周俊平

（內(nèi)蒙古烏蘭察布職業(yè)學院，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

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數(shù)字技術在影視廣告后期制作中的運用探究

周俊平

（內(nèi)蒙古烏蘭察布職業(yè)學院，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

摘 要：隨著現(xiàn)代信息技術的蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術也取得了長足的進步，并且應用到諸多的社會生產(chǎn)生活領域。依靠著數(shù)字技術傳輸速度快、存儲方便、編輯功能強大等優(yōu)勢，將之應用在影視媒體領域，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)藝術表現(xiàn)形式的優(yōu)化創(chuàng)新，而且能夠提高觀眾的藝術審美效果。文章就數(shù)字技術在影視廣告后期制作中的有效運用進行深入的分析探討，以期能夠為相關讀者提供應用參考。

關鍵詞：數(shù)字技術；影視廣告；后期制作；應用探究

作為影視藝術的一種特殊藝術表現(xiàn)形式，影視廣告在延續(xù)傳統(tǒng)影視藝術的同時也顯示出自身的藝術魅力。在計算機技術不斷發(fā)展的時代，影視廣告制作也實現(xiàn)了傳統(tǒng)制作方式的革新，從以前的線性編輯逐漸發(fā)展成了數(shù)字化制作，特別是在影視廣告后期制作中，采用數(shù)字化技術能夠有效地增加整個影視藝術的藝術效果，最大限度的滿足觀眾的審美體驗，而且對于影視廣告制作來講也是緊跟時代發(fā)展步伐的必然之舉。

1　關鍵概念

1.1 數(shù)字技術

數(shù)字技術是一種借助計算機技術對各種信息數(shù)據(jù)包括圖像、文字、聲音等進行加工處理進而實現(xiàn)信息轉(zhuǎn)換，以使計算機能夠識別轉(zhuǎn)換后的二進制編碼的現(xiàn)代科學技術。具有存儲容易、精度高、抗干擾能力強、保密性好、適用性強的技術優(yōu)點。在關系國民經(jīng)濟的諸多領域及行業(yè)，數(shù)字技術的應用都越來越廣泛［1］。

1.2 影視廣告及后期制作

影視廣告是一種覆蓋面極廣、宣傳效果極佳的廣告?zhèn)鞑シ绞?，包括視覺要素和聽覺要素兩部分，通常指電影和電視廣告影片。通過多種多樣的表現(xiàn)形式實現(xiàn)廣告的有效宣傳，廣泛用于企業(yè)形象的宣傳和企業(yè)產(chǎn)品的推廣，基于良好的宣傳效應和藝術感染力強、信息傳遞容量大、形式新穎等諸多優(yōu)點，其具有極為廣泛的社會接受度，為企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣產(chǎn)生了十分積極的影響。在制作流程上主要包括：前期制作、線性編輯以及后期制作［2］。作為影視廣告制作的重要組成部分和成型的關鍵，后期制作扮演著非常重要的角色，主要就是通過將前期拍攝搜集的影視素材依據(jù)創(chuàng)作需要進行特技鏡頭的剪輯和其他數(shù)據(jù)的信息合成，從而形成完整的影視廣告作品。

1.3 非線性編輯技術

非線性編輯相對傳統(tǒng)的線性編輯而言的，核心理念是通過計算機技術實現(xiàn)數(shù)字化制作。將所有的制作程序都置于計算機系統(tǒng)內(nèi)部進行作業(yè)，實現(xiàn)各種素材調(diào)用的瞬間實現(xiàn)，打破傳統(tǒng)編輯的時間順序，依據(jù)各種邏輯序列進行排列編輯，具有簡便快捷、制作效果好的優(yōu)勢。在影視廣告后期制作中運用非線性編輯技術十分必要。

2　數(shù)字技術對影視廣告后期制作的影響

隨著信息技術的發(fā)展完善和人們審美能力的提高，對于影視藝術提出了更高的要求，而影視廣告作為企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣的平臺就更加需要實現(xiàn)貼近觀眾實際的模式創(chuàng)新。在影視廣告后期制作中引入數(shù)字技術能夠讓編輯技術人員基于多維度編輯進行影視素材的藝術加工和優(yōu)化，在減少了技術人員工作量的基礎上有效增加影視廣告作品的藝術魅力，從而保證作品的藝術感染力和號召力，更好地實現(xiàn)影視廣告的社會效益［3］。

由于傳統(tǒng)的影視廣告后期制作常采用線性編輯進行影視素材的美化修飾，藝術效果通常達不到要求，而且有時需要花費巨大的精力和物力去進行作品完善，采用數(shù)字化技術，利用線性編輯系統(tǒng)進行影視素材的藝術加工和處理，能夠有效提高工作效率和作品的藝術效果。而且借助數(shù)字化技術常常能夠產(chǎn)生常規(guī)制作方式達不到的影視鏡頭創(chuàng)作，實現(xiàn)影視廣告的內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，提升作品完整度和藝術表現(xiàn)力［4］。

2.1 數(shù)字技術在影視廣告后期制作中的應用分析

影視廣告需要在短時間內(nèi)快速地傳達出大量的視聽信息，而且要能夠抓住觀眾的注意力實現(xiàn)良好的宣傳效果，所以這就需要影視廣告在后期制作上堅持“新奇特”的創(chuàng)作原則，數(shù)字技術的應用能夠通過現(xiàn)代技術手段實現(xiàn)這一目標。

2.2 數(shù)字技術在動畫制作中的應用

動畫制作是影視廣告作品必不可少的部分，通常需要借助動畫實現(xiàn)對藝術表現(xiàn)力的最大限度展示，力求給觀眾帶來獨特的視覺感受，利用數(shù)字技術進行畫面效果的豐富是最有效的手段。通過Shake、Motions等技術軟件對在前期拍攝制作過程中無法實現(xiàn)的動態(tài)影像進行三維或者是多維處理，用三維或者多維動畫片段進行動態(tài)畫面的模擬和表現(xiàn)。數(shù)字技術的出現(xiàn)極大地改變了動畫制作模式，能夠通過技術手段進行更多動態(tài)畫面的表現(xiàn)。例如“脈動”飲料的廣告制作，通過實拍和3D動畫模擬實現(xiàn)良好的產(chǎn)品效果展示，達到了良好的產(chǎn)品宣傳目的。動畫制作是廣告作品的一個基本組成部分，而且動畫效果的好壞直接關系到廣告內(nèi)容的表現(xiàn)，因此，采用數(shù)字技術能夠就影視廣告作品的外在形式進行更加完美的優(yōu)化處理［5］。

2.3 數(shù)字技術在鏡頭組接中的應用

在制作影視廣告作品時常常需要分步驟進行所需素材的拍攝，以達到最好的藝術表現(xiàn)效果，但是傳統(tǒng)的線性編輯模式對此有巨大的局限。在完成前期拍攝和相關的影視素材積累的基礎上，引入非線性編輯技術進行多個拍攝鏡頭與影視素材的拼接處理。根據(jù)廣告作品的創(chuàng)作理念對一些鏡頭和素材進行非線性編輯的入點和出點設計，并將這些素材內(nèi)容通過Final Cut Pro音視頻編輯軟件進行某種邏輯序列的編排，之后根據(jù)時間順序?qū)⒏鞣N不同的拍攝鏡頭和影視素材進行拼接組合，最后利用蒙太奇手法完成整個鏡頭和素材的組接，實現(xiàn)完整的廣告內(nèi)容的展示［6］。利用非線性編輯技術能夠?qū)︾R頭的拼接處理實現(xiàn)更加藝術化的處理，避免了傳統(tǒng)的只以時間線性進行安排的生硬模式，使作品的表現(xiàn)力大大增加。例如，汽車巨頭奧迪公司曾經(jīng)拍攝了一組奧迪A1的廣告，通過將各個機車零件的拍攝鏡頭進行意識流的拼接和組合，向觀眾傳達出奧迪A1的唯美與舒適，最大限度地表現(xiàn)了產(chǎn)品的性能，能夠緊緊抓住觀眾的想象思維，無形中提升消費者的購買需求。

2.4 數(shù)字技術在特技制作中的應用

特效技術也是常見的影視廣告制作技術，為了達到某種藝術表現(xiàn)效果，滿足觀眾的視覺體驗，但是基于實際拍攝鏡頭具有高昂的拍攝成本的限制，常常需要借助數(shù)字技術進行特效合成來進行這一問題的解決。通常來講Final Cut Pro等制作軟件都自帶有特效處理功能，能夠?qū)崿F(xiàn)淡入淡出、疊化、化變等各種轉(zhuǎn)場特效的制作。此外也可以采用專門的后期特效處理軟件進行特效處理，例如After Effects，通過在影片中增加三維或者多維技術實現(xiàn)特效表現(xiàn)。一般而言特效技術的運用都是利用摳像技術進行合成疊加，以模擬真實的場景，通過對各種摳像軟件的綜合運用，將需要處理的畫面從前期拍攝的背景中分離出來，在此基礎上利用合成、跟蹤、三維等輔助軟件對從背景中分離出來的畫面進行拼接合成，并依據(jù)創(chuàng)作需要和作品內(nèi)容進行特效的增加優(yōu)化［7］。例如，華為集團在“華為P8”的廣告設計上，就充分利用了特效技術，將品牌手機的獨特的手機功能進行形象化的處理，讓觀眾能夠直接感受到手機的相關運行功能。此外“恒大冰泉”的廣告設計也因為特效技術的加入使得產(chǎn)品迅速占領廣大的純凈水消費市場。

2.5 數(shù)字技術在聲音、色彩處理中的應用

影視廣告作品不僅需要動畫圖像，還需要聲音，兩者實現(xiàn)完美配合能夠有效增加作品的表現(xiàn)力和感染力。通常依據(jù)廣告的內(nèi)容需要對畫面的聲音進行特殊的處理，以實現(xiàn)聲音和畫面的相匹配，實現(xiàn)觀眾良好的視聽體驗。采用數(shù)字化技術諸如Premiere軟件等能夠?qū)崿F(xiàn)對聲音的特殊處理，在這些設備中常常自帶有聲音采集、多路音頻混合處理、添加聲音等功能，往往能夠?qū)崿F(xiàn)對聲音的快捷處理，同時也能夠依據(jù)作品需要進行部分配音的增加和處理，保證畫面和聲音的同步匹配和內(nèi)容表現(xiàn)的完美呈現(xiàn)。隨著計算機技術的發(fā)展，各種聲音處理軟件被開發(fā)出來，并且應用到各種聲音處理領域，例如Cool Edit Pro軟件等［8］。

對廣告作品進行色彩調(diào)整是后期制作的一個畫面優(yōu)化環(huán)節(jié)，作為作品形式的外在表現(xiàn)，良好的色彩展示能夠有效提高作品形式的藝術內(nèi)涵，滿足觀眾對色彩感受的生理要求。采用數(shù)字化技術色彩控制軟件進行畫面的各種濾鏡效果的處理，并對換面的色彩色調(diào)進行合乎常理的調(diào)整，力求做到不僅滿足觀眾的生理感受，而且要能夠通過色彩進行內(nèi)涵展示。一個良好的畫面色彩常常能迅速地增加觀眾對其的注意力，是作品產(chǎn)生引人入勝的藝術效果和藝術境界，有效增加作品的影響力。例如，做關于“水”的廣告，色彩基調(diào)就要以藍色為主，而運動品牌的產(chǎn)品廣告就應該以多色彩的融合為主以展現(xiàn)青春運動活力等等。

3　結(jié)語

現(xiàn)代信息技術的不斷發(fā)展完善，數(shù)字化技術的日漸成熟，使得更多行業(yè)領域運用這些高新科技成為可能。在影視廣告后期制作中應用數(shù)字技術不僅能夠大大提高技術工作人員的工作效率，而且能夠最大限度地拓展作品的藝術魅力，有效提升作品的宣傳效果和觀眾的審美體驗。盡管在當前的影視廣告后期制作中應用數(shù)字技術還面臨許多技術難題和問題，但是我們也看到行業(yè)的技術人員正在進行積極的探索和創(chuàng)新，因此，筆者希望更多的專業(yè)人士能投入到該課題研究中，針對文中存在的不足，提出指正建議，為實現(xiàn)數(shù)字技術在影視廣告后期制作中的有效運用作出重要的貢獻。

［參考文獻］

［1］朱翔，孫淑佳，劉宏波.數(shù)字技術在影視廣告后期制作中的運用［J］.實驗室研究與探索，2011（30）：29-32，43.

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［3］于蔚.數(shù)字影視后期技術的應用及作用［J］.西部廣播電視，2015（5）：35-36.

［4］楊靜.影視后期數(shù)字視頻技術中AE的運用［J］.無線互聯(lián)科技，2015（14）：69-70.

［5］徐睿.數(shù)字技術在影視廣告中的運用［J］.大眾文藝，2010（7）：145-146.

［6］王衛(wèi)東，王強，王玉潔.數(shù)字影視后期制作技術簡述［J］.甘肅氣象，2002（3）：3.

［7］張祎.淺析數(shù)字技術在影視后期制作中的應用［J］.視聽，2016（3）：165-166.

［8］葉玲.計算機多媒體技術在影視后期制作中的應用分析［J］.科技創(chuàng)業(yè)家，2013（18）：58.

Research on the Application of Digital Technology in the Post Production of Film and Television Advertisement

Zhou Junping
（Wulanchabu Vocational College，Wulanchabu 012000，China）

Abstract:With the rapid development of modern information technology，digital technology also made great progress，and it can be applied to many social production and life field. Rely on digital transmission technology in a high speed，convenience store，edit the powerful advantage，will be applied in the field of film and television media can not only achieve the optimization and innovation of art forms，but also can improve the audience aesthetic effect. The digital technology in film and television advertising post production，effective use of were in-depth analysis of the discussion，in order to provide the reference for the reader.

Key words:digital technology；film and television advertising；post production；application research

作者簡介：周俊平（1972-），女，內(nèi)蒙古烏蘭察布，碩士，副教授；研究方向：計算機應用。