牛方

羅列中國毛衫著名的產(chǎn)業(yè)集群地，浙江省桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)絕對榜上有名且位于前列。

濮院擁有“全國最大的羊毛衫集散中心”、“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”、“中國市場名鎮(zhèn)”、“中國毛衫第一市”、“中國大型品牌市場”、“全國百佳產(chǎn)業(yè)集群”等榮譽稱號。2015年1～10月濮院羊毛衫市場成交額為224.7億元，同比增長19.01%。這在中國經(jīng)濟步入“新常態(tài)”，行業(yè)運行普遍困難的情況下實屬不易。近日，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)再次迎來發(fā)展的新機遇。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)遇良機

2015年，浙江省以新理念、新機制、新載體推進產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，大力開展特色小鎮(zhèn)建設(shè)。桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)作為“桐鄉(xiāng)毛衫時尚小鎮(zhèn)”成功入選首批省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，成為全省10個設(shè)區(qū)市的37個小鎮(zhèn)之一。濮院鎮(zhèn)黨委書記、管委會主任沈根潮告訴記者：“這是濮院發(fā)展的一次機遇，更是一次挑戰(zhàn)?！?/p>

濮院鎮(zhèn)地處長江三角洲平原腹地，滬、杭、蘇中間節(jié)點位置，全鎮(zhèn)總面積64平方公里，轄5個居民社區(qū)、14個行政村，總?cè)丝?5萬余人。歷史上曾以“日出萬匹綢”成為“嘉禾一巨鎮(zhèn)”。

沈根潮告訴記者，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近四十年的發(fā)展，羊毛衫市場與針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)互促共進，已成為全國產(chǎn)業(yè)鏈最完備的毛針織產(chǎn)業(yè)集群。但是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，也面臨著一些壓力和挑戰(zhàn)。比如：經(jīng)濟新常態(tài)下依賴低成本勞動力、依賴傳統(tǒng)商業(yè)模式、依賴低小散企業(yè)的狀況在新形勢下難以為繼，土地要素制約越來越緊，環(huán)保對染整行業(yè)的要求越來越高，企業(yè)鋪天蓋地而沒有頂天立地，有完善的產(chǎn)業(yè)鏈而沒有高端的價值鏈，重生產(chǎn)輕設(shè)計，重數(shù)量輕品質(zhì)，重加工輕品牌？？這些都是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展需要突破的方向。

沈根潮說：“當下，濮院毛衫正由保暖功能向時尚功能轉(zhuǎn)變，由價值鏈中低端向高端延伸，由線下營銷轉(zhuǎn)向線上線下同步發(fā)力，由批發(fā)為主的毛衫市場向批零兼營的針織梭織融合發(fā)展轉(zhuǎn)型?！?/p>

本次“桐鄉(xiāng)毛衫時尚小鎮(zhèn)”入選省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，對濮院毛衫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展來說是一次歷史機遇：“濮院將積極推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，用產(chǎn)業(yè)拉動城市發(fā)展，以城市發(fā)展加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，使兩者相互作用，互促互進?！鄙蚋备嬖V記者。

特色小鎮(zhèn)促升級

毛衫產(chǎn)業(yè)借由濮院打造特色小鎮(zhèn)的歷史機遇實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級，這是工業(yè)產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)化融合的新實踐。沈根潮表示：“毛衫時尚小鎮(zhèn)重在整合原有的產(chǎn)業(yè)、城鎮(zhèn)、古鎮(zhèn)有機更新規(guī)劃，充分發(fā)揮各區(qū)塊的疊加功能，比如時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、特色小鎮(zhèn)空間布局規(guī)劃、古鎮(zhèn)旅游規(guī)劃等。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅要承接現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、文化底蘊，更要對接未來，培育新經(jīng)濟?！鄙蚋备嬖V記者。

對于此次特色小鎮(zhèn)的打造，沈根潮說主要的思路就是：“建新鎮(zhèn)、活古鎮(zhèn)，打造毛衫時尚小鎮(zhèn)。”

桐鄉(xiāng)毛衫時尚小鎮(zhèn)總規(guī)劃面積3.6平方公里，建設(shè)面積2722畝，三年總投資55億元，目標定位于以時尚產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，通過引進國際高端設(shè)計研發(fā)人才、加強與國內(nèi)外知名大學(xué)合作、創(chuàng)新技術(shù)開發(fā)、扶持一批著名品牌等途徑，引領(lǐng)世界毛衫、服飾時尚潮流，建設(shè)成為集聚創(chuàng)意設(shè)計、針織材料開發(fā)、毛衫文化展示、流行趨勢發(fā)布和旅游驅(qū)動為一體的國際一流特色小鎮(zhèn)。

沈根潮告訴記者，本次毛衫時尚小鎮(zhèn)的打造主要開發(fā)六個項目，分別是：濮院毛衫時尚服飾暨世界毛衫博覽中心項目、濮院輕紡城項目、濮院羊毛衫市場提升項目、古鎮(zhèn)觀光區(qū)項目、生態(tài)度假區(qū)項目、時尚文化創(chuàng)意區(qū)項目。目前，三個項目已開工，預(yù)計今年完成投資11億元。

記者在濮院期間走訪了“濮院毛衫創(chuàng)新園”、“圣地歐生活館”、“濮院輕紡城”、“國貿(mào)名品港”、“濮院古鎮(zhèn)”、“濮院320創(chuàng)意廣場”。這些地方都是濮院“桐鄉(xiāng)毛衫時尚小鎮(zhèn)”的重要組成部分。在濮院毛衫創(chuàng)新園參觀期間，該項目投資建設(shè)單位浙江華新實業(yè)集團有限公司董事長沈建華告訴記者：“這個項目是2013年12月拿地，到現(xiàn)在一共投資了22個億，一期由廠房和電商基地組成，二期建設(shè)主要是創(chuàng)意設(shè)計大樓和成長學(xué)院及其余部分廠房和配套，三期主要是世界毛衫博覽中心的建設(shè)。”雖然剛剛起步，但是濮院毛衫創(chuàng)新園已經(jīng)開始煥發(fā)出自身的活力，沈建華告訴記者：“目前電商基地已經(jīng)入住電商企業(yè)16家，在剛剛過去的雙十一期間，有一家銷售額高達1000多萬?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/23/cnta201512cnta20151258-1-l.jpg" style="">

時尚設(shè)計有良方

濮院建設(shè)“桐鄉(xiāng)毛衫時尚小鎮(zhèn)”的的一個重要指導(dǎo)思路是“創(chuàng)意為魂”。作為時尚小鎮(zhèn)，離不開創(chuàng)新、創(chuàng)意做支撐。毛衫本是濮院的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，本次借助特色小鎮(zhèn)的建設(shè)工作開啟新階段的發(fā)展，其重要的一個方面就是要和時尚結(jié)合，重視設(shè)計、重視創(chuàng)意，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

沈根潮告訴記者，未來濮院要搭建一批時尚創(chuàng)意設(shè)計平臺。比如羊毛衫市場管委會已在著力培育提升省級特色工業(yè)設(shè)計示范基地“320創(chuàng)意廣場”，廣泛集聚服裝設(shè)計、品牌策劃、電商服務(wù)、時尚資源等創(chuàng)意研發(fā)機構(gòu)56家；加強與國內(nèi)外知名大學(xué)合作，先后與6所高校簽訂產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略合作協(xié)議，與意大利設(shè)計師團隊簽訂設(shè)計師培養(yǎng)協(xié)議；舉辦高級服務(wù)設(shè)計師國際研修班，邀請范思哲品牌核心創(chuàng)建人之一莫拉羅、意大利著名服裝設(shè)計師安東尼拉等到濮院授課。

濮院積極鼓勵民營資本投資創(chuàng)意設(shè)計項目。比如在建的濮院毛衫創(chuàng)新園就建有毛衫創(chuàng)意設(shè)計大樓、世界毛衫博覽中心、成長學(xué)院和人才公寓，為創(chuàng)意設(shè)計人才成長、集聚搭建平臺。目前濮院已有一批企業(yè)成立了各自的研發(fā)中心或團隊，如淺秋服飾與國外設(shè)計師長期合作，飛虎科技研發(fā)中心今年獲評浙江省省級工業(yè)設(shè)計中心。還有濮院籌建的古鎮(zhèn)區(qū)時尚文化創(chuàng)意區(qū)項目，計劃投資10億元。除此之外，濮院還會組團亮相一批時尚活動，每年舉辦國際毛針織服裝博覽會、全國毛針織服裝文化創(chuàng)意設(shè)計大賽，以博覽會為載體，開展創(chuàng)意設(shè)計人才交流，流行趨勢發(fā)布、設(shè)計師大賽、本土?xí)r尚品牌展覽等一系列時尚活動，并組織企業(yè)到上海、廣州等地開展品牌推介。2013年，經(jīng)國家質(zhì)檢總局批準濮院籌建全國毛針織產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

強強聯(lián)合譜未來

如今，毛衫時尚小鎮(zhèn)的創(chuàng)建，已成為濮院產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)發(fā)展的重要推動力。沈根潮接受當?shù)孛襟w采訪時表示：“要推進毛衫產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)型，建設(shè)國際一流的特色小鎮(zhèn)，光靠我們自身的力量并不足夠，嫁接更多更優(yōu)質(zhì)的資源到毛衫時尚小鎮(zhèn)的建設(shè)上來非常有必要?！?/p>

為了更好地建設(shè)“桐鄉(xiāng)毛衫時尚小鎮(zhèn)”，11月26日，“共建桐鄉(xiāng)毛衫時尚小鎮(zhèn)暨世界毛衫博覽中心建設(shè)高端研討會”在浙江省桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)召開。本次會議由桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)人民政府、桐鄉(xiāng)市濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會主辦，浙江華新實業(yè)集團有限公司、浙江華越毛衫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司承辦。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)協(xié)會、部門，國務(wù)院政策研究室，桐鄉(xiāng)市領(lǐng)導(dǎo)，桐鄉(xiāng)市發(fā)改局、經(jīng)信局、旅委、工商聯(lián)，濮院鎮(zhèn)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，金融機構(gòu)代表、項目單位代表，新聞媒體合計約60人參加了本次會議。

其中來自中紡聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓有：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會顧問陳樹津，中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會秘書長邢冠蕾，中國針織工業(yè)協(xié)會副會長林光興，中紡聯(lián)流通分會副會長兼秘書長張海燕，中國服裝協(xié)會秘書長焦培，中國設(shè)計師協(xié)會副秘書長黃萍，中國毛紡織行業(yè)協(xié)會副秘書長吳硯文、顧問趙燕淑，中紡聯(lián)流通分會副秘書長王水元，中紡聯(lián)紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會綜合業(yè)務(wù)處副處長惠露露等嘉賓。

來自桐鄉(xiāng)市的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓有：桐鄉(xiāng)市人大副主任沈濟賢，桐鄉(xiāng)市人民政府副市長馮中海，桐鄉(xiāng)市政協(xié)副主席周民，桐鄉(xiāng)市政協(xié)副主席陳炳榮，濮院鎮(zhèn)黨委書記、管委會主任沈根潮，濮院鎮(zhèn)人大主席龔林海等嘉賓。

在本次會議上桐鄉(xiāng)市人民政府與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會達成合作協(xié)議，將在未來的時間里共同推動毛衫時尚小鎮(zhèn)的建設(shè)。本次研討會是一場以“濮院如何利用自身的毛衫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，嫁接時尚設(shè)計，在結(jié)合城鎮(zhèn)化的歷史機遇中實現(xiàn)自身紡織產(chǎn)業(yè)升級及城鎮(zhèn)建設(shè)”為主題的一場高端的、為濮院量身定制的頭腦風暴會議。來自中紡聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓紛紛對濮院未來的發(fā)展建言獻策。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏在會上表示：“中紡聯(lián)要積極整合資源，參與時尚小鎮(zhèn)的建設(shè)，既要有設(shè)計創(chuàng)意資源，還要有技術(shù)上的支持，包括后續(xù)互聯(lián)網(wǎng)+的推動過程當中跟濮院鎮(zhèn)形成良好的互動?！?/p>

夏會長表示，希望濮院在建設(shè)毛衫時尚小鎮(zhèn)的過程中注意以下幾點：首先是環(huán)境的打造?！罢钪匾呢熑尉褪且獱I造公平的、易于企業(yè)發(fā)展的環(huán)境。如何能夠讓時尚成為引導(dǎo)桐鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力，這要求濮院還需要從人才的引進、機構(gòu)的引進，甚至是包括周邊的各種生活配套，如醫(yī)療、教育等方面思考更細致、更具體的一些措施。”

其次是政策的支持，包括稅收上的支持。第三是公共服務(wù)平臺的搭建。比如電商服務(wù)機構(gòu)、設(shè)計服務(wù)機構(gòu)，充分發(fā)揮市場配置資源的力量，嫁接的互聯(lián)網(wǎng)+，扶持一些成長性品牌。

毛衫產(chǎn)業(yè)與時尚小鎮(zhèn)的融合發(fā)展是一個全新的課題，我們相信在不遠的將來，濮院鎮(zhèn)將通過新的理念、新的機制、新的載體，著力推動整個毛衫產(chǎn)業(yè)從保暖走向時尚、從貼牌走向創(chuàng)牌、從制造走向創(chuàng)造，將濮院打造成為集會展博覽、創(chuàng)意設(shè)計、針織材料開發(fā)、毛衫文化展示、流行趨勢發(fā)布和旅游驅(qū)動為一體的國際一流特色小鎮(zhèn)。