張愛(ài)鳳

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視頻新聞發(fā)展與文化權(quán)力結(jié)構(gòu)的嬗變

張愛(ài)鳳

摘要：隨著媒介融合進(jìn)程的加快，視頻新聞已經(jīng)成為各生產(chǎn)傳播主體之間相互競(jìng)爭(zhēng)的重要目標(biāo)。從電視新聞到網(wǎng)絡(luò)視頻新聞再到移動(dòng)視頻新聞，文化權(quán)力結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)了三次變化：前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依靠國(guó)家政令，在電視行業(yè)內(nèi)部建立起“金字塔型”文化權(quán)力結(jié)構(gòu)；傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，境外媒體/境內(nèi)媒體、傳統(tǒng)媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)記者/普通網(wǎng)民之間建構(gòu)起網(wǎng)絡(luò)視頻新聞“四邊主體型”的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)主導(dǎo)下的不同行業(yè)之間的融合和競(jìng)爭(zhēng)，建構(gòu)起移動(dòng)視頻新聞“多邊博弈型”的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)。文化權(quán)力結(jié)構(gòu)的變化意味著新媒介環(huán)境下話語(yǔ)權(quán)的重新分配和文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的激烈爭(zhēng)奪。

關(guān)鍵詞：視頻新聞；文化權(quán)力結(jié)構(gòu)；嬗變

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.61億，手機(jī)端視頻用戶占總體的76.8%。[1]智能手機(jī)、平板電腦、4G網(wǎng)絡(luò)以及wifi的普及促進(jìn)了移動(dòng)視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)，也推動(dòng)著視頻新聞?dòng)删W(wǎng)絡(luò)形態(tài)向移動(dòng)形態(tài)的再次轉(zhuǎn)型。

信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的不僅是新聞生產(chǎn)傳播方式的變革，還有文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、多元價(jià)值觀、公民意識(shí)、國(guó)家形象等多方面的變化。從傳統(tǒng)視頻新聞(電視新聞)的一枝獨(dú)秀到互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞的百花齊放，再到移動(dòng)視頻新聞的風(fēng)生水起，視頻新聞成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合以及各生產(chǎn)傳播主體之間相互競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。

在2015年“8·12”天津爆炸事件中，網(wǎng)民手機(jī)拍攝的視頻、眾多媒體采用無(wú)人機(jī)航拍視頻、3D還原現(xiàn)場(chǎng)視頻、記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道視頻等成為直擊現(xiàn)場(chǎng)、立體化報(bào)道的重要手段。

一、電視新聞/視頻新聞背后的“文化權(quán)力”

文化研究視角下的電視新聞和視頻新聞*廣義的視頻新聞既包含傳統(tǒng)的電視新聞，也包含網(wǎng)絡(luò)視頻新聞和移動(dòng)視頻新聞；與電視新聞并列使用的是狹義的視頻新聞，僅包含后兩者。不是靜止的文本，而是關(guān)涉到生產(chǎn)傳播主體、符號(hào)編碼、意義傳播、受眾接受和傳播效果的文化實(shí)踐。中國(guó)電視新聞的誕生和發(fā)展，既是一個(gè)媒介技術(shù)變革的過(guò)程，也是文化權(quán)力關(guān)系建構(gòu)的過(guò)程。

首先，由于中國(guó)媒體國(guó)家所有的屬性，中國(guó)電視新聞在創(chuàng)建之初，呈現(xiàn)出單一的宣傳屬性，這也是當(dāng)時(shí)社會(huì)結(jié)構(gòu)中國(guó)家意志和權(quán)力在電視領(lǐng)域的集中反映。其次，因?yàn)槲覈?guó)媒體職能的特殊性和電視新聞節(jié)目生產(chǎn)傳播的專業(yè)性，數(shù)億觀眾處在信息的接受終端，電視臺(tái)與觀眾之間建構(gòu)起“我播你看”單向生產(chǎn)傳播的文化權(quán)力關(guān)系。此外，每年大大小小的各類電視新聞獎(jiǎng)對(duì)“優(yōu)秀電視新聞欄目”、“優(yōu)秀電視新聞作品”的評(píng)定和確認(rèn)，也在行業(yè)內(nèi)部建構(gòu)起新的領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的文化權(quán)力關(guān)系。獲獎(jiǎng)作品和各個(gè)國(guó)家確立的文學(xué)經(jīng)典作品一樣，被認(rèn)為是一種“電視新聞的優(yōu)秀范本”被反復(fù)地傳播、學(xué)習(xí)。“經(jīng)典從來(lái)就不是既成的、恒定的，從來(lái)就不是中立的、零度的，而是在不同時(shí)代不同地方為滿足社會(huì)需要、解決實(shí)際問(wèn)題而被建構(gòu)起來(lái)的，在它的身上總是留有具體的歷史痕跡和特定的意識(shí)形態(tài)色彩，而且中外皆然?！盵2]“電視新聞優(yōu)秀欄目和作品”的確立和教科書的接納，則標(biāo)明了新聞場(chǎng)域賦予一個(gè)欄目、一部作品的崇高價(jià)值。如中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》連續(xù)獲得“2005—2006年度”、“2007—2008年度”、“2009—2010年度”中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)優(yōu)秀欄目獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)作品的選題和表現(xiàn)方式，也會(huì)被其他電視臺(tái)學(xué)習(xí)和模仿。

最終，一種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立某種意義上也意味著話語(yǔ)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的形成。長(zhǎng)期以來(lái)，從中央到地方，各級(jí)電視臺(tái)在新聞(尤其是時(shí)政新聞)生產(chǎn)方面都表現(xiàn)出明顯的內(nèi)容、風(fēng)格、話語(yǔ)的統(tǒng)一性，這便是文化權(quán)力在新聞場(chǎng)域的隱性表現(xiàn)。在“電視新聞”的發(fā)展過(guò)程中，擁有更強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、人力等資源優(yōu)勢(shì)的國(guó)家級(jí)電視臺(tái)和擁有文化資本的精英群體能夠掌握話語(yǔ)權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生而出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞，不僅使新聞生產(chǎn)傳播和接受方式得以改變，從文化意義上來(lái)說(shuō)也是平民群體向精英群體發(fā)起的爭(zhēng)取文化權(quán)力的一個(gè)有力的挑戰(zhàn)?！熬W(wǎng)絡(luò)視頻新聞”對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞理念有著很大的突破，新聞的概念、新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值內(nèi)涵都發(fā)生了重大的變化。普通人被賦予新聞生產(chǎn)和傳播的權(quán)利，很多在“正統(tǒng)”的電視新聞標(biāo)準(zhǔn)之外的題材都進(jìn)入了“網(wǎng)絡(luò)視頻新聞”中，包括大量以?shī)蕵?lè)、非主流方式出現(xiàn)的視頻內(nèi)容，這使得依托互聯(lián)網(wǎng)傳播的新型視頻新聞呈現(xiàn)出形態(tài)、話語(yǔ)、價(jià)值多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。可以這樣說(shuō)，從電視新聞到網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的發(fā)展，不僅是新聞生產(chǎn)傳播方式的變革，更是新聞理念和文化觀念的突破，普通網(wǎng)民擁有了新的文化權(quán)力，生產(chǎn)并消費(fèi)著多元化的視頻新聞內(nèi)容，這充分體現(xiàn)了后現(xiàn)代主義“解構(gòu)權(quán)威”后“怎么樣都可以”的特點(diǎn)。

二、前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：電視領(lǐng)域“金字塔型”的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)

由于技術(shù)和設(shè)備的限制，從1958年到 1966 年間，電視新聞幾乎全部采用直播的方式。 “政治功能統(tǒng)帥著整個(gè)早期電視，建立在社會(huì)主義政治體制背景下的中國(guó)電視，從一開始就奠定了其特殊重要的地位——它是黨和政府的喉舌和宣傳工具?！盵3]在這一階段，政府賦予國(guó)家電視臺(tái)以絕對(duì)的權(quán)威地位，這種單一穩(wěn)固的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)至上世紀(jì)80年代開始發(fā)生松動(dòng)。

1983年3月31日召開的第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出了“四級(jí)辦廣播電視”的方針。至此，電視領(lǐng)域“金字塔型”的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)以政令文件的形式予以確定：處于金字塔基座的是各地方市、縣級(jí)電視臺(tái)，處于金字塔中部的是各省、直轄市電視臺(tái)，而處于金字塔頂端的則是國(guó)家電視臺(tái)。在這一階段電視新聞的發(fā)展和變革中，中央電視臺(tái)作為中國(guó)境內(nèi)唯一的國(guó)家級(jí)電視臺(tái)，被賦予至高無(wú)上的地位和話語(yǔ)權(quán)威，在電視新聞的指導(dǎo)思想、新聞理念、節(jié)目設(shè)置、節(jié)目形式和內(nèi)容、話語(yǔ)表達(dá)方式方面引領(lǐng)著各級(jí)電視臺(tái)的電視新聞發(fā)展。最具有代表性的莫過(guò)于中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》對(duì)地方電視臺(tái)時(shí)政新聞長(zhǎng)期保持的功能、宗旨、形式、風(fēng)格、話語(yǔ)方式上的指導(dǎo)性。

中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》自1978年1月1日正式開播以來(lái)，被認(rèn)為是我國(guó)收視率最高、最具權(quán)威的電視新聞節(jié)目。這種在電視新聞?lì)I(lǐng)域的權(quán)威性確立也是其在行業(yè)內(nèi)部文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的建構(gòu)過(guò)程。首先，該欄目成為黨和政府重要新聞的首發(fā)渠道。自1982年9月1日起，中共中央明確規(guī)定，重要新聞在《新聞聯(lián)播》中首發(fā)，由此也奠定了該欄目成為官方新聞獨(dú)家發(fā)布渠道的重要地位，也標(biāo)志著《新聞聯(lián)播》作為核心宣傳角色時(shí)代的到來(lái)。“從1978年到1982年短短四年間，央視獲得了對(duì)上的獨(dú)家授權(quán)，對(duì)下的絕對(duì)支配，在此基礎(chǔ)上形成了以政策壟斷為表征和以政府喉舌為實(shí)質(zhì)的巨無(wú)霸媒體地位?！盵4]其次，《新聞聯(lián)播》作為國(guó)家電視臺(tái)的重要新聞欄目，其功能首先體現(xiàn)在“宣傳黨和政府的聲音”，每天新聞節(jié)目編排的次序不是以新聞價(jià)值而是基于政治因素決定的。胡星斗認(rèn)為很多將中國(guó)視為“情報(bào)偵察對(duì)象”的國(guó)家，都會(huì)通過(guò)《新聞聯(lián)播》獲取中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化等多方面的動(dòng)態(tài)信息，并以此作為本國(guó)政府的決策參考依據(jù)。[5]第三，央視在重要新聞的采訪中擁有優(yōu)先權(quán)甚至特權(quán)。在中國(guó)大陸，在某些問(wèn)題的采訪和報(bào)道中，境外媒體、地方電視臺(tái)有不同程度的限制，而中央電視臺(tái)一般限制較少，因此《新聞聯(lián)播》成為某些重要新聞片段公開發(fā)布的唯一途徑，其它新聞媒體只能轉(zhuǎn)播或編輯使用其節(jié)目片段等。第四，在節(jié)目的播出時(shí)段方面，早在1981年4月，在青島召開的全國(guó)新聞工作座談會(huì)作出兩項(xiàng)重大決定：各省、自治區(qū)、直轄市電視臺(tái)都是中央電視臺(tái)的集體記者，有責(zé)任有義務(wù)向中央電視臺(tái)供稿；各省、自治區(qū)、直轄市電視臺(tái)必須轉(zhuǎn)播《新聞聯(lián)播》節(jié)目。這兩項(xiàng)決定確保了《新聞聯(lián)播》在收視時(shí)間和收視份額上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，由此也標(biāo)志著“其制度性壟斷角色的形成”。

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，中央電視臺(tái)在電視新聞?lì)I(lǐng)域擁有絕對(duì)的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。南方網(wǎng)評(píng)價(jià)“從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)CCTV的欄目聚集著如此強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)色彩，除了《新聞聯(lián)播》?！盵4](87)葉匡政曾評(píng)論：“如果做一個(gè)排行榜，列舉30年來(lái)中國(guó)變化最小的事物，《新聞聯(lián)播》一定位居前列。說(shuō)《新聞聯(lián)播》是中國(guó)的一種政治儀式，大概很少有人會(huì)反對(duì)。它被賦予的權(quán)威性和儀式感，早已超過(guò)了它作為新聞節(jié)目的價(jià)值。”[6]不可否認(rèn)，在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，國(guó)人大多數(shù)的新聞來(lái)源都是《新聞聯(lián)播》，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》在傳播“黨和政府的聲音”、報(bào)道“國(guó)內(nèi)外大事件”方面具有重要的作用。但是，《新聞聯(lián)播》也因?yàn)槠洳删幉サ膲艛嗟匚?，而形成了特有的話語(yǔ)方式：宏觀、抽象、刻板、程式化、缺乏個(gè)性，這種話語(yǔ)方式也被省市縣級(jí)電視臺(tái)的新聞聯(lián)播類節(jié)目模仿。

福柯認(rèn)為，“權(quán)力存在于話語(yǔ)、制度以及身份的創(chuàng)造之中。一切與通過(guò)一種特定的方式創(chuàng)造和再造世界相關(guān)的東西都是權(quán)力?！盵7]在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于政策限制，境外電視臺(tái)無(wú)法參與境內(nèi)電視新聞的生產(chǎn)傳播競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙、廣播等媒體因?yàn)樵O(shè)備、技術(shù)、人才、傳播渠道等多方面的限制，在電視新聞方面與電視臺(tái)沒(méi)有任何的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在此階段，電視新聞?lì)I(lǐng)域建立起相對(duì)穩(wěn)固的“金字塔型”的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)，且國(guó)家電視臺(tái)依靠制度、身份優(yōu)勢(shì)，掌握著電視新聞生產(chǎn)傳播的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

三、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：網(wǎng)絡(luò)視頻新聞“四邊主體型”*四邊主體是指：國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站及境外網(wǎng)站。的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)

中國(guó)自1994年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的生產(chǎn)傳播主體日益多元化，不同的生產(chǎn)傳播主體之間重新建構(gòu)了一種“四邊主體型”的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)。

(一)以新華網(wǎng)、人民網(wǎng)為代表的國(guó)家級(jí)網(wǎng)站，分化著中央電視臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻新聞生產(chǎn)傳播的控制權(quán)和壟斷權(quán)

21世紀(jì)以來(lái)，隨著“融合新聞”理念和實(shí)踐的推進(jìn)，除了以央視網(wǎng)為代表的電視臺(tái)網(wǎng)站外，原來(lái)不參與視頻新聞報(bào)道的國(guó)家通訊社、廣播、報(bào)紙等媒體也紛紛制作視頻新聞節(jié)目在自己的網(wǎng)站上傳播。如人民網(wǎng)早在1998年就開始推出網(wǎng)上音視頻節(jié)目，2008年推出人民播客，目前已經(jīng)形成以新聞?lì)愐曨l節(jié)目為主，同時(shí)囊括生活、娛樂(lè)等資訊內(nèi)容的視頻新聞?lì)l道。2008年12月30日，新華社開通了視頻新聞專線，標(biāo)志著新華社的業(yè)務(wù)形態(tài)從以文字圖片為主向文字、圖片、音視頻“三位一體”的多媒體報(bào)道格局的轉(zhuǎn)變。新華視頻作為新華網(wǎng)旗下的專業(yè)視頻網(wǎng)站，提供關(guān)于時(shí)政、財(cái)經(jīng)、法治、體育、娛樂(lè)等各類視頻，并且直播重大活動(dòng)、政府官員訪談、明星訪談。在重大時(shí)政視頻新聞的生產(chǎn)和傳播方面，如每年的全國(guó)兩會(huì)期間，這些國(guó)家級(jí)網(wǎng)站都通過(guò)各種策劃爭(zhēng)取發(fā)布獨(dú)家視頻新聞和專題報(bào)道，彼此之間形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，某種意義上也分化了中央電視臺(tái)對(duì)重大時(shí)政視頻新聞生產(chǎn)傳播的壟斷權(quán)和控制權(quán)。

(二)商業(yè)門戶網(wǎng)站在視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播影響力方面，與傳統(tǒng)電視媒體形成一種既合作又競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系

從1998年下半年起，國(guó)內(nèi)著名的商業(yè)網(wǎng)站如新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等，為了向“門戶網(wǎng)站”轉(zhuǎn)化，開始把“新聞”作為其業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，許多網(wǎng)站開辟了“新聞中心”或“新聞?lì)l道”。在中國(guó)的新聞傳播制度下，國(guó)家政策對(duì)以商業(yè)門戶網(wǎng)站為代表的新媒體要求嚴(yán)格。2005年修訂的 《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》對(duì)商業(yè)門戶網(wǎng)站作了兩點(diǎn)限制：一是轉(zhuǎn)載新聞信息或者向公眾發(fā)送時(shí)政類通訊信息，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)載、發(fā)送中央新聞單位或者省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位發(fā)布的新聞信息，并應(yīng)當(dāng)注明新聞信息來(lái)源，不得歪曲原新聞信息的內(nèi)容；二是不得登載自行采編的新聞信息。[8]這使商業(yè)門戶網(wǎng)站在傳播新聞信息的活動(dòng)中兼具專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)和民間新聞機(jī)構(gòu)的雙重性質(zhì)。

在我國(guó)，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體背景的商業(yè)門戶網(wǎng)站在網(wǎng)站排名中占有明顯的優(yōu)勢(shì)地位。在Alexa網(wǎng)站的最新排名中，百度、騰訊、新浪、搜狐等網(wǎng)站排名前5位。[9]在一些重大新聞事件中，商業(yè)門戶網(wǎng)站利用巧妙的新聞策劃，如視頻新聞直播、同聲傳譯和網(wǎng)頁(yè)專題等，利用平臺(tái)整合國(guó)內(nèi)外視頻資源，與體制內(nèi)的黨報(bào)、國(guó)家電視臺(tái)和主流媒體網(wǎng)站形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，爭(zhēng)取重大新聞事件的話語(yǔ)權(quán)。

(三)境外媒體借助互聯(lián)網(wǎng)突破新聞生產(chǎn)傳播的政策限制，與境內(nèi)媒體爭(zhēng)奪國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)

在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受到中國(guó)政府法規(guī)政策的限制，境外媒體難以在中國(guó)普通居民家中落戶，普通觀眾也看不到境外的電視新聞節(jié)目。因此，在境內(nèi)的電視新聞生產(chǎn)傳播領(lǐng)域，中央電視臺(tái)因其資本實(shí)力、從業(yè)人員素質(zhì)、傳播覆蓋率、媒體影響力方面的優(yōu)勢(shì)成為境內(nèi)的主流電視媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的開放，中央電視臺(tái)加入了全球電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)格局中。而在全球電視傳播領(lǐng)域，美國(guó)無(wú)疑成為軟實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)家。在重大新聞事件發(fā)生時(shí)，如2014年3月8日發(fā)生的“馬航失聯(lián)”事件中，當(dāng)境內(nèi)的媒體無(wú)法提供更多原創(chuàng)新聞時(shí)，很多國(guó)內(nèi)媒體和中國(guó)網(wǎng)民通過(guò)引用或訪問(wèn)BBC、CNN等境外媒體網(wǎng)站獲得更多元的消息。

鳳凰網(wǎng)作為鳳凰新媒體旗下的一個(gè)圖文、音視頻綜合資訊網(wǎng)站，提供國(guó)際、中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)的綜合新聞信息。鳳凰新媒體的視頻頻道除鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)和資訊臺(tái)的節(jié)目在線上播放外，還自制一批線上節(jié)目供網(wǎng)友觀看。鳳凰新媒體憑借相對(duì)寬松的政策，在境內(nèi)媒體無(wú)法關(guān)注的熱點(diǎn)新聞事件中獲得優(yōu)勢(shì)。其生產(chǎn)的大量視頻新聞?wù)勗捁?jié)目如《一虎一席談》《全民相對(duì)論》等拓展了公共話語(yǔ)空間，在節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)論壇的互動(dòng)中釋放了公眾以往被壓制的話語(yǔ)，啟迪了公民參與公共事件的意識(shí)。劉長(zhǎng)樂(lè)認(rèn)為《一虎一席談》等節(jié)目最重要的價(jià)值在于能夠讓電視觀眾一起參與到社會(huì)問(wèn)題、重大的政治問(wèn)題甚至一些歷史問(wèn)題討論中來(lái)。這種多元化的話語(yǔ)空間，是時(shí)代進(jìn)步的重要標(biāo)志。

(四)視頻分享網(wǎng)站中網(wǎng)民自制的視頻新聞，與專業(yè)記者生產(chǎn)的視頻新聞間形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

在社交媒體出現(xiàn)之前，網(wǎng)民自制上傳的視頻節(jié)目主要在商業(yè)門戶網(wǎng)站和各類視頻分享網(wǎng)站中傳播。以微博、微信為代表的社交媒體出現(xiàn)后，境內(nèi)外的視頻節(jié)目經(jīng)過(guò)網(wǎng)民的重新編輯和分享，已滲透到互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落。與經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的電視新聞?dòng)浾卟煌氖牵W(wǎng)民制作視頻新聞的方式和過(guò)程都比較個(gè)人化，有的是一段生活趣事，有的是街邊一景，也有的是一段突發(fā)事件中搶拍的場(chǎng)景。有學(xué)者認(rèn)為在新媒體語(yǔ)境下，新聞是一個(gè)相對(duì)模糊、集成的概念。[10]因此，對(duì)這些視頻節(jié)目來(lái)說(shuō)，很難用傳統(tǒng)新聞理論中的新聞概念和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來(lái)予以衡定。在新媒體語(yǔ)境下，新聞、資訊、信息的邊界日益模糊。網(wǎng)民上傳的視頻在傳統(tǒng)電視新聞標(biāo)準(zhǔn)的觀照下可能因?yàn)椴环蠘?biāo)準(zhǔn)從而被把關(guān)人撤除，但是這些視頻卻可能在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中產(chǎn)生廣泛的影響力從而獲得新聞價(jià)值。如一些官員的不雅視頻，經(jīng)微博、微信發(fā)布傳播后引發(fā)輿論關(guān)注，成為熱點(diǎn)事件，并挖掘出更多腐敗內(nèi)幕。

在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視臺(tái)作為專業(yè)的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，節(jié)目的制作播出有著嚴(yán)格的制作規(guī)范和把關(guān)制度，一旦播出后，節(jié)目相對(duì)靜止、封閉。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻新聞并不是靜止的，其意義和價(jià)值產(chǎn)生于不斷的轉(zhuǎn)發(fā)、補(bǔ)充、評(píng)論的過(guò)程中，普通網(wǎng)民被賦予評(píng)論、編輯和傳播權(quán)。在一些突發(fā)事件中，處在現(xiàn)場(chǎng)的普通人擁有了未在場(chǎng)的新聞?dòng)浾咚荒軗碛械膱?bào)道權(quán)。如成都男司機(jī)毆打女司機(jī)事件，最初就是在場(chǎng)目擊者拍攝的一段視頻，上傳至網(wǎng)絡(luò)之后引發(fā)網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，形成強(qiáng)大的輿論場(chǎng)，中央電視臺(tái)《新聞1+1》欄目對(duì)此跟進(jìn)做了深度報(bào)道。這一切都在顯示傳統(tǒng)電視新聞時(shí)代固有的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)在迅速發(fā)生變化，越來(lái)越多的普通公民借助便捷的視頻生產(chǎn)編輯設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布視頻，表達(dá)訴求，并影響了電視臺(tái)的新聞節(jié)目生產(chǎn)?，F(xiàn)在很多電視臺(tái)網(wǎng)站和專業(yè)視頻網(wǎng)站設(shè)立“拍客”欄目或頻道，鼓勵(lì)普通人上傳自己制作的視頻節(jié)目。

在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由電視媒體壟斷的電視新聞生產(chǎn)傳播權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，被多元化的主體分權(quán)。原先穩(wěn)固的“金字塔型”文化權(quán)力結(jié)構(gòu)演化為四邊主體型的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：行業(yè)融合中“多邊博弈型”的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是以智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的興起和發(fā)展為標(biāo)志的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絕非升級(jí)版的互聯(lián)網(wǎng)，而是新聞業(yè)、IT業(yè)、電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等交叉融合創(chuàng)造的新市場(chǎng)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，對(duì)于極端依賴新技術(shù)和3G/4G網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)視頻新聞來(lái)說(shuō)，技術(shù)平臺(tái)的支撐有時(shí)取得了比新聞內(nèi)容傳播更重要的位置。在國(guó)內(nèi)，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品的普及，以及4G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化和城市公共場(chǎng)所wifi的普及，越來(lái)越多用戶已習(xí)慣通過(guò)移動(dòng)終端觀看視頻節(jié)目以填補(bǔ)碎片時(shí)間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以擺脫纜線的束縛，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地應(yīng)用，借助用戶的消費(fèi)信息和位置信息，電信運(yùn)營(yíng)商可以更方便地分析用戶的使用習(xí)慣，作出更精確的分析，從而做到更精確的信息推送。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者都試圖在這一新興領(lǐng)域掌握更多話語(yǔ)權(quán)。

當(dāng)前，隨著傳播技術(shù)的優(yōu)化和社交媒體的深度運(yùn)用，人們獲取新聞的方式逐漸從文字、圖片轉(zhuǎn)向視頻。為迎合用戶獲取新聞的方式及閱讀習(xí)慣的變化，“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”迅速走紅。該應(yīng)用是一種基于移動(dòng)智能終端的全新社交應(yīng)用，它允許用戶利用智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備拍攝時(shí)長(zhǎng)極短(一般30秒以內(nèi))的視頻，并支持快速編輯美化。更重要的是，它能直接與互聯(lián)網(wǎng)多種社交平臺(tái)無(wú)縫對(duì)接，在拍攝制作后實(shí)時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與好友分享。

在2014年世界杯期間，鳳凰視頻客戶端全新改版上線，新增了支持用戶即時(shí)拍攝、發(fā)布、分享20秒視頻畫面的“隨手拍”功能。從內(nèi)容角度講，“隨手拍”能吸引更多手機(jī)用戶參與互動(dòng)，將極大豐富鳳凰視頻的內(nèi)容資源；從用戶角度看，使用“隨手拍”能隨時(shí)隨地分享身邊發(fā)生的新聞，有利于激發(fā)用戶的自主性和創(chuàng)造性。從UGC上傳的內(nèi)容來(lái)看，由于該類內(nèi)容具有即時(shí)性，非常適合用戶對(duì)身邊的突發(fā)事件、社會(huì)新聞等視頻內(nèi)容進(jìn)行拍攝、上傳和分享。

在國(guó)外，路透社推出視頻移動(dòng)客戶端，美聯(lián)社潛心于視頻直播技術(shù)，法新社則是重點(diǎn)打造高清視頻。雖然手段不同，三大通訊社都將視頻作為未來(lái)發(fā)展的重要領(lǐng)域?！逗辗翌D郵報(bào)》推出的社交新聞視頻應(yīng)用Now This News，希望通過(guò)新的新聞呈現(xiàn)再次改變電視新聞及新聞視頻的消費(fèi)。創(chuàng)始人Ken Lerer認(rèn)為：“Now This News符合、滿足新聞消費(fèi)的快速變化：數(shù)字化、移動(dòng)化、社交化和視頻?！盵11]Now This News是眾多向數(shù)字視頻轉(zhuǎn)變的傳統(tǒng)新聞媒體中的代表，在國(guó)內(nèi)，近兩年騰訊微視、新浪秒拍、阿里短片、愛(ài)奇藝啪啪奇、樂(lè)播、玩拍等眾多短視頻應(yīng)用相繼出現(xiàn)，也推動(dòng)移動(dòng)視頻新聞爆發(fā)式發(fā)展。SMG旗下新聞視頻網(wǎng)站看看新聞網(wǎng)自主研發(fā)的視頻訂閱應(yīng)用“看看吧”支持手機(jī)、平板電腦等各類移動(dòng)終端?？纯窗蓮亩桃曨l入手，分類整合SMG的獨(dú)家視頻資源，經(jīng)由看看新聞網(wǎng)核心內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的精心挑選，為用戶呈現(xiàn)出“最精彩的個(gè)性化視頻”，讓用戶能夠在微小的碎片時(shí)間里享受獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化服務(wù)。此外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、鳳凰網(wǎng)等都開發(fā)了針對(duì)移動(dòng)終端收看的移動(dòng)視頻新聞應(yīng)用。

2014年年底中國(guó)智能手機(jī)用戶達(dá)到8.3億，新聞客戶端用戶在中國(guó)智能手機(jī)用戶中的滲透率為59.6%。[12]這一數(shù)據(jù)也顯示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞短視頻將越來(lái)越便捷地成為人們用手機(jī)拍攝、觀看和分享的內(nèi)容?；谖⒉?、微信和新聞客戶端傳播的移動(dòng)視頻新聞的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。

2015年8月12日23∶30左右，位于天津?yàn)I海新區(qū)塘沽開發(fā)區(qū)的瑞海國(guó)際物流有限公司所屬危險(xiǎn)品倉(cāng)庫(kù)發(fā)生爆炸。隨后，多名網(wǎng)友用手機(jī)拍攝的爆炸現(xiàn)場(chǎng)視頻在網(wǎng)絡(luò)、微博、微信中傳播，并被國(guó)內(nèi)外眾多主流媒體采用。澎湃、界面、新京報(bào)、南都、央視、鳳凰網(wǎng)等媒體都啟用了融合直播方式進(jìn)行報(bào)道。澎湃通過(guò)微信推送無(wú)人機(jī)航拍視頻，展示爆炸現(xiàn)場(chǎng)全貌，閱讀量達(dá)10萬(wàn)+，獲得500多個(gè)贊。8月13日，無(wú)界新聞在官方微信推出視頻作品《很遺憾，一次航拍不能呈現(xiàn)全部的悲傷|津夜未央》，閱讀量2萬(wàn)+?！缎戮﹫?bào)》動(dòng)新聞通過(guò)報(bào)網(wǎng)、微信發(fā)布原創(chuàng)視頻20多條，內(nèi)容涵蓋現(xiàn)場(chǎng)航拍、事故目擊、3D現(xiàn)場(chǎng)還原等內(nèi)容。在這一場(chǎng)突發(fā)事件的報(bào)道中，各媒體紛紛采用新媒體技術(shù)進(jìn)行獨(dú)家策劃和深度報(bào)道，而形象直觀的視頻新聞也成為檢驗(yàn)眾多媒體新媒體采集、制作能力的核心內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻新聞的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)主要體現(xiàn)在“內(nèi)容”方面，“內(nèi)容為王”也一直被傳統(tǒng)媒體人奉為圭臬。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技作為一支重要的力量介入移動(dòng)視頻新聞的生產(chǎn)傳播中，并影響著新的話語(yǔ)格局。媒體的生態(tài)環(huán)境、內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)制、信息的流通渠道、用戶獲取新聞及閱讀新聞的方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。在海量的視頻新聞中，用戶優(yōu)先選擇最便捷、最容易獲取、最低成本的新聞通道?！坝脩趔w驗(yàn)”成為移動(dòng)視頻新聞生產(chǎn)傳播的重要影響因素。技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，將推動(dòng)移動(dòng)視頻新聞的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)。在這一場(chǎng)更多由技術(shù)催發(fā)的移動(dòng)視頻新聞革命中，傳媒業(yè)、IT業(yè)、電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等行業(yè)間的融合必將越來(lái)越密切，而渠道、內(nèi)容、服務(wù)的優(yōu)化組合將促成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻新聞的生產(chǎn)傳播主體之間形成多邊博弈的文化權(quán)力結(jié)構(gòu)。只有既能生產(chǎn)出針對(duì)移動(dòng)終端的優(yōu)秀視頻新聞內(nèi)容，同時(shí)又能在傳播渠道和移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品、人性化服務(wù)方面有所突破的媒體才能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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〔責(zé)任編輯：趙曉蘭〕

中圖分類號(hào)：J206.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-6552(2016)01-0002-06

作者簡(jiǎn)介：張愛(ài)鳳，女，教授，碩士生導(dǎo)師。(揚(yáng)州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院， 江蘇揚(yáng)州，225009)

基金項(xiàng)目：2013年教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年項(xiàng)目“文化權(quán)力與話語(yǔ)政治——文化政治學(xué)視野下的視頻新聞研究”(13YJCZH237)的階段性成果，受江蘇省青藍(lán)工程優(yōu)秀青年骨干教師項(xiàng)目(2014)、揚(yáng)州大學(xué)拔尖人才成長(zhǎng)項(xiàng)目(2014)資助。

主持人語(yǔ)：在新媒體時(shí)代，日新月異的媒介技術(shù)正迅速而全面地改變著整個(gè)社會(huì)，從農(nóng)業(yè)和工業(yè)生產(chǎn)到文化娛樂(lè)以及新聞制作全部發(fā)生了深刻變化。這一變化所帶來(lái)的影響是巨大且難以用一兩句話來(lái)描述清楚的，而且這一變化就目前而言才剛剛展開。在這里，我們組織了《物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在“智慧農(nóng)業(yè)”中的應(yīng)用及模式探研》、《重塑慣例：媒介化時(shí)間對(duì)新媒體社會(huì)的建構(gòu)》、《視頻新聞發(fā)展與文化權(quán)力結(jié)構(gòu)的嬗變》等幾篇論文，努力思考和探討新媒體技術(shù)發(fā)展在社會(huì)各個(gè)層面上所發(fā)揮的巨大作用。

——主持人：曾一果