文/蔣沁燕

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物聯(lián)網(wǎng)視域下的傳媒轉(zhuǎn)型之路

文/蔣沁燕

對于傳媒領(lǐng)域而言，物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用將對傳媒產(chǎn)業(yè)帶來巨大沖擊和難得機(jī)遇。就像曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)崛起之時(shí)一樣，我們究竟該以何種態(tài)度去面對它，是在“消亡論”中保持沉默，還是在“發(fā)展論”中主動(dòng)擁抱？歷史將證明，誰抓住了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的先機(jī)，并有效地加以運(yùn)用，誰就能實(shí)現(xiàn)時(shí)代轉(zhuǎn)型，贏得競爭優(yōu)勢。對此，本文結(jié)合當(dāng)代大眾傳媒現(xiàn)狀，重點(diǎn)探討物聯(lián)網(wǎng)視域下傳媒轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑，以期對大眾傳媒的未來發(fā)展提供參考借鑒。

物聯(lián)網(wǎng)視域下傳媒環(huán)境的新變

物聯(lián)網(wǎng)屬于互聯(lián)網(wǎng)的一種延伸，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有物體都能成為媒體和媒介終端，出現(xiàn)了物體傳媒化，而傳媒發(fā)生了極大擴(kuò)容，并形成傳媒物化，由此帶來了真正的“傳媒化生存”語境，帶來了傳媒環(huán)境的時(shí)代新變。

傳播空間的擴(kuò)展。物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅提高了智能化生活水平，而且拓展了傳媒的信息空間，實(shí)現(xiàn)了人與物的廣泛交流與控制。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語境下，人們對物理空間的信息跟蹤與操控興趣被充分激發(fā)出來，對物體的智能化控制越來越普及。隨著物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，受眾在信息獲取與共享方面的需求將變得更加多元化、個(gè)性化，現(xiàn)代傳媒空間的擴(kuò)展將推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的時(shí)代轉(zhuǎn)型。

媒介范圍的擴(kuò)大。按照傳統(tǒng)的媒介劃分，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播工具是真正意義上的傳播介質(zhì)，但物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有物體都可以成為媒介，借助于現(xiàn)代化信息技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)人與物、物與物的信息溝通，所有物體都可以通過傳感器向外界傳遞信息。可以說，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有物體都可能成為一種信息媒介，媒介范圍得到了前所未有的拓展。

生活的媒體化。物聯(lián)網(wǎng)借助現(xiàn)代通信技術(shù)將物體接入信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了人們對物體的智能操控。也就是說，在物聯(lián)網(wǎng)的支撐下，人們對物理空間的控制滲透到生活的各個(gè)領(lǐng)域中，徹底打破了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)空限制，加大了生活媒體化實(shí)現(xiàn)的可能性。生活媒體化集中表現(xiàn)為人們借助媒體化技術(shù)和手段進(jìn)行物體操控，并通過物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)來感知物體所傳達(dá)的信息。

互動(dòng)空間的拓展。盡管互聯(lián)網(wǎng)極大地拓展了人們的互動(dòng)空間，但這種空間是虛擬的，并局限于人際交流。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們實(shí)現(xiàn)了對物體的智能操控，能夠真正意義上地實(shí)現(xiàn)人物交流。例如，可通過物聯(lián)網(wǎng)閱讀雜志、觀看影視作品或與其他人進(jìn)行現(xiàn)場交流。在物聯(lián)網(wǎng)條件下，受眾與傳媒機(jī)構(gòu)之間的界限日益模糊，受眾之間可以作為信息源進(jìn)行信息傳播和信息互動(dòng)，如有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，受眾能夠通過物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對三大網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的控制，進(jìn)一步拓展人們的交流互動(dòng)空間。

信息資源的融合。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息將無處不在，它將賦予傳統(tǒng)媒介更多的功能，使其成為具備多功能的信息融合體。例如，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，與通信設(shè)備整合，與其他實(shí)體機(jī)構(gòu)整合等，這樣一來，電視媒體不僅能夠收看電視節(jié)目，而且能夠進(jìn)行即時(shí)通訊、瀏覽網(wǎng)頁、在線購物等，受眾能夠在整合后的媒介上收獲所有信息。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要重新進(jìn)行角色定位，要注重信息生產(chǎn)和服務(wù)質(zhì)量的提升，通過信息資源的整合實(shí)現(xiàn)自身信息源的高效利用。

物聯(lián)網(wǎng)視域下的傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

注重智能推送建設(shè)，提供寬泛信息服務(wù)。隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳媒業(yè)已經(jīng)由最初的數(shù)字化傳播和互動(dòng)化傳播，轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)傳播和云傳播，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息推送，呈現(xiàn)智能化發(fā)展趨勢。但是，物聯(lián)網(wǎng)條件下的信息將發(fā)生更加劇烈的“爆炸”，信息過載問題將日益嚴(yán)峻，龐雜的數(shù)據(jù)將引發(fā)更深層次的困惑：信息爆炸對受眾應(yīng)有價(jià)值判斷能力和主觀能動(dòng)性將帶來深遠(yuǎn)影響。所以，媒體工作者如何借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高效、精準(zhǔn)地傳遞信息尤為關(guān)鍵。從物聯(lián)網(wǎng)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀來看，傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型將經(jīng)歷三個(gè)階段。首先，物聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性與共享性將促使其向快速傳播信息工具的角色轉(zhuǎn)變，對應(yīng)的盈利模式是門戶網(wǎng)站廣告；其次，進(jìn)一步強(qiáng)化受眾體驗(yàn)，充分滿足受眾個(gè)性化信息需求，開始向精準(zhǔn)營銷的盈利模式轉(zhuǎn)變；再次，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息智能推送，構(gòu)建全新的信息寬泛服務(wù)體系。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是更加開放、互動(dòng)、共享和融合的信息時(shí)代。隨著信息獲取渠道個(gè)性化要求的不斷提高，對應(yīng)的精準(zhǔn)推送服務(wù)模式也將愈加顯著。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能推送等將成為傳媒發(fā)展的新突破。未來傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型，最關(guān)鍵的是要抓住入口，為服務(wù)社會(huì)、服務(wù)受眾提供寬泛信息服務(wù)。

加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)力度，提高傳媒創(chuàng)新力。物聯(lián)網(wǎng)是浩大的社會(huì)工程，要想實(shí)現(xiàn)其健康發(fā)展就必須獲取社會(huì)各界的大力支持。各級政府要加大資金投入力度，為物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng)造良好的外在環(huán)境，同時(shí)要出臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)惠政策，為物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。信息的傳播離不開有形載體，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的成熟，承載信息的載體日益豐富，除了報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體外，物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、旅游等非媒體也成為了重要的信息載體。

可以說，物理網(wǎng)正憑借其獨(dú)有的優(yōu)勢，滲透到受眾生活的方方面面和社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步拓展了傳媒的創(chuàng)新空間。只有各級政府積極投入，加大物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)力度，讓物聯(lián)網(wǎng)與傳媒實(shí)現(xiàn)深度融合，為傳媒創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)，這才是傳媒轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。現(xiàn)代傳媒業(yè)已經(jīng)成為應(yīng)用新技術(shù)的重要領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也極大地改變了信息生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的方式。實(shí)際上，媒體發(fā)展史也證明了每一次科技革命都會(huì)帶來新的傳媒業(yè)態(tài)，提高媒體的信息表現(xiàn)力、感染力和傳播力，進(jìn)而推動(dòng)傳媒的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

拓展應(yīng)用市場，提高傳媒整合力。對傳媒業(yè)來講，要與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，積極投身到物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)中，把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，充分利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)提高信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，盡快形成新一輪的市場競爭優(yōu)勢。對廣大受眾來講，要解放思想，堅(jiān)持共建共享的原則，以開放的心態(tài)接納物聯(lián)網(wǎng)這一新生事物，大力支持物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，主動(dòng)參與物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，及時(shí)反饋實(shí)際存在的問題，根據(jù)信息接受體驗(yàn)為傳媒機(jī)構(gòu)提供建議，由此形成物聯(lián)網(wǎng)視域下傳媒轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的根本驅(qū)動(dòng)力。

當(dāng)物聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域時(shí)，受眾因思維方式和生活方式的差異性，必然會(huì)發(fā)生一系列的沖突，原有接收信息方式和消費(fèi)習(xí)慣也將受到巨大沖擊，而這也是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)克難的階段。此時(shí)，要想實(shí)現(xiàn)傳媒整合力的全面提升，就必須采取有效措施縮短沖擊時(shí)間，提高受眾物聯(lián)網(wǎng)傳媒的認(rèn)知度，促使傳媒整合進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

完善運(yùn)行平臺(tái)，保持傳播持久力。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)平臺(tái)將成為傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大切入點(diǎn)，非常有利于形成生命力較強(qiáng)的媒體傳播力。物聯(lián)網(wǎng)視域下傳媒公共服務(wù)平臺(tái)主要包括統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)終端管理、智能化信息互動(dòng)平臺(tái)、電信級信息監(jiān)督機(jī)制、共性技術(shù)工具庫和系統(tǒng)測評體系五大內(nèi)涵。只有不斷完善物聯(lián)網(wǎng)傳媒的運(yùn)行平臺(tái)，才能有效解決傳媒物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用高成本、低復(fù)制的問題。

通過統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)平臺(tái)，媒體可以實(shí)現(xiàn)信息的整合，將不同主體提供的各類信息和服務(wù)加以優(yōu)化，再提供給有需要的受眾，進(jìn)而充分滿足受眾對信息傳播泛在化和個(gè)性化的需求，為受眾提供額外價(jià)值的信息服務(wù)，不僅可以有效滿足物聯(lián)網(wǎng)公共管理需要，還能滿足受眾傳媒應(yīng)用的需要，就是提供以傳媒機(jī)構(gòu)為主體的聚合服務(wù)。以廣東省物聯(lián)網(wǎng)的傳媒應(yīng)用為例，云浮市新興縣的國恩寺利用物聯(lián)網(wǎng)為廣大受眾打造了一個(gè)智能化信息平臺(tái)，在該平臺(tái)上，來自全球的佛學(xué)愛好者都可以進(jìn)行即時(shí)交流與互動(dòng)，達(dá)到模擬現(xiàn)實(shí)的傳播效果，有效解決了虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)空交融問題。同時(shí)，該平臺(tái)還能夠向國內(nèi)外受眾傳播有關(guān)六祖故居等相關(guān)信息，有效提高和維持了媒體信息傳播的持久力。因此，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型必須注重物聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，打破互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的“虛－實(shí)時(shí)空”的限制，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)與傳媒的深入融合。

可以說，作為高度整合的信息反饋平臺(tái)，物聯(lián)網(wǎng)為廣大受眾提供了前所未有的信息獲取便利，促使信息傳播者對傳播行為加以調(diào)整，進(jìn)一步推動(dòng)了媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。媒體及受眾通過對信息的采集、整合與利用，拓展傳播范圍和媒介空間，也對物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。物聯(lián)網(wǎng)并非孤立存在，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全面到來，全新的信息傳播格局正在形成。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒業(yè)應(yīng)從戰(zhàn)略層面思考如何拓展新的產(chǎn)業(yè)空間，創(chuàng)新信息生產(chǎn)與服務(wù)模式，不斷推動(dòng)傳媒的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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