■文/李文生

新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及其發(fā)展策略分析

■文/李文生

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞事業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)，由于新媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)，電視新聞信息相對(duì)滯后、播報(bào)方式單一、內(nèi)容實(shí)用性不足等不利因素顯現(xiàn)，已經(jīng)無法滿足觀眾的信息需求。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，本文對(duì)新媒體時(shí)代電視新聞提高收視率的策略進(jìn)行研究與分析。

新媒體；電視新聞；發(fā)展策略

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，對(duì)于電視的發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，其靈活性與便捷性得到了極大的發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)造了全新的信息閱讀方式。電視新聞在新浪潮的沖擊下，需要發(fā)揮其自身固有的優(yōu)勢(shì)和特色，對(duì)新聞播報(bào)方式和播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在新的數(shù)字化信息傳播環(huán)境中，與新媒體共同發(fā)展、突出特色、與時(shí)俱進(jìn)。

1.新媒體時(shí)代電視新聞傳播的時(shí)效性滯后

1.1時(shí)效性滯后

現(xiàn)在，許多新聞網(wǎng)站都采用了流動(dòng)放送的方式來增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。比如通過Instagram、Path、Twitter、Facebook、微信和微博等新媒體，擴(kuò)大受眾群體的范圍，構(gòu)造出新聞全景的“信息圖譜”。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目時(shí)效性明顯不足。

1.2無法滿足受眾的個(gè)性化需求

傳統(tǒng)的電視新聞只能進(jìn)行單向的新聞播報(bào)，其主要的信息傳播方式就是畫面和聲音。而單向的信息傳送情況下，受眾只能被動(dòng)地接受信息。然而新媒體卻可以收集受眾的觀看喜好信息，并有針對(duì)性地推送觀眾感興趣的新聞內(nèi)容，更加能夠迎合觀眾的喜好。我國(guó)目前已經(jīng)有6億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45%，共有68家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在境內(nèi)外上市，這標(biāo)志著當(dāng)下的中國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)8.28億，3G用戶達(dá)到2.5億、4G用戶達(dá)到3.77億，尤其是隨著智能手機(jī)、平板電腦等終端移動(dòng)設(shè)備的爆發(fā)式增長(zhǎng)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)幾乎達(dá)到全覆蓋水平。新媒體時(shí)代，傳播載體和傳播渠道越來越多樣化，受眾群體的選擇也越來越多。尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)設(shè)備等快速發(fā)展的今天，受眾獲取信息十分方便，以手機(jī)為物理載體的新媒體已經(jīng)成為了目前青年人不可或缺的信息來源。移動(dòng)多媒體的網(wǎng)絡(luò)客戶端，可以綜合利用音頻、視頻、文字等多種信息形式，采取視頻點(diǎn)播、博客、微信等方式單體化地展示新聞內(nèi)容。受眾也可依照自己的喜好來主動(dòng)搜索新聞種類，自行對(duì)節(jié)目的觀看進(jìn)度進(jìn)行控制，新媒體所具有的這些優(yōu)勢(shì)決定了受眾群體從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)移。所有這些因素對(duì)傳統(tǒng)電視新聞造成了巨大的挑戰(zhàn)。

1.3電視新聞的播報(bào)內(nèi)容缺乏實(shí)用性

電視新聞節(jié)目一直受到節(jié)目編排和播出時(shí)間的限制，其最大的播出特點(diǎn)是線性傳播。尤其是電視新聞一旦播出完成，觀眾就無法重新觀看，也不能對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行保存與收集。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞的動(dòng)力性和實(shí)用性有著質(zhì)的差距。新媒體借助百度、谷歌等搜索引擎，可以隨時(shí)隨地查詢新聞資料，獲取新聞資訊，還可以通過新聞門戶網(wǎng)站所提供的超鏈接，跨平臺(tái)獲取新聞資訊并收集完整的事件內(nèi)容，使受眾可以對(duì)特定的新聞事件了解得更加深入且全面，體現(xiàn)了新媒體強(qiáng)大的實(shí)用性。

2.新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展策略

2.1提高電視新聞的時(shí)效性

電視新聞之所以稱之為新聞，就是因?yàn)槠湓诨ヂ?lián)網(wǎng)之前的時(shí)代有著超強(qiáng)的時(shí)效性。時(shí)效性也是電視新聞獲得收視率和關(guān)注度的關(guān)鍵所在。時(shí)效性要求新聞播報(bào)一是簡(jiǎn)單明了，二是要迅速及時(shí)。所播報(bào)的新聞越是接近事件發(fā)生的時(shí)間，其新聞價(jià)值也就越大。在重大新聞事件發(fā)生的過程中直播的水平和質(zhì)量、反應(yīng)速度是檢驗(yàn)新聞制作水平和編播實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。新形勢(shì)下，電視新聞可以采用與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，開展電視現(xiàn)場(chǎng)直播方式新聞播報(bào)，進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)采集和現(xiàn)場(chǎng)處理。用最生動(dòng)、最直觀的畫面，把新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的一件件最新鮮、最有影響力的新聞事件傳達(dá)給受眾。在新聞的傳播渠道方面積極利用電視媒體的廣泛影響力，最大程度上擴(kuò)展新聞信息的受眾群體。同時(shí)，利用電視新聞現(xiàn)有的人才優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘新聞線索，并利用網(wǎng)絡(luò)傳播直接將現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄無剪輯新聞傳送給受眾。電視新聞也可以利用插播的方式傳送即時(shí)信息。對(duì)于采集的圖像處理尚未完成后期處理的新聞稿件，也可以借鑒廣播媒體“先發(fā)制人”的優(yōu)勢(shì)，采用口頭播報(bào)的方式先行播出。

2.2增加新聞節(jié)目的信息量

我們已經(jīng)生活在一個(gè)全面信息化的社會(huì)。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們普遍希望花最少的時(shí)間獲得最大量的新聞資訊。所以，我們要在條理清晰的基礎(chǔ)上，最大程度地?cái)U(kuò)大新聞的信息量。對(duì)時(shí)政新聞?dòng)眯畔⒒姆绞竭M(jìn)行處理，以短、平、快的方式進(jìn)行新聞報(bào)道；對(duì)于政府會(huì)議新聞采用新型的播報(bào)程序，從收視群體最關(guān)心的內(nèi)容出發(fā)，深層次地挖掘有關(guān)信息；行業(yè)新聞社會(huì)化，以采編的角度在行業(yè)題材上做文章，以社會(huì)大眾的普遍心理出發(fā)找尋新聞切入點(diǎn)；對(duì)于技術(shù)性較強(qiáng)、專業(yè)性比較強(qiáng)的新聞?lì)}材，我們要根據(jù)日常生活環(huán)境中的普遍現(xiàn)象對(duì)專業(yè)內(nèi)容做知識(shí)化、通俗化、簡(jiǎn)單化處理，只有這樣才能引發(fā)觀眾收看的興趣。

新聞從業(yè)者一定要摒棄以往信息量小、經(jīng)濟(jì)“公告”多、工作總結(jié)多、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多、會(huì)議新聞多的播報(bào)方式，盡量拓寬新聞的深度和廣度。在內(nèi)容捕捉和題材把握上尋找新聞點(diǎn)，讓工作報(bào)告百姓化，讓事件新聞故事化。在節(jié)目制作上運(yùn)用更新穎的手段，發(fā)揮電視新聞?lì)惞?jié)目的先天優(yōu)勢(shì)和特有功能，做到聲畫到位，聲畫結(jié)合，持續(xù)不斷地推出有分量、有影響的重大報(bào)道，比如連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、熱點(diǎn)追蹤，還要將欄目的板塊層次進(jìn)行細(xì)分，在大欄目中也可以穿插一些小的單元板塊，形成類似《東方時(shí)空》的綜合板塊節(jié)目。

2.3充分發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)

為收視群體提供本地新聞資訊是電視新聞欄目最基本的職責(zé)，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ钊肴嗣袢罕妰?nèi)部，最大程度地接近人民群眾，擴(kuò)大電視新聞欄目的內(nèi)容采編范圍，首先要在新聞欄目的所在地區(qū)做大做強(qiáng)。電視新聞的內(nèi)容和形式一定要受到當(dāng)?shù)鼐用袢罕姷膹V泛認(rèn)可，使新聞節(jié)目受到收視觀眾的歡迎和關(guān)注。這就要求電視新聞工作者要將鏡頭接近基層人民群眾，重點(diǎn)反映他們的日常工作與生活，包括他們的生存條件和生活環(huán)境以及他們的思想狀況，把普通老百姓的真實(shí)生活、奇聞?shì)W事、好人好事、喜怒哀樂通過電視鏡頭活靈活現(xiàn)地反映出來，充分體現(xiàn)廣大電視新聞工作者為人民服務(wù)的職業(yè)意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。了解群眾的愿望，聽取群眾的意見，對(duì)人民群眾最關(guān)心的難點(diǎn)和熱點(diǎn)問題做深入的報(bào)道和大膽的披露。因此，從平民百姓的日常生活出發(fā)，報(bào)道出他們的悲歡離合與酸甜苦辣，真正做到鞭撻落后、弘揚(yáng)正氣，才能夠讓電視新聞欄目更加貼近電視群體，做到上下溝通，成為連接黨和群眾的橋梁和紐帶。

2.4增強(qiáng)新聞信息的互動(dòng)性

電視新聞節(jié)目運(yùn)用媒介與觀眾互動(dòng)可以分為兩個(gè)階段：一是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生之前。最早的電視新聞節(jié)目互動(dòng)有信件互動(dòng)、電話互動(dòng)等，信件互動(dòng)具有滯后性，往往是節(jié)目播出后，觀眾的意見才能反饋給節(jié)目組。電話互動(dòng)改善了信件互動(dòng)的滯后性，但是其主體一般是新聞事件的當(dāng)事人、現(xiàn)場(chǎng)記者及相關(guān)方面的專家學(xué)者，與普通觀眾的互動(dòng)還很少。二是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生之后。個(gè)人和官方的微信、微博成為信息發(fā)布和日常交流的新方式，電視新聞節(jié)目也利用多媒體傳播手段搭建了即時(shí)性多方意見交流的平臺(tái)?，F(xiàn)在很多節(jié)目播出時(shí)會(huì)截取公眾的微博內(nèi)容，呈現(xiàn)人們對(duì)某一事件的評(píng)論。如《新聞1+1》在播出“地球發(fā)現(xiàn)孿生兄弟”的新聞時(shí)，截取了大眾的評(píng)論“地球都有伴了，我還是單身”“行李已打包”及“發(fā)現(xiàn)類地星球固然重要，但凈化地球更重要”等等。此外，還有通過互聯(lián)網(wǎng)視頻邀請(qǐng)大眾評(píng)論員現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表觀點(diǎn)等方式，不斷滿足公眾的參與感和實(shí)現(xiàn)他們的話語權(quán)。

3.結(jié)束語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，未來各種傳播媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈，電視新聞要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷彌補(bǔ)自身缺陷，加快與新媒體的互動(dòng)融合，持續(xù)開發(fā)潛在的內(nèi)容資源，積極創(chuàng)新傳播模式，推動(dòng)新聞直播的常態(tài)化，不斷探索未來的發(fā)展領(lǐng)域，促進(jìn)自身的長(zhǎng)期發(fā)展，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目。

［1］吳山丹，趙陽.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，02（25）：159-160.

［2］劉峰.大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視媒體營(yíng)銷研究——基于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原則的視角［C］.華東師范大學(xué)，2014，03（01）∶ 22-23.

［3］王玨.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究——以中央電視臺(tái)新聞中心為例［C］.武漢大學(xué)，2014，05（01）∶ 41-42.

［4］凌勇.新媒體時(shí)代電視品牌欄目經(jīng)營(yíng)策略初探——以江西衛(wèi)視“中國(guó)紅歌會(huì)”為例［C］.南昌大學(xué)，2013，05（01）∶ 28-29.

［5］成方駿宇.電視民生新聞融媒傳播策略研究——以安徽電視臺(tái)民生新聞為例［C］.安徽大學(xué)，2015，05（01）29-30.

（作者單位：營(yíng)口廣播電視臺(tái)）

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李文生（1968-），男，江蘇省高郵市人，大學(xué)本科學(xué)歷，副高級(jí)，研究方向：電視新聞。