□文│應(yīng)向偉

“互聯(lián)網(wǎng)+”與科技期刊融合四維度

□文│應(yīng)向偉

“互聯(lián)網(wǎng)+”科技期刊，是一種新的文化生產(chǎn)和傳播生態(tài)，使科技出版的行為和理念發(fā)生了變革。互聯(lián)網(wǎng)與科技期刊的深度融合、有效利用，帶來了傳統(tǒng)科技出版在內(nèi)容、平臺(tái)、接受和空間四個(gè)維度的轉(zhuǎn)型，并對(duì)應(yīng)提升了科技期刊的理論創(chuàng)新、話語(yǔ)轉(zhuǎn)換、傳播渠道和彈性空間的擴(kuò)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 科技期刊 媒體融合 四個(gè)維度

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體對(duì)科技期刊催發(fā)了一場(chǎng)前所未有的變革，使科技出版的行為和理念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)。傳統(tǒng)科技期刊與互聯(lián)網(wǎng)深度跨界融合，不僅僅是一場(chǎng)技術(shù)變革，更是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革、思維變革，重塑了受眾，構(gòu)建了科技期刊由內(nèi)容-平臺(tái)-接受-空間的四個(gè)維度，對(duì)應(yīng)著科技期刊的理論創(chuàng)新、話語(yǔ)轉(zhuǎn)換、傳播方式和彈性空間。這四個(gè)維度逐級(jí)擴(kuò)大、遞進(jìn)，相互關(guān)聯(lián)、作用，內(nèi)在地統(tǒng)一于“互聯(lián)網(wǎng)+”科技期刊的實(shí)踐中。

一、內(nèi)容維度——理論創(chuàng)新的常態(tài)化

科技期刊是針對(duì)特定人群的小眾讀物，從內(nèi)容創(chuàng)新的角度看，科技理論創(chuàng)新的常態(tài)化是其基礎(chǔ)，具體為以下三個(gè)層面。

1.學(xué)術(shù)內(nèi)容的必讀性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，盡管新媒體有取代傳統(tǒng)媒體之勢(shì)，但“內(nèi)容為王”是科技期刊亙古不變的真理，“確鑿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：最重要的科研成果78%仍然首發(fā)在科技期刊上”［1］，彰顯出科技期刊仍然是傳播學(xué)術(shù)技術(shù)研究成果的有效媒介和重要平臺(tái)。

所謂學(xué)術(shù)內(nèi)容的“必讀性”，科技期刊提供這些最新、最權(quán)威的信息與受眾的學(xué)術(shù)研究、工作發(fā)展等有明顯而直接的聯(lián)系，其讀者可據(jù)此廓清其視野，優(yōu)化其決策。“信息創(chuàng)造價(jià)值”正是在這個(gè)意義上說的。簡(jiǎn)言之，在學(xué)術(shù)特質(zhì)上必須具有“人無我有”“人有我優(yōu)”的核心內(nèi)容，才能為受眾創(chuàng)造價(jià)值，建構(gòu)起凝聚受眾注意力的資源。

科技期刊傳播的科研成果和學(xué)術(shù)理論基本都來自作者的貢獻(xiàn)，要保障學(xué)術(shù)內(nèi)容的最新最權(quán)威，如能通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，創(chuàng)新建立起優(yōu)質(zhì)作者和團(tuán)隊(duì)的發(fā)現(xiàn)、引導(dǎo)和激勵(lì)機(jī)制，就能使學(xué)術(shù)內(nèi)容“必讀性”保持穩(wěn)定。

2.學(xué)術(shù)內(nèi)容的可讀性

科技期刊的“可讀性”，并不是通常意義上文章的好看或精彩，而是一種科研成果傳播者通過傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容所引發(fā)的與其受眾理論認(rèn)知的謀同，是一種通過學(xué)術(shù)的交流滿足受眾理論和實(shí)際需求的感受。

要維系受眾對(duì)于科技期刊的忠誠(chéng)度，除了要依靠學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)內(nèi)容特質(zhì)，同時(shí)也要兼顧科技期刊的編排形式，學(xué)術(shù)內(nèi)容表達(dá)的方式，以及渠道傳播的可獲得性。許多世界知名科技期刊除了重視論文的科學(xué)性，也不會(huì)忽視論文的語(yǔ)言表達(dá)，甚至還設(shè)置不同欄目以滿足非專家型讀者的閱讀需求，為他們提供多視角的科學(xué)啟發(fā)，來創(chuàng)造更加廣泛的信息傳播價(jià)值。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，科技期刊就是從以往單純的學(xué)術(shù)信息發(fā)布平臺(tái)，轉(zhuǎn)化并演進(jìn)成，為特定受眾服務(wù)的“信息管家”，即科技期刊要以核心受眾的價(jià)值和需求實(shí)現(xiàn)定制式的服務(wù)，才是提高學(xué)術(shù)內(nèi)容可讀性的關(guān)鍵。

3.學(xué)術(shù)內(nèi)容的選讀性

學(xué)術(shù)內(nèi)容的選讀性，是指要滿足期刊受眾者的個(gè)性化發(fā)展的學(xué)術(shù)需要。有選擇地提供學(xué)術(shù)內(nèi)容是“黏合”目標(biāo)受眾，形成期刊品牌的“忠誠(chéng)度”。

具體到科技期刊的內(nèi)容安排中，如何借鑒“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新媒體的特點(diǎn)，創(chuàng)新期刊欄目的設(shè)置，優(yōu)化各欄目論文數(shù)的比例，利用二維碼等方式靈活提供論文的縮減和完整版本，利用新媒體平臺(tái)發(fā)布視頻、幻燈片等格式的學(xué)術(shù)內(nèi)容，借助數(shù)字平臺(tái)提供優(yōu)秀論文的預(yù)印版等，都是提升科技期刊學(xué)術(shù)內(nèi)容選讀性值得嘗試的方向。

按照“需要層級(jí)論”的觀點(diǎn)，媒體內(nèi)容的必讀性層面關(guān)注的是人們工作資訊的需要；可讀性層面滿足人們社會(huì)交往資訊的需要；選讀性是滿足人們個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的資訊需要［2］。實(shí)際上，在這三個(gè)層面里，各自不同類型的科技期刊應(yīng)該各有專長(zhǎng)，但是每一種期刊都不能把這三個(gè)層面截然分開，且應(yīng)互有滲透。對(duì)不同性質(zhì)的科技期刊來說，明確自己的主打“戰(zhàn)場(chǎng)”，在延伸戰(zhàn)場(chǎng)上去做些力所能及的事情，就必然會(huì)贏得目標(biāo)受眾的青睞。

二、平臺(tái)維度——話語(yǔ)轉(zhuǎn)換的時(shí)代化

所謂平臺(tái)，就是一個(gè)信息集成與發(fā)布的場(chǎng)所。開展“互聯(lián)網(wǎng)+”與科技期刊融合，是傳統(tǒng)科技期刊掌握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代話語(yǔ)權(quán)的必由之路，重點(diǎn)要考慮科技期刊平臺(tái)的傳播力、凝聚力和成長(zhǎng)性。

1.發(fā)掘有效信息，構(gòu)建立體傳播平臺(tái)

掌控主動(dòng)權(quán)需要平臺(tái)。傳統(tǒng)科技期刊經(jīng)過多年的學(xué)術(shù)積累和沉淀均擁有一定規(guī)模的用戶平臺(tái)，比如發(fā)行量，組辦的各類學(xué)術(shù)活動(dòng)，以及許多科技期刊已有自己的官方網(wǎng)站等。但與新媒體比較傳播力仍較差，究其因是缺乏屬于自己的新媒體平臺(tái)。因此科技期刊只有在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)創(chuàng)新，讓新媒體為我所用，增強(qiáng)用戶黏性，有針對(duì)性地服務(wù)垂直領(lǐng)域的受眾，才能在平臺(tái)表達(dá)維度上掌握并實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)轉(zhuǎn)換的時(shí)代化。

傳統(tǒng)科技期刊需要一方面積極樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)掘并整合已有的內(nèi)容資源、專業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，從單一服務(wù)到綜合服務(wù)，利用其傳統(tǒng)的影響輻射，起到學(xué)術(shù)價(jià)值導(dǎo)向作用；另一方面也要借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)，搭建并掌控網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上其他相關(guān)信息產(chǎn)出，加快自身平臺(tái)建設(shè)速度，重構(gòu)流程、組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制。有能力的科技期刊還可以通過刊群建設(shè)打造更廣大的立體傳播平臺(tái)。

2.提升表達(dá)能力，增加凝聚力

科技期刊與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合發(fā)展的另一關(guān)鍵，是要提升科技期刊平臺(tái)的表達(dá)能力，搭建起科技期刊面對(duì)各類用戶的開放性、松散性、眾創(chuàng)性的信息平臺(tái)，形成多層次、時(shí)效性更強(qiáng)的傳播和信息表達(dá)能力。

科技期刊平臺(tái)的凝聚力并非期刊團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的凝聚力，而是平臺(tái)凝聚相關(guān)資源的能力。不同的科技期刊應(yīng)根據(jù)各自不同的實(shí)力確定自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，換言之科技期刊平臺(tái)開發(fā)的融媒體產(chǎn)品很大程度上，要看期刊是否能夠吸引以及吸引到何種機(jī)構(gòu)合作，只有期刊自身能夠凝聚的資源越多，才越能提升科技期刊的綜合影響力。

3.開發(fā)嶄新視角，提升成長(zhǎng)性

傳統(tǒng)科技期刊在信息化平臺(tái)的建設(shè)上，互動(dòng)性環(huán)節(jié)都比較薄弱。以往的平臺(tái)一般都是單向的信息傳遞，用戶活躍度特別低。因此，科技期刊需要進(jìn)行資源整合，采用多種方式開發(fā)嶄新視角，構(gòu)建能有效滿足受眾對(duì)其學(xué)術(shù)內(nèi)容和數(shù)據(jù)信息進(jìn)行互動(dòng)交流的需求，通過對(duì)期刊信息源和信息交流的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范化處理來達(dá)到對(duì)其傳播的科技信息進(jìn)行充分利用和挖掘的目的。移動(dòng)化的數(shù)據(jù)平臺(tái)就能使辦刊人和期刊受眾利用碎片時(shí)間來進(jìn)行互動(dòng)。

成長(zhǎng)性是指科技期刊平臺(tái)的收益和盈利模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與科技期刊融合如果要走下去，就必須形成科技期刊的造血能力，不僅能夠自己養(yǎng)活自己，還要能不斷壯大，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、接受維度——傳播形式和載體的多樣化

傳播媒介理論家麥克盧漢認(rèn)為：“媒介即信息”，他提出，傳播媒介本身就是真正的信息，是“人體的延伸和擴(kuò)展”。德國(guó)傳播學(xué)家亞歷山大·戈德認(rèn)為：“傳播是使原來一個(gè)人或數(shù)人擁有的化為兩個(gè)或更多人所共有的過程?！?/p>

1.擴(kuò)大社會(huì)媒體關(guān)注度

科技期刊是科技信息的傳播過程中的重要媒介?？萍计诳绊懥Φ谋举|(zhì)特征在于它作為科技信息傳播渠道而對(duì)其受眾群的認(rèn)知、判斷以及研究行為所打上的屬于自己的“烙印”?？萍计诳膫鞑バЧ饕w現(xiàn)在某一期刊在其專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的被關(guān)注度和其傳播的科技信息成果在其專業(yè)領(lǐng)域外所引起的社會(huì)反響。這兩方面的綜合可以被稱作科技期刊的接受維度。占領(lǐng)接受維度高點(diǎn)的頂級(jí)科技期刊，如《科學(xué)》（Science）雜志和《自然》（Nature）雜志，他們刊登的一些論文除了在本專業(yè)有很高的影響力，也常常會(huì)被各種社會(huì)媒體所關(guān)注，這就使其接受度進(jìn)一步擴(kuò)大［3］。如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，結(jié)合全媒體出版提升我國(guó)科技期刊的接受維度，更好地服務(wù)社會(huì)以實(shí)現(xiàn)其自身的傳播價(jià)值，是我們科技期刊工作者亟待解決的問題。

2.開拓海外市場(chǎng)傳播途徑

2011年4月，《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期走出去發(fā)展規(guī)劃》由原新聞出版總署制定。中國(guó)科技期刊的走出去戰(zhàn)略其實(shí)就是在擴(kuò)展其接受維度。部分國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊出版商已經(jīng)從以前的對(duì)外宣傳進(jìn)行到如今的對(duì)外傳播，即在充分了解和掌握國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)、受眾興趣和閱讀習(xí)慣后，借助國(guó)家有關(guān)部門建立的國(guó)際出版資訊庫(kù)、版權(quán)交易信息庫(kù)、走出去重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)等，充分發(fā)揮翻譯的作用，使國(guó)內(nèi)的先進(jìn)研究成果的譯作被國(guó)外主流受眾所接受和認(rèn)可［4］。

3.數(shù)據(jù)化改變傳播載體

如今，以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)亦日趨成熟，并將有望改變傳統(tǒng)出版業(yè)的面貌。其實(shí)數(shù)字化和數(shù)據(jù)化，是兩個(gè)完全不同的概念。具體到科技出版，將傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊掃描制成電子版，這個(gè)過程謂之?dāng)?shù)字化；而將期刊中的文字、圖片、表格等元素提取出來，作為“數(shù)據(jù)”的形式存放或應(yīng)用則謂之?dāng)?shù)據(jù)化。所以說，面對(duì)大數(shù)據(jù)對(duì)出版業(yè)的影響，科技期刊的重點(diǎn)應(yīng)考慮如何利用其自身的專業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，通過數(shù)據(jù)化改變傳統(tǒng)出版的傳播形式和傳播載體［5］。比如，《今日科技》雜志與浙江省信息院合作，推出“科技早班車”服務(wù)。這是我們根據(jù)浙江省信息院的數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)揮《今日科技》在省級(jí)科技領(lǐng)域的權(quán)威宣傳優(yōu)勢(shì)，依托浙江省信息院技術(shù)開發(fā)的科技查詢平臺(tái)，拓展了新的渠道入口，以服務(wù)帶動(dòng)科技信息傳播。

四、空間維度——擴(kuò)展期刊的彈性空間

科技期刊的生存空間包含了所謂的信息環(huán)境和現(xiàn)實(shí)環(huán)境。信息環(huán)境是指“傳播媒介通過對(duì)信息進(jìn)行選擇或加工，重新加以結(jié)構(gòu)化向人們展示的環(huán)境”；而現(xiàn)實(shí)環(huán)境則涵蓋了現(xiàn)實(shí)物質(zhì)世界中的變化、發(fā)展的動(dòng)態(tài)情況及其規(guī)律、存在于其中的信息發(fā)生、流動(dòng)過程和受眾的心理機(jī)制及對(duì)于信息的欲求等因素?？萍计诳凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下實(shí)現(xiàn)生態(tài)化生存，必須維持現(xiàn)有的生存空間，并積極擴(kuò)展相應(yīng)的彈性空間。

1.適應(yīng)出版新環(huán)境，營(yíng)造服務(wù)生態(tài)化

目前我國(guó)科技期刊已經(jīng)越來越感受到來自新媒體的各種沖擊，越來越多的紙媒將被新媒體取代的輿論使得科技期刊的生存條件愈發(fā)艱難。目前的出版新環(huán)境，造成了傳統(tǒng)期刊無法回避的三大難題：一是與新媒體相比，傳統(tǒng)期刊在經(jīng)營(yíng)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、人才聚集方面越來越處于劣勢(shì)；二是傳播的內(nèi)容已經(jīng)從以前由網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載紙媒倒轉(zhuǎn)成如今傳統(tǒng)媒體反過來轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)信息；三是新媒體不論是擁有的資產(chǎn)規(guī)模，覆蓋的人群，傳播的廣度和深度已經(jīng)超過了大部分的傳統(tǒng)期刊［6］。

傳統(tǒng)科技期刊如何適應(yīng)出版業(yè)新環(huán)境，維持現(xiàn)有生存空間，可以從以下三個(gè)層面考慮：在宏觀層面上，要主動(dòng)跟蹤國(guó)家科技發(fā)展政策以及新聞出版管理有關(guān)的法規(guī)的變化；在中觀層面上，要明晰相關(guān)學(xué)科的最新發(fā)展動(dòng)向，同時(shí)重點(diǎn)關(guān)注科技出版的新技術(shù)和新方法；在微觀層面上，則要提高期刊工作人員的綜合素質(zhì)，特別是能夠在新媒體環(huán)境下身兼多職的復(fù)合型編輯人才的培養(yǎng)。

科技期刊處于出版生態(tài)鏈的中間環(huán)節(jié)，上游有科研人員提供內(nèi)容資源，也有廣告商等提供資金，下游有發(fā)行、復(fù)制、出版機(jī)構(gòu)、圖書館以及終端的讀者?？萍计诳枰诔霭嫔鷳B(tài)鏈中發(fā)展多種形態(tài)的出版服務(wù)，保證各環(huán)節(jié)的暢通，才能保持信息資源的高效利用，保證科技期刊的生態(tài)化生存［7］。

2.增加用戶的體驗(yàn)價(jià)值，優(yōu)化移動(dòng)傳輸內(nèi)容

科技期刊與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合，應(yīng)該從內(nèi)部空間和外部空間同時(shí)進(jìn)行，內(nèi)部空間就是要做到科技期刊的內(nèi)容的全媒體發(fā)布，包括紙媒、手機(jī)、閱讀器、電腦等形式；而外部空間的融合就是要通過平面媒體、立體媒體、新媒體等多種媒介提供文字、圖片、視頻、音頻等各種信息，滿足受眾多樣性的閱讀體驗(yàn)需求。

科技期刊推出的融媒體產(chǎn)品，給用戶或讀者帶來的體驗(yàn)肯定要與傳統(tǒng)紙媒有所區(qū)別。如果只是將紙版雜志掃描制成數(shù)字版期刊，放在手機(jī)、平板等平臺(tái)的APP上供讀者閱讀，這樣的用戶體驗(yàn)價(jià)值非常有限，有的讀者甚至?xí)涣?xí)慣這樣的閱讀方式。畢竟科技期刊提供的不是大眾娛樂信息，讓用戶在碎片時(shí)間利用移動(dòng)設(shè)備閱讀長(zhǎng)篇繁復(fù)的科技文獻(xiàn)，也不符合用戶的心理需求的規(guī)律。但是如果完全采用網(wǎng)站的格式發(fā)布科技文獻(xiàn)，用戶又會(huì)被其中大量的圖片、鏈接甚至廣告分散了注意力，很難真正從文字中獲得有用的信息。因此，科技期刊的融媒體產(chǎn)品如何平衡文字、圖片、鏈接、甚至視頻等元素的比例，設(shè)計(jì)符合用戶多端口閱讀習(xí)慣的版式界面，優(yōu)化移動(dòng)閱讀時(shí)的信息獲取手段，真正做到內(nèi)部空間和外部空間的融合，這個(gè)過程不可能一步到位，需要不斷得調(diào)研和改善［8］。

3.科技期刊出版與數(shù)字教育融合，擴(kuò)展彈性空間

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及，數(shù)字教育給人們的學(xué)習(xí)和教育模式帶來了巨大沖擊。隨著數(shù)字技術(shù)被越來越多的引入教育領(lǐng)域，國(guó)際出版業(yè)也面臨了新的挑戰(zhàn)，眾多傳統(tǒng)科技出版機(jī)構(gòu)順應(yīng)潮流，在數(shù)字教育領(lǐng)域積極開拓，充分利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，自主或合作開發(fā)，形成了一系列數(shù)字科技教育課程品牌，向各類院校提供個(gè)性化的、按需開發(fā)的學(xué)習(xí)平臺(tái)，進(jìn)而逐漸擴(kuò)展其贏利空間［9］?？萍计诳慕逃δ芗懊嫦虻氖鼙婋m不及部分圖書和教材，但是仍然有機(jī)會(huì)在數(shù)字教育領(lǐng)域分一杯羹。通過妥善管理和挖掘科技期刊的數(shù)據(jù)資源，制作交互式的數(shù)字出版刊物，多終端呈現(xiàn)不同層次的科研基礎(chǔ)方法、常規(guī)技術(shù)、科研培訓(xùn)或最新科研進(jìn)展及成果，一樣能滿足高校以及研究機(jī)構(gòu)各種人員的教育學(xué)習(xí)需求。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。對(duì)此，科技期刊應(yīng)該把握自身定位，在由點(diǎn)到面、由局部到整體的組織建構(gòu)過程中，把握與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合的四個(gè)維度是提升其綜合影響力的至關(guān)重要之點(diǎn)。

（作者單位：《今日科技》雜志社）

［1］游蘇寧.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 秉燭前行［J］.編輯學(xué)報(bào)，2015，27（6）

［2］喻國(guó)明.關(guān)于傳媒影響力的詮釋——對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種探討［J］.新聞戰(zhàn)線，2003（6）

［3］王榮兵.提升我國(guó)科技期刊傳播效果的對(duì)策［J］.東南傳播，2010（7）

［4］范軍.“十二五”以來新聞出版走向世界新變［N］.中國(guó)新聞出版報(bào)，2015-03-25

［5］劉志偉，路健行.大數(shù)據(jù)如何改變出版業(yè)？［N］.中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2014-09-30

［6］張澤青.2014年中國(guó)期刊現(xiàn)象觀察［J］.編輯之友，2015（2）

［7］俞濤，王道平，張高明.科技期刊的生態(tài)化生存策略［J］.科技與出版，2008（7）

［8］楊西京.跨媒體出版融合需要解決八個(gè)難題［J］.出版參考，2014（11）

［9］張宏.出版與數(shù)字教育：出版轉(zhuǎn)型的融合典范［J］.出版參考，2014（12）