產(chǎn)品口碑雙線跨越

2015年是啟辰品牌動作頗多的一年。在SUV持續(xù)熱銷的市場大環(huán)境下，啟辰連發(fā)兩款重磅車型，以“技術(shù)派智享SUV”啟辰T70和“兼?zhèn)浜殿佒怠钡膯⒊絋70X，打開SUV市場大門。兩款車型均在短短時間內(nèi)成為10萬元級SUV市場的耀眼明星，助力品牌實現(xiàn)銷量突破。

“高品質(zhì)”作為啟辰品牌的優(yōu)秀血統(tǒng)，7款車型多箭齊發(fā)，持續(xù)為品牌贏得“高品質(zhì)”口碑，得到超過36萬用戶的一致好評。在2015年全國汽車行業(yè)用戶滿意度測評（CACSI）中，啟辰D50/R50的分?jǐn)?shù)在7～8萬元中型轎車細(xì)分市場中排名第一。在2015 J.D. Power銷售滿意度報告中，啟辰榮獲合資自主品牌第一名；在《2015汽車售后滿意度研究報告——汽車品牌售后服務(wù)滿意度篇》，啟辰連續(xù)兩年躋身行業(yè)前十強，穩(wěn)居中國自主品牌冠軍寶座，反映出車主對啟辰售后服務(wù)極高的認(rèn)可和滿意度。

得益于高品質(zhì)陣容和良好口碑的助力，盡管2015年車市處于新常態(tài)下，啟辰品牌在銷量方面依然突破市場環(huán)境壓力，取得了不斷向上的成績。截至11月30日，啟辰2015年銷量突破10萬輛大關(guān)，11月單月提車量達(dá)11215輛，同比增長12%，交車量更是同比飆升27%，正在卯足全力沖刺更高的年銷目標(biāo)，助力東風(fēng)日產(chǎn)實現(xiàn)“高質(zhì)量跨越百萬”目標(biāo)。啟辰以強大的實力經(jīng)受住了市場的考驗，進(jìn)入口碑與銷量相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

年輕、多彩，啟辰活力綻放

面對新消費群體的崛起，4月的上海車展上，啟辰首發(fā)“新風(fēng)潮轎跑”啟辰VOW概念車，并啟動“VOW青年造車行動”，推動品牌年輕化發(fā)展。面向新的消費群體，“啟辰VOW”以年輕族群的需求為原點，采用了前衛(wèi)、大膽的造型設(shè)計，令人耳目一新的“天鏡藍(lán)”車色，成就了轎車與SUV的跨界突破。

在品牌推廣方面，啟辰秉承打造“多彩生活，觸手可及”的品牌理念，2015年在營銷方面推陳出新。眾多創(chuàng)新營銷方式的投入，也進(jìn)一步增強了啟辰品牌的親和力，不僅在央視《星光大道》、《中國好歌曲》、央視5套《亞冠套裝》、浙江衛(wèi)視第二季《爸爸回來了》、江蘇衛(wèi)視格斗賽事《昆侖決》等各種節(jié)目中大放異彩，在《冰與火的青春》、《酷爸俏媽》等熱門劇集中，也能夠看見啟辰品牌的魅力身影。

堅持新能源事業(yè)的“領(lǐng)風(fēng)行動”

啟辰一直堅持汽油車和新能源車的雙引擎發(fā)展模式。在政府的大力扶持和同行的共同努力下，尤其是國家“十三五”建設(shè)綠色生態(tài)環(huán)境的政策推動，新能源車市場正呈現(xiàn)一片欣欣向榮之勢。目前，新能源車市場正處于“市場培育期”到“市場普及期”的關(guān)鍵時刻。2015年啟辰以實際行動持續(xù)推進(jìn)純電動汽車的推廣，堅持汽油車和新能源車的雙引擎發(fā)展模式：1月，啟辰率先參與“京滬行”，創(chuàng)下了國內(nèi)電動汽車在高速路上長途奔襲的紀(jì)錄；7～8月，品牌開展橫跨7城4站的“雙城記”活動，用實際行動證明品牌新能源研發(fā)實力。

在2015年廣州車展上，啟辰宣布啟動啟辰晨風(fēng)“領(lǐng)風(fēng)行動”，自11月20日起，啟辰晨風(fēng)指導(dǎo)價下調(diào)2.5萬元，同時推出“首付3萬起或2年0利率”的鉅惠金融政策，全面響應(yīng)政府號召，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，降低純電動汽車生活門檻。針對已經(jīng)購買啟辰晨風(fēng)的車主，也就是我們的“領(lǐng)風(fēng)者”，啟辰將提供五年或十萬公里的免費保養(yǎng)服務(wù)。

更年輕、更智能的2016

11月的廣州車展上，啟辰發(fā)布數(shù)字生態(tài)圈戰(zhàn)略，在“大數(shù)據(jù)時代”下，啟辰利用“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的技術(shù)和應(yīng)用，構(gòu)建啟辰數(shù)字平臺，高效整合研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)全價值鏈環(huán)節(jié)，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的智能化升級，為啟辰車主打造觸手即享的智能、時尚、多彩的汽車生活。

其實早在4月份，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮下，啟辰就已推出搭載智慧車管家系統(tǒng)的智慧50家族，成為自主領(lǐng)域首個發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的汽車品牌。智慧車管家系統(tǒng)通過硬件、軟件、服務(wù)的三方聯(lián)接，打造人、車交互生態(tài)系統(tǒng)，開啟汽車智能互聯(lián)及一站式車主服務(wù)新時代，是啟辰打造的首款車載智能系統(tǒng)。目前主要搭載車型有啟辰智慧50家族和電商版R30。

面對新的5年，啟辰把握趨勢潮流，繼續(xù)向著年輕化發(fā)展。啟辰在廣州車展上宣布，未來將會保持每年一款新車的力度持續(xù)推進(jìn)。而“啟辰VOW”概念車從發(fā)布初期就宣布，這不僅是一次車型設(shè)計概念上的突破與嘗試，也寄寓著啟辰在未來發(fā)展的道路上，將會更加大膽、更具野心、更見格局。啟辰產(chǎn)品車型將向著年輕化、智能化發(fā)展，為年輕消費者帶來更智慧的汽車生活。