鄧靈

[摘要]本文主要論述了廣告視覺趨勢化的原因，并且從視覺傳達(dá)視覺意識(shí)策略、情感傳達(dá)的策略以及眼球效應(yīng)策略三個(gè)方面闡述了廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的策略。

[關(guān)鍵詞]廣告設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；策略

一、引言

隨著人類社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，所產(chǎn)生的信息也呈現(xiàn)出“爆炸式”的增長，人類已經(jīng)步入信息時(shí)代。面對(duì)如此紛繁交織的信息，人們?nèi)绾潍@取有效的信息變得比以往更加富有挑戰(zhàn)性。而通過視覺進(jìn)行信息的獲取，已經(jīng)被相關(guān)研究證實(shí)是人類感知外界、獲取信息的主要途徑。因此，視覺傳達(dá)變得比以往任何一個(gè)時(shí)代都重要。尤其是在廣告設(shè)計(jì)中，越來越明顯地呈現(xiàn)出視覺化的趨勢，只有充分地重視廣告設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)，才能讓廣告設(shè)計(jì)更加地吸引目標(biāo)受眾的眼球，才能更加地使得廣告設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的信息讓目標(biāo)受眾廣泛、準(zhǔn)確地接收到。

二、廣告設(shè)計(jì)視覺化趨勢的原因分析

從現(xiàn)實(shí)生活中也不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今的廣告設(shè)計(jì)越來越注重視覺傳達(dá)，比較好的廣告一般都能帶給人們耳目一新感覺和較強(qiáng)的視覺沖擊力。

（一）廣告設(shè)計(jì)視覺化的趨勢是與現(xiàn)代傳播文化的發(fā)展相吻合的

所謂現(xiàn)代傳播文化，就是相對(duì)于傳統(tǒng)傳播文化而言，不再以語言為中心的傳播文化，而是通過借助現(xiàn)代化的信息傳播技術(shù)，例如多媒體、數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，讓人們能夠直觀形象、隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的傳播、獲取，使得傳播文化逐漸地轉(zhuǎn)向以視覺為中心的時(shí)代。

（二）廣告設(shè)計(jì)視覺化的趨勢是與人們接受信息的方式的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的

隨著人們生產(chǎn)生活中信息的爆炸式增長，信息量越來越龐大、信息維度也越來越多元，信息都是被淹沒其中。人們僅僅從文字語言去獲取有效的信息已經(jīng)變得不切實(shí)際，有效的信息往往會(huì)被淹沒、干擾，很難達(dá)到有效的傳播效果。而視覺語言則相較擁有更好的直觀性和形象性，很容易吸引人的眼球、獲得受眾的共鳴。因此，現(xiàn)階段廣告設(shè)計(jì)也越來越趨向于使用影視、戶外、燈箱等視覺載體將有關(guān)的信息傳播給受眾，以便更好地吸引消費(fèi)者、刺激消費(fèi)。

三、廣告設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)具體策略

為了更好地達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的視覺和傳播的效果，需要采取以下的具體措施：

（一）當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的視覺意識(shí)策略

所謂視覺意識(shí)策略，就是通過視覺畫面來刺激受眾人群的感官，因此受眾人群的關(guān)注，并且引導(dǎo)受眾人群對(duì)相關(guān)的廣告信息進(jìn)行更深入的了解和認(rèn)識(shí)。視覺符號(hào)比文字語言更能被受眾人群接受，使其產(chǎn)生意識(shí)，從而能夠更加容易地喚醒注意，讓受眾人群更好地對(duì)廣告中的信息和理念進(jìn)行接收。而常用的視覺符號(hào)就是圖像化了的視覺作品，可以分成真實(shí)的圖像和象征性的圖像，這兩種圖像方式的應(yīng)用是相輔相成的，真實(shí)的圖像一般都被使用在對(duì)商品本身相關(guān)信息的表達(dá)和宣傳上，用以展現(xiàn)商品的真實(shí)性；而象征性的圖像則常常被用作營造一種氛圍與觀念，讓商品更加有畫面感和情境感。

（二）當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)中情感傳達(dá)的策略

藝術(shù)所表達(dá)和傳遞的信息之中，最有感染力的就是情感信息，也是藝術(shù)的核心，藝術(shù)用美好的情感來表達(dá)事物的主題與核心，可以起到以情動(dòng)人的作用。優(yōu)秀的廣告都是通過視覺與情感共同的表達(dá)，與消費(fèi)者建立起情感聯(lián)系的。由于視覺對(duì)情感的積累，人們?cè)诮邮苄碌男畔r(shí)會(huì)與舊的信息進(jìn)行聯(lián)系，而新舊事物之間的聯(lián)系則可能產(chǎn)生情感共鳴，就如同心理學(xué)上所說的越是熟悉的事物，越容易被感知。在廣告設(shè)計(jì)中往往用人們固有的情感經(jīng)驗(yàn)來與消費(fèi)者溝通，從而達(dá)到情感的結(jié)合與廣告的目的。

（三）廣告視覺傳達(dá)與廣告設(shè)計(jì)中的眼球效應(yīng)策略

當(dāng)今的社會(huì)是視覺的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，任何事物只要能夠抓住大眾的目光，則就有可能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，尤其是廣告。人的視覺反映是有一定的規(guī)律的，視覺刺激伴隨著一定的心理變化。面對(duì)層出不窮的廣告，人們需要依靠眼球的運(yùn)動(dòng)來不斷地掃描和感知，當(dāng)外界的刺激較強(qiáng)的時(shí)候，人的眼球就會(huì)被吸引，廣告視覺傳達(dá)的目的就是吸引人的眼球，因此，為了達(dá)到廣告的效果，需要在廣告設(shè)計(jì)的色彩、結(jié)構(gòu)、文字以及構(gòu)圖方面都具有獨(dú)創(chuàng)性和新穎的特點(diǎn)，并且根據(jù)視覺掃描的規(guī)律將廣告的信息有機(jī)地結(jié)合起來，在引起人們注意的同時(shí)還可以加強(qiáng)記憶。

總之，面對(duì)現(xiàn)如今廣告設(shè)計(jì)中視覺化的趨勢，必須要掌握視覺傳達(dá)中視覺意識(shí)、情感傳達(dá)、眼球效應(yīng)等具體措施，才能更好地在廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中獲得更好的視覺傳達(dá)和傳播的效果。