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城市文化的傳播策略研究

2016-01-26 02:39李立鎖趙鴻瑜
學(xué)周刊 2016年3期
關(guān)鍵詞:城市文化邯鄲傳播

李立鎖 趙鴻瑜

摘要:隨著時代的發(fā)展,一個城市的文化建設(shè)變得越來越重要。作為千年古城,邯鄲有著深厚的文化底蘊和地域特色。本文以邯鄲為例,從邯鄲文化介紹、城市文化品牌的塑造以及邯鄲文化的傳播途徑和策略等方面進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞:邯鄲 城市文化 傳播

DOI:

10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2016.07.242

如今,世界各國之間的交流和對話越來越頻繁,不僅局限于經(jīng)濟(jì)往來,文化建設(shè)也越來越受到重視。由于地域以及歷史背景不同,世界各地形成豐富多彩的地域文化和民族文化。雖然各民族之間存在一定的文化差異,但是通過文化交流能夠讓各國之間加強(qiáng)了解,不同民族之間的關(guān)系更加融洽,也豐富了人們的生活。盡管很多專家學(xué)者都致力于我國傳統(tǒng)文化的研究與傳播,但仍有很多優(yōu)秀的文化有待挖掘。邯鄲是我國歷史上著名的古都,是很多絢爛的文化的發(fā)源地。因此,有必要將邯鄲文化傳播出去,讓世人更多地了解邯鄲文化,了解中國的歷史。

一、邯鄲文化介紹

邯鄲地處晉冀魯豫四省交界,是河北省最古老的城市,也是著名的歷史文化名城。早在一萬多年前,磁山先民就在居住在這里,孕育了新石器早期的磁山文化,悠久的歷史也造就了邯鄲十大文化脈系:趙文化、磁山文化、女媧文化、曹魏建安文化、北齊石窟文化、夢文化、磁州窯文化、廣府太極文化、成語典故文化和紅色革命文化。獨具特色的十大文化脈系為這座千年古城增添了無窮的魅力。除此之外,邯鄲還有多處聞名的旅游勝地。黃粱夢呂仙祠是我國3A級旅游勝地,成語“黃粱美夢”便出自這里;古武當(dāng)山自然風(fēng)景優(yōu)美,大自然的鬼斧神工令人拍案叫絕;京娘湖素有“太行小三峽”之稱,層巒疊嶂,波光粼粼,有“銀壁截灘”等十八處著名景色;媧皇宮屬于我國4A級旅游景區(qū),媧皇閣外山崖上刻有摩崖佛經(jīng)六部,十三萬余字,享有“天下第一壁經(jīng)群”的盛譽。此外還有學(xué)步橋、叢臺公園、回車巷、大乘玉佛寺等景點也為大眾所熟知。

邯鄲擁有多處寶貴的文化遺產(chǎn)。既有磁山文化遺址、趙邯鄲故城、戰(zhàn)國趙王陵墓群、鄴城遺址、磁縣北朝墓群、媧皇宮及石刻、129師司令部舊址等物質(zhì)文化遺產(chǎn),又有曲周龍燈、豫劇桑派藝術(shù)、雞澤梨花大鼓、永年武式太極拳、永年抬花桌、魏縣四股弦戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn),數(shù)量多達(dá)幾十種。

邯鄲文化不僅歷史悠久,而且種類繁多,對我國以及世界歷史的研究具有重要的意義。在城市文化趨同與文化缺失嚴(yán)重的今天,如何保護(hù)邯鄲文化,使其在本土化和國際化的同時有所發(fā)展和創(chuàng)新,顯得尤為重要。

二、城市文化品牌的塑造

城市是人類創(chuàng)造文化、傳承文化、貯存文化的重要載體,城市文化反映著城市的發(fā)展歷史和與人之間的種種聯(lián)系。城市文化品牌,是指“一個城市的歷史文化傳統(tǒng)、建筑設(shè)施外貌、社會文化活動、文化產(chǎn)品、文化氛圍等所形成的鮮明特性,代表這個城市的、在國內(nèi)外和社會公眾心中形成總體印象和評價的、易于為人們所指認(rèn)的形象表述”[1]。城市文化品牌代表了一個城市的形象,體現(xiàn)了一個城市的精神和內(nèi)涵,是一個城市持久發(fā)展的動力和源泉。音樂之都維也納、水城威尼斯、霧都倫敦、足球之城里約熱內(nèi)盧,每一座城市都特色鮮明,不禁讓人心生向往。在我國也有很多城市,有著自己獨特的文化品牌。桂林的山水、昆明的花海、哈爾濱的冰雕、景德鎮(zhèn)的瓷器、濰坊的風(fēng)箏等等。這些特色文化之所以享譽中國乃至世界,與當(dāng)?shù)夭块T以及我國的文化傳播策略息息相關(guān)。邯鄲是一座文化底蘊深厚的城市,有很多寶貴的文化遺產(chǎn)值得去挖掘、去傳播。對于邯鄲城市文化品牌的打造不應(yīng)是博人眼球、嘩眾取寵的短暫效應(yīng),而是以歷史文化背景為依托,為這座古城注入新的活力,以促進(jìn)其長期持久的發(fā)展。

三、邯鄲文化的傳播

文化的傳播主要包括本土化傳播和國際化傳播兩個方面。近年來,邯鄲一直致力于城市改造,但“一年一大步,三年大變樣”的發(fā)展規(guī)劃讓邯鄲這座千年古城增加更多的依然是高樓大廈。邯鄲的建筑應(yīng)該形成自己獨特的風(fēng)格,成語、名人和歷史故事應(yīng)該成為建筑物的重要元素,以體現(xiàn)出歷史的厚重感。

(一)主題公園體現(xiàn)文化特色

叢臺公園和趙苑是體現(xiàn)邯鄲文化的主題公園,是本地和外地游客經(jīng)常光顧的地方。不管是碑文對歷史的介紹,還是叢臺的文化遺址,都體現(xiàn)著趙文化的歷史感。邯鄲文化是“聽到的多,看到的少”,歷史故事和文化名人都已經(jīng)離我們很遙遠(yuǎn)了。以某一歷史背景為主題的公園可以將這些歷史重新呈現(xiàn)在人們面前,更直觀地與古人對話,去解讀歷史。邯鄲有“中國成語典故之都”之美稱,和邯鄲相關(guān)的成語就有3000余條。比如,成立“成語林苑”就可以將許多與邯鄲有關(guān)的成語故事納入其中,讓游客在游玩的時候,也對古老的文化有更深的了解。

(二)恰當(dāng)利用現(xiàn)代技術(shù)平臺

邯鄲的歷史故事不勝枚舉,趙武靈王、將相和等歷史題材的故事雖然幾次搬上熒幕,但是并沒有對于提高邯鄲這座城市的知名度有很大的影響。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天,網(wǎng)絡(luò)無疑是進(jìn)行當(dāng)?shù)匚幕麄骱芎玫耐緩健O肓私夂惖奈幕?,邯鄲文化網(wǎng)、邯鄲文明網(wǎng)以及邯鄲文化愛好者創(chuàng)建了邯鄲成語網(wǎng)站都是不錯的選擇,為當(dāng)?shù)匚幕耐茝V起到了很好的推動作用。在大量信息以光速傳播的現(xiàn)代社會,我們不能等別人“主動上門”,要將這些信息“送上門去”。松山傳媒利用公交這一平臺,對邯鄲民俗、飲食、建筑等城市文化傳播開來,節(jié)目形式為大眾所喜愛,也形成了在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ钠放?。邯鄲電視臺的《叢臺大講堂》就是以講述邯鄲的歷史文化、成語典故、民間故事為主的一檔欄目,受到當(dāng)?shù)厝嗣竦臍g迎。利用現(xiàn)代技術(shù)手段,我們可以建立微信公眾平臺,并且通過新聞媒體、路邊視頻宣傳欄等方式公之于眾,讓更多的人每天都能接收到這方面的信息。

(三)以重大國內(nèi)外活動為契機(jī)進(jìn)行文化傳播

由中央電視臺和國家語委聯(lián)合主辦的《中國成語大會》于2015年正式落戶邯鄲,全

國總決賽在邯鄲大學(xué)如期舉辦,國內(nèi)眾多學(xué)者齊聚一堂,對邯鄲這座城市必然都有了更深的了解。隨著對外交流機(jī)會的增多,來到邯鄲學(xué)習(xí)、工作、旅游的國際友人越來越多。國際建材博覽會、國際糖酒博覽會及一系列國際性展會在邯鄲地區(qū)的舉辦,使之在國際上知名度有了大幅度的提升。自1991年以來,邯鄲連續(xù)舉辦了多屆有關(guān)太極的國際盛會。永年縣的世界太極拳大會,吸引來自世界各地的太極拳愛好者。在互相學(xué)習(xí)太極拳文化的同時,我們可以借此機(jī)會將邯鄲的歷史文化介紹給他們。另外,所在部門與留學(xué)生、外教以及來邯鄲投資的外籍人員多進(jìn)行文化交流,既將本土文化傳播到海外,又提了升邯鄲市的國際形象。

(四)加強(qiáng)人才儲備

“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去,要

想讓世界了解邯鄲,絕不能坐等外人來訪,要主動將當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的文化傳播出去。因此,培養(yǎng)大量的優(yōu)秀人才是一項重要的工作。對于邯鄲的人才儲備,除了引進(jìn)優(yōu)秀人才之外,也需要加強(qiáng)優(yōu)秀人才的培養(yǎng),而高校是培養(yǎng)對外交流人才的主要基地。目前邯鄲三所高校開設(shè)英語專業(yè),我們要充分利用高校的教育資源,培養(yǎng)具有較強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)的對外優(yōu)秀翻譯人才;也要將在市翻譯協(xié)會、對外辦事處等對外交流專門機(jī)構(gòu)的部分人才“送出去”,對外國文化加強(qiáng)學(xué)習(xí);亦可利用國際活動的契機(jī),對大學(xué)生以及相關(guān)工作人員進(jìn)行短期培訓(xùn),以加強(qiáng)我市文化隊伍的建設(shè),促進(jìn)邯鄲文化的對外傳播。

邯鄲文化在中國歷史上有著重要的地位。在信息高速發(fā)展的今天,要將其優(yōu)秀的文化傳播出去,不但能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和文化建設(shè),還能增強(qiáng)這個城市的自信心,同時也為我國文化的對外傳播做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn):

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[5]姜文振.關(guān)于“文化全球化”與本土化問題的思考[J].天府新論,2004(4):68-72.

2015年度河北省社會科學(xué)基金年度項目:城市文化視角下河北省公共英文標(biāo)識語規(guī)范化研究(課題編號:HB15YY035)。

作者簡介:

李立鎖(1977- ),男,漢族,本科,講師,研究方向:英語語言文學(xué)、大學(xué)英語教學(xué),籍貫:河北省阜城縣人。

(責(zé)編 張亞欣)

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