應(yīng)亮

摘 要：本文分析了大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)奢侈品的原因，并在此基礎(chǔ)上提出了對(duì)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品對(duì)合理化建議。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；奢侈品；網(wǎng)絡(luò)

奢侈品消費(fèi)儼然成為一種時(shí)尚，如今奢侈品消費(fèi)在低齡人群種尤為突出，90后得大學(xué)生甚至成了奢侈品消費(fèi)的主力軍，奢侈品是是時(shí)尚，奢侈品是身份得象征，在網(wǎng)絡(luò)傳播，明星效應(yīng)的風(fēng)氣下，購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)奢侈品成了大學(xué)生新的消費(fèi)方式，本文分析當(dāng)下大學(xué)生網(wǎng)上奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)狀和影響因素，并提出合理得建議。

一、大學(xué)生網(wǎng)上奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀

奢侈品是被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范疇，具有獨(dú)特，稀缺，珍奇等特點(diǎn)得消費(fèi)品”。被稱為非生活必需品。中國(guó)已經(jīng)儼然成為奢侈品得消費(fèi)大國(guó)，據(jù)報(bào)道，眾多奢侈品牌目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)中國(guó)家庭在海外留學(xué)得子女，全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)總額種中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了2730億美元。隨著互聯(lián)網(wǎng)得發(fā)展，對(duì)奢侈品品牌得發(fā)展更加重要，數(shù)字化時(shí)代下，網(wǎng)上奢侈品交易量急劇增加，特別是海外留學(xué)生代購(gòu)更加得方便，刷新了大學(xué)生得消費(fèi)觀念，更多人愿意通線上購(gòu)買(mǎi)奢侈品。隨著更多的奢侈品牌加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，努力迎合購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)更為豐富得消費(fèi)者，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，越來(lái)越多得年輕得消費(fèi)者比對(duì)奢侈品得價(jià)格，參考品牌官網(wǎng)得信息，使得與品牌有更多得互動(dòng)，獲取更多得評(píng)價(jià)信息。

二、大學(xué)生網(wǎng)上奢侈品消費(fèi)影響因素

大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)雖然帶有很多得誹議，諸如受西方社會(huì)得文化影響，今日標(biāo)榜自我得盲目消費(fèi)時(shí)代，或者是對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒下明星崇拜，支持偶像所代言得產(chǎn)品等盲目透支，以及父母得不正確引導(dǎo)導(dǎo)致花不勤儉作風(fēng)和攀比心理，但是，除了這些因素是大學(xué)生奢侈品消費(fèi)急劇增加以外，而大部分大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)奢侈成為主流途徑有以下幾個(gè)重要得影響因素。

1.奢侈品紛紛觸網(wǎng)

2015近年來(lái)，奢侈品隨著互聯(lián)網(wǎng)得發(fā)展改變傳統(tǒng)得零售模式，紛紛投入電商模式，奢侈品開(kāi)通線上模式，為了吸引更多得境內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)奢侈品購(gòu)物。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2015中國(guó)奢侈品報(bào)告》，2015年中國(guó)消費(fèi)者境外消費(fèi)同比增長(zhǎng)超過(guò)12%，78%的中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。由此可見(jiàn)，奢侈品牌得線上戰(zhàn)略會(huì)更具吸引力，這也為奢侈品牌在互聯(lián)網(wǎng)上得發(fā)展提供了更大的空間，實(shí)現(xiàn)線上線下同步進(jìn)行的服務(wù)。

2.大學(xué)生消費(fèi)趨勢(shì)個(gè)性化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是日漸強(qiáng)大，大學(xué)生群體習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的快速和便利，以及信息的可獲得性，大學(xué)期間正是自我意識(shí)和消費(fèi)意識(shí)開(kāi)始明顯的時(shí)期，大學(xué)生開(kāi)始注重個(gè)人自我形像，奢侈品消費(fèi)正式體現(xiàn)他們與眾不同的特性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)挑選和比較，更容易獲得奢侈品商品的價(jià)格和相關(guān)的信息，能夠詳細(xì)的知道商品的特性，對(duì)時(shí)尚要求頗高的大學(xué)生而言購(gòu)買(mǎi)到獨(dú)具個(gè)人風(fēng)格的商品才是最具吸引力的。同時(shí)，在購(gòu)買(mǎi)奢侈品的群體中，大學(xué)生女性客戶是奢侈品的客戶基礎(chǔ)，很多家長(zhǎng)對(duì)女孩富養(yǎng)的教育方式也是女性群體能夠成為購(gòu)買(mǎi)奢侈品主力軍的重要原因，對(duì)奢侈品充滿好奇心理，又具備購(gòu)物的經(jīng)濟(jì)能力，以及強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)操作能力，大學(xué)生是網(wǎng)上奢侈品購(gòu)物的主力軍。

3.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便利性

奢侈品與互聯(lián)網(wǎng)的合作帶來(lái)的便利性是顯而易見(jiàn)的。追求質(zhì)量好和價(jià)格低，選擇多及便利性是大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主要原因。如今多種購(gòu)物平臺(tái)的進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑是促進(jìn)網(wǎng)上奢侈品購(gòu)物的良機(jī)，比如淘寶，京東，考拉海淘等線上app極大的拓寬了奢侈品的購(gòu)物渠道。國(guó)內(nèi)奢侈品代購(gòu)大軍的崛起增加了購(gòu)物渠道的多樣化，相比直接處境購(gòu)買(mǎi)奢侈品的費(fèi)用，在境內(nèi)線上消費(fèi)價(jià)格更加有吸引力。主流的網(wǎng)上交流軟件和付款軟件使線上交易更加的容易，支付寶和微信支付的成為了主要的支付方式，正改變著年輕群體的消費(fèi)方式。親人，朋友的線上海外代購(gòu)，是建立在信任基礎(chǔ)上的O2O交易，保證質(zhì)量前提下價(jià)格更是低了15%左右。便捷的網(wǎng)絡(luò)操作和強(qiáng)大的購(gòu)物平臺(tái)，以及一年一度的促銷(xiāo)活動(dòng)都是學(xué)生選擇線上購(gòu)買(mǎi)奢侈品的重要原因。最后，強(qiáng)大的物流配送體系也是配合保障了線上奢侈品購(gòu)物的安全性，更少的時(shí)間等待，更快更便捷的收貨方式促進(jìn)了線上奢侈品購(gòu)物的交易量。

三、大學(xué)生網(wǎng)上奢侈品消費(fèi)的建議

當(dāng)代大學(xué)生是未來(lái)消費(fèi)的主力軍，引導(dǎo)他們正確消費(fèi)，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀尤為重要，根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)條件，合理消費(fèi)，不要盲目攀比炫富，加強(qiáng)大學(xué)生正確的理財(cái)意識(shí)和消費(fèi)意識(shí)對(duì)個(gè)人的發(fā)展也相當(dāng)重要，在對(duì)待奢侈品，高消費(fèi)的態(tài)度上需要合理的引導(dǎo)。

1.提高網(wǎng)上購(gòu)物的安全意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)的普及不僅帶來(lái)了方便性，便捷性，同時(shí)也隱藏著網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息安全的警惕性比較低，網(wǎng)絡(luò)詐騙也屢見(jiàn)不鮮，網(wǎng)上支付方式多樣（胡立源），但是奢侈品交易價(jià)值相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高，交易支付的安全性也是相當(dāng)?shù)闹匾Ｍ瑫r(shí)，奢侈品利益高，黑心的網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家也會(huì)銷(xiāo)售假冒偽劣商品，面對(duì)奢侈品購(gòu)買(mǎi)要特別小心謹(jǐn)慎，學(xué)會(huì)識(shí)別假貨，以免上當(dāng)受騙。

2.引導(dǎo)大學(xué)生合理消費(fèi)

社會(huì)風(fēng)氣會(huì)帶動(dòng)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念的改變，節(jié)儉勤樸是中華民族的美德，合理的消費(fèi)觀，提倡勤儉節(jié)約的精神是值得充分肯定的，高校教育應(yīng)多開(kāi)設(shè)一些消費(fèi)行為的課程，幫助學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，使大學(xué)生消費(fèi)更加的理性化。與此同時(shí)，父母對(duì)子女的教育在開(kāi)放式的前提下也要適當(dāng)引導(dǎo)，培養(yǎng)子女的合理的物質(zhì)需求，做到健康消費(fèi)。

四、總結(jié)

大學(xué)生網(wǎng)上奢侈品消費(fèi)是近幾年比較新的現(xiàn)象，分析了學(xué)生對(duì)網(wǎng)上奢侈品消費(fèi)熱衷的多方面的影響因素，提出一些合理的建議，讓學(xué)生更加合理的看待網(wǎng)上奢侈品消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]代明陽(yáng).淺談中國(guó)奢侈品的發(fā)展與消費(fèi)[J].西部皮革，2015（6）：9-27.

[2]田波.大學(xué)生奢侈性消費(fèi)芻議[J].中國(guó)商貿(mào)，2011（9）：241-242.

[3]胡立源.淺析大學(xué)生的網(wǎng)上購(gòu)物[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008（547）.

[4]嚴(yán)蓉.消費(fèi)社會(huì)下在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象探討[J].阜陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（50）：116-118.