王成中

[摘要]廣告視覺傳達(dá)的發(fā)展是當(dāng)代社會(huì)進(jìn)步的象征，也是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力之一。隨著高科技與多媒體技術(shù)的發(fā)展，廣告視覺傳達(dá)在運(yùn)用高科技與新媒體方面也在不斷地創(chuàng)新，而人類社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)也是廣告視覺傳達(dá)的發(fā)展方向。

[關(guān)鍵詞]廣告；視覺傳達(dá)；趨勢(shì)

一、引言

信息化的迅速發(fā)展使得社會(huì)變得越來越智能化，也讓人們對(duì)生活的要求越來越高。廣告視覺傳達(dá)作為社會(huì)信息傳播的主要途徑，不論是從社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、教育還是環(huán)境等方面，都已經(jīng)與其發(fā)生了密切的聯(lián)系，且為人類社會(huì)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。廣告視覺傳達(dá)在人類的生活中具有不可替代的作用，而社會(huì)也給予了其相應(yīng)的發(fā)展空間，肯定了它的作用。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前世界范圍內(nèi)的百分之八十五以上的廣告信息是通過視覺傳達(dá)給廣大群眾的。社會(huì)日新月異的發(fā)展，廣告視覺傳達(dá)需要根據(jù)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)來尋求自身的變化與發(fā)展，需要從社會(huì)與廣告視覺傳達(dá)相關(guān)的領(lǐng)域進(jìn)行探索，全面地了解和把握廣告視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢(shì)。從不同的廣告作品中就可以推測(cè)到廣告視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢(shì)，比如，從審視廣告視覺傳達(dá)的作品中、從廣告中運(yùn)用新媒體與高科技的趨勢(shì)中、從廣告不斷創(chuàng)新以及廣告堅(jiān)持人性化的發(fā)展方向方面都可以看到廣告視覺傳達(dá)發(fā)展趨勢(shì)的影子。

二、廣告視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）運(yùn)用高科技與新媒體是廣告視覺傳達(dá)的必然選擇

當(dāng)前社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展都離不開互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)等高科技與新媒體，然而，高科技為了自身發(fā)展也需要不斷地開拓更大的發(fā)展空間，其中廣告視覺傳達(dá)就運(yùn)用高科技而取得了令人矚目的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效應(yīng)。廣告視覺傳達(dá)對(duì)高科技與新媒體的運(yùn)用主要體現(xiàn)在：一是對(duì)高科技材料的運(yùn)用。比如：高科技的生活用品，紙、金屬和塑料、玻璃等，讓廣告視覺傳達(dá)更加具有現(xiàn)代感，也更加充滿了創(chuàng)意，主題更加的鮮明。二是對(duì)高科技技術(shù)的運(yùn)用。高科技的技術(shù)主要涉及到通訊、數(shù)字媒體以及電腦等數(shù)碼產(chǎn)品等，這些高科技術(shù)的運(yùn)用使得廣告視覺傳達(dá)的效果更加精準(zhǔn)，比如，可以運(yùn)用電腦進(jìn)行噴繪，可以大面積地進(jìn)行傳達(dá)廣告作品，而所傳達(dá)的作品也更加形象和生動(dòng)。三是對(duì)電腦極其相關(guān)軟件的運(yùn)用。廣告視覺傳達(dá)中對(duì)電腦極其相關(guān)軟件的運(yùn)用有：三維的3D動(dòng)畫，或者二維的電影與多媒體廣告作品等，其主要的優(yōu)勢(shì)就是速度快，且呈現(xiàn)的廣告效果更加逼真和精準(zhǔn)。

高科技與新媒體在廣告視覺傳達(dá)中的運(yùn)用，為廣告視覺傳達(dá)提供了更大的創(chuàng)新空間，也讓廣告設(shè)計(jì)者可以將現(xiàn)實(shí)中的不可能在廣告中變?yōu)榭赡?，因此，毫無疑問，未來的廣告視覺傳達(dá)會(huì)在不斷運(yùn)用高科技與新媒體中得到更大的發(fā)展。

（二）廣告視覺傳達(dá)將會(huì)不斷追求獨(dú)特與新奇的創(chuàng)意

傳統(tǒng)的廣告視覺傳達(dá)中都以對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的事物進(jìn)行夸張的改變或者取舍為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，這樣的設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品比現(xiàn)實(shí)事物更加具有美感，但是因?yàn)楹芏嘣O(shè)計(jì)師都采用這種設(shè)計(jì)手法，使得大眾對(duì)這類型的廣告司空見慣，吸引不了人們的注意。因此，追求標(biāo)新立異與新奇獨(dú)特的創(chuàng)意已經(jīng)成為了廣告視覺傳達(dá)的必然趨勢(shì)，它可以創(chuàng)造出與傳統(tǒng)廣告相悖的產(chǎn)品，可以吸引廣大群眾的眼球。比如，有一則“巨型嬰兒”的廣告，這則廣告就是利用與現(xiàn)實(shí)完全相悖的畫面，傳達(dá)出了虛幻與標(biāo)新立異，以及人們對(duì)奇特現(xiàn)狀好奇的本能，這則廣告一出現(xiàn)就吸引了很多人的目光，達(dá)到了廣告視覺傳達(dá)的效果和目的。廣告視覺傳達(dá)原本就是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，但是由于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)造手法被人們所熟悉，不再能引起人的視線時(shí)，一種全新的，更加具有顛覆性的設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)造形式適應(yīng)了這種藝術(shù)的發(fā)展，也滿足了人們對(duì)廣告新奇性與獨(dú)特性的好奇心。新穎與其奇特的創(chuàng)意也是廣告視覺傳達(dá)的核心，具有重要的地位和價(jià)值。

（三）廣告視覺傳達(dá)將會(huì)朝著人性化的發(fā)展方向前進(jìn)

一是廣告視覺傳達(dá)所面向的群體是廣大的人民群眾，產(chǎn)品的信息應(yīng)該圍繞消費(fèi)者進(jìn)行，而消費(fèi)者的消費(fèi)觀念在不斷地隨著社會(huì)發(fā)展在變化，這種變化影響著消費(fèi)者對(duì)廣告視覺傳達(dá)的認(rèn)知變化，所以，為了迎合消費(fèi)者的心理狀態(tài)，廣告視覺傳達(dá)應(yīng)該在準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理狀態(tài)的情況下為消費(fèi)者塑造出美好的消費(fèi)心理境界。二是廣告視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念要朝著人性化的方向不斷更新。廣告視覺傳達(dá)在面對(duì)信息化和網(wǎng)絡(luò)化的生活方式時(shí)，需要依據(jù)人們的生活方式和生活觀念進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的不斷更新，在不斷挖掘時(shí)代新的特點(diǎn)的同時(shí)應(yīng)該重視與消費(fèi)者生活方式的聯(lián)系，重視當(dāng)代文化現(xiàn)象與藝術(shù)潮流的變化方向，并且從中得到更多的廣告視覺傳到的設(shè)計(jì)理念。三是廣告視覺傳達(dá)朝著更加簡(jiǎn)潔和符號(hào)化的方向發(fā)展了。要在眾多的廣告中迅速地找出廣告信息，就需要以簡(jiǎn)潔的文字和圖片表達(dá)信息，即用符號(hào)來傳遞廣告的內(nèi)容與信息，可以利用規(guī)則的、對(duì)稱的或者不規(guī)則的圖形，對(duì)人們的視野產(chǎn)生刺激，吸引人的注意力。