李　尤　（重慶城市管理職業(yè)學(xué)院　401331）

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廣告攝影的視覺語言探微

李尤（重慶城市管理職業(yè)學(xué)院401331）

摘要：所謂廣告攝影即以傳達(dá)商品信息為基本目標(biāo)，通過后期制作以及攝影師對信息碎片的整合和編輯完成和整合，重塑作品的過程，對作品的構(gòu)思采用藝術(shù)手段，通過構(gòu)圖、光影效果和色彩等視覺元素與創(chuàng)意的再融合實(shí)現(xiàn)視覺語言的傳達(dá)，本文通過闡述和解析廣告攝影視覺語言的特征來探討實(shí)現(xiàn)廣告攝影作品在商品經(jīng)濟(jì)條件下的視覺語言傳達(dá)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用意義。

關(guān)鍵詞：廣告攝影；視覺語言；信息傳達(dá)

廣告攝影具有無可替代的優(yōu)越性，它具有易識別，易記憶以及使用特有的以影像記錄方式來表現(xiàn)客觀環(huán)境的方式，形成獨(dú)特視覺語言的特征，可實(shí)現(xiàn)完整傳達(dá)商品信息。拉近消費(fèi)者與商品的之間的距離。

一、廣告攝影的特點(diǎn)

廣告攝影最為人們所熟識的是其視覺表現(xiàn)能力包括：

1.客觀的視覺描述

廣告攝影是攝影的一個(gè)組成部分，攝影表現(xiàn)的是客觀事物的存在，具體的形象特征，廣告攝影在平面媒體廣告中占有極其重要的地位，較之于文字表述類型廣告，影像廣告更容易被接受，更能具體表達(dá)廣告宣傳的目的?？梢灾庇^的向公眾表現(xiàn)出商品宣傳內(nèi)容，使公眾在短時(shí)間內(nèi)能夠汲取足夠的信息，了解商品特征。

2.逼真的視覺表現(xiàn)

影像類廣告相對于平面文字闡述類廣告來說，具有極強(qiáng)的可視性，表現(xiàn)力十分逼真。通過觀看攝影廣告能夠縮小人們的聯(lián)想空間，更直觀的表現(xiàn)商品的屬性，可信度更高，專業(yè)性更強(qiáng)。讓公眾真正的接受“有圖有真相”，使公眾在接觸廣告的短時(shí)間內(nèi)形成認(rèn)知和情感認(rèn)同，這是廣告攝影有比一般媒體廣告的優(yōu)越的一大特點(diǎn)。

二、廣告攝影的視覺語言的應(yīng)用

所謂視覺語言由基本元素和設(shè)計(jì)原則兩大部分構(gòu)成的表達(dá)特定意思的規(guī)范和符號系統(tǒng)，基本元素則包括形狀、線條、明暗、色彩等，是構(gòu)成視覺語言的基本單位。廣告攝影的視覺語言將創(chuàng)新的視覺表現(xiàn)形式同商品屬性，品牌形象有機(jī)結(jié)合起來，通過構(gòu)圖、光影搭配、色彩的融合實(shí)現(xiàn)視覺語言的傳達(dá)。

1.構(gòu)圖的運(yùn)用

構(gòu)圖主要是通過攝影造型手段以不同影像元素布局，主客體虛實(shí)結(jié)合，根據(jù)環(huán)境，將思想主題和美學(xué)情感通過畫面形式表達(dá)和呈現(xiàn)出來。構(gòu)圖必須遵循一定的原則，要著重突出商品的主體地位，達(dá)到吸引人們足夠的注意力。在廣告攝影中，表現(xiàn)最為突出的便是拍攝方位以及拍攝視角的選取。

照相機(jī)對拍攝對象進(jìn)行正面拍攝，也就形成了這面構(gòu)圖，正面構(gòu)圖能有效展示出被拍攝物體的具體形象與特征，從而讓觀眾從正面了解被拍攝物體的面貌。一個(gè)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的攝影師，通常都會(huì)選取那些具有與主題信息相適應(yīng)的構(gòu)圖方式，而正面構(gòu)圖的方式則相對較為常見。

照相機(jī)對拍攝物體進(jìn)行90度角拍攝，也就形成了側(cè)面構(gòu)圖效果。它的優(yōu)勢在于能清晰表達(dá)出被拍攝物體的側(cè)面特征。在廣告攝影中廣泛應(yīng)用于人物以及景物的側(cè)面效果攝影，通過側(cè)面構(gòu)圖，能有效表達(dá)出被拍攝物體的側(cè)面特征，從而讓廣告攝影作品更加充滿方向性，從而活躍氣氛。

無論何種構(gòu)圖方式，在廣告攝影中都不存在優(yōu)劣之分，它們都有著存在價(jià)值，只要能提升廣告攝影作品的作用，那么也就是好的構(gòu)圖。

2.光影搭配的應(yīng)用

廣告攝影在表達(dá)商品的一般屬性時(shí)，很大程度上取決于光影的視覺語言的搭配，光與影的搭配能夠?qū)⒁曈X表現(xiàn)呈現(xiàn)出多層次的形態(tài)，不僅僅可以看清物體本身，也能夠勾勒出空間感和立體感。在廣告攝影中，人工光可根據(jù)需要進(jìn)行光影的調(diào)節(jié)。

廣告攝影人工光相比自然光更具有調(diào)節(jié)性，人工光可通過模擬自然光產(chǎn)生類似效果。因此人工光更加能呈現(xiàn)出廣告攝影的真實(shí)與細(xì)膩效果。例如在廣告攝影中使用人工光來彌補(bǔ)自然光存在的不足。自然光通常無法到達(dá)暗部，這時(shí)就可運(yùn)用反光板來進(jìn)行光線的補(bǔ)充，從而突出廣告攝影作品的真實(shí)與細(xì)膩感。

3.色彩的使用

色調(diào)和色相在一定條件下影響人的心理活動(dòng)，這是色彩特性本身帶給人們最自然的影響。在廣告攝影的色彩使用中，攝影師可以通過調(diào)整相機(jī)白平衡或者運(yùn)用濾色鏡來對作品進(jìn)行色溫的調(diào)節(jié)，而色溫的變化又會(huì)引起色彩的變化。通常情況下，用來矯正光源色溫，同時(shí)也會(huì)應(yīng)用在氣氛的渲染中，從而進(jìn)一步突出氛圍。通過色溫的調(diào)節(jié)來打造廣告攝影的彩色效果，不但能更加清晰的表現(xiàn)出商品的原有面貌，同時(shí)也能有效剔除受眾的陌生感。攝影家可通過運(yùn)用色彩的冷暖對比，以及不同級別的色調(diào)來提升廣告攝影作品中的色彩情感，從而引發(fā)受眾的情感變化，喚起受眾與作品之間的感情共鳴。

縱觀廣告攝影的視覺表表現(xiàn)方式，我們可以從中看出，任何色彩的運(yùn)用都不是憑借個(gè)人愛好的，而是需要根據(jù)廣告信息的內(nèi)涵進(jìn)行設(shè)計(jì)的，只有攝影的表現(xiàn)方式符合廣告信息傳達(dá)時(shí)，攝影的藝術(shù)價(jià)值才能轉(zhuǎn)換為廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、總結(jié)

廣告攝影視覺語言為了達(dá)到傳達(dá)信息的目的，采用了多種手法包括構(gòu)圖、光影搭配以及具體到色彩的應(yīng)用，視覺語言在完整傳達(dá)商品意義時(shí)，具有直觀、可信賴等作用，筆者主要介紹了廣告攝影視覺語言的特點(diǎn)：視覺描述的客觀性以及逼真的視覺表現(xiàn)力，廣告攝影作品的實(shí)際應(yīng)用，包括構(gòu)圖，光影搭配和色彩運(yùn)用的演繹，使讀者對廣告攝影有著更加直觀的了解。

參考文獻(xiàn)：

[1]張巍瀚.廣告攝影表現(xiàn)與受眾心理的關(guān)系研究[D].齊齊哈爾大學(xué)，2014.

[2]張文曦.淺析廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)[D].南京師范大學(xué)，2014.