2016里約奧運會奧運服背后的工匠精神

安踏、匹克、361°輪番發(fā)布奧運服展品牌實力用品與時尚展上，推出了一系列適應中國戶外運動的服飾裝備，并在本屆展會上進行了集中展示。

據介紹，戶外服裝中的兩項創(chuàng)新科技已搭載于CIMALP（喜瑪爾圖）面料中，極其適應中國寒冷干燥的冬季氣候——永久防靜電科技與夏季的瞬間速干科技。CIMALP（喜瑪爾圖）以產品、科技為本，致力于打開更大的中國冬季運動服裝市場，尤其是滑雪服裝市場。

永久防靜電科技是為中國戶外運動愛好者量身定制的一項高新技術，CIMALP（喜瑪爾圖）采用日本進口抗靜電纖維，在制作面料時，纖維聚酯切片加入永久防靜電物質，防、放靜電效果持久耐用，在反復清洗服裝的情況下，其抗靜電效果不會減弱、消失。

瞬間速干科技則是CIMALP（喜瑪爾圖）另一項超強技術。CIMALP（喜瑪爾圖）全身速干系列產品利用面料特殊的分層結構能將汗水快速導出，令汗水無法回滲，時刻保持干爽；纖維持有的功效可減少細菌滋生，消除異味，質地輕柔，親膚性佳。

盡管外界對里約奧運會能否順利召開還充滿猜測，但奧運營銷的機會，誰也不敢有絲毫怠慢。這不，耐克、安踏、匹克、361°等運動裝品牌開始了“奧運服”的輪番發(fā)布。

近日，安踏正式發(fā)布了里約奧運會中國體育代表團領獎服“冠軍龍服”。這是安踏第四次為中國奧運健兒設計、制作領獎服。冠軍龍服核心概念圍繞中國傳統精神圖騰“龍”展開，采用現代霓虹燈光的幻化效果并結合了剪紙藝術。安踏還根據多年來跟蹤建立的運動員量體數據庫，對冠軍龍服進行3D立體剪裁。

此外，匹克也發(fā)布了為新西蘭奧運代表團全新打造的里約奧運裝備，并與新西蘭奧委會舉行了續(xù)約儀式，將繼續(xù)助力新西蘭征戰(zhàn)2020東京奧運會等大型賽事。算上這次與新西蘭奧委會的簽約，匹克2016年的奧運軍團已經增加到了10支，成為了支持奧委會征戰(zhàn)奧運會最多的中國運動品牌。

361°則取代阿迪達斯成為了奧運會官方的“獨家供應商”，也于日前發(fā)布了為奧運會及殘奧會獨家提供的官方制服。

可以說，如果中國運動員的表現是體現中國國民身體素質強健的話，那么中國品牌在奧運舞臺的表現，則是中國國力強盛的最好體現。

說起伴隨奧運營銷而成長，安踏應當最有發(fā)言權。自2009年成為中國奧委會合作伙伴以來，安踏連續(xù)為中國體育代表團出征溫哥華、倫敦、索契、里約四屆夏奧會和冬奧會提供領獎裝備。這八年，也見證了安踏由一家二線運動品牌成長為國內體育用品行業(yè)的領頭羊。

這一成功充分體現在銷售業(yè)績上。2012年，借助倫敦奧運會營銷熱，安踏在營業(yè)收入和凈利潤上雙雙超越李寧，首次穩(wěn)坐國內運動品牌頭把交椅。2015年，安踏公司營業(yè)收入達111.26億元，成為首個突破百億元銷售規(guī)模的本土運動裝品牌。

盡管可以預見此次里約奧運會上的中國運動裝品牌將風光無限，但對中國品牌來講，想在未來5到10年里超越阿迪達斯和耐克，還不現實。

去年，阿迪達斯在大中華區(qū)的銷售額為24.7億歐元，約合人民幣180億元，而耐克2015財年的數據為30.67億美元，約合人民幣200億元。若放到全球市場范圍內比較，差距會更為明顯。

而在奧運產品的發(fā)布上也能窺探出一二。比如耐克發(fā)布的2016里約奧運會的全線運動裝備,反復強調了產品的技術含量，不論是過去的激光切孔確保透氣性能，還是此番帶來的AeroSwift科技——采用全新的高性能紗線，提高了彈性、排汗速度和快干率，都體現了一個運動裝品牌從產品根本上的科技性和專業(yè)性。

反觀特步與智美集團合作，開始涉足賽事運營領域；貴人鳥集團與虎撲、景林資本成立體育產業(yè)基金，全面布局體育產業(yè),中國運動裝品牌專注于研發(fā)與制造，做好每一雙鞋、每一件衣服的工匠精神，仍然任重道遠。