劉嘉

“十二五”期間，中國(guó)服裝行業(yè)獲得了穩(wěn)步較快發(fā)展，譜寫了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章，積累的經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方興未艾。在2016年——“十三五”開局之年，中國(guó)服裝業(yè)該如何總結(jié)歸納過去五年來之不易的成績(jī)？“十三五”時(shí)期行業(yè)的發(fā)展方向、實(shí)施路徑和發(fā)展重點(diǎn)，又該如何找尋和落實(shí)？

在接受《紡織服裝周刊》記者的專訪時(shí)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬提出，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心在于創(chuàng)新能力的提升，未來應(yīng)從科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)鏈上下游集成創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)發(fā)展三方面形成點(diǎn)、線、面式的發(fā)展格局，并發(fā)出號(hào)召“打造中國(guó)服裝行業(yè)新文化，尋找服裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)的根本動(dòng)力”。

攻堅(jiān)克難“十二五”，行業(yè)愈戰(zhàn)愈勇

面對(duì)復(fù)雜變化的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，中國(guó)服裝業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，更在產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提升、品牌優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)等內(nèi)涵式發(fā)展方面取得進(jìn)步。

談及中國(guó)服裝業(yè)在過去五年所取得的成績(jī)，陳大鵬不禁感慨：“過去的五年，是中國(guó)服裝業(yè)提升最快的五年，面對(duì)復(fù)雜變化的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，行業(yè)愈戰(zhàn)愈勇?！?/p>

服裝業(yè)是創(chuàng)造美好時(shí)尚生活的基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，也是集中體現(xiàn)人類文化創(chuàng)意、技術(shù)進(jìn)步和時(shí)代變遷的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。值得一提的是，五年間，本土服裝零售市場(chǎng)上涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的自主品牌，行業(yè)企業(yè)積極從時(shí)尚美學(xué)、服用功能、生態(tài)環(huán)保、自然健康等方面滿足消費(fèi)新需求，不斷拉近與國(guó)際知名品牌之間的差距，特別是在設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和文化等方面取得的進(jìn)步有目共睹。

陳大鵬強(qiáng)調(diào)說，這些品牌的誕生并非偶然，企業(yè)家精神在發(fā)揮重要作用的同時(shí)，無法脫離本土服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而建筑起品牌王國(guó)?！爸袊?guó)服裝業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的土壤，產(chǎn)業(yè)養(yǎng)分滋養(yǎng)、培育出了這樣一批品牌。優(yōu)質(zhì)品牌的誕生，實(shí)際上是整個(gè)行業(yè)水漲船高的必然結(jié)果?！?/p>

運(yùn)行數(shù)據(jù)也充分證明了這一點(diǎn)：從2010年到2014年中國(guó)服裝業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入年均增長(zhǎng)16.87%；出口金額的全球比重從2010年的36.84%提高到2013年的40.81%，出口單價(jià)提高了29.61%；規(guī)上企業(yè)利潤(rùn)總額各年分別增長(zhǎng)35.81%、33.18%、10.16%、9.83%、10.55%。

面對(duì)復(fù)雜變化的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，中國(guó)服裝業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，更在產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提升、品牌優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)等內(nèi)涵式發(fā)展方面取得進(jìn)步，呈現(xiàn)出六大特點(diǎn)：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整，協(xié)同效應(yīng)日益明顯；二是產(chǎn)品創(chuàng)新能力加強(qiáng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)得到改善；三是高新技術(shù)廣泛應(yīng)用，生產(chǎn)效率有效提升；四是品牌群體優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，品牌貢獻(xiàn)率大幅提高；五是商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，市場(chǎng)服務(wù)體系建設(shè)加快；六是跨國(guó)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)新突破，國(guó)際化水平明顯提高。

以“點(diǎn)線面”布局下一個(gè)五年

未來五年，中國(guó)服裝業(yè)產(chǎn)韭轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心在于創(chuàng)新能力的提升，其中包括技術(shù)創(chuàng)新力、文化創(chuàng)新力以及商業(yè)模式的創(chuàng)新力，集合而成便是品牌的價(jià)值創(chuàng)造力和生命力。

2015年以來，中國(guó)服裝業(yè)“有點(diǎn)冷”，面對(duì)著非常突出的困難，但總體運(yùn)行平穩(wěn)。對(duì)此，陳大鵬表示：“我們現(xiàn)在正處于經(jīng)濟(jì)調(diào)整的周期之中，很多矛盾和問題交織、疊加，困難是客觀的。我認(rèn)為，目前行業(yè)運(yùn)行在嚴(yán)峻的壓力下，呈現(xiàn)出‘總體平穩(wěn)、調(diào)整變革的特點(diǎn)。”

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年1月～11月限量以上零售企業(yè)的服裝銷售額增長(zhǎng)9.6%。此外，2015年1～9月行業(yè)規(guī)上企業(yè)銷售利潤(rùn)率同期增長(zhǎng)0.08%，成本費(fèi)用利潤(rùn)率較上年同期增長(zhǎng)0.08%。產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率同比提高0.31%、0.07%、0.01%。一系列主要盈利指標(biāo)都在保持穩(wěn)定或略有增長(zhǎng)，這說明行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整從未停止。

分析其中原因，陳大鵬認(rèn)為：服裝行業(yè)是基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)化程度非常高的行業(yè)，越是面對(duì)困難，調(diào)整、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、變革的步伐和力度就越大，整個(gè)行業(yè)、企業(yè)的努力也越大。

站在2016年的新起點(diǎn)上展望中國(guó)服裝業(yè)“十三五”，陳大鵬表示：“未來五年，中國(guó)服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心在于創(chuàng)新能力的提升，未來應(yīng)從科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)鏈上下游集成創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)發(fā)展，這三個(gè)方面形成點(diǎn)、線、面式的發(fā)展格局。”

他進(jìn)一步闡釋說，創(chuàng)新能力包括技術(shù)創(chuàng)新力、文化創(chuàng)新力以及商業(yè)模式的創(chuàng)新力，集合成為品牌的價(jià)值創(chuàng)造力和生命力。技術(shù)進(jìn)步是著力點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的集成創(chuàng)新將更加成熟，產(chǎn)業(yè)集群代表著整個(gè)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的基本面。

“技術(shù)是有時(shí)代性的，掌握不了科技的進(jìn)步，將落后于時(shí)代。迎面而來的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，將是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大支撐和重大機(jī)遇。”陳大鵬表示，未來，中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的立足點(diǎn)首先是技術(shù)的進(jìn)步，它將貫穿下一步產(chǎn)業(yè)升級(jí)的始終。

“我們需要加快科技進(jìn)步的步伐，通過信息化和產(chǎn)業(yè)的深度融合，去重構(gòu)品牌和消費(fèi)者、市場(chǎng)之間的鏈接關(guān)系，去改變生產(chǎn)范式以及價(jià)值創(chuàng)造方式?！蓖瑫r(shí)，他強(qiáng)調(diào)說，對(duì)行業(yè)而言，技術(shù)不僅僅意味著應(yīng)用自動(dòng)化、智能化裝備，還包括了智能化的生產(chǎn)管理、產(chǎn)品開發(fā)、終端零售、運(yùn)營(yíng)模式等方面。

服裝業(yè)不論是產(chǎn)品制造，還是品牌建設(shè)，都不是孤立發(fā)展的。目前，以服裝為龍頭的產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新體系日趨完善，跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨領(lǐng)域的協(xié)同創(chuàng)新更加緊密，產(chǎn)業(yè)上下游融合發(fā)展加速。中國(guó)服裝業(yè)“十三五”期間的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)內(nèi)上下游對(duì)接，抑或是關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)對(duì)接，都離不開資源的整合和集成創(chuàng)新。

產(chǎn)業(yè)集群代表著中國(guó)服裝業(yè)量大面廣的中小企業(yè)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)不是單靠一家企業(yè)爬到山頂，而是需要整個(gè)行業(yè)的水漲船高。產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)意味著專業(yè)化水平的提高和創(chuàng)造能力的提升。

高舉文化大旗，尋找根本動(dòng)力

整個(gè)行業(yè)的文化打造，不僅在于產(chǎn)品和品牌的打造之中，更在于整個(gè)行業(yè)從業(yè)人員、產(chǎn)業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)精神的提升。

在創(chuàng)新發(fā)展的主旋律下，“智慧制造”自2015年以來就成為了行業(yè)內(nèi)外都極為熱門的關(guān)鍵詞。對(duì)此，陳大鵬有著更為理性的解讀。他認(rèn)為：智慧制造實(shí)際上涵蓋了兩個(gè)層面，科技的智能化和人的智慧創(chuàng)造?？茖W(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，是人類智慧的創(chuàng)造，也對(duì)人類智慧帶來更大挑戰(zhàn)，中國(guó)服裝業(yè)走向全球的制高點(diǎn)必須充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力。

“產(chǎn)品一品牌一文化”是中國(guó)服裝業(yè)必須明確的發(fā)展路徑，以中華文化為核心的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)文化體系將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

“服裝產(chǎn)業(yè)的更高發(fā)展階段是時(shí)尚與文化價(jià)值的塑造，走在前面的優(yōu)質(zhì)服裝企業(yè)，不僅代表中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿水準(zhǔn)，更代表著中國(guó)制造、中國(guó)時(shí)尚、中國(guó)文化。”陳大鵬認(rèn)為，只有挖掘中國(guó)美學(xué)元素，尋找東方文化精神，將中國(guó)文化能量融入產(chǎn)品和品牌，同時(shí)整合商務(wù)、傳媒、展會(huì)等資源，推進(jìn)品牌中外文化交流工作，才能形成富有中國(guó)特色的品牌文化，才能塑造中國(guó)服裝業(yè)軟實(shí)力，走向制高點(diǎn)。

當(dāng)前，行業(yè)內(nèi)外仍有企業(yè)還在依靠投機(jī)主義、機(jī)會(huì)主義尋找短期利益。正如同一個(gè)來自知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家的說法：賺錢不一定創(chuàng)造價(jià)值，而創(chuàng)造價(jià)值則必定賺錢。對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)而言，同理。

對(duì)此，陳大鵬強(qiáng)調(diào)說，整個(gè)行業(yè)的文化打造，不僅在于產(chǎn)品和品牌的打造之中，更在于整個(gè)行業(yè)從業(yè)人員、產(chǎn)業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)精神的提升。

“中國(guó)服裝業(yè)需腳踏實(shí)地，擯棄浮躁，以不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神、誠(chéng)實(shí)守信的契約精神、精益求精的工匠精神以及以人為本的人文精神，打造中國(guó)服裝行業(yè)新文化，尋找服裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)的根本動(dòng)力。”

在產(chǎn)業(yè)間的國(guó)際文化交流方面，中國(guó)服裝業(yè)更需在多元文化中進(jìn)行產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的文化認(rèn)同感，提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的國(guó)際形象。同時(shí)，大力營(yíng)造時(shí)尚文化創(chuàng)意的輿論氛圍，提高全民服飾文化素養(yǎng)，倡導(dǎo)文明消費(fèi)觀，以輻射、影響和引導(dǎo)消費(fèi)，從而把握市場(chǎng)話語權(quán)和行業(yè)發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

“‘十三五期間，是推進(jìn)服裝行業(yè)由大變強(qiáng)的關(guān)鍵期，未來的五年是關(guān)鍵五年，也是充滿希望的重要五年，中國(guó)服裝業(yè)將力爭(zhēng)在‘十三五末建設(shè)成新經(jīng)濟(jì)時(shí)代具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。”陳大鵬總結(jié)說，“服裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)是一個(gè)進(jìn)行時(shí)?！迤陂g取得的輝煌成績(jī)告訴我們，只要我們回歸行業(yè)本源、本質(zhì)，務(wù)實(shí)求真，不斷創(chuàng)新，歷經(jīng)調(diào)整與磨練后的中國(guó)服裝業(yè)必將邁向更高臺(tái)階，將中國(guó)建設(shè)成科技領(lǐng)先、品牌一流、生態(tài)持續(xù)、人才杰出的服裝強(qiáng)國(guó)?！?