史　拓（廣州少年兒童圖書館）

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論國內(nèi)兒童門戶網(wǎng)站的發(fā)展

史拓（廣州少年兒童圖書館）

摘要：通過對現(xiàn)存較成功兒童門戶網(wǎng)站和可能發(fā)展成為門戶的兒童網(wǎng)站進行分析，發(fā)現(xiàn)兒童門戶網(wǎng)站建設中存在網(wǎng)站盈利難致使商業(yè)機構積極性受挫，相關政府機構和部門投入有限、合作不足，兒童門戶網(wǎng)站建設的重要性被忽視，部分地區(qū)基礎設施建設不足等問題和障礙。本文提出以下對策：提高政府對兒童上網(wǎng)的重視程度；鼓勵對盈利性兒童門戶網(wǎng)站的探索；改善黨政機關及下屬企事業(yè)單位對兒童門戶網(wǎng)站的運營，積極開展合作；加強宣傳，提升社會認可；注重網(wǎng)站質(zhì)量；量力而為，在建設過程中逐步壯大完善。

關鍵詞：兒童；門戶網(wǎng)站；網(wǎng)站；網(wǎng)站建設

1　引言

隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，網(wǎng)絡生活已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分。據(jù)CNNIC第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中20歲以下網(wǎng)民占26.6%，10歲以下網(wǎng)民占2.1%。相比2013年底，規(guī)模占比分別增長0.6個百分點和0.2個百分點。報告中稱，“互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向高齡和低齡群體滲透”。［1］

相比之下，專業(yè)兒童網(wǎng)站的發(fā)展速度顯得遲緩。從數(shù)量上說，國內(nèi)兒童網(wǎng)站總體數(shù)量偏少，中國比較成熟的少兒網(wǎng)站在80個左右，而美國目前的少兒網(wǎng)站在600個左右，約為中國的8倍。［2］從質(zhì)量上說，國內(nèi)兒童網(wǎng)站的ALEXA排名均在萬名之外，只有淘米網(wǎng)排名在1萬多，Google PR值是6。中國少先隊事業(yè)發(fā)展中心主辦的樂優(yōu)導航排名在2萬多，小精靈兒童網(wǎng)站排名在三四萬間，中國兒童資源網(wǎng)排名在十幾萬，其他如中少在線﹑學龍網(wǎng)﹑紅泥巴村等排名都在數(shù)十萬以上。排名全球前20的騰訊旗下的騰訊兒童頻道其頁面訪問比例也非常小。與中國如此大的兒童人口基數(shù)相比，國內(nèi)兒童網(wǎng)站受歡迎程度并不理想。通過瀏覽各兒童網(wǎng)站的網(wǎng)頁，發(fā)現(xiàn)大部分網(wǎng)站存在內(nèi)容欠豐富﹑更新周期長﹑內(nèi)容組織不科學﹑頁面布局呆板不美觀﹑兒童適用性差﹑充斥大量不適合兒童的廣告等諸多問題。同時，兒童網(wǎng)站中只有社交游戲類網(wǎng)站發(fā)展最好，資源類網(wǎng)站受到較多關注，其他門戶﹑搜索引擎等信息獲取類網(wǎng)站建設都差強人意，較難適應當下社會對兒童信息素養(yǎng)教育的需求。

兒童網(wǎng)站發(fā)展的不成熟，使兒童網(wǎng)民更多地選擇了普通的成人網(wǎng)站，這對兒童的成長十分不利。以低齡﹑低判斷力﹑低信息獲取能力為特征的廣大兒童網(wǎng)民更需要一個專業(yè)的“門戶網(wǎng)站”來一站式地提供他們所需要的信息，并像一個隱藏在網(wǎng)站中的智者或?qū)熞粯右龑麄兛茖W﹑安全﹑有效地利用網(wǎng)絡。

兒童門戶網(wǎng)站的核心要素是要考慮兒童的特殊性，提供兒童所需要的方方面面的信息。這里所說的“需要”，其中隱含的重要含義是將“不需要”或更確切地說“兒童不宜”的信息要排除在外。

兒童門戶網(wǎng)站的目標應該是獲得家長﹑教師﹑兒童的廣泛認可，并被設定為兒童上網(wǎng)所使用瀏覽器的首頁。

2　國內(nèi)兒童門戶網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1現(xiàn)有較優(yōu)秀兒童門戶網(wǎng)站

根據(jù)“中國網(wǎng)站排行榜”，在“母嬰網(wǎng)站排行榜”前99名的網(wǎng)站中，育兒網(wǎng)站上榜數(shù)量最多﹑排名也最靠前，其次是兒童的影﹑音﹑游戲類資源網(wǎng)站和母嬰用品商城。排名78位的六一兒童網(wǎng)（61ertong. com），定位為“中國兒童門戶網(wǎng)站，專注于為中國兒童提供服務的綠色門戶網(wǎng)站，提供兒童歌曲﹑故事﹑兒童游戲等非常精彩的內(nèi)容，為廣大兒童打造一片純凈的網(wǎng)絡天空”，實際上是頁面設計比較兒童化的供家長利用的兒童娛樂教育資源類網(wǎng)站。拋開“中國網(wǎng)站排行榜”﹑Alexa排名等數(shù)據(jù)，通過文獻調(diào)查﹑網(wǎng)絡檢索﹑日常積累等方式，筆者篩選出基本符合兒章童需要的網(wǎng)站予以簡要介紹。

2.1.1童年網(wǎng)

2008年，童年網(wǎng)（http://www.tongnian.com/）以“國內(nèi)首家未成年人門戶網(wǎng)站”的姿態(tài)出現(xiàn)，主辦單位是武漢童年網(wǎng)絡科技有限公司。網(wǎng)站設有童年首頁﹑童年微群﹑資訊中心﹑童年博客﹑作文寶庫﹑童年相冊等共18個板塊。站內(nèi)新聞資訊量大，且每日更新，日常在線用戶約1000人。站內(nèi)提供的搜索引擎能夠搜索站內(nèi)資訊﹑帖子﹑博客﹑相冊﹑童年學吧中的內(nèi)容，且能夠搜索其他用戶。在盈利方面，網(wǎng)站提供廣告服務和母嬰用品商城，并聲稱“童年網(wǎng)只接受與未成年人﹑家庭有關的品牌產(chǎn)品廠商廣告”，“童年網(wǎng)只接受遵循童年網(wǎng)公益性或半公益性發(fā)展策略的合作方”。［3］該網(wǎng)站共有43萬余個網(wǎng)頁被百度收錄，百度指數(shù)顯示，其網(wǎng)絡搜索指數(shù)自2011年1月至今有兩次搜索高峰，其余時間比較穩(wěn)定，周平均值都在200以下。

2.1.2騰訊兒童頻道

騰訊兒童頻道（http://kid.qq.com/）是騰訊網(wǎng)的二級網(wǎng)站。依托騰訊的技術實力，騰訊兒童頻道的網(wǎng)站構架相比其他兒童網(wǎng)站更加完備，頁面設計也更加美觀。2015年1月，騰訊兒童頻道在8周年之際，全新改版頁面正式上線。新版網(wǎng)站延續(xù)頻道近年提出的“陪養(yǎng)≥培養(yǎng)”運營理念，在概念﹑內(nèi)容﹑設計﹑技術等方面進行全方位變革，打造兒童互聯(lián)網(wǎng)CDI（創(chuàng)造力衍生整合平臺）模式，并向移動化﹑個性化邁進。新版網(wǎng)站設有DIY﹑游戲?qū)m﹑測試大轉盤﹑動畫庫﹑大嘴巴新聞等共11個大版塊。其中大部分內(nèi)容與舊版網(wǎng)站相同，只是新版網(wǎng)站將DIY版塊入口和DIY作品秀放在首頁頂部重要位置。兒童新聞資訊版塊“大嘴巴新聞”舊版僅有少量兒童記者所采寫的新聞，現(xiàn)增加了電影預告﹑活動預告等內(nèi)容，突出要家長“陪養(yǎng)”孩子的概念。舊版開發(fā)的頗受兒童喜愛的洛克王國兒童社區(qū)仍在重磅推薦中出現(xiàn)，并繼續(xù)為兒童頻道聚集大量的人氣。改版后，原來的主要不足有所改進，但仍然存在。一是兒童新聞資訊版塊“大嘴巴新聞”只是少量兒童記者所采寫的新聞，沒有整合社會上大量兒童需要的更全面的新聞內(nèi)容；“大嘴巴新聞”的更新頻率較低。二是站內(nèi)沒有完善的搜索引擎系統(tǒng)。騰訊兒童頻道共有超過166萬個網(wǎng)頁被百度收錄，從2011年1月起至今，其百度搜索指數(shù)呈波動下行的趨勢，從開始的周平均值約400下降至現(xiàn)在的約210，新改版后，搜索指數(shù)沒有大幅度提高。

新浪﹑搜狐﹑網(wǎng)易等其他國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站兒童頻道的目標受眾都是家長，而不是兒童。

2.1.3中少在線

中少在線（http://www.ccppg.com.cn/）由中國少年兒童新聞出版總社（簡稱“中少總社”）主辦。中少總社于2000年由中國少年報社和中國少年兒童出版社合并組建而成，受團中央主管。2010年中少總社轉制為全民所有制企業(yè)。目前網(wǎng)站主要包括視頻﹑下載（中少總社報刊配套資源）﹑成長（成長煩惱在線咨詢）﹑讀書﹑快報﹑商城﹑論壇﹑大世界（線下培訓中心）等頻道。站內(nèi)有登錄系統(tǒng)和內(nèi)部搜索引擎，除中少總社活動快報外，站內(nèi)文章多來自中少社所辦期刊。從網(wǎng)站結構上來看，中少在線可以算是兒童門戶網(wǎng)站；從內(nèi)容上來看，中少在線更主要的還是中少總社的機構宣傳推廣網(wǎng)站以及線下產(chǎn)品的網(wǎng)絡版。

2.2有潛力發(fā)展成為門戶的兒童網(wǎng)站

2.2.1導航類網(wǎng)站：樂優(yōu)少兒導航

樂優(yōu)少兒導航（http://www.wm616.cn/）是由團中央直屬中國少先隊事業(yè)發(fā)展中心創(chuàng)辦，于2010年5月20日正式開通。樂優(yōu)少兒導航是“中國少年兒童首個專屬網(wǎng)址導航”，開通之初站名為“樂優(yōu)網(wǎng)”，為更明晰網(wǎng)站內(nèi)容與功能，后更名為“樂優(yōu)導航”。樂優(yōu)導航的目標是，“推動少兒健康上網(wǎng)事業(yè)，發(fā)現(xiàn)﹑收集，精選優(yōu)質(zhì)的少兒網(wǎng)站﹑產(chǎn)品及資訊，推薦給樂優(yōu)的用戶。以健康的視角，啟發(fā)引導少兒上網(wǎng)”。［4］網(wǎng)內(nèi)還提供專業(yè)兒童搜索引擎“樂優(yōu)搜”，樂優(yōu)搜為所收錄的網(wǎng)頁添加了適用年齡標簽及關鍵字，只可惜目前樂優(yōu)搜所收錄網(wǎng)頁太少。相較于其他兒童網(wǎng)站，樂優(yōu)導航Alexa數(shù)據(jù)良好，網(wǎng)站排名2萬多，日均IP值超過10萬，日均PV值超過100萬。

近期，樂優(yōu)導航的下級頁面，即“樂優(yōu)導航（網(wǎng)址版）”或稱“樂優(yōu)少兒云導航”開通測試版。該頁面“在導航的基礎上融入門戶的元素。并能很個性化，所以我們稱他為‘個人門戶’，專注于地方實用性，以簡單﹑方便﹑實用﹑精心篩選出各種符合大多數(shù)人使用的網(wǎng)站。讓你在輕松上網(wǎng)之余能了解整個互聯(lián)網(wǎng)世界的最新動態(tài)”。［5］該頁面有登錄系統(tǒng)，有可以在百度﹑Google﹑搜狗﹑搜搜﹑有道和樂優(yōu)搜之間切換使用的搜索引擎，有少兒新聞。正如網(wǎng)站介紹中所說，“該網(wǎng)站融入了門戶的元素”，頗具發(fā)展成為少兒門戶網(wǎng)站的前景。

2.2.2資源類網(wǎng)站：小精靈兒童網(wǎng)站——兒童首頁

國內(nèi)兒童網(wǎng)絡服務領域，兒童資源類網(wǎng)站比較多。小精靈兒童網(wǎng)站（http://new.060s.com/news/mulu/660/）是由小精靈兒童網(wǎng)工作組主辦的面向兒童﹑家長﹑教師的綜合服務性兒童網(wǎng)站，2004年8月開通，網(wǎng)站分“動畫”﹑“兒童”等6個版塊。其中只有主頁內(nèi)“兒童”鏈接到的“兒童首頁”才是站內(nèi)面向兒童用戶的主要頁面，其他部分主要面向教師和家長，因此本文單獨討論其中的“兒童首頁”。兒童首頁內(nèi)分兒歌﹑故事﹑科普﹑游戲﹑學習﹑寫作﹑背單詞﹑口算練習﹑才藝﹑軟件等欄目，特色是提供各類視聽資源﹑文本故事和兒童寫作在線發(fā)表。網(wǎng)站資源內(nèi)容比較豐富全面，有內(nèi)部搜索引擎，但缺少面向兒童閱讀的相關新聞資訊等信息。

與其他資源類網(wǎng)站不同的是，小精靈兒童首頁所屬的“小精靈”全網(wǎng)是綜合性網(wǎng)站，因此筆者認為，主辦方具有經(jīng)營綜合網(wǎng)站的經(jīng)驗和喜好，“小精靈”的“兒童首頁”也存在發(fā)展成為兒童門戶的可能性。

2.2.3游戲類網(wǎng)站——淘米網(wǎng)

上海淘米網(wǎng)絡科技有限公司（簡稱淘米公司）成立于2007年10月，是國內(nèi)領先的兒童娛樂公司。淘米公司以兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的策劃﹑研發(fā)﹑運營起步，在深入研究了6～14歲兒童的心理﹑生理特點﹑日常教育情況和生活習慣的基礎上，推出國內(nèi)第一個兒童網(wǎng)絡虛擬社區(qū)“摩爾莊園”，是全球用戶數(shù)量最多的兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。公司旗下兒童綜合互動娛樂平臺淘米網(wǎng)（http://www.61.com/）還運營其他多款面向5～15歲兒童的互動娛樂產(chǎn)品，包括兒童太空探險虛擬社區(qū)“賽爾號”，以及“功夫派”“小花仙”等。淘米網(wǎng)總注冊用戶數(shù)量2010年已過億，是全球用戶數(shù)量最多的兒童互動娛樂平臺之一。淘米網(wǎng)還開發(fā)了淘米兒童瀏覽器。瀏覽器擁有全屏保護﹑時間鎖定等功能，瀏覽器訪問的內(nèi)容經(jīng)過淘米兒童網(wǎng)絡安全專家和家長的審核，為兒童提供全封閉的安全網(wǎng)絡環(huán)境。用戶可以在地址欄中直接搜索內(nèi)容，搜索結果來自經(jīng)設定的適合兒童訪問的網(wǎng)站，但是目前經(jīng)設定的兒童網(wǎng)站數(shù)量少，信息量有限。2011年淘米網(wǎng)在美國紐交所上市。

作為以運營兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為主要業(yè)務的公司，下一步淘米是否進軍兒童門戶領域也未可知。但按照現(xiàn)有的實踐，畢竟建設兒童門戶網(wǎng)站投入大，收益少。淘米網(wǎng)一直以來最受詬病的一點就是對公司利益的過分追求，很多家長認為該公司使兒童深陷網(wǎng)絡游戲不能自拔，以線上線下各種形式哄騙兒童的錢財，其防沉迷功能也是為了掩人耳目﹑形同虛設。淘米公司是否愿意經(jīng)營半公益性質(zhì)的兒童門戶網(wǎng)站，或者是否能夠摸索出兒童門戶網(wǎng)站的可盈利經(jīng)營模式，非常值得期待。

3　兒童門戶網(wǎng)站發(fā)展存在的問題和特點

3.1網(wǎng)站盈利難致使商業(yè)機構積極性受挫

網(wǎng)站有直接盈利和間接盈利的模式。直接盈利主要包括：廣告﹑互聯(lián)網(wǎng)增值服務﹑電子商務﹑移動增值服務﹑網(wǎng)絡游戲等。間接盈利是指網(wǎng)站寄生于企業(yè)集團，不直接或少量直接盈利，但起到提升品牌形象的作用。

兒童門戶網(wǎng)站直接盈利不易。門戶網(wǎng)站最主要的盈利模式還是廣告。但是對于少兒門戶網(wǎng)站來說，少年兒童可支配資金有限，面向少兒的廣告禁區(qū)又多，在沒能積累到一定數(shù)量用戶的情況下，網(wǎng)站靠廣告盈利非常困難，這也是部分小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不經(jīng)營兒童門戶網(wǎng)站的原因。即使如童年網(wǎng)的經(jīng)營，也要靠家長支撐的“母嬰商城”來盈利，否則舉步維艱。兒童門戶也可以靠網(wǎng)絡游戲來盈利，如騰訊兒童，但最終的結果就是門戶的功能被弱化，開發(fā)重點轉向游戲，最終門戶只成了擺設，而游戲成為重點。其他的盈利模式暫時還沒有被很好地利用。

兒童門戶網(wǎng)站的間接盈利效果有限，所需投入?yún)s巨大，因此，要求大型商業(yè)機構在該部分無法盈利的情況下，以高額投入承擔起兒童網(wǎng)絡服務的社會責任，不夠現(xiàn)實。騰訊兒童已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這方面有所作為的代表，但是騰訊兒童和騰訊其他容易聚集人氣的二級網(wǎng)站相比，投入力度也有較大差距。

3.2相關政府機構和部門投入有限、合作不足

樂優(yōu)導航由團中央直屬中國少先隊事業(yè)發(fā)展中心創(chuàng)辦。中國兒童網(wǎng)（除少量機構活動簡訊外，其他部分內(nèi)容2012年上半年以后未更新）由中國兒童中心期刊總社開發(fā)﹑運營及維護，而中國兒童中心期刊總社由全國婦聯(lián)主管，中國兒童中心主辦。中少在線由中國少年兒童新聞出版總社主辦，而中國少年兒童新聞出版總社由團中央主管，是全民所有制企業(yè)。各機構以創(chuàng)辦網(wǎng)站的行動充分表現(xiàn)了對兒童網(wǎng)絡生活的關切和愛護，但是部分網(wǎng)站運維數(shù)年后就關閉或停止更新，大部分網(wǎng)站內(nèi)容不夠多，影響力不夠大。究其原因，主要還是單個機構力量薄弱，投入有限，而建設兒童門戶網(wǎng)站卻是一項巨大的工程，需要長期大量的投入才能夠持續(xù)運營發(fā)展。

3.3兒童門戶網(wǎng)站建設的重要性被忽視

部分家長及學校視網(wǎng)絡為洪水猛獸，沒有充分認識到建設兒童門戶網(wǎng)站的重要性。兒童本身辨別是非能力有限，自控能力也差，容易被網(wǎng)絡中的游戲以及兒童不宜的內(nèi)容吸引，迷失在網(wǎng)絡世界中，甚至深陷而不能自拔。又由于技術等原因，世界各國都還沒有辦法將兒童與成人網(wǎng)站中的有害內(nèi)容隔離。因此，家長往往認為上網(wǎng)是影響兒童身心健康的行為。兒童本身不具備表達對兒童門戶網(wǎng)站需求的能力，而作為兒童代言人的家長和學校也不積極發(fā)聲，導致兒童需求被忽視。

4　對策

4.1提高政府對兒童上網(wǎng)的重視程度

在兒童網(wǎng)民數(shù)量多﹑優(yōu)秀兒童網(wǎng)站嚴重缺失的情況下，政府應該重視兒童的網(wǎng)絡權益，既保護廣大兒童網(wǎng)民不受不良網(wǎng)絡信息的傷害，同時保障廣大兒童網(wǎng)民自由獲取無害信息的權利。

色情暴力網(wǎng)站的大量存在對未成年人的身心健康構成了極大的威脅，各國曾嘗試利用建立頂級域名或二級域名的辦法為兒童營造廣闊而健康的網(wǎng)絡空間。2002年12月，美國總統(tǒng)布什在白宮簽署一項關于在因特網(wǎng)上建立一個新的兒童網(wǎng)站域名“.kids. us”的法案。凡在此域名上注冊的網(wǎng)站必須保證只提供適合13歲以下兒童的內(nèi)容，并且不能建立與其他非兒童網(wǎng)站的鏈接。［6］2005年7月，歐洲議會文化與教育委員會通過了一項關于保護未成年人及人類尊嚴的報告，報告建議開辟“.kid”的兒童域名，以便與“.com”、“.org”等成年人域名網(wǎng)站嚴格區(qū)分，為兒童開創(chuàng)健康的網(wǎng)絡空間。［7］

如上述兩項舉措成功實施，建立兒童門戶網(wǎng)站的需求將不再迫切，反而設立優(yōu)質(zhì)的兒童導航網(wǎng)站和垂直站點即可較好地服務兒童用戶。2003年9月，美國域名注冊管理機構NeuStar正式對外開放了后綴名為“.kids.us”的域名申請注冊。但是，注冊者要經(jīng)受嚴格的審查，就算通過批準，以后仍要接受定期監(jiān)控，且除每年100美元至140美元的注冊費用外，還必須繳納每年250美元的監(jiān)控審核費。［8］直至現(xiàn)在，未見相應域名下的網(wǎng)站正常運營。

在域名控制不成功的情況下，多地政府及聯(lián)盟機構嘗試建設兒童門戶網(wǎng)站。美國政府為兒童設立的官方門戶網(wǎng)站Kids.gov［9］的定位是“學和玩的安全空間”，由美國服務總署公民服務和創(chuàng)新技術辦公室提供，該網(wǎng)站的實質(zhì)是一個分別面向1～5年級學生﹑6～8年級學生﹑教師和家長的視頻資源庫。European Youth Portal［10］（歐洲青少年門戶）由歐盟發(fā)起，由歐洲委員會和“Eurodesk network”對網(wǎng)絡內(nèi)容進行維護。網(wǎng)站信息內(nèi)容按照主題進行組織分類。既提供整個歐洲層面的信息，也提供分國家的信息，用戶可以通過頁面按鍵自由切換不同國家個體或歐洲層面的信息。Valhalla（youth portal）［11］是北歐部長理事會面向所有北歐國家的兒童和青少年設立的門戶網(wǎng)站。網(wǎng)站圍繞藝術﹑研究和教育﹑游戲﹑體育等領域的發(fā)展，發(fā)布相關新聞﹑活動﹑節(jié)慶﹑展覽和競賽等信息。目前，網(wǎng)站信息可以追溯至2004年8月，網(wǎng)站仍能正常訪問和查看，但最后信息更新至2013年3月。以上網(wǎng)站表現(xiàn)了歐美國家政府為彌補兒童信息獲取方面的不足而做出的積極努力與有益嘗試。

我國政府也應對此給予更多的重視，如在保障兒童權益相關的立法﹑宣傳等工作中，充分考慮兒童的網(wǎng)絡權益。如現(xiàn)行的《未成年人權益保護法》在第一章“家庭保護”第十一條提到，“父母或其他監(jiān)護人應當預防和制止未成年人沉迷網(wǎng)絡”，但其中未曾考慮到網(wǎng)絡的正面作用。如果能夠為未成年人建設安全健康的網(wǎng)絡環(huán)境，未成年人立法中或可提及，像受教育權一樣，未成年人享有利用網(wǎng)絡獲得豐富信息的權利。

4.2鼓勵對盈利性兒童門戶網(wǎng)站的探索

雖然利用兒童門戶網(wǎng)站進行盈利存在較大的困難，但隨著社會發(fā)展以及技術水平的提高，還是有待各企業(yè)機構充分考慮兒童用戶的特點，積極探索新的盈利模式，直接盈利和間接盈利相補充，線上盈利和線下盈利相結合，短期收益和長期收益相平衡，探索既能夠?qū)V大兒童網(wǎng)民負責，又能夠盈利的運營模式。

4.3改善黨政機關及下屬企事業(yè)單位對兒童門戶網(wǎng)站的運營模式，積極開展合作

對于兒童教育﹑成長相關的事業(yè)單位或國有企業(yè)，如新聞出版機構﹑圖書館﹑兒童研究機構﹑兒童發(fā)展機構﹑教育機構等，應盡量主動承擔起建設優(yōu)秀兒童門戶網(wǎng)站的重任。個體單位力量不足的情況下，可采用多機構聯(lián)辦的方式。其中，圖書館更應充分發(fā)揮信息組織與信息管理的專業(yè)優(yōu)勢，積極開發(fā)兒童網(wǎng)絡信息資源，以兒童門戶資源建設為新的突破口，向廣大少年兒童提供信息服務。

4.4加強宣傳，提升社會認可

提升家長和學校對兒童門戶網(wǎng)站的認可程度，促使其意識到，全面隔絕的“堵”的方式未必是使兒童不受網(wǎng)絡不良影響的唯一辦法，引導兒童利用高質(zhì)量的兒童門戶網(wǎng)站能使兒童減少對網(wǎng)絡的好奇，起到疏導作用，同時還能使兒童充分利用網(wǎng)絡上的有益資源。為了消除社會公眾對網(wǎng)絡的疑慮，支持兒童利用網(wǎng)絡，首先還是要先建成足夠高質(zhì)量的網(wǎng)站，網(wǎng)站本身是健康﹑有趣的統(tǒng)一體，既能吸引兒童，又能讓學校﹑家長放心，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的出現(xiàn)才能從根本上改變用戶的看法。

4.5注重網(wǎng)站質(zhì)量

網(wǎng)站建設者要始終明確兒童才是目標用戶，避免過分迎合家長和教師，說教性太強。網(wǎng)站信息量要足夠豐富，兒童以此為上網(wǎng)第一站后，可以獲得足夠多的信息和鏈接，當然所有的信息和鏈接都保證安全可靠，兒童可以通過搜索引擎獲得準而全的內(nèi)容。網(wǎng)站設有合理的分齡入口。頁面符合兒童的審美，并充分考慮兒童注意力較難長時間集中的生理特點。

誠然，摸透兒童心理，進行用戶調(diào)研也需要耗費很多的資源，主辦方要在投入和產(chǎn)出之間做出平衡，既不能鉆牛角尖，更不應粗制濫造。

4.6量力而為，在建設過程中逐步完善

網(wǎng)站的建設往往無法一蹴而就，可以嘗試從籠統(tǒng)到細分地逐步規(guī)劃網(wǎng)站，既可以先建設全國兒童門戶，再逐步分設地方門戶入口，也可以從建設區(qū)域門戶做起。在信息化程度不均衡的情況下，更可以從發(fā)達地區(qū)開始嘗試，不發(fā)達地區(qū)采用搭便車的方式，實現(xiàn)資源共建共享。

［參考文獻］

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Research on the Development of Domestic Portal Web for Children

Shi Tuo

Abstract：This paper analyses some successful and potential cases of the portal web and points out the problems as well as the obstacles of the portal web construction such as profit difficulty, insufficient governmental investment, ignorance of the importance of the portal web, deficiency of infrastructure and etc. Therefore, it puts forwards the following countermeasures: increase the government's emphasis on children's access to the Internet, encourage the exploration of profitable portal web for children, strengthen cooperation between government andportalweb, enhance the publicity and promote social acceptance andimprove the quality of the portal web gradually.

Keywords：Children;Portal Web; Web; Web Construction

［收稿日期］2015－03－27［責任編輯］邵晉蓉

［作者簡介］史拓（1982－），女，碩士研究生，廣州少年兒童圖書館輔導部副研究館員，研究方向：未成年人服務。

中圖分類號：G250.72

文獻標志碼：B

文章編號：1005－8214（2016）01－0025－05