文/陳全義

《漯河日報》：實現(xiàn)媒體融合與輿論導(dǎo)向的統(tǒng)一

文/陳全義

在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記提出的“五個事關(guān)”，彰顯了新聞輿論工作的極端重要性和時代價值，對當(dāng)前做好新聞輿論工作具有重要的指導(dǎo)意義。那么，在媒體加速融合的新形勢下，我們應(yīng)該如何打造新型主流媒體、鞏固壯大輿論陣地？

加快媒體融合，重視輿論工作新陣地

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)的一個重要思想。2016年2月19日，習(xí)近平總書記到人民日報社、新華社、中央電視臺調(diào)研。在人民日報社，他通過語音向全國人民致以元宵節(jié)問候；在新華社，他通過客戶端為全國新聞工作者點贊；在中央電視臺，他連線央視北美分臺慰問海外新聞工作者。而此前，他在解放軍報社視察時，曾發(fā)微博向廣大官兵祝賀新年。習(xí)總書記親密接觸新媒體，為媒體加速融合指明了發(fā)展方向。

習(xí)總書記多次強(qiáng)調(diào)，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。進(jìn)入2016年，一些報紙與讀者告別，轉(zhuǎn)由線上運營?！督袢赵鐖蟆犯鎰e紙媒，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體；《九江晨報》表示通過APP每天向大家推送新聞；《都市周報》與讀者相約在“朋友圈”里見。4月11日，上海報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長裘新在一次主題演講中表示，一批傳統(tǒng)媒體將退出歷史舞臺，一批傳統(tǒng)的主流媒體轉(zhuǎn)型成為新型主流媒體，一批新媒體成為主流媒體。我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前形勢下，新媒體已經(jīng)成了輿論工作新陣地。

正是高度重視媒體融合和新媒體的發(fā)展，兩年來，漯河日報社遵循新聞傳播規(guī)律，積極主動擁抱新媒體，順勢而為，努力探索媒體融合之路，如今已經(jīng)形成“日報、晚報、手機(jī)報、網(wǎng)站、兩微一端”一起發(fā)力的新格局。報社旗下，僅微信就有漯河日報、漯河晚報、漯河名城網(wǎng)、漯河小城生活四個公眾號，另有幾十個部門公眾號、版面公眾號、欄目公眾號，報社的傳播矩陣每天按照“一次采集、多種生成、滾動發(fā)布、多元傳播”的現(xiàn)代傳播體系運作，從而更好地弘揚主旋律，傳播正能量。

然而，在媒體融合過程中，各種新媒體的輿論表達(dá)呈現(xiàn)出了不少亂象。據(jù)網(wǎng)信辦統(tǒng)計，僅3月份，全國網(wǎng)絡(luò)舉報部門受理的網(wǎng)民舉報就多達(dá)300萬件。所有這些表明，新媒體太需要正確的輿論引導(dǎo)了。

兩年來，《漯河日報》加強(qiáng)了對新媒體輿論陣地的管理和引領(lǐng)，絕不給錯誤言論提供傳播渠道?！朵鸷尤請蟆穼⑿旅襟w的“快”和黨媒的“權(quán)威性”相結(jié)合，引領(lǐng)著本地輿論場的走向。APP客戶端“漯河發(fā)布”突出新聞發(fā)布的“快”，專業(yè)記者采訪的新聞基本是即時發(fā)布，或者現(xiàn)場直播，同時以黨媒的權(quán)威性保障信息的公信力。2016年4月11日，漯河市市政管理處在報紙上刊登了一則“公告”，稱2016年4月16日至2016年9月30日對市區(qū)人民路澧河橋全面封閉，進(jìn)行維修加固施工。該橋處于市區(qū)，交通繁忙，對市民出行將帶來不小的影響。公告不是新聞，但專業(yè)記者能從中看出信息的重要性，報社新媒體矩陣集體行動向市民推送這一信息，然后民間朋友圈紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。為緩解漯河市區(qū)交通擁堵現(xiàn)狀，2016年5月9日，市區(qū)解放路跨河大橋通車，“漯河發(fā)布”現(xiàn)場直播了通車儀式，本地新媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。作為“朋友圈”最值得信任的信息源，報社新媒體一直致力于治理本地新媒體圈內(nèi)出現(xiàn)的各種謠言，報社記者多次以專業(yè)的精神深入調(diào)查真相，進(jìn)行及時辟謠，不斷鞏固和壯大主流思想輿論。

把握正確輿論導(dǎo)向，壯大主流思想陣地

團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是新聞輿論工作的基本方針。新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。春節(jié)過后，關(guān)于“東北村莊病情加重”和“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”的虛假新聞在社會上引起廣泛關(guān)注，影響極壞。這也再次提醒我們，新聞輿論工作只能加強(qiáng)不能削弱。

近年來，漯河日報社高度重視新聞輿論工作的極端重要性，始終把社會效益放在首位，嚴(yán)格落實“政治家辦報”的要求，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，圍繞中心、服務(wù)大局，弘揚主旋律，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。例如，針對漯河正在創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市和全國文明城市（合稱“兩城同創(chuàng)”），《漯河日報》緊緊圍繞全市這一中心工作，隨時報道創(chuàng)建工作推進(jìn)情況；《漯河日報·晚報版》與“兩城同創(chuàng)”指揮部聯(lián)合，開辟“創(chuàng)建特刊”，每月兩期，每期四個版面，濃墨重彩報道“兩城同創(chuàng)”取得的成績、存在的問題、發(fā)現(xiàn)的好人好事等。同時，兩張報紙根據(jù)上級要求，加大輿論監(jiān)督力度，以整版的形式對交通秩序違法行為和對衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)的飯店進(jìn)行集中曝光，從而統(tǒng)一了全市人民的思想，增強(qiáng)了全市各部門創(chuàng)建工作的緊迫感和責(zé)任感，有力地推進(jìn)了創(chuàng)建工作的開展。

弘揚主旋律，匯聚向善正能量。2016年春節(jié)過后，很多愛心組織紛紛涌現(xiàn)，漯河市區(qū)多處出現(xiàn)愛心人士為環(huán)衛(wèi)工人提供免費早餐的攤點，報社所有媒體大力宣傳這種現(xiàn)象?！耙屡f情深，愛心傳遞”，漯河市區(qū)最近先后在四個地方出現(xiàn)“愛心墻”，市民把自己不穿的舊衣服洗干凈掛上去，讓生活困難的群眾取走；5月，共青團(tuán)漯河市委又聯(lián)合其他單位在居民小區(qū)和學(xué)校設(shè)置了100個舊衣服回收箱，市民還可以投放家紡用品、鞋帽、包、書籍等，該活動成效顯著，報社各媒體不遺余力進(jìn)行宣傳，廣大市民紛紛點贊?！朵鸷尤請蟆ね韴蟀妗愤€和漯河市委宣傳部、漯河市文明辦聯(lián)合，在報紙上開辟“好人365”專欄，每天編發(fā)好人好事、新風(fēng)新尚，漯河市每月一次的“十佳市民”從這個欄目中產(chǎn)生，我們用身邊的典型教育引導(dǎo)廣大市民向上、向善，取得良好社會成效。

把握正確的輿論方向，壯大主流思想陣地，迫切需要保護(hù)新聞作品的知識產(chǎn)權(quán)和新聞工作者的切身利益。在媒體深度融合的大環(huán)境下，紙媒的生存面臨著不小的壓力，不少紙媒甚至倒閉，或者轉(zhuǎn)型向新媒體發(fā)展。然而，傳統(tǒng)媒體記者辛辛苦苦采寫的新聞作品，總被網(wǎng)絡(luò)或自媒體不告而取，甚至有的網(wǎng)站（客戶端）就是以轉(zhuǎn)載別人作品為生，這成為紙媒無法承受之痛。網(wǎng)絡(luò)媒體靠非法轉(zhuǎn)載報紙作品獲取受眾關(guān)注，分流了報紙讀者和報社所辦新媒體的受眾，使報社經(jīng)營受到重創(chuàng)，危及到報紙的生存。辛苦的是傳統(tǒng)媒體記者，而受益的是別人。2015年4月，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的意見》，推動建立健全版權(quán)合作機(jī)制，打擊網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載。

加強(qiáng)隊伍建設(shè)，提高輿論引導(dǎo)水平

習(xí)近平總書記提出的“48字”方針概括了黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，是新時代新聞輿論工作的“航標(biāo)”。

近兩年來，隨著紙媒經(jīng)營的“斷崖式”下滑，唱衰紙媒的聲音不絕于耳，傳統(tǒng)媒體人心不穩(wěn)，甚至連2016年元旦前后紙媒不斷出現(xiàn)錯誤，也被視為人心浮躁的外在表現(xiàn)。在這樣的背景下，穩(wěn)住人心，穩(wěn)定隊伍，是迫在眉睫的大事。當(dāng)前，媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢的核心是人才優(yōu)勢。加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍，這是打造新型媒體、鞏固壯大主流輿論陣地的保證。報社順應(yīng)新形勢發(fā)展的需要，在隊伍建設(shè)上下功夫。

第一，組建新媒體隊伍，強(qiáng)力推進(jìn)媒體融合。在2016年春節(jié)后，為了適應(yīng)媒體融合的需要，報社專門出臺了《推進(jìn)媒體融合發(fā)展的實施意見》，不惜資金組建了全媒體中央控制室，采用了新的編采系統(tǒng)，并為全體采編人員配備了智能手機(jī)。同時，報社成立了APP部，出臺新媒體考核辦法，整合資源，深挖潛能，讓全體采編人員人人都有為新媒體供稿任務(wù)；并實現(xiàn)報社移動客戶端和報社所有的微信公眾號統(tǒng)一管理，強(qiáng)力推進(jìn)媒體融合。

第二，強(qiáng)化業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，加快媒體融合。一是報社每月組織一次采編人員集中培訓(xùn)，由報社編委根據(jù)媒體融合形勢、結(jié)合工作實際情況進(jìn)行授課。二是采取“走出去、請進(jìn)來”的辦法進(jìn)行學(xué)習(xí)。報社派人參加與媒體融合有關(guān)的研討會，組織有關(guān)人員到兄弟報社考察，學(xué)習(xí)外面的先進(jìn)經(jīng)驗；邀請媒體融合方面做得好的報社領(lǐng)導(dǎo)或者專家，到報社來講課，讓全體人員開闊視野，拓寬思路，培養(yǎng)創(chuàng)新意識和創(chuàng)新精神。尤其是針對新的采編和發(fā)布系統(tǒng)，報社多次邀請技術(shù)人員對采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，以便大家盡快地掌握新技術(shù)，加速媒體融合，從而使紙媒借助新媒體的優(yōu)勢一起發(fā)力，鞏固和擴(kuò)大主流思想輿論陣地。

第三，加強(qiáng)馬克思主義新聞觀教育。報社結(jié)合“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育活動，要求全體人員積極踐行習(xí)總書記“48字”方針，牢牢樹立馬克思主義新聞觀這個靈魂，增強(qiáng)政治家辦報的意識，牢記新時期新聞工作者的職責(zé)和使命，做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者，恪守職業(yè)道德和職業(yè)操守，勿忘新聞情懷，努力提高業(yè)務(wù)能力，成為全媒型、專家型人才。

隨著媒體融合的不斷深化，新的形勢、新的任務(wù)要求各級各類媒體進(jìn)一步推動深度的全方位的融合發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)力形成輿論強(qiáng)勢，守護(hù)好黨的新聞輿論陣地。新聞工作者更要肩負(fù)起新聞輿論工作的職責(zé)和使命，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大的精神動力和有力的輿論支持。

作者系漯河日報社編委、主任記者