企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，離不開品牌營銷與大力宣傳，包括互聯(lián)網(wǎng)傳播、媒體平臺(tái)傳播、活動(dòng)論壇傳播等，尤其是通過專業(yè)性行業(yè)展會(huì)，宣傳推薦企業(yè)，參與國際交流與合作，更是緊跟“一帶一路”的重要渠道之一。

會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，對推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不可忽視的作用。隨著我國建筑建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建材類展會(huì)也蓬勃發(fā)展起來。中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)建筑材料行業(yè)分會(huì)副會(huì)長王耀表示，“會(huì)展業(yè)不僅僅是貿(mào)易平臺(tái)，更是匯聚與交流信息平臺(tái)，是企業(yè)宣傳品牌、擴(kuò)大影響，贏得商機(jī)，增強(qiáng)信心的重要渠道。”

中國的建材展會(huì)近年來發(fā)展迅猛，有綜合展更有專題展。品類涉及各個(gè)細(xì)分行業(yè)，如木屋木塑，門窗，廚衛(wèi)、五金、新型建材等……令人目不暇接。比較成熟的建材行業(yè)品牌展會(huì)主要分布在北、上、廣等一線城市，尤其以廣州建博會(huì)、北京建博會(huì)為代表的大型綜合性建材博覽會(huì)，規(guī)模均在15萬平以上。為行業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。

業(yè)界衡量行業(yè)一個(gè)展會(huì)的好與差，不僅僅只在于其規(guī)模的大小，更重要的是展會(huì)的品質(zhì)與效果。而且展會(huì)的定位一定要結(jié)合城市特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，形成獨(dú)有的特色，這樣才具有可持續(xù)發(fā)展的能力。以青島國際建博會(huì)為例，這也是繼廣州，北京之后成長起來的具有個(gè)性特色和明確異化的建材類展會(huì)。其獨(dú)之處在于強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)實(shí)效和可落地性”，抓住建材供應(yīng)鏈。主打“在建工程精準(zhǔn)對接”和“協(xié)約式采購”，雖在展會(huì)規(guī)模和觀眾數(shù)量上和廣州、北京展有較大差距。但其較高的性價(jià)比和實(shí)際收效成為其立足市場的關(guān)鍵所在。

效益是展會(huì)的生命，成功的展會(huì)必然能帶來經(jīng)濟(jì)效益與產(chǎn)業(yè)效益。記者采訪的多家建材企業(yè)表示，經(jīng)歷2015年上年房地產(chǎn)市場的變化沉浮，建材行業(yè)可謂歷經(jīng)艱難。疲于應(yīng)對危機(jī)。幾經(jīng)洗禮的建材企業(yè)，如何擺脫困境，于萬險(xiǎn)中獨(dú)善其身，是企業(yè)生存的重要法則。越是危機(jī)的時(shí)刻，企業(yè)的對各展示平臺(tái)的需求越更精準(zhǔn)、更清晰，絕不再是一頭扎進(jìn)大海，隨波逐流都能發(fā)展的年代。在選擇參加展會(huì)時(shí)，會(huì)更加慎重，結(jié)合自身產(chǎn)品特色，根據(jù)區(qū)域需求，以及展會(huì)的實(shí)際傳播效果來綜合考慮。

以“精準(zhǔn)實(shí)效、落地性強(qiáng)”，具有獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢的青島國際建筑材料及裝飾材料博覽會(huì)，是繼廣州、北京之后的第三大建材展，2015年7月17-19日，第十一屆青島國際建博會(huì)在青島國際會(huì)展中心舉行，其豐富的配套活動(dòng)和創(chuàng)新的觀眾邀請模式得到了業(yè)內(nèi)的肯定。本屆青島國際建博會(huì)同期舉辦除原有傳統(tǒng)特色的“在建工程采購對接會(huì)”及建筑節(jié)能高峰論壇外，又與設(shè)計(jì)師相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，舉辦大型“設(shè)計(jì)師高峰論壇及原創(chuàng)作品秀”。屆時(shí)，將邀請臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)大師現(xiàn)場分享經(jīng)典案例，有來自各地的500多名設(shè)計(jì)師同聚展會(huì)現(xiàn)場以及近百幅原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品將成為展會(huì)現(xiàn)場的一大亮點(diǎn)；同知名房地產(chǎn)機(jī)構(gòu)組織房地產(chǎn)規(guī)劃及新材料應(yīng)用研討會(huì)，也將為參展商提供與房地產(chǎn)企業(yè)近距離溝通、推出新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，并圍繞新型材料、技術(shù)的建筑應(yīng)展開討論。

記者通過多家往屆參展企業(yè)了解到，展商對參加青島建博會(huì)的效果表示滿意，企業(yè)一致認(rèn)為青島建博會(huì)在規(guī)模上雖不及廣州建博會(huì)、北京建博會(huì)，但其卻具備獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，更有落地性與實(shí)效性，這種差異化特色正是吸引他們參展的重要因素。加拿大木業(yè)協(xié)會(huì)向記者表示，“協(xié)會(huì)致力于推廣開采加拿大可持續(xù)管理森林認(rèn)證的木材產(chǎn)品，已多次參加青島木屋、木結(jié)構(gòu)展會(huì)，都收到了很好的效果，尤其是展會(huì)在上下游產(chǎn)業(yè)鏈上的深度開發(fā)，給了如協(xié)會(huì)這樣多元化組織更多的機(jī)會(huì)，相信下一次的參與會(huì)有更多的驚喜帶給我們?！?/p>

在青島展會(huì)工作人員的努力下，北新建材棘突抱著試試看的想法參與青島集成房屋展，沒想到，展會(huì)上企業(yè)的參與數(shù)量與專業(yè)觀眾的質(zhì)量超出了預(yù)計(jì)，在尋求行業(yè)合作、深化現(xiàn)有合作伙伴方面取得了突破性進(jìn)展，為下一部開拓國內(nèi)北方市場奠定了良好的基礎(chǔ)，明年集團(tuán)將會(huì)加大參展力度。

立晨集團(tuán)作為集貿(mào)易、銷售、設(shè)計(jì)、制造、安裝為一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)，公司已經(jīng)連續(xù)三年參加青島木國際建博會(huì)展會(huì)，樹立了較高的形象標(biāo)準(zhǔn)、得到展會(huì)專業(yè)人士的高度贊揚(yáng)，立晨將持續(xù)在青島展會(huì)展示更多高品質(zhì)產(chǎn)品，充分展示山東木機(jī)構(gòu)廠家的實(shí)力。

山東大象房屋負(fù)責(zé)人說，公司連續(xù)兩年參加青島國際建博會(huì)，除青島是公司重要據(jù)點(diǎn)之外，更是沖著青島展會(huì)是7月份青島旅游旺季而來。展會(huì)企業(yè)有大量企業(yè)老板與風(fēng)景區(qū)建設(shè)單位到會(huì)參觀采購，與公司的發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合，效果非常好，將持續(xù)關(guān)注并參與青島展會(huì)。

作為青島國際木屋展覽會(huì)的長期合作伙伴，遠(yuǎn)東木業(yè)已經(jīng)連續(xù)參與三屆，企業(yè)展示集重型、輕型、鋼木結(jié)構(gòu)于一體的多功能性房屋，配合著組委會(huì)的強(qiáng)落地行配套活動(dòng)。展會(huì)現(xiàn)場取得了不錯(cuò)的參展效果。帶動(dòng)了在青島及山東周邊地區(qū)的市場拓展工作，參與青島展會(huì)是遠(yuǎn)東戰(zhàn)略性非常重要的一步，期待更深入的合作。

青島國際建博會(huì)組委會(huì)表示，得到廣大展商的認(rèn)可，更加堅(jiān)定了向前的信心與動(dòng)力。青島國際建博會(huì)從無到有，走過不平凡的十余個(gè)年頭。茹苦含辛，終為鑄就品牌。青島國際建博會(huì)始終堅(jiān)持差異化發(fā)展，不再是簡單與大型展會(huì)比規(guī)模，而是集中體現(xiàn)區(qū)位性優(yōu)勢，全面結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，采取展會(huì)技術(shù)創(chuàng)新與理念創(chuàng)新，以觀眾數(shù)量保證展會(huì)質(zhì)量，提高觀眾質(zhì)量提升展會(huì)效果，用心踐行“展商效益最大化”。力求從核心深處全力打造“精準(zhǔn)實(shí)效，落地性強(qiáng)”的專業(yè)建材展

最后，青島國際建博會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者，“歷經(jīng)十余年磨礪、轉(zhuǎn)身華變的青島國際建博會(huì)。已形成特有的風(fēng)格和運(yùn)作模式。立足北方、鎖定細(xì)分行業(yè)的清晰定位，量身順應(yīng)企業(yè)精準(zhǔn)需求的理念，將最人化的附加價(jià)值把企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)成本降至最小，與參展企業(yè)共度危機(jī)，更在危機(jī)中尋找商機(jī)，創(chuàng)新發(fā)展”

據(jù)組委會(huì)介紹，第十二屆青島國際建博會(huì)將于2016年7月15日-17日在青島舉行?？偨Y(jié)十余年歷程，青島國際建博會(huì)將以更加矯健的身姿迎接更大、更新的挑戰(zhàn)。魅力青島，美麗七月，期待青島國際建博會(huì)再創(chuàng)佳績！