邵學(xué)成 （中堂鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心 523000）

試論“粵韻滿中堂”群眾文化品牌活動的建設(shè)與思考

邵學(xué)成 （中堂鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心 523000）

品牌是大眾認可、信賴的標識，群眾文化活動也應(yīng)豎起品牌意識。筆者結(jié)合自身工作實際，對中堂鎮(zhèn)“粵韻滿中堂”文化活動品牌，進行了分析與思考，以探求基層群眾文化活動品牌建設(shè)中存在的問題以及工作思路

群眾文化品牌；中堂；品牌活動

“品牌”似乎是一個市場化的概念，是指消費者對一個產(chǎn)品質(zhì)量、價值、市場的競爭力的認可程度，它是一種價值理念、品質(zhì)優(yōu)異的體現(xiàn)。隨著社會發(fā)展、生活水平的提高，對于群眾文化活動人們提出了更高的要求，群眾文化活動同樣應(yīng)樹立起“品牌效應(yīng)”，延伸文化活動品牌，不但能夠更好的滿足群眾對于文化活動的高質(zhì)量需求，還能推動地方文化特色的宣傳，提升城市的形象。

一、“粵韻滿中堂”文化品牌的現(xiàn)狀及背景

中堂鎮(zhèn)是一個位于廣東省東莞市北部的水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，水網(wǎng)密布交通便利，早在清末時期，多有粵劇紅船弟子來此表演，受此影響，中堂也便有了最早的民間“私伙局”活動，農(nóng)閑時節(jié)村民自發(fā)組織排練，每逢佳節(jié)則輪番上演，濃厚的粵曲氛圍由此延續(xù)下來。目前，中堂鎮(zhèn)自發(fā)的演出多以粵曲為主、粵劇為輔，共有曲藝隊25支，成員500多人，并創(chuàng)作了一大批粵曲佳作；2012年中堂鎮(zhèn)獲得了中國曲藝家協(xié)會授予“中國曲藝之鄉(xiāng)”稱號，2014年為發(fā)揚粵曲特色，擴大中堂鎮(zhèn)曲藝文化的實力和影響力，由中堂鎮(zhèn)政府、中堂鎮(zhèn)文廣中心、中堂鎮(zhèn)曲協(xié)聯(lián)合打造了文化品牌活動“粵韻滿中堂”，由中堂曲藝協(xié)會承辦，每月月底以及節(jié)假日各舉行兩場，每年共36場，由曲藝協(xié)會統(tǒng)籌安排曲藝隊及會員進行演出，同時還邀請各村的曲藝隊輪番上演自己的拿手曲目，更有少兒曲藝隊登臺；另外曲目題材豐富多樣，有經(jīng)典粵曲粵劇、有舊曲新唱、更有本地原創(chuàng)。每逢月底以及節(jié)假日這里的粵曲戲臺前都會坐滿來自各村的粵曲發(fā)燒友，人們似乎已經(jīng)認準了“粵韻滿中堂”這個活動品牌并形成了“月底睇粵曲”的習(xí)慣，2016年“粵韻滿中堂”更是獲得了東莞市文廣新局頒發(fā)的文化惠民“十大品牌活動”稱號。

二、“粵韻滿中堂”文化品牌建設(shè)中存在的問題

正如其他曲藝之鄉(xiāng)一樣，曲藝正在成為“夕陽藝術(shù)”，喜愛粵曲的年輕人越來越少，曲藝人才和曲藝作品愈加匱乏，都在制約著“粵韻滿中堂”文化品牌的建設(shè)。

（一）粵曲藝術(shù)老齡化嚴重

目前“粵韻滿中堂”的演出曲藝隊平均年齡都在55歲以上，而欣賞粵曲演出的觀眾更大多是本地中老年人，罕有年輕人。隨著廣場舞、太極拳、麻將的興起，粵曲演出的觀眾更是呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢。

（二）缺乏專業(yè)設(shè)備、專業(yè)人才

在政府的投入下“粵韻滿中堂”添置了舞臺音響設(shè)備，然而樂器及收音設(shè)備卻不夠先進，導(dǎo)致舞臺演出效果不佳。另外中堂鎮(zhèn)的曲藝隊都是業(yè)余曲藝隊，大部分都沒有學(xué)習(xí)過系統(tǒng)的樂理知識，缺乏專業(yè)人才的指導(dǎo)，整體演出水平檔次不高。

（三）演出曲目陳舊、缺乏新曲和原創(chuàng)

“粵韻滿中堂”舞臺上演出的大多是老舊的經(jīng)典劇目《孔雀東南飛》《鳳閣恩仇未了情》《分飛燕》等。因為學(xué)習(xí)新的曲目又需花費更多時間和精力，觀眾對于新曲目的接受程度低，致使許多曲藝隊演出曲目陳舊、演出老套、沒有進步。

（四）政府投入較少

“粵韻滿中堂”為粵曲愛好者提供舞臺，但曲藝隊演出卻沒有任何補貼和回報，導(dǎo)致演出人員積極性差，其次演出的舞臺為村級小舞臺，可容納觀眾數(shù)量較少，使得整體演出效果不佳。

三、“粵韻滿中堂”文化品牌如何建設(shè)與思考

粵曲藝術(shù)在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活下以及流行音樂的沖擊下，發(fā)展狀況的確大不如前，然而中堂作為擁有悠久粵曲文化底蘊的曲藝之鄉(xiāng)，本地的群眾基礎(chǔ)較好，“粵韻滿中堂”品牌活動將會是推動粵曲在中堂重放異彩的契機，這個品牌如何建設(shè)，本文作者進行了以下幾點思考。

（一）立足本地，發(fā)揚特色

群眾文化活動品牌的優(yōu)勢是立足本地，發(fā)揚自己的特色，這也正是群眾文化活動能成為品牌的關(guān)鍵所在，中堂鎮(zhèn)作為“中國曲藝之鄉(xiāng)”，過往富庶的生活造就了這里閑暇時間的鼓樂齊鳴，便利的水路交通帶來了廣府粵曲，百年來濃厚的粵曲文化奠定了中堂曲藝的基礎(chǔ)。

“粵韻滿中堂”文化品牌為本地眾多曲藝隊提供展示的舞臺，深受當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷南矏郏刑面?zhèn)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持立足本地，不斷挖掘當(dāng)?shù)鼗浨幕膬?nèi)涵，凸顯本地粵曲“鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)味”的特色，提高群眾文化活動的檔次，將“粵韻滿中堂”打造成更有特色和個性的文化品牌活動。

（二）借鑒他人，發(fā)展創(chuàng)新

群眾文化活動品牌的打造，需要一定的時間積累、一定的文化沉淀。由于廣東省各地都有各式各樣的粵曲演出活動，為了讓中堂鎮(zhèn)的“粵韻滿中堂”品牌活動更有競爭力，就必須相互學(xué)習(xí)和借鑒，在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新，例如學(xué)習(xí)、借鑒省粵劇院的“粵劇進校園”、佛山粵的“周末大戲臺”、香港的“戲棚粵劇齊齊賞”等品牌活動的成功經(jīng)驗、演出風(fēng)格、舞臺技巧等。另外在作品創(chuàng)作方面，中堂鎮(zhèn)還需要多在原創(chuàng)上下功夫，通過獎勵機制促進本地曲藝作品的創(chuàng)作，開設(shè)“原創(chuàng)作品專場”專場展演，整理成音像作品進行推廣。只有通過借鑒他人經(jīng)驗、發(fā)展中創(chuàng)新，才能將“粵韻滿中堂”的品牌做的更好，更加高端上檔次。

（三）發(fā)展群眾基礎(chǔ)，增加宣傳力度

觀眾是“粵韻滿中堂”品牌活動持續(xù)舉辦的動力，除了做好演出效果，還應(yīng)發(fā)展更多的粵曲曲藝觀眾。建議每年固定安排幾場演出進入到各村、社區(qū)，深入到群眾中去，培養(yǎng)曲藝的群眾基礎(chǔ)，讓更多的人愛上粵曲，擴大“粵韻滿中堂”的品牌知名度；另外還可以跟各學(xué)校少兒曲藝隊合作，讓少兒粵曲愛好者也能夠在品牌舞臺上表演，為“粵韻滿中堂”品牌注入新鮮活力。在有了群眾基礎(chǔ)后，還需要在宣傳方面努力，形成一種長期有效的輿論氛圍，通過邀請知名粵劇團、知名粵曲名家來提高品牌的知名度，通過鎮(zhèn)街的海報、電視、微博微信等媒體進行宣傳和報道，吸引更多的觀眾感受粵曲文化。

（四）政府與民間組織的雙向支持

粵曲事業(yè)發(fā)展很難適應(yīng)市場化競爭，它需要政府的保護與投入，更需要民間協(xié)會的組織與發(fā)展，使傳統(tǒng)的粵曲文化事業(yè)得以保護并形成特色的品牌活動。

政府部門應(yīng)增加軟硬件的投入，保障固定的演出舞臺與正常的設(shè)備，配備專業(yè)的技術(shù)人員進行指導(dǎo)，提升演出的效果；另外安排固定場所供粵曲協(xié)會會員進行排練，鼓勵曲藝代表隊參加市、鎮(zhèn)級的交流演出和比賽。

增加演出專項補貼，對參與“粵韻滿中堂”品牌活動演出的人員給與補助，嘉獎優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，鼓勵各村曲藝隊的優(yōu)秀的節(jié)目在“粵韻滿中堂”舞臺上演出，對參加市級、省級比賽獲獎的曲藝隊進行獎勵。

引導(dǎo)和培養(yǎng)社會民間組織，充分賦予曲藝協(xié)會統(tǒng)籌“粵韻滿中堂”演出節(jié)目的權(quán)利，由曲藝協(xié)會調(diào)動各方曲藝隊的力量，呈現(xiàn)更加精彩的演出，使各團體充分發(fā)揮積極作用，成為群眾文化品牌建設(shè)的主導(dǎo)力量。

結(jié)語

“粵韻滿中堂”品牌活動2016年被評為東莞市文化惠民“十大品牌活動”，既是對中堂群眾文化品牌活動的肯定，亦是對中堂鎮(zhèn)粵曲文化傳承成果的肯定，辦好“粵韻滿中堂”就是保護好傳統(tǒng)的粵曲文化。雖然在建設(shè)“粵韻滿中堂”文化品牌上還存在許多不足，但是持續(xù)的辦好每一年、每一月、每一場的活動，也不失為造福中堂粵曲文化的“福祉”。

[1]金德仁.論群眾文化活動品牌的打造[J].青年文學(xué)家，2012（01）：222.

[2]袁思奇.強化特色 打造品牌 形成合力——試論“‘樂活岳陽’系列群眾文化活動”品牌的建設(shè)[J].神州文化，2014（02）：35-36.

[3]唐春艷.對群眾文化活動品牌建設(shè)的思考[J].長江叢刊，2015（11）：69.

邵學(xué)成（1989-），男，本科，文博助理館員，研究方向：群眾文化專業(yè)，現(xiàn)任東莞市中堂鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心群文干部。