董世琴

（中共肥西縣委黨校，安徽 肥西 231200）

略談旅游文化資源的深度開(kāi)發(fā)
——以全國(guó)百?gòu)?qiáng)肥西縣為例

董世琴

（中共肥西縣委黨校，安徽 肥西 231200）

肥西縣作為規(guī)劃中的合肥衛(wèi)星城市，地理優(yōu)勢(shì)明顯，旅游文化資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ螅陂_(kāi)發(fā)過(guò)程中尚未充分挖掘其特有的文化元素，開(kāi)發(fā)模式較為粗放。文章列舉了肥西縣尚可深度開(kāi)發(fā)的旅游文化資源種類，分析了目前的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀和不足之處，對(duì)如何進(jìn)一步深度開(kāi)發(fā)，提出了自己的看法。

肥西；旅游；文化資源；開(kāi)發(fā)

隨著人們生活水平的逐漸提高，旅游者對(duì)旅游地的文化體驗(yàn)要求也越來(lái)越強(qiáng)。每個(gè)具有旅游資源的地方都在尋找屬于自己的文化元素，力求打造出具有觀賞和休閑娛樂(lè)效果的旅游文化勝地，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動(dòng)，業(yè)內(nèi)也稱之為文化旅游。文化旅游離不開(kāi)文化旅游資源，關(guān)于文化旅游資源，任冠文教授認(rèn)為：凡能被旅游業(yè)利用來(lái)開(kāi)展旅游活動(dòng)，能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并能滿足旅游者對(duì)文化需求的各種自然、人文客體或其他因素都可稱為文化旅游資源。[1]它是以物化和非物化形態(tài)存在著，分為自然旅游資源和人文旅游資源。還應(yīng)包括客源市場(chǎng)、旅游服務(wù)及其設(shè)施等。文化旅游資源的定義說(shuō)明了其具有多樣性、深度性、可挖掘性。

一、肥西縣的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)

地處皖中的肥西縣，文化旅游資源豐厚，歷來(lái)有“淮軍故里、改革首縣、花木之鄉(xiāng)、巢湖明珠”之美譽(yù)。綿延的大別山余脈和南北過(guò)度地域孕育了本地獨(dú)特的風(fēng)土人情和地域文化。全縣有國(guó)家A級(jí)以上旅游景區(qū)14個(gè)，除待環(huán)評(píng)開(kāi)發(fā)的旅游項(xiàng)目（占地4000畝、總投資4.2億元的祥源花世界生態(tài)旅游區(qū)，正在爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)的有官亭生態(tài)園與花千谷項(xiàng)目）外，全縣尚可開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目還有很多，尤以名人資源、圩堡資源、自然資源的開(kāi)發(fā)前景堪好。

1. 眾多的名人資源

肥西縣的歷史名人很多，特別是近、現(xiàn)代的知名人物，如第一位華裔諾貝爾獎(jiǎng)獲得者楊振寧，革命烈士馬子中，愛(ài)國(guó)僑領(lǐng)董寅初，蜚聲海內(nèi)外的淮軍人物劉銘傳、張樹(shù)聲等。進(jìn)一步挖掘這些名人故事，是打造文化名片，彰顯肥西深厚文化底蘊(yùn)的有效途徑。

2. 獨(dú)特的圩堡資源

淮軍將領(lǐng)曾在在紫蓬山周圍修建了大大小小100多個(gè)圩子，形成了中國(guó)規(guī)模最大、最集中的圩堡群落，是江淮地區(qū)特有的集居住和防衛(wèi)功能于一身的地主莊園。當(dāng)年的圩子多為外環(huán)深壕，內(nèi)砌石墻、碉堡。房舍匯聚了南、北方古民居的特色，既有雕梁畫(huà)棟，又比較樸素實(shí)用，是具有江淮地區(qū)特色的古民居。

3. 豐富的自然資源

肥西縣群山綿延，河湖相連，亞熱帶濕潤(rùn)氣候使這里風(fēng)光旖旎，物產(chǎn)富饒。有國(guó)家級(jí)5A景區(qū)三河古鎮(zhèn)和紫蓬山公園，有知名的三崗苗木花卉基地和老母雞家園。八百里巢湖，肥西縣擁有近百平方公里的水面，30多公里的湖岸線。水產(chǎn)資源富饒，在旅游觀光和美食文化開(kāi)發(fā)上占有良機(jī)。

4.悠久的佛教資源

肥西縣是佛教比較盛行的地方，境內(nèi)大小寺廟多處，猶以紫蓬山大廟和山南大廟出名，紫蓬山頂?shù)奈鲝]寺，始建于三國(guó)時(shí)期，唐代改稱西廬禪寺，相傳金地藏曾在此落腳打座后經(jīng)巢湖去九華山篤修《地藏經(jīng)》，后被奉為地藏菩薩?！熬哦渖徎ㄩ_(kāi)佛國(guó)，五龍簇珠紫蓬山”，揭示了紫蓬山與金地藏菩薩這一段佛緣，因此歷史上紫蓬山曾有“北九華”之稱。內(nèi)中的建筑藝術(shù)、佛雕藝術(shù)都是尤有名氣。

二、肥西縣文化旅游資源在開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

1. 資金缺乏，投資渠道單一，使旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)受到限制

目前，肥西縣的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)主要還是以政府投資為主，資金渠道比較單一。財(cái)力不足使很多旅游資源開(kāi)發(fā)受到制約，一些具有特色的旅游項(xiàng)目至今仍然待字閨中。如淮軍圩堡群落的復(fù)原，從歷史研究和旅游文化體驗(yàn)角度來(lái)講，都具有一定的價(jià)值。它既可以讓游客探尋淮軍足跡，走讀晚清歷史，了解當(dāng)年江淮地域的建筑風(fēng)貌，又可以讓人們?cè)陂e暇之余放飛心情，在斑駁蕭瑟的圩堡里閉目感受往日的喧囂，在心酸糾結(jié)的故事里咀嚼品味歲月的變遷，來(lái)一次時(shí)間輪回的旅游體驗(yàn)。這些圩子如果建成后將是全省乃至全國(guó)的文化旅游靚點(diǎn)。源于資金問(wèn)題，目前已開(kāi)發(fā)的圩堡只局限于劉銘傳故居，其它圩堡的開(kāi)發(fā)至今仍沒(méi)有實(shí)際性操作。如果僅靠政府的投資打造會(huì)很力單勢(shì)薄，難以為續(xù)的。

2. 旅游景點(diǎn)分散，沒(méi)有形成整個(gè)區(qū)域的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

肥西縣的旅游景點(diǎn)不少，但沒(méi)有連點(diǎn)成線，形成合作機(jī)制。基本上是各自獨(dú)立，孤軍作戰(zhàn)。游客一個(gè)景點(diǎn)欣賞完后就沒(méi)有更多的去處，很難留住回頭客，如圩堡群和三崗花木基地等。

3. 缺少具有特色的旅游項(xiàng)目支撐

旅游文化資源開(kāi)發(fā)的一個(gè)弊端就是旅游景點(diǎn)同質(zhì)化，旅游商品同質(zhì)化。肥西縣在旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上也存在這種弊端。例如在對(duì)三河景區(qū)的打造上，沒(méi)有充分彰顯出特有的文化元素，在對(duì)紫蓬山景區(qū)的開(kāi)發(fā)上也缺少了創(chuàng)意和新穎。缺少特色的旅游項(xiàng)目很難持久吸引外地游客。一般而言，旅游地的空間競(jìng)爭(zhēng)主要是同類型旅游地的之間的競(jìng)爭(zhēng)。[2]單就安徽省來(lái)講，人們對(duì)湖光山色的欣賞，更向往的是黃山和太平湖，對(duì)佛園廟宇的膜拜較鐘情的是九華山。而肥西紫蓬山風(fēng)景區(qū)、三崗花木城、三河古鎮(zhèn)、劉銘傳故居、小井莊，還有以肥西老母雞為代表的農(nóng)家樂(lè)等，這些旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)依然處于雛形階段，沒(méi)有明顯的特色，很難與這些知名旅游地爭(zhēng)得客源。

4. 基礎(chǔ)配套設(shè)施亟待完善

目前，全縣旅游道路大多是結(jié)合村村通和縣道改造而成，除森林大道外，規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)和旅游道路的要求差距較大，像銘傳鄉(xiāng)和小井莊等位置稍遠(yuǎn)景區(qū)住宿條件和接待能力也依然達(dá)不到團(tuán)體游的要求。

5. 宣傳力度跟不上，旅游市場(chǎng)開(kāi)拓緩慢

“十二五”期間，盡管肥西縣為促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展采取了一系列推介活動(dòng)，如舉辦各種賽事，年貨購(gòu)物旅游節(jié)等，但整體上講，宣傳的范圍面還是小，媒體上的出鏡率低。旅游的特色產(chǎn)品如三河茶干等主要局限于家庭式的生產(chǎn)，沒(méi)有形成一定的規(guī)模，沒(méi)有形成品牌走向市場(chǎng)。

6. 景區(qū)管理體制僵化，旅游人力資源短缺

肥西縣的主要景區(qū)都是政府直接投資和運(yùn)營(yíng)管理，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)管辦分離，嚴(yán)重束縛了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。另外，經(jīng)營(yíng)管理人才，市場(chǎng)營(yíng)銷人才和旅游規(guī)劃人才稀缺也是導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)層次較低的重要因素。

三、關(guān)于肥西縣旅游資源開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)建議

1. 增加旅游專項(xiàng)資金投入，尋找旅游資源開(kāi)發(fā)的資金通道

旅游精品的打造離不開(kāi)資金，因此，政府要繼續(xù)加大專項(xiàng)資金投入。充分發(fā)揮資金在旅游項(xiàng)目引導(dǎo)、市場(chǎng)主體扶持、對(duì)外形象宣傳、旅游人才儲(chǔ)備方面起杠桿作用。與此同時(shí)，要加大對(duì)旅游項(xiàng)目的招商引資，出臺(tái)針對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的具體優(yōu)惠政策，實(shí)現(xiàn)旅游綜合性大項(xiàng)目招商的突破。

2. 挖掘圩堡旅游文化資源，彰顯肥西特色文化底蘊(yùn)

要加快淮軍故里圩堡群落的文化資源開(kāi)發(fā)，因?yàn)榛窜娢幕歇?dú)特的圩堡群是國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的歷史資源，隨著學(xué)術(shù)界對(duì)淮軍文化的日益關(guān)注以及臺(tái)灣與大陸交往的深入，作為臺(tái)灣首任巡撫劉銘傳的故鄉(xiāng)會(huì)成為對(duì)臺(tái)交流的一個(gè)重要平臺(tái)。同時(shí)，從肥西走出去的張家元和、允和、兆和、充和四姐妹的翰墨書(shū)香也給圩堡文化增添了絢麗的色彩。肥西縣要抓住這一有利時(shí)機(jī)，打造好淮軍文化品牌，做足圩堡游的文章。

3. 實(shí)行區(qū)域合作政策，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

在景區(qū)建設(shè)方面，不僅要形成縣內(nèi)區(qū)域一體化，形成統(tǒng)一的名片，而且在縣外也要形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)，與其他地區(qū)合作進(jìn)行旅游線路的推薦。要以客源市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)品線路為紐帶，推進(jìn)旅游業(yè)與周邊旅游景區(qū)景點(diǎn)聯(lián)合，建立旅游區(qū)域合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和開(kāi)拓市場(chǎng)的共贏機(jī)制。

4. 強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，順應(yīng)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

要進(jìn)一步完善各個(gè)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大到道路、水電管網(wǎng)改造，小到旅游環(huán)境的品位提升都要精心設(shè)計(jì)。要圍繞市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做文章，抓住消費(fèi)者追求健康、戶外運(yùn)動(dòng)的旅游熱點(diǎn)，充分發(fā)揮肥西縣文化資源優(yōu)勢(shì)，積極嘗試體驗(yàn)旅游與休閑農(nóng)業(yè)觀光旅游業(yè)相結(jié)合，開(kāi)拓新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

5. 加大宣傳推介力度，建設(shè)旅游人才隊(duì)伍

要加強(qiáng)對(duì)外宣傳推介力度。繼續(xù)通過(guò)舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)、苗木交易大會(huì)、文化節(jié)、美食節(jié)等搭建對(duì)外宣傳平臺(tái)。另外，還可以在機(jī)場(chǎng)、車站等人流量大的地區(qū)張貼海報(bào)，旅游線路導(dǎo)航等方式進(jìn)行宣傳。也可以借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、廣播、電視、電影等媒體的力量擴(kuò)大宣傳效果。要提高旅游發(fā)展的軟實(shí)力，廣泛吸納旅游規(guī)劃人才、營(yíng)銷人才，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)，設(shè)置導(dǎo)游的準(zhǔn)入門(mén)檻。

6. 重視開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、創(chuàng)意化發(fā)展

擴(kuò)大原有旅游商品的生產(chǎn)，使其規(guī)模化，注意品牌包裝，使其推向市場(chǎng)。不斷開(kāi)發(fā)出有新意的旅游小商品，結(jié)合歷史人文開(kāi)發(fā)出有底蘊(yùn)的小商品。

旅游資源的開(kāi)發(fā)符合時(shí)代發(fā)展的需要，它是一項(xiàng)惠及政府、企業(yè)、和居民等多方利益的系統(tǒng)工程，隨著合肥在長(zhǎng)三角城市群的定位和“1331”城市發(fā)展戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，肥西作為合肥周邊旅游資源較多，發(fā)展較快的區(qū)域，無(wú)論是在目的地建設(shè)還是和周邊景區(qū)聯(lián)合集散上都具有潛力和優(yōu)勢(shì)，因此要從旅游規(guī)劃定位、旅游政策、旅游項(xiàng)目、旅游特色資源等多方面謀劃，探索出支撐肥西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色路線。使文化強(qiáng)縣政策在旅游業(yè)發(fā)展中凸顯成效。

[1]任冠文.文化旅游相關(guān)概念辨析[J].旅游論壇,2009(2).

[2]羅會(huì)光.論新疆縣域歷史文化古跡旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用[J].塔里木大學(xué)學(xué)報(bào),2008年(1).

（責(zé)任編輯：董 慧）

F592.6

A

1671-752X(2016)04-0048-03

2016-06-17

董世琴（1964-），女，安徽肥西人，中共肥西縣委黨校教師。