■文/閆選平

淺談ISLI/MPR出版物對(duì)傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型升級(jí)的意義

■文/閆選平

全媒體時(shí)代，在傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)出版單位和紙介質(zhì)圖書(shū)受到一定的沖擊，ISLI/ MPR技術(shù)系統(tǒng)成為了出版產(chǎn)業(yè)開(kāi)展全媒體融合出版不可或缺的支撐。本文借ISLI國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之際，通過(guò)分析MPR出版物在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為MPR出版物給傳統(tǒng)出版社帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，是打通傳統(tǒng)出版和新興出版一條重要的融合發(fā)展之路，可以推動(dòng)傳統(tǒng)出版單位實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

ISLI國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；整合資源；融合科技；MPR出版物；轉(zhuǎn)型升級(jí)

2015年3月31日，國(guó)家新聞出版廣電總局、中華人民共和國(guó)財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。意見(jiàn)指出，將不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合、文化與科技融合發(fā)展，拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)，加大財(cái)政扶持力度，打造一批形態(tài)多樣、技術(shù)先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型文化企業(yè)。這一消息引起出版界的極大關(guān)注，傳統(tǒng)的出版單位應(yīng)如何找到融合發(fā)展的突破口，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)呢？本文通過(guò)分析傳統(tǒng)出版單位所面臨的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，借ISLI國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)公布之機(jī)，深入研究MPR出版物在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為以MPR出版物為抓手，能夠優(yōu)化整合出版資源，實(shí)現(xiàn)一次開(kāi)發(fā)、多次發(fā)布、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)的新興出版生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，既推動(dòng)了ISLI國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用，也是打通傳統(tǒng)出版和新興出版的融合發(fā)展之路，有助于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.傳統(tǒng)出版單位所面臨的現(xiàn)狀和問(wèn)題

近幾年，在信息化和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，隨著電子書(shū)閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦的興起，電子書(shū)以極快的速度占領(lǐng)市場(chǎng)，紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量不斷下滑。一時(shí)間紙質(zhì)書(shū)的存亡引起業(yè)內(nèi)專家的激烈討論，眾多出版社和發(fā)行單位惶惶不可終日，都以為自己的事業(yè)即將走到盡頭。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，電子書(shū)將很快就會(huì)取代紙質(zhì)書(shū)。那么，紙質(zhì)圖書(shū)真的會(huì)消亡嗎？

經(jīng)過(guò)深入的調(diào)查和研究，筆者認(rèn)為，閱讀是一種深層次的研讀、品味、研究的體驗(yàn)性活動(dòng)，紙質(zhì)媒體仍是簡(jiǎn)便易帶、老少咸宜的一種載體，是最能傳達(dá)細(xì)致情感和深刻思想的一種工具，代表著一種閱讀的傳統(tǒng)和理念。而對(duì)青少年而言，圖書(shū)是幫助他們學(xué)習(xí)的主要途徑，在學(xué)習(xí)和閱讀使用圖書(shū)的過(guò)程中需要思考，需要計(jì)算，需要用筆寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)，而這種需求是電子書(shū)無(wú)法滿足的。電子書(shū)的最大缺點(diǎn)是閱讀沒(méi)有真實(shí)感，信息容易丟失，而且還容易對(duì)眼睛造成傷害，有一定的局限性。

因而，雖然紙質(zhì)圖書(shū)受到時(shí)代變革的沖擊，但紙質(zhì)圖書(shū)在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)尚不可能完全數(shù)字化，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)閱讀在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)仍將占據(jù)重要地位，不會(huì)消亡。同時(shí)，在現(xiàn)代信息化時(shí)代，讀者習(xí)慣于信息化帶來(lái)的便捷和海量信息，紙質(zhì)圖書(shū)中簡(jiǎn)單的文字和圖片呈現(xiàn)方式已經(jīng)不能滿足廣大讀者的需求。如何既能適應(yīng)廣大讀者的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，又能夠滿足人們?cè)诂F(xiàn)代科技條件下的新需求，做好傳統(tǒng)出版單位的轉(zhuǎn)型過(guò)渡，顯得尤為重要。

因此，在當(dāng)今融合發(fā)展的大環(huán)境下，ISLI/MPR技術(shù)系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，成為出版產(chǎn)業(yè)開(kāi)展全媒體融合出版不可或缺的支撐。

2. ISLI/MPR國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)正式公布和MPR出版物

2015年5月15日，一項(xiàng)基于我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)研制的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)——《國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)符（ISLI）》正式公布。這是我國(guó)首次在國(guó)際信息與文獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)符領(lǐng)域申報(bào)并主導(dǎo)制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，首次擁有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)注冊(cè)機(jī)構(gòu)，是一次具有突破性的重大成果。這個(gè)“中國(guó)造”國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)將實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資源之間關(guān)聯(lián)關(guān)系的標(biāo)識(shí)，進(jìn)而推動(dòng)信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，填補(bǔ)了國(guó)際信息內(nèi)容標(biāo)識(shí)符體系建設(shè)的空白。這也使得我國(guó)新聞出版業(yè)第一次從標(biāo)準(zhǔn)的高度在國(guó)際出版業(yè)發(fā)展進(jìn)程中占據(jù)一席之地，占據(jù)了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

在現(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境下，信息與文獻(xiàn)資源的應(yīng)用日趨多樣化，孤立的內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足用戶需求。用標(biāo)識(shí)符系統(tǒng)建立信息與文獻(xiàn)資源之間的關(guān)聯(lián)，可以為內(nèi)容資源的多媒體、碎片化組合應(yīng)用提供支持，為多方協(xié)同創(chuàng)作和系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)互操作提供支撐。

ISLI是基于我國(guó)MPR出版技術(shù)，為國(guó)際內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)用編制的一項(xiàng)通用標(biāo)識(shí)符標(biāo)準(zhǔn)，它是現(xiàn)代信息技術(shù)條件下信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)。ISLI在出版物上的應(yīng)用，被稱之為“MPR出版物”。MPR出版物是一種傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的新型復(fù)合數(shù)字出版物種，通過(guò)終端電子設(shè)備識(shí)讀，使印刷內(nèi)容和與之關(guān)聯(lián)的多媒體（文字、圖片、音頻、視頻等）文件內(nèi)容能夠同步呈現(xiàn)的出版物，是一種全新的出版物種。

應(yīng)用MPR關(guān)聯(lián)碼對(duì)圖文、音頻和視頻等資源進(jìn)行精確鏈接，在紙質(zhì)和各種電子閱讀設(shè)備進(jìn)行呈現(xiàn)，集聲音、文字、圖像為一體，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的多媒體復(fù)合多元呈現(xiàn)，是一種新型的數(shù)字出版方式。

3.MPR出版物在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)

2012年12月23日，原新聞出版總署在廣東珠海舉辦了陜?cè)セ浫PR國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)啟動(dòng)儀式，河南、陜西、廣東三省出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正式被批準(zhǔn)成為首批試點(diǎn)單位。隨著MPR國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用和推廣的逐步深入，人民教育出版社、中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社、人民交通出版社、中國(guó)林業(yè)出版社、廣西教育出版社等出版單位積極加入示范單位。據(jù)中國(guó)MPR注冊(cè)中心平臺(tái)資料顯示，截至2015年12月31日，共有323家出版單位在ISLI/MPR出版業(yè)務(wù)平臺(tái)登記注冊(cè)，國(guó)內(nèi)外已有146家出版機(jī)構(gòu)制作MPR出版物，共計(jì)用碼量約為113.8萬(wàn)個(gè)，已出版MPR出版物約3000種。這些MPR出版單位，尤其是部分示范單位轉(zhuǎn)型升級(jí)初見(jiàn)成效，MPR出版物的優(yōu)勢(shì)也在實(shí)踐中逐步凸顯出來(lái)。MPR出版物的優(yōu)勢(shì)主要集中在以下9個(gè)方面：

3.1符合時(shí)代特點(diǎn)

MPR出版物既順應(yīng)了人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，又滿足了人們?cè)诂F(xiàn)代科技條件下對(duì)閱讀條件的新需求。

3.2實(shí)現(xiàn)資源整合

MPR出版物能夠?qū)崿F(xiàn)出版單位對(duì)出版資源的整合和積累。在數(shù)字出版時(shí)代不可阻擋地來(lái)臨時(shí)，出版單位的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)和出版資源的競(jìng)爭(zhēng)，MPR出版物的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用就是出版單位資源整合和積累的過(guò)程和手段。

3.3技術(shù)的自主性

MPR出版應(yīng)用技術(shù)，達(dá)到了向全世界出版行業(yè)開(kāi)放的水平，出版者可以在技術(shù)上自主把握，在圖書(shū)品種上自主選題，在音視頻內(nèi)容上自主設(shè)計(jì)，在發(fā)行載體上自主選擇，在經(jīng)營(yíng)方式上自主掌控，真正實(shí)現(xiàn)“我的內(nèi)容我作主”的目標(biāo)。

3.4減少資源浪費(fèi)

MPR出版物在普通印刷條件下即可實(shí)現(xiàn)，不增加印刷成本。與生產(chǎn)書(shū)配光盤(pán)、書(shū)配磁帶的出版物相比，出版者省卻了磁帶、光盤(pán)的制作費(fèi)用，讀者省卻了讀帶、讀盤(pán)的設(shè)備費(fèi)用，并避免了倒帶、翻查的麻煩。

3.5防盜印功能

MPR出版物中的MPR碼，不能通過(guò)復(fù)印、掃描、照相等方式進(jìn)行有效復(fù)制。在不使用母版菲林的情況下進(jìn)行復(fù)制，MPR碼就會(huì)失去被識(shí)讀器識(shí)讀的功能，因而MPR出版物具有防盜印的功能。這解決了出版單位防止盜版、打擊盜版盜印的難題，為出版者的合法權(quán)益增加了一層保護(hù)膜，有效維護(hù)了出版者的正當(dāng)權(quán)益。

3.6版權(quán)保護(hù)功能

MPR碼可以實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)商到終端應(yīng)用者之間的關(guān)聯(lián)和跟蹤，能有效解決數(shù)字出版時(shí)代所面臨的數(shù)字出版內(nèi)容管理和版權(quán)保護(hù)難題。

3.7實(shí)現(xiàn)多元化開(kāi)發(fā)

MPR出版物能夠?qū)崿F(xiàn)一次開(kāi)發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)的新興出版生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，符合數(shù)字出版的特點(diǎn)，可以激發(fā)出版融合發(fā)展的活力和創(chuàng)造力。

3.8國(guó)家政策支持

作為新興業(yè)態(tài)，數(shù)字出版業(yè)代表著先進(jìn)的文化傳播趨勢(shì)和方向，代表著出版業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的方向和未來(lái)。在此背景下，相關(guān)主管部門(mén)推出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、國(guó)有資金、改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目等政策，在資金、政策等方面給予傳統(tǒng)出版單位強(qiáng)有力的支持。ISLI是一項(xiàng)基于我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)研制的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，ISLI國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的推廣和應(yīng)用，符合國(guó)家政策扶持方向。MPR出版物的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，有助于傳統(tǒng)出版單位早日實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.9構(gòu)建全媒體融合出版的技術(shù)通道

MPR技術(shù)是對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)與電子圖書(shū)進(jìn)行有效的結(jié)合，用關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)的技術(shù)對(duì)更多的圖片、音頻、視頻等信息內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)。既順應(yīng)了人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，又滿足了人們?cè)诂F(xiàn)代科技條件下對(duì)閱讀的便捷性和豐富性的需求，讓紙質(zhì)圖書(shū)融入數(shù)字出版。它所構(gòu)建的關(guān)聯(lián)，一直延伸到無(wú)載體的數(shù)字出版形態(tài)，使傳統(tǒng)出版到復(fù)合數(shù)字出版的過(guò)渡不再成為棘手問(wèn)題。MPR出版物將推動(dòng)出版單位從單一的產(chǎn)品形態(tài)向多媒體、復(fù)合出版產(chǎn)品形態(tài)，從產(chǎn)品提供向內(nèi)容服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終形成內(nèi)容、平臺(tái)和終端多環(huán)節(jié)的新型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。

4.結(jié)論

信息化和互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇都是不容忽視的，傳統(tǒng)出版單位必須從思想和行動(dòng)上做出調(diào)整，有效地發(fā)揮和利用傳統(tǒng)出版單位的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新技術(shù)的特點(diǎn)，進(jìn)行資源整合。MPR出版物正是從出版業(yè)的角度出發(fā)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的多形態(tài)整合，實(shí)現(xiàn)跨呈現(xiàn)形式、跨傳播渠道、跨載體形式的無(wú)障礙傳播，激活傳統(tǒng)出版單位的存量?jī)?nèi)容資源，降低轉(zhuǎn)型成本，打通傳統(tǒng)形態(tài)出版產(chǎn)品與數(shù)字形態(tài)出版產(chǎn)品之間的隔膜，使傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)之間不再互相排斥，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型升級(jí)的有力抓手。

［1］李雪昆，趙新樂(lè).關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)審議通過(guò)引業(yè)界關(guān)注：媒體深度融合熱潮將至［N］.中國(guó)新聞出版報(bào)，2014（8）.

［2］郭旭.傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體環(huán)境下的危機(jī)與對(duì)策［J］.東北師大學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012（6）.

［3］鄭煒斌.MPR技術(shù)創(chuàng)新教育出版新模式［J］.出版發(fā)行研究，2014（6）.

［4］蔡遜. 關(guān)聯(lián)——ISLI國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的理念與價(jià)值［J］.出版發(fā)行研究，2015 （7）.

［5］劉宇陽(yáng)，李炫霖.MPR國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：試點(diǎn)到示范的燎原之火［J］.出版參考，2015（3）.

（作者單位：陜西旅游出版社）

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