這樣可以提升受眾對(duì)報(bào)社新聞的關(guān)注度，讓報(bào)社新聞內(nèi)容更好地傳播。報(bào)社也可以將新聞內(nèi)容進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)，將新聞?lì)愋瓦M(jìn)行豐富化，通過不同的新聞內(nèi)容來(lái)吸引人們的關(guān)注度。但是新聞內(nèi)容一定要切合實(shí)際，不可以憑空想象，編造虛假新聞，新聞內(nèi)容一定要具有真實(shí)性，提升新聞的可信度，讓受眾可以更好地接受新聞內(nèi)容，提升受眾對(duì)報(bào)社新聞的關(guān)注度。

3.提升受眾與報(bào)社之間的互動(dòng)

在報(bào)社中，報(bào)紙是主要的傳播手段，傳播過程相對(duì)比較單向化。報(bào)社要想更好地發(fā)展與進(jìn)步，就必須要完善報(bào)紙傳播途徑，改善現(xiàn)今報(bào)紙單向傳播的現(xiàn)象。報(bào)社可以將新媒體傳播媒介良好地與報(bào)紙新聞相結(jié)合，運(yùn)用創(chuàng)新科技技術(shù)更好地讓受眾接受其報(bào)道內(nèi)容。這也是將人際傳播形式與大眾傳播形式的良好結(jié)合，可以更好地服務(wù)報(bào)紙傳播工作，讓人們更好地接受這種科技傳播形式。

現(xiàn)今新媒體環(huán)境下，有很多傳媒公司都在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)進(jìn)行新聞傳播。報(bào)社也可以以自身為單位建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)，并且也可以設(shè)計(jì)相關(guān)的新聞公眾賬戶或是微博賬號(hào)。報(bào)社可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將新聞同步到網(wǎng)絡(luò)上，并且可以與公眾進(jìn)行互動(dòng)、溝通。受眾可以通過瀏覽相關(guān)新聞網(wǎng)頁(yè)，獲得相關(guān)新聞信息內(nèi)容。受眾也可以將自己的看法發(fā)布到新聞意見欄中，這樣報(bào)社可以更好地了解受眾的看法與評(píng)價(jià)，并且根據(jù)相關(guān)問題可以良好地改進(jìn)自己，提升自身的關(guān)注度。

新聞報(bào)社也可以建立自己手機(jī)客戶端，讓讀者進(jìn)行下載閱讀，受眾可以通過手機(jī)訂閱隨時(shí)隨地都能得到相關(guān)信息。這樣對(duì)于傳統(tǒng)單一的傳播弊端可以良好地改進(jìn)，并且也能更好地得知受眾的看法，也更好地與受眾進(jìn)行互動(dòng)與溝通，既滿足了受眾的需求，又提升了報(bào)社新聞的關(guān)注度。新聞報(bào)社通過建立自己的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，是為了良好地輔助報(bào)紙傳播，可以讓更多的人通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)閱讀新聞內(nèi)容，并且可以通過閱讀相關(guān)新聞之后將自己的想法表達(dá)出來(lái)，報(bào)社也可以獲得相關(guān)意見或建議。通過受眾的良好意見對(duì)報(bào)社進(jìn)行改進(jìn)，提升報(bào)社整體關(guān)注率，并且讓報(bào)社可以更好地發(fā)展。

4.將傳媒渠道良好地?cái)U(kuò)大，讓更多受眾接受報(bào)社新聞內(nèi)容

報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體傳播的主要媒介，并且報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)是，內(nèi)容生產(chǎn)相對(duì)比較強(qiáng)，并具備真實(shí)性的特點(diǎn)。但是報(bào)紙的傳播渠道卻是比較單一的。報(bào)社要建立良好的傳播模式，將報(bào)紙媒介結(jié)合到其中，提升報(bào)社新聞的整體影響力，可以運(yùn)用更多的渠道進(jìn)行傳播。比如可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電視信息技術(shù)、電臺(tái)廣播技術(shù)等等多種媒介進(jìn)行傳播，將新聞內(nèi)容進(jìn)行良好的傳播。讓受眾更加方便地得到相關(guān)新聞信息，多渠道傳播新聞內(nèi)容。

5.運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)良好地提升新聞報(bào)道的傳播速度

現(xiàn)今的新媒體技術(shù)已經(jīng)是全新的媒體技術(shù)形式。報(bào)社可以運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行新聞傳播工作，讓受眾更好地得到相關(guān)的新聞信息，將新聞的時(shí)效性特點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)。

在現(xiàn)今數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展中，有一些報(bào)社已經(jīng)將電子報(bào)紙傳播到人們生活中去了。電子報(bào)紙可以減少報(bào)紙的印刷問題，也能運(yùn)用較為簡(jiǎn)單的步驟進(jìn)行傳播。但是相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來(lái)說，電子報(bào)紙的普及率相對(duì)較低，并且也有很多問題局限了電子報(bào)紙的發(fā)展，也有部分媒體行業(yè)只是嘗試著運(yùn)用電子報(bào)紙。

所以報(bào)紙要根據(jù)新媒體技術(shù)為背景，將傳統(tǒng)報(bào)紙良好地結(jié)合于數(shù)字化技術(shù)中，增強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的傳播率，讓受眾更輕松地看到相關(guān)新聞信息，讓報(bào)社良好地發(fā)展與進(jìn)步，將報(bào)紙傳播的特點(diǎn)良好地發(fā)揮出來(lái)，提升受眾對(duì)報(bào)紙新聞的關(guān)注度，為報(bào)社未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

6.結(jié)束語(yǔ)

在新媒體背景下，報(bào)社新聞傳播功能受著不同程度的影響和挑戰(zhàn)。報(bào)社要根據(jù)自身存在的問題，對(duì)自身情況進(jìn)行改進(jìn)，提升報(bào)社新聞的關(guān)注度。報(bào)社要根據(jù)實(shí)際新聞對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意策劃，提升受眾對(duì)報(bào)社新聞的關(guān)注度，提升與受眾的互動(dòng)和溝通，滿足受眾的需求，也要選多樣性的傳播渠道，增強(qiáng)報(bào)社新聞的傳播力度，提升人們對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度。此外，也可以將報(bào)紙新聞良好地與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合，讓受眾在生活和工作中更容易接觸相關(guān)新聞信息，這樣可以讓報(bào)社新聞更好地進(jìn)行傳播，讓報(bào)社更好的進(jìn)行發(fā)展與進(jìn)步。

［1］白偉.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析［J］.科技傳播，2015（3）：59-60.

［2］孫越.新媒體背景下報(bào)社新聞傳播的功能探討［J］.新聞傳播，2014（8）：129-130.

［3］岳山，張靜.新媒體環(huán)境下新聞傳播實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心的功能轉(zhuǎn)變［J］.新聞大學(xué)，2015（3）：166.

（作者單位：海峽都市報(bào)）

G206

A

施建華（1986-），男，海峽都市報(bào)，本科學(xué)歷，職稱，初級(jí)。