李鵬學(xué)

（長治學(xué)院歷史文化與旅游管理系，山西 長治046011）

西溝村，一個太行山上的小山村，卻創(chuàng)造了許多全國第一。 是全國著名勞動模范李順達(dá)、全國惟一的一至十屆人大代表申紀(jì)蘭、全國第一批愛國豐產(chǎn)金星獎?wù)芦@得者郭玉恩的家鄉(xiāng)，是全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，中國第一個互助組合作的誕生地。 現(xiàn)已建成觀光游覽、森林休閑、田園采摘、農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)四大園區(qū)，16 個景點，是休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的圣地。 西溝村位于山西省長治市平順縣城南7 公里處，曾被毛澤東稱贊為邊區(qū)農(nóng)民的方向，曾是新中國版圖上唯一被標(biāo)出名字的行政村，曾是第一、二、三屆全國人大關(guān)注的地方，也是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的杰出典范。

一、西溝村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析

目前，西溝村主要有西溝森林公園、新西溝村和老西溝村三大景區(qū)。

（一）西溝森林公園旅游開發(fā)現(xiàn)狀

西溝森林公園主要位于新西溝村周圍，是西溝人民自力更生，艱苦奮斗，改造山河的真實寫照，也是西溝人民的綠色銀行。 目前，人工植樹造林2.9 萬畝。 在萬畝育苗坑里，整齊劃一地排列著松樹、柏樹和核桃樹等樹種。主要景點有金星峰和勞模嶺。

（二）新西溝村旅游開發(fā)現(xiàn)狀

新西溝村主要有西溝展覽館、李順達(dá)紀(jì)念亭、李順達(dá)墓地三個景點。其中，西溝展覽館是新西溝村最主要的景點，展出有500 余幅珍貴照片和100 多件實物，系統(tǒng)地展示了李順達(dá)和申紀(jì)蘭帶領(lǐng)西溝人民自力更生、 艱苦奮斗的輝煌歷程，是中國社會主義革命、建設(shè)和改革開放的縮影。該館現(xiàn)已成為長治市黨員干部廉潔從政教育基地、山西省愛國主義教育示范基地和全國著名的紅色教育基地。

（三）老西溝村旅游開發(fā)現(xiàn)狀

老西溝村主要有李順達(dá)故居、革命巖、血淚凹、互助組雕塑、金星楊樹和村史亭六個景點，其中主要景點是李順達(dá)故居。這里基本完好地保存了50 年代李順達(dá)及鄉(xiāng)民在此生活的原始場景。

（四）西溝村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題

西溝村在新中國的歷史上可謂名氣不小，然而，西溝村的名氣和旅游收益并不成正比。目前，西溝村在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面存在很多問題，其中，人力資源外流、特產(chǎn)銷路不暢、旅游收入較低和過夜游客較少等問題突出，嚴(yán)重影響了西溝村的進(jìn)一步發(fā)展。

二、 西溝村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨諸多問題的主要原因分析

西溝村的旅游開發(fā)走的是一條傳統(tǒng)意義上的簡單模仿、照抄照搬的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)老路，對如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游沒有明確和系統(tǒng)的思路。

（一）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是一項系統(tǒng)工程， 不能盲目開發(fā)，更不能一哄而上、各自為政而多點開發(fā)。 西溝村的農(nóng)家樂或農(nóng)家旅社開發(fā)可謂如火如荼， 但從旅游接待收益來看，投資和收益呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，存在內(nèi)部競爭現(xiàn)象。當(dāng)旅游接待不能帶來預(yù)期收益時， 當(dāng)?shù)鼐用褡匀痪蜁顺?，人力資源流失也就順理成章。 這種盲目一哄而上的開發(fā)模式根本無可持續(xù)性可言，需要由統(tǒng)一規(guī)劃來引領(lǐng)開發(fā)并協(xié)同發(fā)展。

（二）主題定位不明

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)如果一味的模仿和抄襲， 必然會被同類產(chǎn)品中的優(yōu)勢旅游產(chǎn)品所代替。 目前， 西溝村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色和個性并不鮮明，自身優(yōu)勢并未完全挖掘出來，特別是勞模文化并沒有完全用于旅游產(chǎn)品的包裝方面，缺乏個性鮮明的旅游主題形象，因而也就不能給游客留下深刻的印象。 不能吸引更多的游客前來消費，特產(chǎn)的銷路自然就是一個難題。

（三）缺乏體驗項目

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不能停留在以滿足大眾需求為主的觀光休閑型產(chǎn)品層面，而應(yīng)開發(fā)滿足游客精神需求和個性需求的參與體驗型產(chǎn)品， 讓游客通過體驗鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村民俗和鄉(xiāng)村生活方式全方位參與，從而滿足其返璞歸真和回歸自然的心靈訴求。 然而， 西溝村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要是觀光型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，能讓游客參與體驗的項目不多，因而，其旅游收入較低和游客過夜人數(shù)較少就不足為奇了。

三、西溝村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式的選擇

西溝村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要充分挖掘自身文化特色，用旅游主題形象吸引游客，以鮮明的特色和個性在同類旅游產(chǎn)品中脫穎而出，并在旅游產(chǎn)品設(shè)計上進(jìn)行體驗化設(shè)計，滿足游客的參與體驗訴求，只有這樣，西溝村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展才能可持續(xù)。 具體而言， 在旅游開發(fā)模式的選擇上，可以按照筆者在該基金項目的階段性前期成果《體驗經(jīng)濟(jì)時代鄉(xiāng)村旅游主題定位的TRM 分析模式研究》中提出的TRM 分析模式進(jìn)行開發(fā)，如圖1 所示。

圖1 鄉(xiāng)村旅游主題定位的TRM 分析模式

（一）主題定位依據(jù)分析

1、項目任務(wù)即T 分析

西溝村希望通過統(tǒng)一旅游規(guī)劃和開發(fā)， 完善旅游接待設(shè)施、增強(qiáng)旅游吸引力、提升旅游接待能力、延長游客逗留時間和增加當(dāng)?shù)芈糜问杖搿?具體通過對西溝森林公園、新西溝村和老西溝村的統(tǒng)一旅游規(guī)劃和開發(fā)，完善西溝森林公園和新西溝村的旅游接待設(shè)施， 盤活老西溝村旅游資源存量，將老西溝村作為重點開發(fā)對象，以解決西溝村旅游發(fā)展所面臨的問題。

2、旅游資源即R 分析

西溝村境內(nèi)溝壑縱橫， 峰巒疊嶂， 是典型的干石山區(qū)，“山高石頭多，出門就爬坡，七嶺又八溝，山頭光禿禿”曾是這里的真實寫照。 目前，植樹造林2.9 萬畝，綠化面積占總面積的90%。 可以說，人工造林是西溝村自然資源中最亮麗的一道風(fēng)景線。 這與西溝村最大的人文旅游資源亮點“西溝精神”有著最直接的聯(lián)系。 梁敏（2011）在《山西平順：舊貌換新顏，綠遍“西溝”富滿川》一文中對“西溝精神”進(jìn)行了很好的詮釋，其具體又包括“栽活一棵，不愁一坡”的拼搏精神；“自力更生、艱苦奮斗”的創(chuàng)業(yè)精神；“自給自足，愛國豐產(chǎn)”的奉獻(xiàn)精神；“男女平等、同工同酬”的解放精神和“移山填溝，挖土墊地”的愚公精神。 從功能上來說，這些精神都屬于“勞模文化”；從形象上來說，這些精神都是“西溝精神”。這也是西溝村最具個性化和特色化的旅游資源。

3、客源市場即M 分析

（1）旅游市場接待現(xiàn)狀分析

西溝展覽館建成至今， 每年接待參觀者約10 萬余人次。胡錦濤、李鵬、朱镕基、姜春云、習(xí)近平等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)、還有省、市領(lǐng)導(dǎo)曾先后蒞臨西溝，參觀了展覽館。近年來，來這里接受廉政教育黨員干部有3 千多批9 萬多人次， 來此接受愛國主義傳統(tǒng)教育的大中小學(xué)生有10 余萬名。

（2）旅游市場需求發(fā)展趨勢分析

從近年來西溝村旅游接待的現(xiàn)狀和游客需求趨勢來看，綠色低碳旅游成為游客的最新價值取向，自助旅游成為游客的主要旅游方式，體驗鄉(xiāng)村野趣成為游客的主要旅游動機(jī)。

（二）主題分析

根據(jù)鄉(xiāng)村旅游主題定位的TRM 分析模式，綜合以上項目任務(wù)分析、旅游資源分析和客源市場分析的內(nèi)容，西溝村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主題應(yīng)該定為：“體驗勞模文化，感受西溝精神”。

1、符合項目任務(wù)的要求。按這個主題開發(fā)老西溝村，還原老西溝村50 年代的風(fēng)貌和意境，讓游客體驗勞模生活，最符合老西溝村旅游資源的開發(fā)方向，也就能盤活老西溝村旅游資源存量，那么西溝村旅游發(fā)展的問題就會迎刃而解。 西溝森林公園和新西溝村也可以通過這個主題進(jìn)行完善，這個主題也和新西溝村的旅游開發(fā)現(xiàn)狀最為吻合。

2、符合旅游資源的特色。 西溝村旅游資源最大的亮點是不畏艱難的“西溝精神”和世代相傳的“勞模文化”。這個主題從功能上兼顧了“勞模文化”，即游客來西溝村，體驗的是被“勞模文化”所滲透的旅游產(chǎn)品的功能；這個主題也從形象上兼顧了“西溝精神”，即游客來西溝村，感受的是被“西溝精神”所包裝的旅游產(chǎn)品的形象。

3、符合客源市場的需要。 這個主題的特色和個性就是功能上的“勞模文化”與形象上的“西溝精神”，這是西溝村所獨有的，以這個主題開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品就能夠從同類型旅游產(chǎn)品中脫穎而出；黨員干部和大中小學(xué)生要學(xué)習(xí)的內(nèi)容就是以“勞模文化”為載體的“西溝精神”，因此，這個主題突顯了對他們的教育體驗功能；“體驗”和“感受”既符合游客對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的美學(xué)體驗和教育體驗功能需要，更符合游客旅游需求趨勢中對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的娛樂體驗和遁世體驗功能需要。

（三）主題定位內(nèi)容分析

1、旅游發(fā)展目標(biāo)定位。 根據(jù)目前西溝村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，此次西溝村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的適用期主要為“十三五”期間，即2016 年—2020 年。 力爭2020 年將西溝村建設(shè)成為集美學(xué)體驗、教育體驗、娛樂體驗和遁世體驗于一體的中國農(nóng)業(yè)勞模第一村。

（1）經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)

力爭到2020 年，年接待旅游者突破20 萬人次，年均增長5%；實現(xiàn)旅游收入2000 萬元，年均增長5%。以2020年全村經(jīng)濟(jì)總收入1.5 億元計算， 旅游收入相當(dāng)于全村GDP 的13.3%，旅游業(yè)成為西溝村的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

（2）社會效益目標(biāo)

力爭到2020 年， 西溝村旅游業(yè)直接就業(yè)200 人，旅游相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員達(dá)到300 人， 基本解決西溝村500名希望得到工作機(jī)會的婦女的需求，使旅游業(yè)成為西溝村解決村民當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問題的主要渠道之一。

（3）環(huán)境保護(hù)目標(biāo)

力爭到2020 年，在老西溝村周圍區(qū)域新增人工造林及綠化達(dá)到500 畝，使老西溝的環(huán)境也披上一層綠色；在連接新西溝村和老西溝村的道路旁形成一條綠化帶，繼續(xù)以“荒山披綠、沿線植綠、圍村造綠、庭院添綠、見縫插綠” 等方式，讓西溝村的山都綠起來。

（4）文化發(fā)展目標(biāo)

力爭到2020 年， 使勞模文化遍布西溝村的每一角落，使西溝村形成濃厚的勞模文化氛圍，使每處景點都能體現(xiàn)西溝村所獨有的勞模文化， 使游客在親身參與的每次活動中都能感受到西溝精神。

2、旅游功能定位?？v觀整個西溝村的空間結(jié)構(gòu)，以景觀生態(tài)學(xué)中“斑塊—廊道—基質(zhì)”景觀結(jié)構(gòu)理論為指導(dǎo)，按“兩心（斑塊）一帶（廊道）一圈（基質(zhì)）”的空間結(jié)構(gòu)布局來整體規(guī)劃較為科學(xué)。 如圖2 所示。

圖2 兩心一帶一圈空間結(jié)構(gòu)布局

（1）兩心：教育與綜合體驗區(qū)

兩心是指新西溝村和老西溝村這兩個村落區(qū)域。

第一，新西溝村：教育體驗區(qū)。 新西溝村是西溝村人的主要居住區(qū)， 是西溝村建設(shè)社會主義新農(nóng)村的典范。這個區(qū)域最具代表性的景點是西溝展覽館，因此，這個區(qū)域主要滿足游客的教育體驗需求。 該區(qū)域主要通過完善展覽館實物展出和增設(shè)農(nóng)具展覽空間加強(qiáng)西溝展覽館的主題內(nèi)涵， 增強(qiáng)對游客的教育體驗功能。 在西溝展覽館前方可修建一個功能齊備的旅游集散點，方便對旅游車輛和游客進(jìn)行引導(dǎo)、 管理和宣傳。 在旅游集散點附近可建造一個集土特產(chǎn)品、紀(jì)念品、手工藝品生產(chǎn)和銷售于一體的旅游購物體驗店，全部以“西溝”為商標(biāo)名稱，再對其輔助以LOGO 設(shè)計，使游客在離開西溝時既能參與體驗生產(chǎn)加工過程，又能方便購物。

第二，老西溝村：綜合體驗區(qū)。 老西溝村是由李順達(dá)故居所在村落、農(nóng)田、果園和周圍山地所構(gòu)成，村落風(fēng)貌主要是上世紀(jì)50 年代勞模李順達(dá)和鄉(xiāng)親們生活場景的遺存。 該區(qū)域除了滿足游客的美學(xué)體驗需求和教育體驗需求，還可以按主題開發(fā)，滿足游客的娛樂體驗需求和遁世體驗需求， 因而這個區(qū)域是綜合體驗區(qū)。 根據(jù)老西溝旅游資源空間組合關(guān)系， 空間結(jié)構(gòu)布局為同心圓式：“一個內(nèi)核，一個環(huán)帶，一個布景”。 老西溝空間結(jié)構(gòu)布局如圖3 所示。

圖3 老西溝空間結(jié)構(gòu)布局

首先，一個內(nèi)核：勞模文化體驗區(qū)。 是指老西溝村落區(qū)域，游客在該區(qū)域主要通過了解勞模事跡、觀看勞模故居、住勞?？蜅?、吃勞模食堂飯菜和購買勞模供銷社商品等形式全身心的體驗勞模文化。

其次，一個環(huán)帶：勞動互助體驗區(qū)。 是老西溝村落周圍的緩坡區(qū)域，游客在該區(qū)域主要通過參與農(nóng)事互助活動、互助種植莊稼蔬菜、互助采摘水果和互助養(yǎng)殖畜禽等形式全身心的體驗勞動互助的樂趣。

最后，一個布景：西溝精神體驗區(qū)。 是指老西溝村落外圍的高山地帶，游客在該區(qū)域主要通過植樹造林，親身體驗西溝精神。 同時， 將村落周圍的高山地帶打造成環(huán)村森林帶，從而營造村落的鄉(xiāng)野意境。

（2）一帶：遁世體驗區(qū)

一帶是指時空景觀廊道， 它是連接新西溝村和老西溝村的長約1.5 公里的一段鄉(xiāng)間小道。 該區(qū)域可通過景觀塑造、氛圍營造和植被綠化的方式，以修建景觀大門，布置浮雕墻、字畫墻和雕塑，用本土石材鋪設(shè)道路，用當(dāng)?shù)貥浞N花卉綠化美化道路， 設(shè)置戶外音響和其他配套輔助設(shè)施等形式打造一幅濃縮了新中國農(nóng)村發(fā)展的農(nóng)業(yè)合作化時期、知識青年上山下鄉(xiāng)時期、農(nóng)村家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制時期和社會主義新農(nóng)村建設(shè)時期這四個歷史階段的美麗畫卷。 時空景觀廊道空間結(jié)構(gòu)布局如圖4 所示。

圖4 時空景觀廊道空間結(jié)構(gòu)布局圖

（3）一圈：美學(xué)體驗區(qū)

一圈是指西溝森林公園。 該區(qū)域?qū)⒁匀斯ど譃楸尘?，以金星峰為主景，主要滿足游客的美學(xué)體驗需求。 該區(qū)域可通過每年舉辦風(fēng)光攝影和寫生大賽， 邀請攝影愛好者和美術(shù)工作者前來西溝進(jìn)行美學(xué)體驗，并通過他們的作品宣傳西溝。

因此，西溝村旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)緊緊圍繞開發(fā)主題，在完善新西溝村和西溝森林公園旅游接待設(shè)施的基礎(chǔ)上，塑造時空景觀廊道，大力開發(fā)老西溝，使老西溝村成為西溝村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的新亮點。 其中， 新西溝村應(yīng)該以教育體驗旅游產(chǎn)品為主，西溝森林公園應(yīng)該以美學(xué)體驗旅游產(chǎn)品為主，時空景觀廊道應(yīng)該以遁世體驗旅游產(chǎn)品為主， 而老西溝村應(yīng)該被打造成集教育體驗、 娛樂體驗、遁世體驗和美學(xué)體驗于一體的綜合體驗型旅游產(chǎn)品。

3、旅游形象定位。 西溝村可以選擇旅游形象定位策略中的名人效應(yīng)定位策略， 將西溝村對外宣傳為中國農(nóng)業(yè)勞模第一村，讓人們將西溝村和李順達(dá)、申紀(jì)蘭等農(nóng)業(yè)勞模進(jìn)行聯(lián)系。 旅游形象宣傳口號可以定為：“一步跨入西溝，一生變成勞?！?。一方面，該形象主要突出教育體驗功能，與主要旅游產(chǎn)品對接；另一方面，該形象的核心是“勞模”二字，既反映了主題和旅游形象定位策略的要求，又突出了西溝最大的特色和個性， 同時也反映了體驗經(jīng)濟(jì)時代的要求。 其旅游形象塑造在方式上可主要考慮通過音像制品、印刷品、建立網(wǎng)站和微營銷網(wǎng)絡(luò)、制作多媒體光盤和幻燈片等形式向外宣傳，以形成良好的品牌形象。

[1]海若.平順西溝村：紅色基地、“綠色銀行”[J].旅游時代,2014 (9)：34-35.

[2]小新.西溝：紅色文化傳承之地[J].農(nóng)產(chǎn)品加工,2013 (4)：69.

[3]梁敏.山西平順：舊貌換新顏，綠遍“西溝”富滿川[N].山西商報, 2011-07-18.

[4]劉倩.平順西溝展覽館[EB/OL].[ 2009-07-04]. http://cpc.people.com.cn/GB/64176/64180/9400281.html.