高 航

遼寧廣播電視臺，遼寧沈陽 110820

數(shù)字軟件技術(shù)在電視包裝中的應(yīng)用

高 航

遼寧廣播電視臺，遼寧沈陽 110820

隨著我國科學(xué)技術(shù)的進一步升級發(fā)展，這些技術(shù)在各個領(lǐng)域的應(yīng)用也比較廣泛，數(shù)字軟件技術(shù)就是當前應(yīng)用比較廣泛的新型技術(shù)，對電視包裝方面的發(fā)展有著積極意義。電視包裝過程中需要多種技術(shù)的應(yīng)用，而數(shù)字軟件技術(shù)能解決電視包裝中的技術(shù)難題。本文主要就電視包裝的主要形式和功能加以闡述，然后對電視包裝中數(shù)字軟件類型和具體的應(yīng)用詳細探究，希望能通過此次的研究分析，對電視包裝的進一步發(fā)展起到促進作用。

電視包裝；數(shù)字軟件；應(yīng)用

數(shù)字軟件技術(shù)在當前的設(shè)計行業(yè)中的應(yīng)用比較廣泛，在這一技術(shù)的應(yīng)用下，對電視行業(yè)的發(fā)展起到了很大推動作用，給人們提供了比較寬廣的藝術(shù)創(chuàng)作平臺，在對電視節(jié)目的品牌效應(yīng)形成方面有著積極意義，電視臺的營銷范圍也得到了拓展。在數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用下，對電視包裝的質(zhì)量提高起到了保障，通過從理論層面對電視包裝中數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用研究，為電視包裝的進一步發(fā)展起到促進作用。

1 電視包裝的主要形式和功能分析

1.1 電視包裝的主要形式分析

當前的電視包裝理念已經(jīng)越來越深入人心，我國在對電視包裝的研究上也越來越豐富和深化，電視包裝的形式比較多樣化，不同的電視包裝在宣傳的作用上也是不同的。其中在電視頻道包裝的形式上，主要就是對熒屏以及節(jié)目和主持人等實施宣傳，對電視頻道的社會聲譽能進一步擴大影響力，從而吸引更多的觀眾。對電視頻道進行實施定位，這是對電視頻道的全面包裝設(shè)計，在整體的良好包裝下，為觀眾留下深刻印象，從而樹立頻道的品牌形象[1]。在對電視頻道的包裝中，也分成離播包裝以及在播包裝。其中的離播包裝就是在對雜志以及廣播等電視媒體外的平臺加以應(yīng)用，對電視頻道形象實施推廣，對潛在觀眾能加以吸引。而在播包裝主要就是通過電視頻道以及形象宣傳片和虛擬演播室等方式實施的包裝。

電視包裝中的欄目包裝形式也比較重要。主要是為吸引觀眾關(guān)注自己的欄目，然后結(jié)合欄目特征以及內(nèi)容進行的美化設(shè)計。在當前的電視欄目包裝發(fā)展中，都有著相對比較系統(tǒng)化的電視包裝，在形式上也比較多樣化，有欄目的片頭以及間隔的片花和形象宣傳等，這些對電視欄目的包裝作用都比較良好。例如在片頭的包裝方面，這是電視欄目包裝中的重點，對電視節(jié)目的理念以及定位等有著詮釋作用[2]。片頭一般是在電視欄目的前端，也可在電視節(jié)目開始初的部分，有的十幾秒有的幾秒，在節(jié)奏上比較快，變化比較豐富。

1.2 電視包裝的主要功能分析

之所以進行電視包裝，就是因為它能夠起到積極宣傳的作用，能夠在電視受眾當中樹立品牌效應(yīng)。電視包裝有著獨特的風(fēng)格，將其獨特的風(fēng)格加以展現(xiàn)，就能樹立良好的品牌形象。同時在經(jīng)濟效應(yīng)上也比較突出，能夠給電視媒體帶來商業(yè)價值，在電視的注意力良好標準方面就是收視率，在收視率上省了廣告商就會留更多的利潤給電視媒體，商業(yè)化價值就能實現(xiàn)。

電視包裝的功能還體現(xiàn)在文化理念層面。受眾的文化需求是不斷提高的，電視包裝是電視媒體的形象窗口，在文化理念的傳遞下，能讓觀眾產(chǎn)生共鳴，為觀眾帶來美的享受，這樣才能吸引受眾。在電視包裝的基礎(chǔ)上，受眾的審美價值得以充分呈現(xiàn)[3]。

2 電視包裝中數(shù)字軟件類型和具體的應(yīng)用探究

2.1 電視包裝的要素及設(shè)計原則分析

電視包裝設(shè)計過程中，會涉及諸多要素，其中的名稱就是引人注目和簡潔、個性的內(nèi)容，在進行包裝過程中就要充分重視。還有就是標識的元素，也就是常說的臺標，通常是通過圖標以及文字標識呈現(xiàn)，還有是兩者通用的。標識的主要功能就是寓意性以及可識別性，要容易被識別，這才是好的電視臺標識。電視包裝中的廣告宣傳語以及運動和顏色等設(shè)計要素也比較重要，例如在廣告宣傳語方面，就是對節(jié)目內(nèi)容的特色宣傳。

對電視包裝設(shè)計過程中，要注重遵循相應(yīng)的原則，只有如此才能保障設(shè)計的科學(xué)性。在統(tǒng)一性的原則上要充分遵循，也就是電視欄目和頻道的整體包裝方面要能統(tǒng)一化，在對欄目的聲音以及標識和色彩在實際的應(yīng)用中，也要注重統(tǒng)一性，將個性得以突出，呈現(xiàn)出完美的設(shè)計效果[4]。包裝設(shè)計中要遵循趣味性以及創(chuàng)造性的原則，豐富感官資源，調(diào)動受眾的想象力。遵循這些原則，對電視包裝質(zhì)量提高有著積極作用。

2.2 電視包裝中數(shù)字軟件類型分析

電視包裝過程中對數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用比較重要，數(shù)字軟件的技術(shù)類型比較多。在平面設(shè)計軟件方面，較為常用的有 Photoshop、CorelDRAW等，每個應(yīng)用軟件的特色也比較鮮明，都有著各自的特長。例如在對Photoshop軟件的應(yīng)用中，也就是人們常說的PS，這一平面應(yīng)用軟件能在圖像掃描、編輯修改和圖像制作等功能上發(fā)展良好，對圖像的合成以及特效的制作等應(yīng)用作用也比較突出。通過PS制作出的位圖圖像，在對圖標的設(shè)計方面比較精美，并且也能夠在3D模式下進行編輯。

電視包裝中的數(shù)字軟件中后期合成軟件是比較常用的技術(shù)，后期合成軟件的應(yīng)用，對電視包裝能起到畫龍點睛的作用。還有是對插件的應(yīng)用，在自由度上比較大，能夠讓使用者的創(chuàng)意得以實現(xiàn)，在工作效率上能有效提高，這對電視包裝的質(zhì)量也能有所提高。

電視包裝中數(shù)字軟件類型中的動畫軟件也是比較重要的應(yīng)用技術(shù)，三維動畫技術(shù)在電視包裝中的應(yīng)用是重要的發(fā)展里程碑，能對現(xiàn)實中不能拍攝的效果加以設(shè)計制作，對視覺的沖擊力比較強，將動畫軟件應(yīng)用在電視包裝當中，能對電視包裝加以優(yōu)化，有二維動畫軟件和三維動畫軟件。其中的二維動畫軟件的應(yīng)用就比較重要，其中GIF動畫制作軟件的應(yīng)用，能夠在特效的制作上良好應(yīng)用[5]。在三維動畫軟件的應(yīng)用方面，對3ds Max軟件的應(yīng)用，就能通過三維建模以及動畫渲染等應(yīng)用，有效提高電視包裝的質(zhì)量。

2.3 電視包裝中數(shù)字軟件技術(shù)具體的應(yīng)用

將數(shù)字軟件技術(shù)應(yīng)用在電視包裝中，根據(jù)不同的節(jié)目類型要加以科學(xué)應(yīng)用。如在對新聞類的電視節(jié)目包裝中，就要充分注重新聞類電視節(jié)目的真實性以及嚴謹性，對電視節(jié)目的包裝要做到干凈清爽。隨著社會的不斷發(fā)展，電視新聞的節(jié)目形態(tài)也在發(fā)生著變化，從央視到地方的新聞節(jié)目形態(tài)都在發(fā)生著變化，在電視包裝方面也越來越重視技術(shù)性的應(yīng)用。例如央視新聞的節(jié)目包裝中，在片頭的形象就比較深入人心，配樂以及旋轉(zhuǎn)的地球等，已經(jīng)走過了30多個年頭，片頭曲也有著20年的歷史。對旋律的優(yōu)美以及格調(diào)的清新和色彩的明麗等方面都有著要求，從而體現(xiàn)出了新聞聯(lián)播片頭的獨特性。

例如：杭州新聞聯(lián)播片頭對數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用也比較成功，在15s的片頭中6個鏡頭都是通過數(shù)字軟件制作的，是對AE以及Maya技術(shù)的應(yīng)用。通過Maya技術(shù)對圖標進行了制作，然后是AE技術(shù)的應(yīng)用對動畫進行添加，以及對特效進行制作，應(yīng)用到了ramp（斜面）和lens flarepr（透鏡光斑）特效的應(yīng)用。然后進行曲線以及tritone特效進行添加，從而形成了如圖1、圖2的效果。

圖1

圖2

將數(shù)字軟件技術(shù)應(yīng)用在娛樂類型的電視包裝中，就要注重娛樂電視包裝的特征，對娛樂節(jié)目的火熱以及勁爆的情緒傳達要注重，在對色彩的選用上要科學(xué)化以及靈活性，注重色彩的豐富化搭配，對個性要能加以彰顯。當前的娛樂節(jié)目比較豐富，但是同質(zhì)化的現(xiàn)象比較突出，要想在市場中占據(jù)收視地位，就要注重電視的包裝，將數(shù)字軟件技術(shù)加以重用。

在服務(wù)類型的電視包裝過程中，對數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用也比較重要。如天氣預(yù)報節(jié)目的包裝中，背景音樂以及節(jié)目片頭的制作都是通過數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用。天氣預(yù)報中的片頭是走過了飄雪冬季轉(zhuǎn)向了春意盎然的春季，有綠樹以及飛鳥和昆蟲等。這些都是通過數(shù)字技術(shù)進行制作完成的，在顏色上比較鮮明，畫面也比較靚麗。在每個視覺元素的應(yīng)用上，都運用了三維動畫軟件以及特效合成軟件進行了制作[6]。后期合成軟件的應(yīng)用中，在面向?qū)拥能浖夹g(shù)應(yīng)用中，對每層素材處理都有著嚴格要求，對濾鏡的添加以及圖像的調(diào)整等，然后進行畫面的疊加，合成效果圖。在這些方面的技術(shù)應(yīng)用下，就能對電視包裝的質(zhì)量得以有效提高。

3 結(jié)論

綜上所述，對電視包裝中的數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用，能夠樹立良好的電視品牌，在數(shù)字軟件技術(shù)應(yīng)用下能將電視的畫面得以生動化呈現(xiàn)，對吸引受眾的作用發(fā)揮也比較突出。通過從理論層面對電視包裝的技術(shù)應(yīng)用研究分析，就能從理論上對電視包裝發(fā)展提供支持，促進電視節(jié)目的整體制作質(zhì)量水平提高。

[1]王曉紅，劉碩.當代臺灣電視購物節(jié)目發(fā)展研究[J].新聞愛好者，2013（4）：29-36.

[2]高承，胡健.淺析電視包裝[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2003（2）：109-111.

[3]王亮，胡曉丹.淺談在線包裝與字幕機[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2011（12）：108-110.

[4]徐琦.電視包裝設(shè)計的形式美感法則[J].影視制作，2011，17（2）：70-75.

[5]楊輪.電視包裝的創(chuàng)意與制作[J].新聞前哨，2010（11）：62-64.

[6]郁秦.電視包裝在新聞創(chuàng)優(yōu)中的應(yīng)用[J].視聽界（廣播電視技術(shù)），2016（3）.

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A

1674-6708（2016）177-0054-02

高航，遼寧廣播電視臺，研究方向為電視視覺包裝。