尹 韜

（廣東白云學(xué)院，廣東 廣州 510450）

基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計

尹 韜

（廣東白云學(xué)院，廣東 廣州 510450）

隨著時代的進步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代影視設(shè)計之中，不但拓展了廣告設(shè)計的語言，也促進了設(shè)計理念的創(chuàng)新，在影視廣告中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，為廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來新生機，對提升作品的科技價值和文藝價值具有重要作用。在此形勢下，探索基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計也顯得勢在必行。本文通過分析數(shù)字媒體技術(shù)對影視廣告設(shè)計的影響，探討數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用在影視廣告設(shè)計中的獨特性，分析其廣告創(chuàng)意與數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢，為影視廣告設(shè)計的發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

數(shù)字媒體技術(shù)；影視廣告設(shè)計

時代的進步發(fā)展帶動信息產(chǎn)業(yè)進入到一個嶄新領(lǐng)域，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等數(shù)字媒體的出現(xiàn)，為廣告業(yè)務(wù)的拓展帶來新方向，影視廣告這種畫面與聲音相結(jié)合的動態(tài)形式更能志短生動的在互動媒體中展現(xiàn)給觀眾，在影視廣告設(shè)計中利用數(shù)字媒體技術(shù)，實現(xiàn)從拍攝、制作、傳輸?shù)桨l(fā)布的整個影視廣告制作流程數(shù)字化，讓廣告設(shè)計師在進行影視廣告設(shè)計的時候就有了更多可以采用的思路或方案，在一定程度上大大的提高了影視廣告創(chuàng)作的水平和質(zhì)量［1］。當(dāng)今的數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展帶動了影視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已然成為受眾最廣的廣告形式。

一、數(shù)字媒體技術(shù)對影視廣告設(shè)計的影響

在數(shù)字媒體技術(shù)日益成熟的趨勢下，影視廣告創(chuàng)作的創(chuàng)作更具有現(xiàn)代科技含量，新媒體的不斷拓展，特別是數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、電子雜志等等的迅速發(fā)展帶動下，靜態(tài)圖像、動態(tài)影像、聲音、文字、動畫等媒體素材的結(jié)合更為流暢。在數(shù)字化背景下，數(shù)字媒體技術(shù)的與廣告設(shè)計的關(guān)系越來越密切，影像表達在現(xiàn)代社會占有重要地位，數(shù)字媒體技術(shù)改變了人們對影像的傳統(tǒng)認(rèn)識，使得影視廣告設(shè)計者可以發(fā)揮無窮的想象，讓影像表達形式更加特別、逼真，只有對數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式進行更深層次的發(fā)掘，將各種各樣的視覺元素融合形成整體，比如特殊人物、場景的表達、虛擬現(xiàn)實特效、非正常運動軌跡的夸張、時空的錯覺以及氣氛的渲染等等，都可以借助數(shù)字媒體技術(shù)去實現(xiàn)，以此增加影視廣告的藝術(shù)魅力，帶給人們?nèi)碌囊曈X體驗和深刻的直觀體驗。

二、數(shù)字媒體技術(shù)的特點

（一）語言數(shù)字化

數(shù)字媒體技術(shù)涉及的領(lǐng)域很廣，但其的根本內(nèi)容就是數(shù)字技術(shù)。數(shù)字技術(shù)是指借助一定的設(shè)備將各種信息轉(zhuǎn)化為計算機能識別的二進制數(shù)字“0”和“1”就進行運算、加工、存儲、傳播、還原的技術(shù)，相比傳統(tǒng)廣告設(shè)計技術(shù)，數(shù)字媒體技術(shù)無需畫筆勾勒，用計算機、數(shù)字軟件和計算機語言將廣告內(nèi)容進行數(shù)字化表達。這種技術(shù)的運用使影視廣告設(shè)計更具有動態(tài)展現(xiàn)、打動人心的吸引力。

（二）表現(xiàn)形式多樣化

數(shù)字媒體技術(shù)運用計算機語言、以數(shù)字媒體為載體，表現(xiàn)形式不再單一固定。影視廣告設(shè)計中的特殊人物形象構(gòu)建、特殊場景表達、時空錯覺置換、氣氛烘托、虛擬額顯示等等表達形式，在數(shù)字媒體的輔助下，讓影視廣告設(shè)計更具有藝術(shù)性，進而增加了影視廣告的藝術(shù)魅力，也是當(dāng)下人們進行視聽語言體驗與廣告鑒別的標(biāo)準(zhǔn)［2］。

（三）制作高效化

以往進行影視制作時，剪輯師需要一遍又一遍的查看膠片，挑選出銜接最合理的片段，再與其他膠片粘在一起，形成完整片段，而 數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用在廣告設(shè)計中能減少這一環(huán)節(jié)的工作量，提高影片剪輯效率，用制定的數(shù)字掃描、記錄和處理辦法，替代傳統(tǒng)的影像片段調(diào)整辦法，使影視廣告制作效率更高，而且，數(shù)字媒體技術(shù)不單單是剪輯高效，其他影像轉(zhuǎn)換、變形、濾鏡、校色等等都具有一定的實效性。

（四）藝術(shù)大眾化

藝術(shù)源于生活，又高于生活?，F(xiàn)代人的生活越來越藝術(shù)化，藝術(shù)也越來越大眾化。數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)可以讓沒有受過專門技能訓(xùn)練的普通人進行藝術(shù)創(chuàng)造，增加了大眾藝術(shù)的可能性。一個人人只要有思想、會使用相關(guān)的數(shù)字化軟件就可以進行嘗試影視制作，數(shù)字媒體技術(shù)不僅僅是數(shù)字化的藝術(shù)，也是人民群眾的大眾藝術(shù)。精美的動態(tài)圖形展現(xiàn)、動聽的音樂以及故事片段，讓人民群眾也能欣賞這樣的新型廣告。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的作用

（一）影視廣告設(shè)計前期的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用

將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到影視廣告設(shè)計中，拓展了廣告設(shè)計的表現(xiàn)語言，為受眾呈現(xiàn)出“新穎、奇妙、特殊”的視覺效果，這對廣告設(shè)計而言，既能增加其設(shè)計想象完美呈現(xiàn)的保障，但要在有效的時間內(nèi)達成廣告效果，也是一個巨大挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計的前期工作直接影響到廣告的傳播效果，借助圖形處理、三維影像、數(shù)字建模技術(shù)手段可以提升廣告前期制作質(zhì)量。廣告前期制作主要是素材準(zhǔn)備。通常情況下，人們?yōu)榱藦V告更具有吸引力，在準(zhǔn)備素材時會呈現(xiàn)出奇異、夸張、超乎常人的畫面，提升廣告后期呈現(xiàn)效果［3］。例如，佳潔士牙膏的影視廣告設(shè)計，它想表達的是“沒有蛀牙”，在制作廣告時，選用的素材就是動畫元素，呈現(xiàn)出一個小孩的臉，牙膏變成橡皮的模樣，一個一個的擦去孩子的蛀牙，然后慢慢地進入到廣告內(nèi)容，整個廣告充滿童趣，獲得了1982年戛納廣告獎。

（二）影視廣告剪輯中的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用

畫面剪輯是影視廣告設(shè)計中必不可少的環(huán)節(jié)，也是呈現(xiàn)個性化、娛樂化、新奇化的重要手段。在當(dāng)下影視廣告中隨處可見剪輯的優(yōu)越性，用剪輯合成發(fā)揮最有吸引力的視覺效果，根據(jù)廣告所要表達的主題，利用視頻剪輯、音頻剪輯、二維建模和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)手段對廣告進行優(yōu)化處理，使其更具有現(xiàn)代廣告風(fēng)格。特效技術(shù)在廣告中的大量應(yīng)用，為受眾帶來了豐富奇異的視覺體驗，但任何特效技術(shù)都代替不了剪輯對影視廣告的作用，影視廣告設(shè)計師遵循畫面常態(tài)和規(guī)律，有層次有選擇的進行組織畫面，呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)效果。例如，美汁源果粒橙是一種果汁飲料，對飲料而言產(chǎn)品創(chuàng)意一定要結(jié)合產(chǎn)品本身固有的特性，果粒橙的特性就是“喝前搖一搖”，在果園固有的自然風(fēng)光欣賞后，帶著陽光味道的果粒橙飲料就出現(xiàn)了，夸張、幽默的廣告設(shè)計讓果粒橙變得獨具特色。

（三）影視廣告設(shè)計中三維特效的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用

三維特效處理就是影視廣告中常用的特效技術(shù)，特效技術(shù)的原理是在利用摳圖技術(shù)對虛擬廣告場景進行疊加、優(yōu)化等處理，然后通過多種數(shù)字軟件對廣告圖形進行分離和整合，利用三維軟件對圖形進行合成、拼接，最終讓廣告圖形變得豐富多彩，高效果呈現(xiàn)。特效技術(shù)處理也是目前影視廣告中必不可少的技術(shù)應(yīng)用，但要將特效處理運用得到，用的精巧、別具創(chuàng)意是需要廣告設(shè)計師動一番腦子［4］。例如，長城潤滑油的“油人”影視廣告正式利用三維特效技術(shù)的典型例子，廣告播出時間正是世界杯期間，所以廣告創(chuàng)意的點在于“油人”代替足球運動員進行動作質(zhì)感表達，在這樣的環(huán)境下，讓“油人”的動作以運動員踢球的動作呈現(xiàn)出來，給觀眾一種真實體驗，再加上聲音和色彩的配合下，最終為受眾展現(xiàn)了長城潤滑油的獨特之處。

（四）影視廣告設(shè)計中后期處理的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用

對影視廣告的后期處理主要包括對整個影視畫面色彩和聲音的處理，色彩和聲音是影視廣告最重要的表達元素之一［5］，相信也沒有受眾愿意接受一個畫面質(zhì)量低下、色彩混亂、聲音嘈雜的影視廣告，利用后期處理對影片的色彩、色調(diào)、色層進行細(xì)致化處理，其實就是利用后期處理美化影視廣告的整體形象，完善整個作品，追求精益求精的廣告效果。最典型的案例就是德芙巧克力，德芙巧克力的廣告創(chuàng)意每次都是在重復(fù)主題——“德芙，縱享絲滑”，但每次重復(fù)的形式又略有差異，這不僅需要深入的了解女性受眾的心理變化，也要對其廣告主題進行創(chuàng)意表達，直到“下雨天，巧克力和音樂更配哦”這句廣告詞，充分利用了畫面美、音樂動聽、名人效應(yīng)三種廣告元素，打破原有的思維模式，讓“……和……更配這句話”也廣為人知。

四、結(jié)語

由于數(shù)字媒體大面積快速度的發(fā)展，使得影視廣告也有所改變，運用了數(shù)字媒體藝術(shù)的影視廣告要比早期的廣告帶有更為鮮明的色彩對比，在表現(xiàn)形式上也是早期的影視廣告無法比擬的，使得影視廣告站在更高層次的水平進行創(chuàng)作，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍［6］。再加上數(shù)字媒體藝術(shù)的越發(fā)成熟，在未來的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展中影視廣告設(shè)計中運用數(shù)字媒體藝術(shù)也會只增不減，讓影視廣告發(fā)展更好地朝向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向發(fā)展，以一種全新的狀態(tài)進入到大眾視野中。

［1］李金莉.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（5）：127-128.

［2］潘宋媛.數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（8）：323.

［3］易凌云.我國數(shù)字媒體專業(yè)本科核心課程體系研究［D］.華中師范大學(xué)，2008.

［4］劉曉丹.數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計研究［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2014（4）：124.

［5］王靜娟，晏律.數(shù)字媒體中的動態(tài)圖像設(shè)計——汽車類影視廣告視覺創(chuàng)作［J］.裝飾，2013（7）：90-91.

［6］張曉婷.網(wǎng)絡(luò)時代的影視廣告?zhèn)鞑ヅc設(shè)計制作新理念［J］.湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2013（5）：63-65.

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