文 AO記者 陳秀娟

江淮再出發(fā)

文 AO記者 陳秀娟

在2015年車(chē)市普遍遇冷的背景下，江淮上交了一份怎樣的答卷？這又給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)哪些啟示？

近日，江淮乘用車(chē)交出了一份令人亮眼的成績(jī)單——1-11月江淮乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售30.62萬(wàn)輛，其中，11月共銷(xiāo)售各類(lèi)車(chē)型5.54萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)29.14%。11月SUV銷(xiāo)售2.78萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)80.99%。至此，江淮在年初提出的30萬(wàn)臺(tái)年銷(xiāo)量目標(biāo)已提前一個(gè)月完成。

在2015年車(chē)市普遍遇冷的背景下，江淮的強(qiáng)勢(shì)逆襲成為最近車(chē)市的一大亮點(diǎn)。在江淮的這份答卷中，哪些車(chē)型銷(xiāo)量最火爆？這反應(yīng)了當(dāng)下車(chē)市的哪些市場(chǎng)需求趨勢(shì)？這又給其它車(chē)企帶來(lái)哪來(lái)啟示？接下來(lái)，江淮又將以怎樣的姿態(tài)踏上新征程？

找準(zhǔn)市場(chǎng)需求

江淮乘用車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理李建華對(duì)記者表示，國(guó)產(chǎn)品牌想成功“逆襲”，提高自主創(chuàng)新能力和技術(shù)進(jìn)步是關(guān)鍵，把握好當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)更是重中之重。

從江淮的這份完美答卷中不難發(fā)現(xiàn)，SUV板塊的異軍突起是重要的推動(dòng)力。1-11月江淮SUV產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售21.98萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)307.13%。其中11月SUV產(chǎn)品共銷(xiāo)售2.78萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)80.99%，銷(xiāo)量再創(chuàng)歷史新高。而瑞風(fēng)S3、瑞風(fēng)S2“組合拳”更是再顯威力：11月瑞風(fēng)S3銷(xiāo)售2.1萬(wàn)輛、瑞風(fēng)S2銷(xiāo)售超6000輛，進(jìn)一步穩(wěn)固了江淮汽車(chē)在小型SUV市場(chǎng)的地位。

作為在小型SUV市場(chǎng)率先布局的廠商之一，江淮旗下瑞風(fēng)S3自上市起連續(xù)多次奪得小型SUV銷(xiāo)量冠軍，更以1-11月累計(jì)銷(xiāo)量突破17萬(wàn)臺(tái)的優(yōu)秀成績(jī)，為江淮的整體市場(chǎng)表現(xiàn)增長(zhǎng)提供了充足底氣。而在其后上市進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)的瑞風(fēng)S2，則以高顏值亮點(diǎn)吸引更多年輕消費(fèi)群關(guān)注，上市后即穩(wěn)步突破7000臺(tái)月銷(xiāo)量，再度夯實(shí)江淮在小型SUV市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。加上憑1.5TGDI+6DCT白金傳動(dòng)系成為SUV技術(shù)派代表，并享受購(gòu)置稅減免政策的第二代瑞風(fēng)S5全面發(fā)力，江淮三大SUV產(chǎn)品已成為銷(xiāo)量提升的有力支柱。

當(dāng)然，在分析這些銷(xiāo)量的背后，也不難發(fā)現(xiàn)，江淮旗下三大SUV車(chē)型都能在各自細(xì)分市場(chǎng)中取得不俗表現(xiàn)，讓江淮得以強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，關(guān)鍵之處在于每款車(chē)型都準(zhǔn)確折射出了用戶的需求趨勢(shì)。

細(xì)化到江淮的幾款典型SUV車(chē)型，瑞風(fēng)S3至今已無(wú)疑是小型SUV市場(chǎng)首屈一指的銷(xiāo)量大戶，但江淮并沒(méi)有滿足于此，而是在針對(duì)用戶需求的基礎(chǔ)上推出全面升級(jí)的第二代瑞風(fēng)S3，不僅延續(xù)了“易駕”的核心優(yōu)勢(shì)，還帶來(lái)了多達(dá)19項(xiàng)的產(chǎn)品力升級(jí)，而且每一項(xiàng)升級(jí)都基于老用戶的反饋和建議。如此量身定做的升級(jí)，讓第二代瑞風(fēng)S3的小型SUV銷(xiāo)冠位置更加穩(wěn)固。

另一款小型SUV瑞風(fēng)S2則瞄準(zhǔn)了泛90后對(duì)“顏值”的新需求。在高顏值造型和豐富智能配置的號(hào)召下，瑞風(fēng)S2成為時(shí)下年輕人的座駕新寵，7000臺(tái)的月銷(xiāo)量成績(jī)也與第二代瑞風(fēng)S3形成疊加效應(yīng)，助江淮在競(jìng)爭(zhēng)激烈的小型SUV市場(chǎng)奪下超過(guò)2.5萬(wàn)臺(tái)月銷(xiāo)量的大蛋糕。

而技術(shù)派代表第二代瑞風(fēng)S5，則憑1.5TGDI+6DCT“白金傳動(dòng)系”的高技術(shù)含量，在緊湊級(jí)SUV打起性能牌，1-10月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售2.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.9%。在享受?chē)?guó)家政策與江淮的雙重減免后，第二代瑞風(fēng)S5 1.5TGDI車(chē)型實(shí)現(xiàn)了零購(gòu)置稅，更低的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻和更優(yōu)秀的動(dòng)力表現(xiàn)越發(fā)受到越來(lái)越多“技術(shù)控”的青睞。

分析江淮的產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)：SUV板塊一門(mén)三杰的全面爆發(fā)，讓江淮在2015年成為了SUV市場(chǎng)的最大贏家，這一方面反應(yīng)了當(dāng)下車(chē)市的消費(fèi)趨勢(shì)需求，同時(shí)也給其它車(chē)企帶來(lái)了些許啟示。

1-11月江淮乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售30.62萬(wàn)輛，其中，11月共銷(xiāo)售各類(lèi)車(chē)型5.54萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)29.14%。11月SUV銷(xiāo) 售2.78萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)80.99%。至此，江淮在年初提出的30萬(wàn)臺(tái)年銷(xiāo)量目標(biāo)已提前一個(gè)月完成。

齊發(fā)力

然而，江淮并未滿足于此，面對(duì)日益明顯的市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，江淮在2016年將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品體系實(shí)力的淬煉。SUV板塊“一門(mén)三杰”瑞風(fēng)S2、第二代瑞風(fēng)S3、第二代瑞風(fēng)S5在SUV市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力的基礎(chǔ)上，江淮維持多年的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域MPV市場(chǎng)也將迎來(lái)一次換血。通過(guò)推出瑞風(fēng)M4、2016款瑞風(fēng)M5等新產(chǎn)品，江淮將組成由入門(mén)級(jí)到中高級(jí)全面覆蓋的高品質(zhì)MPV產(chǎn)品陣容，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力全面躍升，為江淮在MPV市場(chǎng)的領(lǐng)先地位再添基石。

除了在SUV、MPV等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域擴(kuò)大戰(zhàn)果外，江淮在11月廣州車(chē)展上打出新品組合拳，同臺(tái)發(fā)布兩大全新車(chē)型——B級(jí)轎車(chē)瑞風(fēng)A60以及首款純電動(dòng)SUV江淮iEV6S，在中高級(jí)轎車(chē)以及新能源兩大領(lǐng)域?qū)で笮碌纳?jí)突破。其中，瑞風(fēng)A60由江淮意大利設(shè)計(jì)研發(fā)中心操刀，在造型與研發(fā)理念上全面接軌國(guó)際主流，成為本屆廣州車(chē)展上頗具吸引力的看點(diǎn)。全新A60也將助力江淮乘用車(chē)向中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)發(fā)起新的沖擊。

在新能源領(lǐng)域，從2002年開(kāi)始，江淮汽車(chē)便開(kāi)始探索產(chǎn)業(yè)化技術(shù)路線，一直將“世界領(lǐng)先、國(guó)內(nèi)一流”作為目標(biāo)，并最后確定以持續(xù)構(gòu)筑領(lǐng)先的純電驅(qū)動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)展純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力兩大技術(shù)平臺(tái)?！皣?guó)家的補(bǔ)貼和利好政策促進(jìn)了江淮新能源汽車(chē)的發(fā)展，但即便將來(lái)國(guó)家取消相關(guān)補(bǔ)貼，江淮汽車(chē)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也能保證市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的存在。做‘最具性價(jià)比的車(chē)型’的目標(biāo)也將吸引更多車(chē)主?！眹?yán)剛說(shuō)道。

江淮此前憑iEV4、iEV5等純電動(dòng)轎車(chē)產(chǎn)品獲得了良好的市場(chǎng)反響。而在本屆廣州車(chē)展上，江淮新能源繼續(xù)發(fā)力，全新車(chē)型iEV6S正式亮相?；诙嗄甑邪l(fā)的核心技術(shù)積淀，江淮iEV6S在駕乘感受與續(xù)航能力上都有不俗表現(xiàn)，成為江淮搶占新能源風(fēng)口的又一新力軍。

而面對(duì)新能源汽車(chē)普及的關(guān)鍵配套設(shè)施方面，江淮也給出了自己的解決方案。繼10月15日與三星電池簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議之后，在本屆廣州車(chē)展上，江淮汽車(chē)與普天新能源正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。在本次協(xié)議下，普天新能源不僅將為江淮純電動(dòng)汽車(chē)的用戶提供專業(yè)的充電樁安裝與售后服務(wù)，還將依托江淮遍布全國(guó)的銷(xiāo)售服務(wù)店建立充電網(wǎng)，使用戶享受更便利、多元的純電動(dòng)汽車(chē)生活，也為新能源汽車(chē)的普及發(fā)展掃清最后一道障礙。

在提前一個(gè)月完成2015年銷(xiāo)量目標(biāo)后，江淮將用全面進(jìn)化的產(chǎn)品體系以及在新能源領(lǐng)域的加速度，信心十足地迎接即將到來(lái)的2016年。