劉宇陽

傳統(tǒng)出版與新媒體的融合已經(jīng)經(jīng)歷了長期的探索，面對來自全球出版市場的競爭，傳統(tǒng)出版需要發(fā)揮優(yōu)勢、擁抱變化、敢于變革、創(chuàng)新發(fā)展，方可在出版融合發(fā)展的國際化格局中贏得主動權(quán)。出版業(yè)的融合發(fā)展是大勢所趨，融合發(fā)展要因勢而謀，體現(xiàn)了生產(chǎn)力對生產(chǎn)關(guān)系的要求；融合發(fā)展要應(yīng)勢而動，是鞏固文化陣地的必然選擇；融合發(fā)展要順勢而為，是文化體制改革的重要任務(wù)。

“走出去”或許已成為當下所有出版人的心聲，成為行業(yè)在高度融合的社會進程中向前發(fā)展的推動力。但如何講好中國故事，如何不僅“走出去”還要“走進去”，如何利用國家政策來為出版“走出去”添把火，這些都成為出版人和企業(yè)在國際化過程中所面臨的難題。2015年北京國際出版論壇、中國學(xué)術(shù)出版“走出去”論壇以及它們的分論壇，讓我們在融合發(fā)展的時代，更深刻地思考出版“走出去”的問題。

出版“走出去”，要借力國家政策，講好中國故事

隨著中國國際化進程的加速，面臨著東西方文化的隔閡、認知的差異，講好中國故事已成為推動新聞出版“走出去”的迫切要求。在2013年8月19日全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記提出了“要講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權(quán)”的國際傳播總方針。

中宣部副部長庹震認為，出版企業(yè)應(yīng)該始終秉持“內(nèi)容為王”的理念。“不管出版市場形勢如何變化，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品依然是出版的核心要素，能夠繁榮發(fā)展的出版企業(yè)必定是能夠提供高質(zhì)量產(chǎn)品的企業(yè)?！眹倚侣劤霭鎻V電總局副局長吳尚之表示，講好中國故事需要有高質(zhì)量的內(nèi)容，中外出版交流合作要始終將內(nèi)容品質(zhì)放在首要位置。

時代出版?zhèn)髅郊瘓F董事長王亞非闡述了做好內(nèi)容，才能做好產(chǎn)品的觀點，他認為在產(chǎn)業(yè)融合背景下開展國際合作才會有基礎(chǔ)。一直以來，出版國際化都在講“走出去”，但更重要的是要“走進去”。他認為實施資本運作，建立合資企業(yè)、收購國外企業(yè)等應(yīng)成為中國出版“走進去”的主要方式。安徽出版集團“走進去”戰(zhàn)略第一步，就是建立海外產(chǎn)業(yè)實體。王亞非認為，出版只有“走進去”才能融入國際文化產(chǎn)業(yè)體系，才能發(fā)現(xiàn)機會、創(chuàng)造機會。

五洲傳播出版社副社長荊孝敏則舉出了具體的實例，2013年，土耳其出版社引進五洲傳播出版社“中國神話故事繪本”，翻譯的時候遇到了一個很大的問題，那就是文化隔閡。在中國，所有的人都知道后羿、女媧，但是土耳其人卻不懂。土耳其出版社要求換個稱呼，但如果換了稱呼就大大削弱了中國特色?！拔腋忉?，這種稱呼是中國的符號象征，好比伊斯蘭神話中默罕穆德的作用。”在她的解釋下，土耳其出版社接受了她的建議，在圖書上注明女媧、后羿等名稱的中國意義。據(jù)荊孝敏介紹，自2009年到2013年，五洲傳播出版社共輸出了429種版權(quán)，占版權(quán)輸出半壁河山。

在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，講好中國故事不僅需要好的內(nèi)容，還需要有效的方式。中版集團副總裁李巖表示，為加快中國出版集團“走出去”步伐，“我們大力推動核心內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)流程的數(shù)字化、商業(yè)傳播方式的數(shù)字化?！睋?jù)了解，不久前剛落地俄羅斯的中國出版集團“易閱通”平臺，已成為國內(nèi)最大、國際領(lǐng)先的數(shù)字資源中盤商。據(jù)李巖介紹，中國出版集團正在計劃將“中國大百科全書第三版”建設(shè)成一個內(nèi)容權(quán)威、知識精確、具有互動性的百科知識平臺。與此同時，也在不斷地豐富完善“中華經(jīng)典古籍庫”，目前該古籍庫收錄了中國最權(quán)威、最專業(yè)的古籍3億余字。這些數(shù)字化的內(nèi)容與產(chǎn)品為講好中國故事提供了更為便捷有效的方式。

運用數(shù)字化技術(shù) 做強專業(yè)出版 助推學(xué)術(shù)出版“走出去”

十多年來學(xué)術(shù)出版“走出去”取得了顯著成績，一是版權(quán)輸出品種進一步增長，輸出引進比例進一步優(yōu)化；二是隨著對國家軟實力和國際影響力的不斷重視，政府有關(guān)部門對“走出去”的鼓勵和支持力度日益加強；三是中外出版機構(gòu)對中國學(xué)術(shù)出版“走出去”工作的積極性不斷提高、工作方法不斷創(chuàng)新。

要構(gòu)建良好環(huán)境、用好信息技術(shù)，推動中國專業(yè)出版健康發(fā)展，一是找準專業(yè)出版在經(jīng)濟社會和科技創(chuàng)新中的地位和作用；二是加強國際合作保護知識產(chǎn)權(quán)，營造有利于經(jīng)濟發(fā)展和科技創(chuàng)新的環(huán)境；三是抓好學(xué)術(shù)規(guī)范；四是用好信息技術(shù)進步的歷史機遇，特別注重數(shù)字化、平臺化、工具化、協(xié)同化。

中國編輯學(xué)會會長、上海交通大學(xué)出版?zhèn)髅窖芯吭涸洪L郝振省就學(xué)術(shù)出版在融合發(fā)展時代的發(fā)展提出了自己的看法。他認為國內(nèi)學(xué)術(shù)出版在未來發(fā)展過程中有三個方面要努力。一是完善同行評審制度，建立學(xué)術(shù)品牌。二是嘗試國際化組稿，構(gòu)建學(xué)術(shù)出版核心戰(zhàn)略。要大膽嘗試國際輸出，在全球領(lǐng)域?qū)ふ易髡撸蓛?nèi)向外推動出版制度的國際化進程，組建國際化推廣平臺，贏得全球?qū)W術(shù)出版話語權(quán)。三是嘗試出版機構(gòu)的集團化運作。學(xué)術(shù)出版機構(gòu)應(yīng)高度重視數(shù)字版權(quán)，不僅要完成數(shù)字化、格式化轉(zhuǎn)換，同時要為大數(shù)據(jù)的檢索打好基礎(chǔ)。

上海世界史學(xué)會會長、上海猶太研究中心主任潘光提出了如何讓“走出去”的圖書經(jīng)久不衰的幾大關(guān)鍵。在學(xué)術(shù)出版“走出去”的過程中，要注意五個問題：第一，中國的圖書要想真正“走出去”，一定要有厚重的學(xué)術(shù)底蘊；第二，學(xué)術(shù)著作“走出去”還是要有一定的通俗性，要能讓外國人看得懂，看得進去；第三是翻譯，翻譯很重要，如果不能做雙語效果的圖書，那么翻譯的功夫就要做足；第四是市場運作和國家的支持相結(jié)合，保證優(yōu)秀圖書真正“走出去”；第五就是要精雕細琢和與時俱進。

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院院長李本乾分析了中國出版產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭力的評價及提升。他通過中國出版物貿(mào)易競爭指數(shù)、顯示性比較有優(yōu)勢的指數(shù)和進出口的顯示優(yōu)勢指數(shù)三個指標來衡量我國出版業(yè)的競爭力，并提出了中國出版產(chǎn)業(yè)提升競爭力的三點建議。第一，中國出版產(chǎn)業(yè)要經(jīng)過趕、平、超三個步驟；第二，堅持發(fā)達國家和發(fā)展中國家市場并重的策略，提升中國出版產(chǎn)業(yè)整體競爭力；第三，我們要聚焦中國文化鍛造中國出版產(chǎn)業(yè)鏈，提升整個出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈；第四，技術(shù)驅(qū)動與受眾需求雙重驅(qū)動。

“走出去”是對大學(xué)學(xué)術(shù)出版的必然要求

在提升國家文化軟實力的大背景下，人文社科出版“走出去”顯然發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。人文社科學(xué)術(shù)圖書“走出去”能幫助其他國家的人民更好地了解中國人的思想和思維方式、制度和觀念。“走出去”是對大學(xué)出版的要求，優(yōu)秀的學(xué)術(shù)著作和教材是大學(xué)科研和教學(xué)成就的重要標志。在建設(shè)一流大學(xué)過程中，學(xué)校應(yīng)融通中外，創(chuàng)新協(xié)作，對學(xué)術(shù)出版“走出去”給予高度重視。建設(shè)一流出版社，進一步提升出版“走出去”水平，是我們提升學(xué)術(shù)夢想、增強中國學(xué)術(shù)出版影響力的重要途徑。

中國大學(xué)出版社協(xié)會理事長、清華大學(xué)出版社社長宗俊峰表示，學(xué)術(shù)出版既是大學(xué)出版社肩負的光榮使命，也是大學(xué)出版社實現(xiàn)發(fā)展的根本路徑。大學(xué)出版社有必要，也有能力不斷提升出版功能、發(fā)揮獨特作用，把中國大學(xué)的一流學(xué)術(shù)成果以更廣泛、更深入的方式，納入到國際學(xué)術(shù)文獻之中，被國際科學(xué)共同體所討論和接受。我們呼吁政府有關(guān)部門和母體大學(xué)增強資助力度，關(guān)心支持大學(xué)出版社把“走出去”工作推進到更高的水平。

上海交通大學(xué)黨委副書記朱健說，中國學(xué)術(shù)出版“走出去”高端論壇已經(jīng)發(fā)展成為國際學(xué)術(shù)出版新趨勢的研討平臺，以及中國學(xué)術(shù)出版“走出去”的工作交流和合作平臺，吸引了國內(nèi)外知名學(xué)術(shù)出版機構(gòu)共襄盛舉。學(xué)術(shù)出版“走出去”，對于世界一流大學(xué)建設(shè)具有深遠意義。提升中國學(xué)術(shù)出版“走出去”的水平和層次，要結(jié)合數(shù)字化趨勢，融通中外、創(chuàng)新協(xié)作。

數(shù)字出版“走出去”成新常態(tài)

國內(nèi)的數(shù)字出版這兩年變化較大。其參與者逐漸在生產(chǎn)鏈條上找到了自己的位置，不僅如此，數(shù)字出版走出去也從以往此起彼伏的呼聲逐漸變?yōu)槿缃耒H鏘有力的腳步聲。然而，“走出去”的道路依舊崎嶇坎坷。相對于一些數(shù)字出版領(lǐng)先的國家，國內(nèi)數(shù)字出版“走出去”更顯得道阻且長。正所謂“獨木難成林”，數(shù)字出版要想做大做強，不僅需要各參與者在開啟全球視野的同時苦練內(nèi)功，更離不開各方的通力合作。

融合發(fā)展時代，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的興起以及大眾閱讀習(xí)慣的改變，數(shù)字化已經(jīng)成為出版企業(yè)的重要任務(wù)。剛剛結(jié)束的北京圖博會上，不少活動都包含了數(shù)字化元素，出版企業(yè)、技術(shù)服務(wù)商等紛紛以全新的角色參與其中，或自主開發(fā)或聯(lián)手發(fā)力，傾力打造出版生態(tài)環(huán)境、創(chuàng)造數(shù)字閱讀生態(tài)，而相關(guān)的數(shù)字版權(quán)的戰(zhàn)略合作、交易平臺、按需印刷、App等也隨之興起，并牽手國際出版商“走出去”，不斷開創(chuàng)版權(quán)交易的新模式。