王建洲

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論鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權

王建洲

（燕山大學機械工程學院，河北秦皇島066004）

摘要：面對國內外的復雜形勢，中國共產(chǎn)黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權遭到嚴峻挑戰(zhàn)。要鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權，各級黨組織必須堅持法治思維、底線思維和系統(tǒng)思維原則。加強網(wǎng)絡信息預警管理、加大網(wǎng)絡輿論引導力度和提升馬克思主義理論的網(wǎng)絡傳播力，是鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域主導權的三個重要維度。

關鍵詞：網(wǎng)絡意識形態(tài)；主導權；中國共產(chǎn)黨；網(wǎng)絡輿論引導力

網(wǎng)絡是信息空間，也是文化環(huán)境。網(wǎng)絡空間越來越成為各種社會思潮傳播、激蕩的前沿陣地，也越來越成為意識形態(tài)交鋒、斗爭的重要場所。當前，在“網(wǎng)絡地球村”的變革中，地緣政治向網(wǎng)絡政治延伸，網(wǎng)絡空間利益盤根錯節(jié)，斗爭形勢錯綜復雜，特別是國外敵對勢力的“遏制中國”思維和以資本主義價值觀為核心的思想文化滲透，對中國共產(chǎn)黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權構成嚴峻挑戰(zhàn)。同時，經(jīng)濟社會深刻轉軌轉型和對外開放帶來的思想觀念空前活躍，也在很大程度上挑戰(zhàn)著黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)陣地上的主導權。因此，各級黨組織在加強網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的過程中，要進一步增強主導權意識，切實完善網(wǎng)絡陣地管理制度，實施主動導引、科學管理和有效治理，守住網(wǎng)絡思想陣地，清潔網(wǎng)絡文化環(huán)境，特別是要廣泛、持續(xù)傳遞正能量。

一、鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域主導權的重大意義

（一）國家安全的戰(zhàn)略保障

鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權，對國家政權的長治久安發(fā)揮著戰(zhàn)略性保障作用。當今的國際競爭，不僅是經(jīng)濟、科技、軍事等“硬實力”的競爭，而且是文化、信仰、精神等意識形態(tài)“軟實力”的較量。隨著世情、國情、黨情的深刻變化，網(wǎng)路意識形態(tài)領域中的交鋒和競爭越來越復雜、越來越尖銳。作為執(zhí)政黨，黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權首先表現(xiàn)為維護國家網(wǎng)絡空間主權安全。2015年7月1日，十二屆全國人大常委會第十五次會議通過了新國家安全法，首次明確了“網(wǎng)絡空間主權”這一概念。第二十五條規(guī)定：“加強網(wǎng)絡管理，防范、制止和依法懲治網(wǎng)絡攻擊、網(wǎng)絡入侵、網(wǎng)絡竊密、散布違法有害信息等網(wǎng)絡違法犯罪行為，維護國家網(wǎng)絡空間主權、安全和發(fā)展利益?！逼渲校熬W(wǎng)絡空間主權”可以解讀為國家主權在網(wǎng)絡空間、網(wǎng)絡社會的體現(xiàn)、延伸和反映。這不僅是黨領導人民維護國家主權、網(wǎng)絡安全和文化權益，更是以法律形式鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權。

實際上，早在1962年9月，在黨的八屆十中全會上，毛澤東主席就深刻地指出：“凡是要推翻一個政權，總要先造成輿論，總要先做意識形態(tài)方面的工作。革命的階級是這樣，反革命的階級也是這樣?！保?］隨著經(jīng)濟全球化、文化多元化、信息網(wǎng)絡化的迅猛發(fā)展，世界各國都在加強本國政權在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權。一些西方發(fā)達國家不但在國內強化意識形態(tài)主導權，而且通過網(wǎng)絡技術優(yōu)勢，不斷地向其他國家推送、滲透所謂的“普世價值”。例如，以美國為首的資本主義國家，借助網(wǎng)絡技術優(yōu)勢向世界各地“推銷”他們的政治模式和意識形態(tài)，特別是在東歐劇變和蘇聯(lián)解體后，美國開始實施針對中國的“西化、分化”圖謀，其最終目的是顛覆黨的領導。表現(xiàn)在意識形態(tài)上，就是反對馬克思主義，通過網(wǎng)絡滲透，逐步弱化黨對意識形態(tài)的主導權，從而使黨喪失對意識形態(tài)的感召力和影響力，誤導中國人民放棄共產(chǎn)黨的領導、放棄社會主義道路、放棄人民民主專政的國家主權。毋庸置疑，要加強和改進意識形態(tài)工作，就必須重視鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權，看好網(wǎng)絡空間，守住網(wǎng)絡陣地。

（二）社會發(fā)展的價值引領

改革開放30多年來，我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，極大地改善了人們的生活狀態(tài)；同時，也帶來了觀念上的新問題和思想上的新困惑。在思想文化領域，正確與錯誤、光榮與恥辱、先進與落后的觀念交互存在，資本主義和封建主義的腐朽思想意識有死灰復燃趨勢。特別是一些領導干部作風不正和消極腐敗問題的存在，極容易引起人們情緒上的波動、心理上的沖突和思想上的困惑，直接引發(fā)網(wǎng)絡中的偏激言論和現(xiàn)實中非理性行為。

網(wǎng)絡是現(xiàn)實社會的極大延伸和重要表征，意識形態(tài)斗爭尖銳化和社會思潮多樣化的雙重疊加，經(jīng)常直接呈現(xiàn)在網(wǎng)絡社會中。各種思想文化、價值觀念在網(wǎng)絡空間中的交流、交融、交鋒越來越頻繁和激烈，“眾聲喧嘩”的場面中不免有雜聲、噪音，一些錯誤、反動思想甚至急于在網(wǎng)絡中“搶灘登陸”并占據(jù)一席之地，妄圖爭奪廣大網(wǎng)民的關注，進而控制社會輿論。例如，網(wǎng)絡社會中曾一度演繹著質疑革命先烈的段子：“黃繼光堵槍眼不合邏輯”，“劉胡蘭是好娃，就是反應慢了點才會被殺的”，“雷鋒事跡系偽造”……如此荒謬的惡搞論調，猶如優(yōu)美樂章中的幾個雜亂音符，不僅稀釋了廣大網(wǎng)民濃厚的社會主義熱情，而且撼動了群眾對英雄人物和歷史事件的積極而中肯的評價。各種扭曲、調侃、嘩眾取寵式的歪理邪說，對網(wǎng)民特別是對青年網(wǎng)民樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀、歷史觀、國家觀具有極為消極的影響。

現(xiàn)階段，在“四個全面”戰(zhàn)略布局中，鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權，就是要確保社會穩(wěn)定發(fā)展，為“全面建成小康社會、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴治黨”提供強大的精神支柱和價值引領，確?！皟蓚€一百年”奮斗目標如期實現(xiàn)。

（三）個人生活的精神家園

毛澤東指出：“領導我們事業(yè)的核心力量是中國共產(chǎn)黨。指導我們思想的理論基礎是馬克思列寧主義。”［2］依此推論，鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權，核心就是鞏固馬克思主義在網(wǎng)絡意識形態(tài)陣地上的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的網(wǎng)絡文化基礎。實現(xiàn)“三個鞏固”，最根本的就是在網(wǎng)絡文化中切實樹立馬克思主義、共產(chǎn)主義信仰，堅定中國特色社會主義信念，用“中國夢”激發(fā)和匯聚廣大網(wǎng)民同心同德、團結奮斗的強大精神力量。

列寧在《怎么辦？》一書中闡述了意識形態(tài)灌輸論，強調指出：“工人本來也不可能有社會民主主義的意識。這種意識只能從外面灌輸進去，各國的歷史都證明：工人階級單靠自己本身的力量，只能形成工聯(lián)主義的意識?！保?］列寧還明確指出：“社會主義學說則是從有產(chǎn)階級的有教養(yǎng)的人即知識分子創(chuàng)造的哲學理論、歷史理論和經(jīng)濟理論中發(fā)展起來的”，“也是完全不依賴于工人運動的自發(fā)增長而產(chǎn)生的，它的產(chǎn)生是革命的社會主義知識分子的思想發(fā)展的自然和必然的結果?！保?］由此推斷，正確的思想信仰和社會信念，更不會在網(wǎng)絡中自發(fā)和憑空產(chǎn)生。只有充分發(fā)揮各級黨組織在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導作用，持續(xù)推進馬克思主義大眾化、網(wǎng)絡化，促進黨領導人民進行的偉大創(chuàng)造和生動實踐在網(wǎng)絡世界中可觀、可感、可聞、可知，才能不斷增進網(wǎng)民群體的政治認同、理論自信和情感共鳴。因此，我們必須堅決反對網(wǎng)絡意識形態(tài)自發(fā)論，切實堅持網(wǎng)絡意識形態(tài)灌輸原則，不斷改進網(wǎng)絡灌輸?shù)乃囆g和方法，大力弘揚主旋律、廣泛傳播正能量，為全體社會成員提供風清氣正、積極健康的網(wǎng)絡精神家園。

二、鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域主導權的基本原則

鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權，需要從更新觀念和健全制度兩個方面著手，把更新觀念和健全制度貫穿于黨對網(wǎng)絡意識形態(tài)主導權的全過程，實現(xiàn)主導權運行的規(guī)范化和法治化。在這一基本前提下，黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權還必須具有較強的可操作性和現(xiàn)實針對性，使錯誤意識、腐朽思想在網(wǎng)絡空間中失去傳播和擴散的“土壤”。為此，鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權，就要堅持和遵循以下三項基本原則。

（一）法治思維原則

黨的十八屆五中全會指出：“運用法治思維和法治方式推動發(fā)展，全面提高黨依據(jù)憲法法律治國理政、依據(jù)黨內法規(guī)管黨治黨的能力和水平?！保?］在網(wǎng)絡意識形態(tài)陣地建設中，強化網(wǎng)民法紀意識和政法素養(yǎng)是鞏固黨的主導權的基礎性內容。對于這項工程，我們既要從戰(zhàn)略上樹立自覺性，從全局高度來認識；也要從戰(zhàn)術上增強堅定性，從社會現(xiàn)實來踐行。

1.在普及法紀知識中鞏固黨的網(wǎng)絡意識形態(tài)主導權。從普及途徑上看：各級黨組織要積極通過電視、廣播、網(wǎng)絡、報紙、公告欄、宣傳欄以及宣講會等多種途徑宣傳和普及網(wǎng)絡法紀知識；從普及方式上看：基層黨組織要結合本單位工作實際，創(chuàng)新和深化網(wǎng)絡法紀知識的普及方式。例如，通過舉辦以網(wǎng)絡法紀為主題的知識競賽、演講比賽、書畫比賽、征文比賽以及專題講座、研討等活動，切實用法紀知識武裝網(wǎng)民頭腦。這里需要強調的是，因為法紀是國家意志的體現(xiàn)，所以，各級黨組織大力宣傳和普及網(wǎng)絡法紀知識，并在網(wǎng)絡行為中率先垂范，本身就是在掌握和鞏固網(wǎng)絡意識形態(tài)的主導權。

2.以黨紀國法的實質內容鞏固黨的網(wǎng)絡意識形態(tài)主導權。從實質內容上說，社會主義法律法規(guī)和黨章黨紀本身就是社會主義主流意識形態(tài)的重要組成部分。目前，有關網(wǎng)絡方面的法律在《憲法》《刑法》 《國家安全法》 《保護國家秘密法》 《刑事訴訟法》 《行政復議法》 《行政訴訟法》 《行政處罰法》等法律中都有明確體現(xiàn)；有關網(wǎng)絡方面的法規(guī)在《計算機信息系統(tǒng)安全保護條例》 《計算機軟件保護條例》 《互聯(lián)網(wǎng)新聞服務管理規(guī)定》 《信息網(wǎng)絡傳播權管理條例》等行政法規(guī)中都有專門規(guī)定。黨內“法紀”則主要是指《黨章》 《中國共產(chǎn)黨廉潔自律準則》 《中國共產(chǎn)黨紀律處分條例》以及“三嚴三實”政治要求等。從網(wǎng)民角度來說，學習和遵守有關網(wǎng)絡方面的法律、法規(guī)，反映在行動上，就是在網(wǎng)絡陣地上追隨黨的主流意識形態(tài)，接受黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導；從執(zhí)政黨角度來說，則是以法律形式把網(wǎng)民群體的行為納入到黨主導的主流意識形態(tài)發(fā)展軌道上來。

（二）底線思維原則

要鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導地位，就要講原則、顧大局，必須堅持底線思維原則?！榜R克思主義必須在斗爭中才能發(fā)展，不但過去是這樣，現(xiàn)在是這樣，將來也必然還是這樣。正確的東西總是在同錯誤的東西作斗爭的過程中發(fā)展起來的。真的、善的、美的東西總是在同假的、惡的、丑的東西相比較而存在，相斗爭而發(fā)展的?！保?］在網(wǎng)絡社會中，同樣演繹著“真、善、美”與“假、惡、丑”的比較與斗爭。所以，對于網(wǎng)絡意識形態(tài)斗爭，決不可以毫無原則地聽之任之、不聞不問?！包h的十八大以來，習近平總書記多次強調，要善于運用底線思維的方法，凡事從壞處準備，努力爭取最好的結果。底線思維是以底線為導向的一種思維方法和心態(tài)，要求不回避矛盾，不掩蓋問題，客觀分析每個可能出現(xiàn)的問題，并妥善解決問題?！保?］由此可知，“底線思維”是對黨的網(wǎng)絡意識形態(tài)主導權的整體性要求。因此，我們必須自覺順應網(wǎng)絡傳播規(guī)律，客觀分析網(wǎng)絡意識形態(tài)中每個環(huán)節(jié)、每個層面可能生發(fā)的問題，妥善處置不符合社會主義主流意識形態(tài)的各種問題，對網(wǎng)絡中的非馬克思主義采取“零”容忍。

在網(wǎng)絡意識形態(tài)陣地，要鞏固馬克思主義的指導地位，客觀上就必須“通過具體管理規(guī)定和措施安排，把握好政治底線，要求不碰底線，在底線基礎上劃出紅線，嚴禁踩觸紅線?！保?］這在客觀上就是“倒逼”黨和政府進一步完善網(wǎng)絡警察制度。網(wǎng)絡警察的首要職責是依法做好網(wǎng)民教育、重點網(wǎng)民的管控、網(wǎng)吧等網(wǎng)絡服務營業(yè)場所經(jīng)營許可、用戶登記和信息管理制度、網(wǎng)絡公用賬號使用實名登記制度、網(wǎng)站的設置等方面的管理工作。網(wǎng)絡警察不僅要對廣大網(wǎng)民和網(wǎng)絡運營商實行必要的法律監(jiān)督，更要對網(wǎng)絡輿論進行正確、有效的引領、引導，切實維護黨中央在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的理論權威。

（三）系統(tǒng)思維原則

意識形態(tài)領域本來就錯綜復雜，網(wǎng)絡意識形態(tài)更是盤根錯節(jié)，只有全面考量、整體謀劃，才能駕馭全局、協(xié)同推進。與傳統(tǒng)意識形態(tài)斗爭相比，網(wǎng)絡意識形態(tài)斗爭呈現(xiàn)出前所未有的新特征。針對這些新特征，我們必須堅持系統(tǒng)思維原則。

1.網(wǎng)上與網(wǎng)下相結合。網(wǎng)絡意識形態(tài)往往是“在網(wǎng)絡的虛擬性中暗藏著社會的現(xiàn)實性”、“信息擴散極大地突破了時空局限”。鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權，既要著眼當前網(wǎng)上虛擬空間，不斷完善“治標”機制；更要著眼網(wǎng)下社會現(xiàn)實，解決群眾生活中的突出問題，努力探索“治本”策略，從而使黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權得到持續(xù)鞏固。

2.人防與技防相結合。網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的斗爭，越來越呈現(xiàn)出“在斗爭方式的和平性中隱含著交鋒的激烈性”、“在技術的依賴性中交互著信息渠道的便捷性”等特征。網(wǎng)絡意識形態(tài)斗爭內容復雜多樣，“以合法手段掩蓋非法目的”的情形尤其值得警惕。為此，各級黨組織應堅持系統(tǒng)思維，進行系統(tǒng)設計，積極創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+思想政治工作”的新模式，實現(xiàn)思想政治工作的“生命線”作用與互聯(lián)網(wǎng)絡技術優(yōu)勢的深度融合。這里的焦點工作是加強網(wǎng)絡意識形態(tài)工作隊伍建設。在日常工作、學習和生活中，黨的各級組織要采取宣傳教育、理論培訓、案例分析、專題研討、工作考核、人才引進等方式，著力培養(yǎng)一批既精通思想政治理論，又掌控網(wǎng)絡技術的高級復合型人才，為鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主動權奠定組織基礎。

三、鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域主導權的重點任務

放眼全球，西方發(fā)達國家普遍加緊了對網(wǎng)絡意識形態(tài)的控制，妄圖爭奪世界范圍內的網(wǎng)絡信息、網(wǎng)絡輿論和網(wǎng)絡思潮的主導權。以美國為首的西方發(fā)達國家利用技術優(yōu)勢和語言優(yōu)勢以及不合理的經(jīng)濟政治舊秩序獲取了巨大收益，而且大有物質強勢基礎上的文化攻勢。對此，對于執(zhí)政的中國共產(chǎn)黨而言，建立網(wǎng)絡意識形態(tài)的“防”、“攻”結合機制，鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權，是應對挑戰(zhàn)和壯大自身的必然選擇。

（一）加強網(wǎng)絡信息預警管理

“隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，網(wǎng)絡在信息發(fā)布和傳播中的地位愈發(fā)不可替代，人們對網(wǎng)絡的依賴性也越來越增強，而且由于網(wǎng)絡邊界的無限性、模糊性，世界范圍內的信息摻雜在一起，魚目混珠，真假難辨，當然也包括一些敵意的、不健康的信息和宣傳，直接威脅到我國的政治安全和社會穩(wěn)定?！保?］由于網(wǎng)絡信息傳播具有高度開放、跨越國界、無政府性等鮮明特征，西方發(fā)達國家利用網(wǎng)絡向全世界輸出資本主義文化產(chǎn)品，對民眾進行“潤物無聲”的西方價值觀洗禮，誘導國人懷疑和否定自己的傳統(tǒng)文化和主流價值觀。特別需要引起注意的是正在世界范圍內興起的慕課（MassiveOpenOnlineCourse）。慕課在給我國青少年學生提供科學文化知識的同時，往往也夾雜著西方價值觀的內容，無形中侵蝕、毒害著青少年的心靈。要打贏這場意識形態(tài)網(wǎng)絡戰(zhàn)，就必須建立科學的網(wǎng)絡信息預警機制，加強信息預警管理。要對網(wǎng)絡信息的傳播進行檢測和監(jiān)控，對信息傳遞實行法治化管理，以防范和化解網(wǎng)絡使用中的意識形態(tài)風險。

1.科學設置預警環(huán)節(jié)。當前，我國在網(wǎng)絡技術方面已經(jīng)研發(fā)了大批應用軟件。然而，它們往往只限于防范某一方面“黑客”攻擊者，對于大規(guī)模的意識形態(tài)滲透沒有明顯效果。境內外一些機構、組織或個人，仍然可以通過各種方式向公共網(wǎng)絡中隨意地輸入信息。這些具有特殊目的的信息傳遞，雖然不是通常的網(wǎng)絡安全系統(tǒng)所要檢測的內容，但卻是意識形態(tài)安全防范的重要對象。因此，必須建立有效的預警機制，包括檢測、統(tǒng)計、分析、研判、預測等環(huán)節(jié)。

第一，在檢測和統(tǒng)計環(huán)節(jié)：對網(wǎng)絡信息進行嚴格過濾，以網(wǎng)絡端口為首要關口，利用路由路徑控制系統(tǒng)追溯、查究和統(tǒng)計信息源；健全網(wǎng)絡信息跟蹤系統(tǒng)和實時監(jiān)測，統(tǒng)計特殊、重點信息并對其進行處置，全面掌控網(wǎng)上信息動態(tài)。第二，在分析和研判環(huán)節(jié)：對網(wǎng)絡信息發(fā)布和滲透手段進行分類匯總、系統(tǒng)研究和技術分析，快速查出毒害信息的發(fā)布規(guī)律、分布網(wǎng)站、集中時段和多發(fā)地段，從而根據(jù)毒害信息的滋長規(guī)律和分布時空，實施有效的布防。同時，研判信息對沖的總體態(tài)勢，為研發(fā)防范性技術提供依據(jù)。第三，在預測環(huán)節(jié)：利用“大數(shù)據(jù)”分析技術，實施高頻次的信息反饋，對各類網(wǎng)絡信息傳播方式做出評估和預測，搜集和匯總不同類別的信息在網(wǎng)絡社會的蔓延趨勢及其對主流意識形態(tài)的沖擊力和影響度。這五個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，組成一套相互配合、相互作用、整體協(xié)調的預警機制。

2.深度開發(fā)核心技術?？萍紩r代，信息尖端技術是鞏固黨的意識形態(tài)主導權的關鍵要素。為了防范意識形態(tài)風險，我們要重視從技術層面對信息內容進行過濾、防控。這就需要提高網(wǎng)絡技術自主研發(fā)能力，創(chuàng)造網(wǎng)絡信息滲透檢測技術優(yōu)勢。在這一領域，從定性到定量綜合集成法（Meta-synthesis）是值得大規(guī)范深度開發(fā)的核心技術。它是把專家組織、相關數(shù)據(jù)、信息體系和計算機有機地結合起來，組建一個高度智能化的人網(wǎng)互動、人機結合的體系。利用這一體系，可以對各種各樣的信息途徑及其流通趨勢進行實時監(jiān)控。而網(wǎng)絡信息滲透檢測技術，則以發(fā)現(xiàn)滲透技術為出發(fā)點和落腳點，也是創(chuàng)造網(wǎng)絡信息滲透檢測技術優(yōu)勢的關鍵所在。這實際上是通過加強技術的嚴密性，提高信息預警的科學化水平，也是提高黨在網(wǎng)絡社會的執(zhí)政水平。

（二）加大網(wǎng)絡輿論的引導力度

網(wǎng)絡輿情事件高發(fā)是轉型社會和網(wǎng)絡時代疊加期的普遍現(xiàn)象。在這樣的社會背景下，加大網(wǎng)絡輿論引導力度，在文化多樣性中堅持馬克思主義的一元化指導地位，在價值多元化中形成普遍的社會主義核心價值觀認同，便成了鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域主導權的“常態(tài)”。

1.加強網(wǎng)絡發(fā)言人的深度引導。網(wǎng)絡發(fā)言人是一項基礎性的制度安排，實質上是傳統(tǒng)新聞發(fā)言人制度在網(wǎng)絡社會的延伸和滲透，其背后應有一個完善的團隊和定型的機制，涉及網(wǎng)絡言論的收集與搜集、匯總與整理、分類與分析、交辦與處置、回應與反饋等環(huán)節(jié)。其實質是黨和政府針對網(wǎng)民的質疑，以實名方式進行直接和快速的解釋與溝通。作為一種柔性的社會治理手段，網(wǎng)絡發(fā)言人是一個對話機制和交互過程。第一，網(wǎng)絡發(fā)言人必須具有較強的政治敏銳性和輿論研判能力，從紛繁復雜的信息之中篩選出真實的關鍵性信息，并在第一時間將真相公布于眾，充分滿足網(wǎng)友們的好奇心和知情權，減少炒作余地。第二，發(fā)言人必須具有較高的綜合素養(yǎng)，能夠以足夠的親和力和感染力取得網(wǎng)友的信任和共鳴，舒緩網(wǎng)絡輿論的心理壓力，最終實現(xiàn)一種心理認同和情感共鳴的效果，凝聚網(wǎng)絡社會的普遍共識?？梢灶A見的是，在未來很長時間內，社會輿論多元化、價值沖突尖銳化的網(wǎng)絡意識形態(tài)現(xiàn)狀，難以發(fā)生徹底的改觀。不斷完善的網(wǎng)絡發(fā)言人制度，將是實現(xiàn)網(wǎng)絡主流意識形態(tài)引導作用的重要抓手。

2.充分發(fā)揮“意見領袖”的引領作用。在正式渠道的網(wǎng)絡傳播中，社會主義意識形態(tài)有時不易被理解和接受。而“意見領袖”既順應網(wǎng)絡規(guī)律，又適合受眾口味的表達方式，常常能受到網(wǎng)民的歡迎和接受。所以，基層黨組織應在網(wǎng)民群體中踐行“群眾路線”，培育“意見領袖”，以掌握和主導社會各階層的價值訴求。

（三）提升馬克思主義理論的網(wǎng)絡傳播力

新時期新階段，鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域主導權，最根本的是要使馬克思主義以更具融合力的網(wǎng)絡信息、更豐富的文化符號、更廣泛的社會認同創(chuàng)造自身的文化優(yōu)勢，提升自身在網(wǎng)絡空間的傳播力。

1.注重馬克思主義理論的網(wǎng)絡創(chuàng)作，提升其文化力。馬克思主義理論工作者應面向網(wǎng)絡前沿，積極吸收網(wǎng)絡文化的精華成分，以網(wǎng)絡文化內涵的升華，鑄造自身的文化濃度。網(wǎng)站最具活力的是公眾論壇，網(wǎng)民們在虛擬社區(qū)中建立了密切聯(lián)系，特別是BBS系統(tǒng)為網(wǎng)民搭建了思想交流、文化交鋒的寬闊舞臺。許多網(wǎng)民具有很強的社會責任感和很高的專業(yè)素養(yǎng)，他們在“接地氣”的工作實踐中眼光敏銳，見解深刻。他們的網(wǎng)絡論調有偏激之嫌，也有不系統(tǒng)之處，但可能代表一批人的觀點，為理論工作者發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題提供了現(xiàn)實依據(jù)。理論工作者可以有針對性地把馬克思主義理論根植于網(wǎng)絡文化創(chuàng)作，實現(xiàn)“對癥下藥”，提升理論的文化力和傳播力。

2.重視中國特色社會主義理論體系的網(wǎng)絡包裝，提升其傳播力。“在意識形態(tài)的網(wǎng)絡傳播中，西方發(fā)達國家的做法值得我國借鑒。他們將意識形態(tài)通過包裝滲透在傳播的各個層面，讓受眾自覺和不自覺地認同于西方價值觀?！保?0］為此，我國網(wǎng)絡工作者不僅要研究如何將中國特色社會主義理論體系引入網(wǎng)絡傳播，進行理論內容和網(wǎng)絡形式的不斷更新，突出形態(tài)鮮活、包裝美觀、風格氣派；要研究各階層網(wǎng)民的信息接收習慣，尋求他們的關注點、疑慮點和興奮點，激發(fā)網(wǎng)民的政治熱情，使廣大網(wǎng)民心悅誠服地接受中國特色社會主義理論體系。

3.講究最新理論成果的網(wǎng)絡擴散，提升其感染力。當下，馬克思主義中國化的最新理論成果應盡快進入日常網(wǎng)絡空間，以更多更大的網(wǎng)絡支持，凝聚自身的價值勢能。為此，我們要積極倡導著作權（Copyleft） 意識，搶占網(wǎng)絡意識形態(tài)高地?！癈opyleft”一詞最早來源于軟件領域。早在1983年，理查德·斯泰曼（RichardStallman）作為自由軟件運動的先驅者，就創(chuàng)設這個術語，內涵為：“思想資源共享，源代碼共用”。它賦予使用者運行、拷貝、發(fā)布、學習、修改和改進軟件的權利，其目的是使整個人類社會受益。就鞏固黨的網(wǎng)絡意識形態(tài)主導權而言，過分強調著作權，也許會成為馬克思主義中國化理論最新成果網(wǎng)絡化傳播的障礙。它通過法律和技術的操控，阻斷了思想擴散，禁錮了理論創(chuàng)新：由于缺乏暢通的信息渠道，大量文化資源被閑置，難以發(fā)揮應有的價值；同時，一些能夠匯聚這些資源的網(wǎng)絡，由于沒有得到授權而不能滿足網(wǎng)民的需求。突破這種藩籬的基本途徑，則是賦予網(wǎng)絡行為者復制、發(fā)布、評論、修改等文化自由及相關的網(wǎng)絡權利。因此，馬克思主義中國化的最新理論成果的網(wǎng)絡傳播，必須突破著作權保護壁壘，少一點利益觀念，多一點著作權意識，擴大信息共享平臺，從而使“高大上”的作品在網(wǎng)絡中不斷被拷貝、大規(guī)模擴散，使正能量話語體系在網(wǎng)絡中流傳開來。

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責任編輯：許如江

中圖分類號：D25

文獻標識碼：A

文章編號：1671-2994（2016）01-0094-05

收稿日期：2015-12-28

作者簡介：王建洲（1981-），男，河北欒城人，燕山大學機械工程學院講師；南開大學馬克思主義教育學院博士生。研究方向：思想政治教育。

*本文系河北省講師團系統(tǒng)2015年度科研課題《鞏固黨在網(wǎng)絡意識形態(tài)領域的主導權研究》（201592）的階段性成果。