鄭州市老年人旅游影響因素的實(shí)證分析

王曉慶

(鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000 )

摘要：：老年人旅游市場(chǎng)是一個(gè)具有極大潛力的市場(chǎng)，一直受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注。采用2014年4月鄭州市老年人旅游市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)，對(duì)老年人旅游影響因素做了系統(tǒng)、全面的實(shí)證分析，得出了制約老年人出游的一般規(guī)律，希望對(duì)老年人旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)有實(shí)際的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：鄭州；老年人；旅游影響

收稿日期：2014-12-08

作者簡(jiǎn)介：王曉慶(1983-)，女，河南鄭州人，鄭州旅游職業(yè)學(xué)院助教.

中圖分類號(hào)：F592.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

1背景分析

按國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上人口達(dá)到總?cè)丝诘?0%或65歲以上人口達(dá)到總?cè)丝诘?%時(shí)，即進(jìn)入了老齡化，稱之為人口老年型國(guó)家或老年型社會(huì)[1]。據(jù)資料顯示，早在2008年，我國(guó)就進(jìn)入了老年型社會(huì)。根據(jù)目前旅游發(fā)展形式，老年人作為旅游的目標(biāo)群體已非常明顯，其市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)也越來(lái)越受到各旅游開(kāi)發(fā)公司和政府相關(guān)部門的重視。因此，在21世紀(jì)的今天，旅游市場(chǎng)應(yīng)該重視老人旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

老年人作為旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的對(duì)象，其開(kāi)發(fā)的潛力很大。但是，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)此對(duì)象的研究只是簡(jiǎn)單的粗粗的提出理論依據(jù)，過(guò)多的把研究關(guān)注在老年人旅游產(chǎn)品或旅游市場(chǎng)的簡(jiǎn)單闡述和理論方面。在

實(shí)證數(shù)據(jù)調(diào)查方面，更是缺乏深入市場(chǎng)的調(diào)查，沒(méi)有一手?jǐn)?shù)據(jù)的支撐。本研究選取鄭州市老年人作為對(duì)象，立足實(shí)際進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，運(yùn)用了SPSS、Excel等軟件的統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)老年人出游影響做較為系統(tǒng)、全面的實(shí)證分析，希望對(duì)老年人旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的實(shí)踐工作有指導(dǎo)意義。

2數(shù)據(jù)分析

2.1 老年人旅游影響因素的統(tǒng)計(jì)描述

對(duì)鄭州市老年人旅游狀況調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行信度檢驗(yàn)，結(jié)果顯示總體信度克朗巴哈α(Cranach’s Alpha)值為0.803，以及各分量表的信度也均大于0.7，達(dá)到了較高的水平，表明本問(wèn)卷是可靠的。

表1　老年人旅游影響因素的描述性統(tǒng)計(jì)分析

續(xù)表1老年人旅游影響因素的描述性統(tǒng)計(jì)分析

X8家人沒(méi)有空余的時(shí)間3.021.001X21旅游地比較擁擠3.38.798X9朋友經(jīng)濟(jì)能力有限2.28.781X22旅游地治安不太穩(wěn)定3.35.778X10朋友沒(méi)有多余的時(shí)間3.041.624X23旅游地氣候環(huán)境不舒適3.08.826X11沒(méi)人陪伴3.131.025X24缺乏適合的旅游信息2.86.851X12家庭負(fù)擔(dān)比較重2.711.016X25旅游交通比較不方便3.14.881X13親友對(duì)旅游不感興趣2.92.687X26沒(méi)有我想去旅游的地方2.27.908

由表1數(shù)據(jù)分析顯示，在問(wèn)卷設(shè)計(jì)的自身影響因素指標(biāo)(X1-X7，X14-X18)中，得分比較高的為年齡和健康不適(X16)，日常家務(wù)事多(X14)，以及需要照顧第三代(X18)和個(gè)人能力不敢旅游(X5)四項(xiàng)內(nèi)容，得分最低的是家人不愿意我外出旅游(X2)，旅游沒(méi)意思，太累而不愿意旅游(X7)，以及仍需要工作而沒(méi)有時(shí)間外出旅游(X17)；在親友影響因素指標(biāo)(X8-X13)中，得分最高的為沒(méi)人陪伴而不放心外出旅游(X11)，得分最低的是朋友經(jīng)濟(jì)能力有限(X9)；在旅游目的地影響因素指標(biāo)(X19-X26)中，旅游地比較擁擠，不愿意旅游(X21)得分排在第一位，沒(méi)有我想去旅游的地方(X26)排在最后。在所列的影響因素中，它們的均值相差不大，程度差別不明顯。

2.2 探索性分析

對(duì)老年人影響因素X1-X26的描述共26項(xiàng)內(nèi)容采用SPSS16.0進(jìn)行探索性因子分析。據(jù)分析顯示，通過(guò)正交旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣，萃取出其中含有的因子負(fù)荷量小于0.5的公共因子項(xiàng)目。因子負(fù)荷量的大小是說(shuō)明其對(duì)公共因子的貢獻(xiàn)率的大小，因此需要將載荷量小于0.5的評(píng)價(jià)項(xiàng)目剔除。

通過(guò)刪除載荷量小于0.5的評(píng)價(jià)項(xiàng)目，對(duì)其余的指標(biāo)第二次進(jìn)行分析。數(shù)據(jù)分析的結(jié)果顯示各影響因素的項(xiàng)目變量的因子負(fù)荷量均在大于或等于0.5(見(jiàn)表2)。而且萃取出來(lái)的三大類公共維度所包含的影響因素評(píng)價(jià)項(xiàng)目，其信度系數(shù)經(jīng)過(guò)分析調(diào)整后也都在0.5之上，所有評(píng)級(jí)指標(biāo)的總體信度α值為0.814，KMO為0.789，說(shuō)明經(jīng)過(guò)調(diào)整后的評(píng)價(jià)指標(biāo)還是令人比較滿意的。

表2　老年人旅游影響因子分析(旋轉(zhuǎn)后)載荷矩陣

特別注意的是，將最初設(shè)計(jì)的旅游影響量表的指標(biāo)與因子分析過(guò)的表2中的評(píng)級(jí)項(xiàng)目進(jìn)行比較，結(jié)果顯示經(jīng)過(guò)因子旋轉(zhuǎn)分析后原先屬于某個(gè)屬性的評(píng)價(jià)項(xiàng)目發(fā)生改變，旋轉(zhuǎn)到另一個(gè)評(píng)價(jià)屬性中，例如，“X26：沒(méi)有我想去旅游的地方造成不能外出旅游”這一評(píng)價(jià)項(xiàng)目在原量表中屬于外在影響因子，但旋轉(zhuǎn)分析后其因子載荷量大于0.5的評(píng)價(jià)項(xiàng)目卻在個(gè)人影響因子屬性中。作者考慮主要原因是問(wèn)卷在設(shè)計(jì)的過(guò)程采用的國(guó)外已經(jīng)成形的休閑制約量表，一方面國(guó)內(nèi)外居民的具體情況不同，另一方面此量表是從更廣闊的角度出發(fā)而形成的休閑制約，和旅游影響存在一定的差異，因此數(shù)據(jù)分析的結(jié)果必然會(huì)有某些差異的存在。同時(shí)由于研究對(duì)象的不同，也會(huì)造成差異。因此，此次調(diào)查數(shù)據(jù)只有在特定的區(qū)域鄭州市和特定的群體老年人，這樣的環(huán)境中才顯示其研究?jī)r(jià)值和實(shí)踐意義。通過(guò)分析歸納總結(jié)對(duì)其影響因素進(jìn)行命名。

F1屬性：由X7、X6、X1、X4、X3、X5、X11、X26、X16、X17、X18十一個(gè)影響因素組成。根據(jù)因子載荷的高低依次為X18需要照顧子孫沒(méi)時(shí)間外出旅游，X3以往的旅游經(jīng)歷不滿意，X16年齡和健康不適合旅游，X7旅游沒(méi)意思而且太累，X6外出旅游缺乏安全感等。從因子載荷的高低排序上可以看出鄭州市老年人在此項(xiàng)目中的考慮主要基于個(gè)人的身體健康狀況、目前心理的諸多顧慮等，從而限制其輕松愉快選擇旅游?；诖朔治鰧⑵涿麨閭€(gè)人內(nèi)在影響因素。

F2屬性：由X15、X12、X19、X9、X8、X14六個(gè)影響因素組成，主要是通過(guò)X19旅游費(fèi)用過(guò)高，X14日常事務(wù)多，X15自己經(jīng)濟(jì)能力不足，X8家人沒(méi)有空余時(shí)間等內(nèi)容來(lái)體現(xiàn)。從此項(xiàng)內(nèi)容分析，這六個(gè)影響因素綜合表現(xiàn)出鄭州市老年人在很大程度上是否產(chǎn)生外出旅游的決策在于其個(gè)人的生活水平、家庭的構(gòu)成以及交友的情況。因此將其命名為人際間影響因素。

F3屬性：由X21、X25、X22、X234四個(gè)影響因素組成。此項(xiàng)內(nèi)容說(shuō)明了鄭州死老年人對(duì)出游目的地的考慮，這些因素也會(huì)影響他們的出游動(dòng)機(jī)。因此將其命名為結(jié)構(gòu)性影響因素。

3結(jié)論

通過(guò)以上的實(shí)證分析，影響鄭州市老年人作出旅游決策的因素主要表現(xiàn)為個(gè)人內(nèi)在影響、人際間影響和結(jié)構(gòu)性影響三個(gè)屬性。同時(shí)通過(guò)部分?jǐn)?shù)據(jù)分析，個(gè)人內(nèi)在的影響力最大，結(jié)構(gòu)性影響力最小，這與在實(shí)踐調(diào)查中和老年人的訪談?dòng)^點(diǎn)相似，他們首先談?wù)摰囊彩钦f(shuō)的最多的是個(gè)人外出旅游的花費(fèi)、身體健康狀況、家庭構(gòu)成的影響，這是老年人旅游時(shí)最先考慮的影響因素，之后其他影響因子才是其次考慮和關(guān)注的因素。但與南京市老年人旅游影響因素(王瑋，2007)對(duì)比中，作者發(fā)現(xiàn)，在面對(duì)這三種影響屬性時(shí)，其影響力依次為結(jié)構(gòu)性制約、個(gè)人內(nèi)在制約、人際間制約，這與本研究有些不同。其可能是由于研究的地域環(huán)境的差異，文化背景的不同，造成各地老年人在思想、品性等方面有所偏差造成的。因此，在以后的研究中，需要通過(guò)更多的數(shù)據(jù)做進(jìn)一步的驗(yàn)證，從中發(fā)現(xiàn)新的規(guī)律，對(duì)老年人旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷和旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供對(duì)策和建議。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫敬之. 80年代中國(guó)人口變動(dòng)分析[M].北京:中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社, 1996.

(責(zé)任編輯侯中巖)