文/范明磊

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新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)變

文/范明磊

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體這個(gè)以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行傳播的新媒介，憑借其四個(gè)獨(dú)有的特性，在現(xiàn)代媒介大戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。本文圍繞音樂(lè)傳播在新技術(shù)發(fā)展的背景下，呈現(xiàn)的多樣化、海量化、交互化、個(gè)性化、智能化五個(gè)傳播特征，運(yùn)用傳播學(xué)的經(jīng)典理論，重新闡釋了新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播發(fā)展中的若干問(wèn)題。

新媒體技術(shù) 音樂(lè)傳播 特征 轉(zhuǎn)變

傳播新技術(shù)的使用對(duì)人類(lèi)社會(huì)具有重要的影響和作用，音樂(lè)作為一種特殊信息，其傳播方式與人類(lèi)其他所有信息傳播同步發(fā)展。任何音樂(lè)的傳承都離不開(kāi)傳播技術(shù)的革新與發(fā)展。從音樂(lè)文化歷史傳播媒介范疇來(lái)看，無(wú)論是最原始的口耳相傳音樂(lè)傳播媒介，印刷術(shù)發(fā)明產(chǎn)生后的樂(lè)譜媒介，還是電子時(shí)代音樂(lè)唱片、音樂(lè)廣播、音樂(lè)電視等電子媒介，傳播技術(shù)的不斷革新與發(fā)展,不僅是人類(lèi)音樂(lè)能夠傳承、發(fā)展、延續(xù)的關(guān)鍵，同時(shí),也推動(dòng)了音樂(lè)在傳播形式與內(nèi)容上的不斷革新。本文擬從新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的媒介技術(shù)運(yùn)用現(xiàn)狀入手，探究音樂(lè)傳播在新的媒介環(huán)境中的特征與轉(zhuǎn)變。

一、新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的現(xiàn)狀

1.手機(jī)終端成為音樂(lè)傳播的重要載體。音樂(lè)作為聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)的一大門(mén)類(lèi)，其傳承記錄方式一直是藝術(shù)家們最為困擾的問(wèn)題，不通過(guò)文字、符號(hào)、樂(lè)譜等媒介形式來(lái)進(jìn)行直接記錄音樂(lè)是藝術(shù)家們的夢(mèng)想，到1887年伯林納發(fā)明了唱片以后，這個(gè)夢(mèng)想最終成為了現(xiàn)實(shí)。自此，音樂(lè)傳播的載體幾經(jīng)變更，在經(jīng)歷了唱片時(shí)代、卡帶時(shí)代、CD時(shí)代、數(shù)字音樂(lè)時(shí)代之后，如今已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)媒體音樂(lè)時(shí)代。

隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的完善與發(fā)展，以智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的媒介革新對(duì)音樂(lè)傳播的影響不能忽視。據(jù)人民網(wǎng)研究院主編的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2014）》藍(lán)皮書(shū)顯示，截至2014年12月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)達(dá)8.38億戶(hù)，在移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)中的滲透率達(dá)67.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，占總網(wǎng)民數(shù)的八成多，移動(dòng)手機(jī)保持第一大上網(wǎng)終端地位。而在網(wǎng)易云音樂(lè)《2014中國(guó)人移動(dòng)音樂(lè)用戶(hù)行為報(bào)告》中顯示，單單一個(gè)網(wǎng)易云音樂(lè)曲庫(kù)數(shù)量500萬(wàn)，原創(chuàng)歌單3600萬(wàn)，域內(nèi)電臺(tái)節(jié)目超過(guò)50000個(gè)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)達(dá)5500萬(wàn)。移動(dòng)端網(wǎng)民的龐大規(guī)模為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的傳播帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

根據(jù)速途研究院《2015年移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在各類(lèi)應(yīng)用的使用率排行中，音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用以77.2%的使用率排在了第四位，在休閑娛樂(lè)類(lèi)的軟件中排在第一位。除卻網(wǎng)民在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的交互和資訊獲取等基本需求外，網(wǎng)民對(duì)于音樂(lè)的需求較高。用戶(hù)的聽(tīng)音樂(lè)的習(xí)慣正在逐步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，習(xí)慣在移動(dòng)端聽(tīng)音樂(lè)的用戶(hù)占到了56.6%，而在PC端聽(tīng)音樂(lè)的用戶(hù)僅占到22.4%，還有17.3%的用戶(hù)在移動(dòng)端和PC端使用參半，3.7%的用戶(hù)表示不怎么聽(tīng)音樂(lè)。結(jié)合移動(dòng)端網(wǎng)民的發(fā)展走勢(shì)及網(wǎng)民對(duì)于音樂(lè)的強(qiáng)需求，未來(lái)移動(dòng)音樂(lè)發(fā)展前景廣闊。

另外，隨著智能手機(jī)所匹配的音樂(lè)播放手機(jī)軟件——智能終端APP應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)日益完善，無(wú)論受眾是否是音樂(lè)的狂熱愛(ài)好者，在每部手機(jī)里總會(huì)有一個(gè)音樂(lè)APP播放軟件，如酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)、網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、多米音樂(lè)、百度音樂(lè)等。音樂(lè)APP播放軟件功能多樣，涵蓋了原創(chuàng)音樂(lè)（多米音樂(lè)）、音樂(lè)+社交（網(wǎng)易云音樂(lè)）、原創(chuàng)+翻唱音樂(lè)（5sing 移動(dòng)客戶(hù)端）等不同類(lèi)型，這標(biāo)志著“人人都可以擁有麥克風(fēng)、人人都可以擁有自己的音樂(lè)媒體傳播平臺(tái)、人與人都可以互動(dòng)音樂(lè)傳播”的新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始日趨成熟。

2.自媒體逐步成為音樂(lè)傳播的主要途徑。音樂(lè)藝術(shù)之所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能更加廣泛地得以傳播，主要取決于以下三個(gè)關(guān)鍵因素：第一，互聯(lián)網(wǎng)中的音樂(lè)信息要以數(shù)字的形式保存和傳播，如果硬件條件允許，其存儲(chǔ)量可以達(dá)到無(wú)限值；第二，計(jì)算機(jī)對(duì)音樂(lè)視頻、音頻等信息的綜合數(shù)字化控制能力和處理能力，使得傳播終端逐漸被人們所接受，并能夠成為人機(jī)交互的媒體；第三，互聯(lián)網(wǎng)中豐富的音樂(lè)資源非常廉價(jià)甚至可以免費(fèi)。自媒體是指信息發(fā)布主體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道，使用智能終端設(shè)備，向帶有特定標(biāo)志的社會(huì)單位、社會(huì)群體和公眾用戶(hù)等受眾群體進(jìn)行微信息傳播，進(jìn)而使這些受眾群體之間進(jìn)行微信息再次傳播的媒體形態(tài)。自媒體傳播的信息包括文字、圖片、音頻和視頻等內(nèi)容，單從其傳播技術(shù)上看，自媒體傳播具有傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體所不具有的便捷性，即人人均可通過(guò)自行注冊(cè)自媒體平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)音樂(lè)信息的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，點(diǎn)對(duì)面的交互傳播。

因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體時(shí)代的到來(lái)，微信、微博、客戶(hù)端、社交網(wǎng)站、博客等媒介逐漸成為信息傳播的主要工具，用戶(hù)借助自媒體互享并不斷生產(chǎn)著各類(lèi)音樂(lè)信息資源。以騰訊公司的微信平臺(tái)為例，截至2015年上半年，其智能手機(jī)的覆蓋率達(dá)到90%以上，每月活躍用戶(hù)已達(dá)到5.49億，其用戶(hù)平均年齡為26歲。用戶(hù)以“音樂(lè)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行添加朋友搜索，就會(huì)出現(xiàn)海量的音樂(lè)媒體公眾號(hào)。不但有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等知名音樂(lè)網(wǎng)站公眾號(hào)，還有眾多音樂(lè)基礎(chǔ)知識(shí)課堂、古琴音樂(lè)、古典音樂(lè)、戲曲傳媒等個(gè)性需求的。專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人士將網(wǎng)絡(luò)中碎片化的音樂(lè)信息進(jìn)行了整合處理，受眾能夠更加精確地獲得自己所需要的音樂(lè)信息，并在認(rèn)識(shí)的朋友圈內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)傳播。自媒體形式徹底刷新了傳統(tǒng)音樂(lè)傳播學(xué)的傳受概念，“把關(guān)人”的權(quán)力再次被削弱，傳統(tǒng)“沉默的受眾”擁有了更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

二、新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的特征

在新媒體時(shí)代，以微信媒體等為代表的音樂(lè)信息傳播形式可以根據(jù)美國(guó)著名學(xué)者拉斯韋爾的“五W”模式進(jìn)行概括和分析，新媒體音樂(lè)傳播逐步呈現(xiàn)以下主要特點(diǎn)。

1.音樂(lè)傳播者的多樣化。在新媒體傳播環(huán)境中，音樂(lè)的傳播源開(kāi)始呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)交織的多樣化特征。其一，傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播源單一化特點(diǎn)逐步消失。音樂(lè)傳播源面向的已經(jīng)不再局限于專(zhuān)業(yè)音樂(lè)家或業(yè)余音樂(lè)愛(ài)好者，其覆蓋面變得更加廣泛。音樂(lè)作曲家，音樂(lè)業(yè)余愛(ài)好者，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)管理人士，甚至音樂(lè)消費(fèi)者，都有可能通過(guò)新媒體終端成為音樂(lè)的傳播源。其二，音樂(lè)傳播的便捷性加強(qiáng)了。音樂(lè)傳播者不再受時(shí)間、空間和地域等方面的條件限制，無(wú)論其在任何地方，只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋和智能移動(dòng)終端，就能隨心所欲地創(chuàng)作和傳播自己的作品。

2.音樂(lè)傳播內(nèi)容的海量化。隨著“大數(shù)據(jù)”“云技術(shù)”等高科技帶來(lái)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量的迅速增加，多媒體技術(shù)不斷優(yōu)化，技術(shù)環(huán)境的更新帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，新媒體音樂(lè)傳播通過(guò)智能客戶(hù)端更新率大大提高，音樂(lè)信息內(nèi)容呈現(xiàn)海量化上升趨勢(shì)。僅僅以中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)基地網(wǎng)站為例，截至目前，注冊(cè)用戶(hù)已超過(guò)3000萬(wàn)，其中原創(chuàng)藝人超過(guò)20萬(wàn)人；每日新增上傳歌曲15000首，其中原創(chuàng)歌曲超過(guò)2000首；原創(chuàng)翻唱伴奏內(nèi)容曲庫(kù)超過(guò)1000萬(wàn)首，其中原創(chuàng)作品超過(guò)100萬(wàn)首；每日獨(dú)立訪(fǎng)問(wèn)音樂(lè)用戶(hù)超過(guò)150萬(wàn)人，頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)600萬(wàn)人次，音樂(lè)信息無(wú)論在內(nèi)容上還是形式上，都呈現(xiàn)出海量化特征。

3.音樂(lè)傳播渠道的交互化。新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播渠道的變革把每個(gè)人所面對(duì)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端世界變成了一個(gè)虛擬的音樂(lè)大社區(qū)，音樂(lè)傳播者在傳播音樂(lè)信息的同時(shí)，也在接受新的音樂(lè)信息。創(chuàng)作者和受眾、創(chuàng)作者與創(chuàng)作者、受眾與受眾之間可以及時(shí)地進(jìn)行藝術(shù)或技術(shù)層面的交流，另外，移動(dòng)終端傳播鏈上的反饋信息可以迅速地回到傳播源。這種新型的交流方式以多種反饋鏈接（如APP音樂(lè)社交、APP音樂(lè)交流、博客音樂(lè)評(píng)論）來(lái)實(shí)現(xiàn)。音樂(lè)傳播者與音樂(lè)受傳者(音樂(lè)網(wǎng)站與受眾、個(gè)人傳播者與受眾)之間可以達(dá)到即時(shí)的交流和互動(dòng)。這種新型的音樂(lè)傳播渠道打破了傳統(tǒng)音樂(lè)傳播技術(shù)對(duì)傳播信息反饋的封閉和無(wú)視，使得音樂(lè)作品更加親民，創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感也被大大地激發(fā)。

4.音樂(lè)受眾者的個(gè)性化。新媒體時(shí)代個(gè)性化的傳播特征決定了音樂(lè)受眾的劃分更加精準(zhǔn)化、細(xì)致化和定向化。

其一，音樂(lè)傳播服務(wù)商生產(chǎn)的內(nèi)容更加細(xì)分，呈現(xiàn)出差異化的趨勢(shì)。目前，移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)的產(chǎn)品形態(tài)主要分為五種類(lèi)型：一是社交類(lèi)，為用戶(hù)提供音樂(lè)服務(wù)的同時(shí)融入社交的元素，增加用戶(hù)黏性。從目前趨勢(shì)來(lái)看，是未來(lái)移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)的主流形式，典型代表如多米、唱吧等；二是曲庫(kù)類(lèi)，是較為傳統(tǒng)的音樂(lè)服務(wù)形式，參與的實(shí)力廠(chǎng)商較多，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較大，也是目前占據(jù)主流市場(chǎng)的商業(yè)模式，但由于此類(lèi)型的服務(wù)用戶(hù)黏性不高，其未來(lái)的商業(yè)發(fā)展有待進(jìn)一步觀(guān)察，典型代表如酷狗、酷我、QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)等；三是電臺(tái)類(lèi)，主要特點(diǎn)在于變用戶(hù)主動(dòng)收聽(tīng)為被動(dòng)收聽(tīng)，隨著音樂(lè)內(nèi)容的逐漸增多，為了更好地契合用戶(hù)的喜好，特地將產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行了壓縮，典型代表如Jing.FM、豆瓣FM等；四是音樂(lè)商店類(lèi)，在盜版未得到很好遏制的情況下，用戶(hù)仍然習(xí)慣于使用盜版，而音樂(lè)商店類(lèi)模式依賴(lài)于付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，這種模式需要依靠市場(chǎng)環(huán)境的改善才能得以擴(kuò)大規(guī)模，因此，此類(lèi)模式在用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)充及收入規(guī)模的增長(zhǎng)方面存在較高的門(mén)檻，國(guó)內(nèi)典型企業(yè)有京東商城、亞馬遜中國(guó)、淘寶等；五是運(yùn)營(yíng)商類(lèi)，主要是指運(yùn)營(yíng)商的音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)品，包括彩鈴、振鈴等，以及運(yùn)營(yíng)商的音樂(lè)客戶(hù)端軟件產(chǎn)品。運(yùn)營(yíng)商典型產(chǎn)品有咪咕音樂(lè)、沃音樂(lè)、愛(ài)音樂(lè)等。

其二，在音樂(lè)傳播形式上，呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)。音樂(lè)的傳播已經(jīng)不再是“點(diǎn)對(duì)面”的廣播式傳播，而是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的交互式傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)在線(xiàn)、隨時(shí)分享、隨時(shí)溝通的特點(diǎn)構(gòu)成了目前音樂(lè)社交化發(fā)展的大趨勢(shì)。譬如，在音樂(lè)社交化方面，多米音樂(lè)和唱吧都率先取得了突破：多米音樂(lè)在聽(tīng)的基礎(chǔ)需求上，讓用戶(hù)可以自由的創(chuàng)建歌單，并圍繞歌單互動(dòng)分享，通過(guò)用戶(hù)和用戶(hù)之間的交流，來(lái)幫助用戶(hù)找到更好的音樂(lè)；唱吧在滿(mǎn)足用戶(hù)通過(guò)手機(jī)練歌的需求上，通過(guò)社區(qū)化的形式，讓用戶(hù)之間產(chǎn)生互動(dòng)，成為展示個(gè)人魅力的互動(dòng)平臺(tái)。

5.音樂(lè)傳播效果的智能化。隨著新媒體時(shí)代智能移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)、WiFi、云服務(wù)等技術(shù)的迅猛發(fā)展，音樂(lè)的傳播呈現(xiàn)智能化趨勢(shì)。如“音樂(lè)云”技術(shù)的誕生，大大改變了受眾的音樂(lè)體驗(yàn)，增強(qiáng)了音樂(lè)的傳播效果。在“音樂(lè)云”時(shí)代，受眾只需通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，利用智能移動(dòng)終端，海量的音樂(lè)信息就唾手而得。同時(shí)，它還可以記錄受眾的愛(ài)好、情趣，為受眾量身定制并隨時(shí)推送個(gè)人喜愛(ài)的音樂(lè)內(nèi)容，受眾可以通過(guò)智能移動(dòng)終端隨時(shí)隨地享受音樂(lè)。

三、新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的轉(zhuǎn)變

當(dāng)前，新媒體技術(shù)的發(fā)展不但改變著受眾接受音樂(lè)信息的形式，而且也對(duì)音樂(lè)傳播的發(fā)展起到了潛移默化的改變。了解新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，必將對(duì)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展起到更深層次的推動(dòng)作用。

1.音樂(lè)傳播媒介環(huán)境的轉(zhuǎn)變。正如麥克盧漢所說(shuō) ，“媒介是人的延伸”， 新媒體環(huán)境下人們的表達(dá)具備了“傳—受”一體化的特征，人內(nèi)傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播都帶有了新的特征：即時(shí)通訊的“一對(duì)一”與“一對(duì)多”的表達(dá)形態(tài)，最典型的是微信、QQ等產(chǎn)品，其表達(dá)與交流可以是“一對(duì)一”的，也可以是多人討論的“群”組。因而，隨著媒介環(huán)境的轉(zhuǎn)變，音樂(lè)傳播環(huán)境亦要發(fā)生相應(yīng)地轉(zhuǎn)變。其一，音樂(lè)傳播者不但要考慮創(chuàng)作更優(yōu)秀的作品，而且，還要考慮如何利用當(dāng)前的媒介環(huán)境傳播自己的作品。其二，要利用好微信、QQ、博客等新的社交媒體，音樂(lè)創(chuàng)作通過(guò)社交媒體進(jìn)行傳播，其效果非常顯著，音樂(lè)受眾利用微信、QQ、博客、微博等平臺(tái)，對(duì)新的作品進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享。音樂(lè)作品通過(guò)無(wú)數(shù)傳播者的“一對(duì)一”與“一對(duì)多”進(jìn)行擴(kuò)散傳播，能夠迅速成為時(shí)代的流行作品。如2014年爆紅的筷子兄弟的《小蘋(píng)果》，就是借助了新媒體環(huán)境的推廣，成為線(xiàn)上和線(xiàn)下受眾廣泛傳唱的神曲。其三，要利用好智能移動(dòng)手機(jī)平臺(tái)。移動(dòng)媒體已經(jīng)成為音樂(lè)創(chuàng)作、欣賞、交流的全新音樂(lè)傳播平臺(tái)。未來(lái)的音樂(lè)視聽(tīng)已經(jīng)由固定欣賞模式向移動(dòng)欣賞模式轉(zhuǎn)變，新的音樂(lè)傳播模式、傳播渠道、產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)逐步趨于完善。

2.音樂(lè)傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。音樂(lè)的傳播平臺(tái)開(kāi)始由單一平臺(tái)向多媒體、多渠道的復(fù)合平臺(tái)轉(zhuǎn)變。首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)開(kāi)始逐步融合。以電視平臺(tái)音樂(lè)傳播為例，《中國(guó)好聲音》《中國(guó)夢(mèng)想秀》《最美和聲》等一大批音樂(lè)類(lèi)節(jié)目已經(jīng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)緊密地融合在一起，從而不斷刷新收視率，提高了音樂(lè)的傳播效果。其次，自媒體逐步成為新的音樂(lè)傳播平臺(tái)。隨著智能手機(jī)微信、APP功能的不斷完善，新媒體客戶(hù)端已經(jīng)從單純的內(nèi)容包，走向“內(nèi)容 + 互動(dòng)服務(wù)”。音樂(lè)傳播的內(nèi)容已經(jīng)不僅僅局限于以?xún)?nèi)容為主的狀態(tài)。自媒體音樂(lè)傳播應(yīng)當(dāng)重新定義受眾與媒體之間的關(guān)系，將音樂(lè)傳播的關(guān)系鏈由音樂(lè)受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳?lè)用戶(hù)，在新的傳播關(guān)系基礎(chǔ)之上，推出符合產(chǎn)業(yè)要求的音樂(lè)產(chǎn)品。最后，要整合所有的媒體平臺(tái)。在新的傳播環(huán)境下，音樂(lè)傳播平臺(tái)依然存在。新平臺(tái)與舊平臺(tái)如何進(jìn)行有效地融合成為了擴(kuò)大音樂(lè)傳播效果的關(guān)鍵。因而，新平臺(tái)逐步以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維來(lái)確定未來(lái)音樂(lè)傳播發(fā)展的方向，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙雜志”“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視媒體”等有效手段，確定音樂(lè)傳播平臺(tái)發(fā)展的新思路。

3.音樂(lè)傳播產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

從音樂(lè)傳播產(chǎn)業(yè)模式上來(lái)看，新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展為受眾獲得音樂(lè)信息帶來(lái)了極大的便利性，無(wú)論是老牌的諸如酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)等領(lǐng)先品牌，還是網(wǎng)易云音樂(lè)和唱吧等新興之秀，都為我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)提供了多元化的選擇。但國(guó)內(nèi)的流媒體音樂(lè)，仍然逃不出正版免費(fèi)的魔咒。在這一模式下，流媒體提供者無(wú)法從用戶(hù)處獲得收入的補(bǔ)償。因此，新媒體平臺(tái)將會(huì)遇到音樂(lè)版權(quán)如何保護(hù)等一系列的問(wèn)題。所以，在音樂(lè)傳播產(chǎn)業(yè)模式上，首先，國(guó)家應(yīng)及時(shí)修訂《著作權(quán)法》等相關(guān)法律，推動(dòng)違法的音樂(lè)網(wǎng)站和P2P網(wǎng)站向音樂(lè)正版收費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。其次，音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)有組織地維護(hù)自己的合法權(quán)益，促使音樂(lè)版權(quán)的閉環(huán)逐漸成型。如2013年12月，多家唱片公司與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)——QQ音樂(lè)就版權(quán)規(guī)范化問(wèn)題達(dá)成了共識(shí)，組建了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)維權(quán)聯(lián)盟，以保護(hù)音樂(lè)版權(quán)的合法利益。最后，在付費(fèi)模式層面上要形成正版線(xiàn)上音樂(lè)的付費(fèi)閉環(huán)，在數(shù)字音樂(lè)發(fā)展時(shí)期，我國(guó)線(xiàn)上音樂(lè)付費(fèi)發(fā)展緩慢，與線(xiàn)上音樂(lè)搭配的支付渠道缺位，正版和盜版之間的用戶(hù)體驗(yàn)沒(méi)有顯著差異，甚至正版付費(fèi)音樂(lè)產(chǎn)品用起來(lái)更加麻煩。這三個(gè)閉環(huán)很好地解釋了我國(guó)正版體系建設(shè)滯后的歷史原因，也是當(dāng)前新媒體時(shí)代正版音樂(lè)商業(yè)模式發(fā)展中需要補(bǔ)上的一課。

正如尼古拉·尼葛洛龐帝曾在《數(shù)字化生存》中所提到的“被動(dòng)的舊媒體”和“互動(dòng)的新媒體”一樣，“互動(dòng)性”是新媒體之所以稱(chēng)為“新”的最本質(zhì)的特點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，音樂(lè)傳播在交流平臺(tái)、交流狀態(tài)、交流空間、交流內(nèi)容上都進(jìn)行了技術(shù)上的創(chuàng)新。但無(wú)論技術(shù)如何創(chuàng)新，對(duì)音樂(lè)傳播而言，如何保證優(yōu)秀的音樂(lè)作品迅速地被受眾傳播、消費(fèi)與分享，是傳播技術(shù)創(chuàng)新理念的旨?xì)w。

作者系周口師范學(xué)院講師

[1]鄔治國(guó)．媒介技術(shù)形態(tài)變革與音樂(lè)傳播[J]．新聞界，2012（04）．

[2]人民網(wǎng)研究院．中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2014）藍(lán)皮書(shū)[R]．搜狐傳媒，http://media.sohu.com/20140612/ n400733531.shtml．

[3]速途研究院．2015年移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)報(bào)告[R]．速途網(wǎng)，http://www.sootoo. com/content/557592.shtml．

[4]中關(guān)村在線(xiàn)．騰訊發(fā)布2015微信用戶(hù)數(shù)據(jù)報(bào)告[EB/OL]．（2015-06-01）[2015-12-07]．http://news.zol.com. cn/523/5237369.html．

[5]陸小華．新媒體還將如何演變？[J]．中國(guó)廣播影視，2013（21）．